微信朋友圈广告方案ppt课件.pptx

有限责任公司 微信朋友圈广告 业务介绍 1 2 1 找客户难 广告曝光贵 基于微信平台亿级流量 通过大数据挖掘技术 让广告主找到人 专业的广告竞价机制 通过实际带来的推广效果付费 大幅节约广告成本 高效提升广告效益 实时竞价 精准定向 2 4 4亿 No 1 76 4 11 2亿 20种 全球累计注册账户数 每月活跃用户数 覆盖200多个国家及地区 在70多个国家和地区社交类应用排行 在朋友圈查看朋友动态或分享消息用户比例 累计注册 月活跃 语言版本 社交应用排名 查看动态用户数 微信 3 用户体验友好 指向方向多样 展现形式多样 可以针对目标用户投放 微信朋友圈广告基于微信公众账号生态体系 以类似朋友的原创内容形式进行展现 用户体验良好 接受度高 可基于微信用户画像进行定向投放 也可以附加其它定向条件 如 地域 性别 兴趣等 既可以以图文的形式发布 又可以以视频的形式展现 用户点击朋友圈广告后可以跳转公众号 也可以跳转到H5活动页面 也可以跳转到APP下载 活动预约等不同的指向链接 4 新形式广告 风靡朋友圈 朋友圈广告将广告更好的融入生活 提升曝光率 5 01 PartOne 朋友圈广告形态介绍 6 朋友圈广告形态介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理 广告本身内容将基于微信公众账号生态体系 以类似朋友的原创内容形式进行展现 在基于微信用户画像进行定向的同时 依托关系链进行互动传播 7 朋友圈广告形态介绍 图文广告 视频广告 8 朋友圈广告形态介绍 品牌活动推广 移动应用推广 公众号推广 9 朋友圈广告形态介绍 公众号图文消息 自定义H5页面 详情模板H5 品牌活动推广 10 朋友圈广告形态介绍 公众号详情页 公众号推广 11 朋友圈广告形态介绍 应用下载模板H5 移动应用推广 Ios侧 点击跳转AppStore Android侧 拉起微信下载or应用宝下载 已安装 则直接呼起 12 朋友圈广告广告曝光介绍 24小时 第5条 满足广告定向条件的用户 将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告 随后广告将随时间轴沉淀 用户看见广告后 若在24小时内没有对广告进行任何操作 广告将消失 广告位置 广告消失 社交互动 用户点赞或评论广告后 其好友对广告进行点赞或评论 用户将收到红点提醒 用户点赞 13 02 PartTwo 朋友圈广告支撑能力 14 朋友圈广告限制性行业 金融类 综合电商类 教育培训类 婚恋交友类 游戏类 P2P网贷 金融综合业务 自营类海淘电商 职业教育 15 朋友圈广告基础定向 高效精准传播 精准定向 释放商业新价值 婚恋情况 支持按用户当前婚恋状态定向 包含单身 新婚 已婚 育儿学历 支持按用户的学历水平定向 包含博士 硕士 本科 高中 初中 小学手机 支持按手机系统 iOS Android 定向 支持按Wi Fi 4G 3G等联网环境定向地域 支持按城市定向 16 朋友圈广告兴趣标签 兴趣标签定向 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 个一级标签教育 旅游 金融 汽车 房产 家居 服装 餐饮美食 生活服务 商务服务 美容 数码家电 体育运动 医疗健康 孕产育儿 箱包 腕表 鞋靴 配饰 政法 奢侈品 饮料酒水 互联网 娱乐休闲 24 183 个二级标签对应24个一级标签 总共下分183个标签 精细化定向标签 17 朋友圈广告效果分析 系统化分析推广效果 投放期间 可实时查看广告数据 即时评估广告效果 完成投放后 可下载整体推广结案报告 用于洞察用户 18 03 PartThree 朋友圈广告收费逻辑 19 朋友圈广告排期购买 排期购买 20 朋友圈广告排期购买 一级城市 二级城市 三级城市 一次曝光收费0 15元 一次曝光收费0 18元 一次曝光收费0 1元 一次曝光收费0 12元 一次曝光收费0 05元 一次曝光收费0 06元 一级城市 北京 上海 2个 二级城市 广州 成都 深圳 杭州 武汉 苏州 重庆 南京 天津 西安 沈阳 长沙 青岛 宁波 郑州 大连 厦门 济南 哈尔滨 福州等高活跃城市 20个 三级城市 除上述核心和重点城市以外的其他城市 21 朋友圈广告扣费分析 最多8次 5分钟 信息流曝光 每5分钟最多扣费一次 一个用户同一个广告最多扣费8次 时间保护 上限保护 广告曝光 用户浏览朋友圈 广告完整对用户露出时 算是一次扣费曝光 互动曝光 用户对广告进行了赞 评论操作 当其好友也对广告进行赞 评论操作时 系统对用户进行红点提醒 用户点击红点提醒 算是一次扣费曝光 22 04 PartFour 案例展示 23 朋友圈广告优质案例 百事中国 猴王戏 