网络广告术语专题ppt课件.ppt

专题网络广告基本术语 中国互联广告存在的问题 1 Impression 即广告的收视次数 一般被译为印象数 是指用户浏览器通过对某个网页所在服务器发出请求所得到响应的一种测量 2 AdvertisingNetwork 广告网络 指利用会员站点的固定空间 通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业 一个广告网络可以拥有大量会员站点 并通过广告显示或点击次数付酬给广告网站 或与广告网站分享销售后的收入 1 3 AdvertisementManagement 广告管理 指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告 同时提供即时的显示数 点击数统计 高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告 4 Logo 图标 常用来宣传商家的商标或特定标志 5 Clicks 点击次数 访问者通过点击网络广告而访问厂商的网页 称点击一次 点击次数可以客观准确地反映广告效果 点击这个广告 即表示他对广告感兴趣 希望得到更详细的信息 6 ClicksRatio 点击率 广告被点击的次数与广告收视次数的比率 即Click Impression 点击率是测评广告效果的一个重要指标 也是体现广告吸引力的一个重要标志 如果某一页面出现了一万次 而该网页上的广告的点击次数为五百次 那么点击率即为5 在网络广告早期 网幅广告点击率曾经达到过30 到40 但随着时间推移 点击率一路下跌到2 左右 而亚太地区的点击率甚至不超过1 2 7 SearchEngine 搜索引擎 提供网络资源搜索和列名服务 网站可以向搜索引擎提交自己的网址 让访问者可能通过关键字检索到该网站 8 Pageview 综合浏览量 网站各网页被浏览的总次数 一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一 9 FirstView 它是我们访问一个页面时 所看到的第一屏 这是投放广告的最佳位置 所以 我们的广告条一般都设在这个位置 下面欣赏四类网络广告 3 4 文字链接式广告 5 关键字 词广告 keyword 6 网上分类广告 7 国际网络广告业的发展 IAB 美国 截至2007上半年 8 美国广告市场份额 2006年 9 美国网络广告的市场集中度 10 中国网络广告业的发展 11 中国网络广告业的发展 2005年中国网络广告主数量为3418家 比2004年的3205家增加213家 增长6 6 中国网络广告主数量增长趋缓 将保持稳定增长 12 2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家 比2004年的301家增加173家 增长57 5 2005年 在中国网络广告主数量增长趋缓的情况下 广告主预算增长明显 13 14 15 16 中国网络广告存在的问题 伦理道德 1 垃圾邮件问题 在2003年 每个美国互联网用户平均收到了3920封垃圾邮件 而据预测 到2008年 这个数字将达到6395封 2 弹出式广告问题 广告商认为弹出式广告是合理 合法且有效的营销手段 它吸引用户的注意力 获得相当可观的广告收入 根据公平交换的原则 用户在获得免费的网络内容时 就应该同时接受附带的广告 但是 用户已经为接入网络支付了费用 当然要求高质量的上网体验 因此 这就不是单纯的收费或免费的问题 17 中国网络广告存在的问题 虚假广告与欺诈行为 例如手机短信隐私权问题 Cookie的存在法律监管 我国尚未有成型的专门的网络法规 用来约束网络广告发展的只有 广告法 以及一些规章 网民的商业价值 18 网络广告业的前景 形式和内容不断创新 纵观整个网络广告发展史 可以说是网络广告形式与内容不断创新和发展的历史 随着宽带互联网时代的来临 网络广告的形式和内容还会有新的突破 19 网络广告业的前景 网络广告主的来源越来越丰富 2003年9月首届中国网络广告大赛中评选出 中国网络广告十大受欢迎品牌 分别是 中国移动 耐克 英特尔 摩托罗拉 三星 诺基亚 联想 奥迪 蒙牛以及戴尔这十家公司 值得注意的是 十大受欢迎品牌中 耐克 奥迪 蒙牛来自其他行业 显示出网络广告巨大的影响力 对塑造品牌形象作用相当明显 20 网络广告业的前景 2004年网络广告主为3205家 较2003年增加了1435家 较2002年更增加了2514家广告主 几乎呈几何级数增长 而且可以肯定地说 新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的 2005年房地产 IT产品 网络服务 交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位 其中 房地产类网络广告支出比例排名升至第一 其支出比例自2002年以来的522万元直线上升至2005年的60906万元 2005年IT产品类与网络服务类网络广告支出比例分别为59293万元和57101万元 位列第二 三位 交通类和通讯服务类的网络广告支出比例分别达25957万元和20913万元 21 22 网络广告业的前景 更多的分类广告将流向网络1 招聘广告美国报纸已经看到了这样一个严酷的现实 报纸上的招聘广告份额从1996年时占广告总额的47 下降到2002年底的38 而与此同时 网络服务的招聘广告却从1996年时的1 5 上升到2002年底时的18 1 扩大了几乎12倍 23 网络广告业的前景 2 个人事务广告研究结果表明 在市场调查中 有些种类的广告有着十分明显的流动迹象 印刷媒体分类广告的流失主要集中在个人广告领域 如杂货广告和个人销售广告 这些领域的广告明显地流向可以进行特殊服务的网络媒体中去 例如eBay网站 24 网络广告业的前景 3 汽车和房地产广告汽车和房地产广告一向是分类广告中重要的广告种类 广告商正在考虑把这些广告整合在一起投放到网络媒体上去 如 全美房地产同业公会设立了一个网站 这个网站成了报纸最难对付的对手 在诸多报纸的调查中 报纸房地产广告的流失平均已达到25 这在所有广告种类的调查中属于最高的 25 网络广告业的前景 宽带网络广告和手机媒体广告 1 网络广告与电视广告在视觉冲击力上雷同 对于更多的习惯使用电视媒体传统行业 尤其