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文档简介

江西师范大学学生生日消费市场调研 江西师范大学学生“节日”消费市场调研计划书 指导老师：迟英庆 组长：*组员：*、*、时有虎 扛把子组合1目录 ：一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查员的规定及培训六、人员安排七、调查方法八、调查程序及安排九、调查经费预算 1、 前言 生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会、“庆功宴”、“喜酒”等活动。不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日、获取奖学金、相关证书、交识男、女朋友时的请客，都是是当今大学生生活中的“红色炸弹”，这种类型的“小节日”消费也在逐年递增之中。2、 调查目的 （1）了解浙江西师范大学学生“小节日”消费的情况。 （2）了解浙江西师范大学学生“小节日”消费所占日常消费的比重，预测有关礼物、宴会在未来市场中的发展前景。 （3）了解浙江西师范大学学生对“小节日”消费的看法，进一步了解他们的消费观。 3、 调查内容 1. 大学生“小节日”消费的消费形态（消费方式、花费、习惯等。 如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式 进行消费。 ） 2. 大学生对生日消费现状的看法。 3. 当前有关生日消费的市场情况。4、 调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下： 消费者：江西师范大学瑶湖校区 大一（20%）大二（40%）大三（40%）市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板消费者样本要求：1、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。2、 消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。3、 消费者在填写问卷时态度诚恳。5、 调查员的规定、培训 （一）规定 1、 仪表端正、大方。 2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。 5、 访员要有良好的专业素质。 （二）培训 培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由 课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加 强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意 义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风， 激发大家对调查工作的积极性。6、 人员安排调研小组主要人员分配如下：*担任项目总监兼任企划指导；*负责问卷的设计及调整；*负责问卷的发放和回收；*负责市场调查的相关访问；*、*数据的处理和分析；*、*负责总结报告的书写。7、 调查方法 （1）问卷调查 （2）访问调查8、 调查程序及安排第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 1天 问卷调整、确认 1天 问卷印制 1天 第四阶段：实施阶段 问卷发放填写 2天 访问调查 2天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印1天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行9、 调查经费预算项目样本数单价小 计1、
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