以经典IP 西游记 美猴王的人生经历 引发用户在广告内表达敬意与感动 怀念 转化为大量的分享收藏 以及众多自媒体的进一步传播 好内容的放大器 从观看用户转化率 播放次数与时长 分享与收藏次数等效果可以看出 好的IP 在视频形式的承载下 能引发更多的用户喜爱和传播 更完整 有深意 直接的表达 更有力 有效地诠释品牌内涵 完整视频1 31 外层小视频6s 1 03亿曝光次数 2亿 小视频播放次数 4 4万视频总收藏量 扫一扫观看长视频 24 朋友圈广告优质案例 宝马中国 贪吃蛇 宝马作为第一批内测客户 充分利用了视频 动态 丰满 的特性 利用外层小视频有声小视频完整情节的长视频 吸引用户层层深入观看 在朋友圈上演了一场 速度与快乐 大戏 收获用户喜爱 完整视频1 31 外层小视频6s 1 3亿曝光次数 14 小视频总点击率 106万点赞 评论 扫一扫观看长视频 25 朋友圈广告优质案例 借势代言明星话题性 引发用户互动评论 借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点 以二人爱情故事为主线的微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨 广告借由用户对品牌代言人的认可度 正向促进品牌效应 4085万社交互动参与次数 30万人广告主公众号关注 15000人预约试驾人数 完美出逃 26 朋友圈广告优质案例 借势母亲节 以情感触动品牌受众电商转化 以母亲节为契机 奥妙通过一则催泪视频 将用户带入 感谢妈妈 为妈妈洗一次衣服 的情感中 促成电商转化 3589万社交互动参与次数 19万人广告主公众号关注 15 详情页点击率 谢谢 妈妈 27 朋友圈广告优质案例 借势朋友圈 引爆粉丝经济 通过范爷发布新电影 王朝的女人杨贵妃 的广告 掀起了用户在朋友圈中围观范爷 互动讨论 最终转化为票房的爆炸点 818万社交互动参与次数 30万人广告主公众号关注 13 电影预购率 见证盛唐时代的爱情 28 朋友圈广告优质案例 突出产品亮点 以场景叙述使用户产生代入感 定制LBS数据 寻找别墅产品的目标用户 向高端场所工作 居住 消费的人群精准定向投放 最小的投入换取6套别墅的销售 坤和和家园别墅售价1400 万元 套 广告上线一周内 共售出6套 成交用户均表示看到朋友圈广告而来 35万社交互动参与次数 6户千万级别墅订单 坤和和家园 29 朋友圈广告优质案例 借势万圣节 本地圈子爆发获好评 武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机 通过基础定向 LBS数据定制 向学生 商圈和娱乐场所爱好者精准推送 不开心 见鬼去 广告专题 在本地年轻酷玩一族爆发 获得消费者追捧 线上售票量突破预期 35万社交互动参与次数 6000张线上售票 0 6 ROI 武汉欢乐谷 30 朋友圈广告优质案例 美食台 内容与广告 组合式投放 原创的图文消息搭配匹配的广告创意 吸引用户并达成有效转化细化定向条件 通过兴趣标签 找到符合公众号特点的垂直分类用户 打造原创美食视频媒体流量 关注成本2 74元 31 朋友圈广告优质案例 金夫人婚纱摄影 细化触达 选择适龄且处于 新婚 状态的女性用户 基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光 配合其公众号提供的一整套婚纱解决方案 将粉丝转化为有效订单 关注成本4 56元 32 朋友圈广告优质案例 贝贝网 分类测试商品素材 优化成本通过不同定向纬度寻找母婴商品的目标用户 提高消耗 Android安装成本7元单日安装量 25000 纸尿裤 童鞋 亲子装 素材优化 定向扩展 婚恋状态 孕产育儿 商业兴趣 孕产育儿 增加 33 朋友圈广告优质案例 途牛旅行网 多套素材组合投放 从中择优加预算投放 基于不同订单的售卖内容 通过广告创意为用户营造App使用场景 投放相应的目标用户 CTR 2 1 iOS激活成本12 5元 海南游 特价For中部 北方城市用户 韩国游 特价For靠近韩国的北方城市用户 欧洲游 秒杀For中部消费能力较高城市用户 昆明游 特价For中部 北方较冷地域的城市用户 34 朋友圈广告优质案例 苍穹变 定向20 40岁男性 游戏 兴趣用户 糖果萌萌消 定向18 30岁女性 游戏 兴趣用户 iOS激活成本 20元七日ROI 85 自然激活量增长 100 iOS激活成本 12元Android激活成本 66元 35 05 PartFive 合作流程 36 朋友圈广告合作流程 前期沟通 方案审核 方案制作 广告上线 效果跟踪 37 06 PartSix 优势 38 朋友圈广告优势 拥有专业的服务团队 资深广告策划师 资深数据分析师 包括策略制定 创意制作 媒介计划 社会化媒体营销