风网线上宠物Show活动方案.doc

风网线上宠物Show活动 策略实施方案（内部）一、活动实施优势A环境优势：l 据估计，我国目前至少有宠物1亿只(条)，宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币，由此可看出大环境的潜力优势；l 北京、上海、广州、重庆和武汉是我国公认的五大宠物城市，这是从养宠的数量和消费能力上来确定的。目前，就犬的拥有量来说，北京登记注册的宠物犬大概有50万只，上海则达到70万只。以北京与上海的保守综合数量分析，我们争取5%的用户便是6万人的人气优势；l 2003年10月新出台的北京市养犬规定修订了1995年以来“严格限制”的字眼，并将登记注册的首付费用从过去的5000元降至1000元。由此说明饲养宠物的政策面将成为本活动的政策优势。l 从市场种类分析，目前常见的犬、猫、观赏鱼、兔、龟到比较另类的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所广泛饲养的。种类多样，更将使我司活动有多种活动表现形式，扩展了可延伸性的产品优势。B品牌优势：l 以“关爱小动物”为核心推广策略，为公司赢得社会美誉度的品牌形象优势；l 获得高数量注册用户的同时，为公司打造企业品牌价值增强口碑力度的传播优势；l 以互联网为载体，进行非人选秀活动尚为少数，我们的稀缺性品牌优势将形成市场热点；l 以PR活动增加我司为日后开通更多业务奠定良好的品牌价值基础；二、活动目标l 为我司百视网树立视频内容门户品牌，从网络认知度开始，为百视网积累注册会员数量、浏览量以及高人气传播率；l 提升我司业界内的品牌知名度；为打造百视网成为手机视频第一门户掀动SP业内的PR推广高潮；l 加强宠物主人之间的互动性，增强整体网站的互动娱乐性；l 为网站积累多种类自拍宠物娱乐视频资源；l 根据招商情况，为公司获得收益及相应利润；三、活动实施细则A全程活动举办周期l 全周期：2005年10月中旬2006年3月底结束l 基本阶段周期内容（1）第一周期：10月中旬11月初 内容：网络专题制作；网络PR活动启动；各方面合作到位并启动；（2）第二周期：11月初2月初 内容：网络报名、海选到复赛全面结束；（3）第三周期：2月春节后-3月底 内容：举行最终总决赛及地面表演总决赛活动； B活动主题定位（1）名称：（以下均为建议活动名称）“XXXX宠物宝宝百视秀”网络多媒体比赛活动 “XXXX宠物百变秀”网络比赛活动 “XXXX宝宝模特秀”网络选美会（2）宠物类别定位： 猫犬类、水族类、个性宠物类（3）阶段比赛主题定位：（建议） -1：“关爱与认养”主题互动活动； -2：漂亮宠物宝宝评选比赛 -3：宠物宝宝秋冬美装大赛 -4：我的聪明宠物宝贝智力比赛*（有待探讨可行性） -5：“我与宠物的温馨生活”视频比赛C活动组织结构（建议）主办单位：某动物保护协会或动物保护基金会承办单位：北京风网信息技术有限公司协办单位：宠物中国网（或其他相关专业性权威网站）媒体协助：新浪网生活频道（网络媒体支持） 宠物派杂志社（平面媒体支持）D活动工作开展实施流程l 准备阶段（10月10日11月1日）（1）多方外部合作。根据不同合作方制定合作意向方案、合约并最终达成合作；（确认主办单位与协办单位之合作）（2）制作完成精美专题展示网页。其中所有资源与内容均链接至百视网内；（3）确认媒体合作公司，制定相应合作推广方案并最终达成合作；（4）稳定相关技术平台，为网友注册上传等完善其功能；（5）制定下一周期推广计划；l 比赛实施阶段（11月1日1月30日）（1）通过专题网页链接至百视网注册系统，接受网络注册报名并开始海选；（海选日期截止至12月10日前，仅为建议日期）（2）根据首批报名注册会员，完善相关推广策略；（3）稳定相应后台技术，使注册会员上传的视频与图形文件能有效观看；（4）内选出代表性宠物视频资源，进行高频率推广与炒作；（5）专题网页内，将按宠物类别及话题类别制作精彩小专题；（6）12月10-1月底，完成所有复赛评选；（7）复赛期间，仍开展相应推广活动，鼓励网友上传并以各种方法鼓励网友间持续投票；（8）制定决赛方案，并使决赛合作赞助一一落实；l 最终决赛阶段（2月春节假后3月底）（1）举办地面总决赛，最终确定：相关决赛合作方、地面场地等事宜；（2）制定3月后延续PR活动方案。E活动专题网页定位与策略 （说明：专题网页内的所有资源将全部链接至我司百视网内，专题页仅为展示作用）l 主频道及子栏目定位策略（以下频道及栏目名称均待定；以下各频道与其子栏目内容均有与百视论坛的链接）（1）“宠星宠闻”-栏目：比赛花絮、娱乐宠闻说明：此频道为动态新闻报道为主。内容包扩此活动的精彩比赛花絮，比赛相关官方报道以及各地宠物资讯。（2）“宠物影秀”-栏目：精彩推荐、可爱视频、宠图欣赏说明：此频道为重点视频与音频展示、下载、播放频道。内容包扩此活动中各类别宠物视频图片精选、最新上传视频与图片等。（3）“宝宝约会”-栏目：猫亲家、狗亲家、一家亲说明：此频道为宠物主人互动频道，其中互动内容重点以猫犬配对为辅，以网友结交宠友为主。此频道将加强搜索功能，目的在于加强网友间搜索个人专栏并增强结交同类别宠物好友的机会。 （4）“宠排名”栏目：综合人气榜、宠猫榜、宠狗榜、个性宠秀榜、同城榜 说明：此频道为比赛中较为重要的频道，以榜单的方式，将内容展示播出、彩信、下载等多种功能集合起来，可形成高娱乐化的体现，并能给予网友成就感与参与感的认可，调动起积极性；其中五大榜类内，将在页面中分类更为详细； （5）“宠爱心”栏目：认养区、捐助区、交易展示区说明：此频道将是活动合作者与宠物主人的重要交流区。在此频道内，我司可为合作单位开辟链接通路、静态专属页面等，并可提供交易展示平台（提前做好交易不承担责任的承诺）。 （6）“宠物论坛”说明：此频道将直接链接至百视网论坛内的“宠物频道”。 （7）“首页”内容包括： “我要宠秀”、“宠秀帮助”、“排榜精选”、“每日推荐”，“世界名宠展示”、“宠物知识”、“彩信专区”等说明：“我要宠秀”是报名通路，可以FLASH按钮等表现方法，必须醒目且简单又能符合活动个性。l SP业务结合策略（1）手机短信投票策略全专题网页内，所有的展示视频、图片都能通过手机短信方式进行投票选拔。通过验证客户端手机号码，首次投票将实行免费，如客户端将增加投票数，便需另行付费。具体资费按具体情况待定。（2）WAP结合策略： 开通专属的WAP宠物内容业务，在网站内设立专题WAP页面进行WAP推广。（3）彩信结合策略： 专题全网内的宠物图片，全部具有直接发送彩信的功能链接，由此使活动更具有传播性,也能使公司获得收益。四、活动合作策略行业单位合作策略l 目标：获得合作授权，并籍此体现出我司举办此活动的权威性。l 回报：可为合作单位制作一个简易的宣传静态页面，加强互动推广的重要性；与合作单位交换链接；加入