市场分析与战略规划ppt课件.ppt

制定实岗工作计划 总经理检查项目 完善创业计划书1 1 1 2 2 4 4 0 老师检查项目 公司口号 经营理念 总经理检查项目 完成模拟公司注册 老师检查项目 公司简介 总经理检查项目 设计LOGO 制作公司铭牌 总经理检查项目 实岗核心工作 创业实训模拟公司第三次集中授课 市场分析与战略规划 尝试市场分析初定STP营销战略绘制核心价值曲线初定商业模式 实训内容 实训目标 初定STP营销战略运用核心战略曲线分析本企业 形成具有差异化的经营策略学会作竞争分析 尝试市场预测初定商业模式 三 市场分析与战略规划 评估你的市场 4 制定STP营销战略 市场细分 MarketSegmentation 目标市场 MarketTargeting 市场定位 MarketPositioning 6 制定STP营销战略 市场定位 MarketPositioning 市场细分 MarketSegmentation 产品特色 产品用途 顾客得到的利益 消费者类型 需求差异性 STP营销战略 初定营销战略 一 对你公司准备经营的产品进行市场细分二 选定你公司的目标市场三 明确你公司的市场定位 横轴显示的是产业竞争和投资所注重的各项元素 纵轴反映了在所有这些竞争元素上买方各得到了多少 高 中 低 核心战略分析曲线 定义 核心战略分析曲线 也称 战略布局图 它是综合分析企业自身和竞争对手 调整企业发展战略的一种的企业战略分析工具 认识自我状况了解竞争对手清晰人我差异确定公司战略 作用 XX XX XX XX XX XX XX XX XX 分析母版公司 竞争分析 8 创造新价值曲线的四步动作框架 在创造新的价值曲线时 有四个问题对创新本行业现有的战略逻辑和商业模式至关重要 剔除 减少 增加 创造 哪些为行业公认不可或缺的元素需要剔除 哪些元素的含量应该减少到行业标准之下 哪些元素的含量应该增加到行业标准之上 哪些行业从未有过的元素实际上需要创造 良好战略的特点 重点突出另辟蹊径主题令人信服 竞争分析 9 竞争分析 一 绘制你企业和母版公司的核心战略分析曲线 二 列出主要竞争者 对其进行优劣势分析 整体分析目标市场中的竞争状况 如何创造行业内没有提供过的要素 人无我 有人有我 优人优我 转 10 BP2 2 市场预测 市场预测方法 市场占有率 1 凭你的经验去观察 做出销售预测2 与同类企业进行对比 模拟似的得出销售预测3 实地测量 用小量试销的探测预测4 争取订单和购买意向书 推断销售预测5 进行调查 从亲朋好友开始做抽样调查取得数据创业实训手册P72 分析与思考 12 1 竞争分析 明确竞争对手 生产规模 产品形式及价格接近 销售界面 定位档次及目标客户相同 分析主要竞争对手的优劣势 2 市场预测 市场容量及其变化趋势 市场价格及其变化趋势 暂不作销售预测 尝试分析市场 市场分析 企业的商业模式 商业模式 即盈利模式 是企业怎样获得收入 实现盈利 收入以何种形式和比例分配等的总体战略 创业需要创新 商业模式创新是最重要的创新 麦当劳的商业模式 淘宝网应如何对易趣网的商业模式进行创新 商业模式 当今企业之间的竞争 不是产品之间的竞争 而是商业模式之间的竞争 管理学大师彼得 德鲁克 完善创业计划书1 3 2 1 2 2 2 3 老师检查项目 市场竞争调研分析 总经理检查项目