包装基础视觉元素形象设计二十二ppt课件.ppt

1 包装基础视觉元素形象设计 2 一 品牌标识设计 产品是企业生产活动的直接产物 产品包装的好坏直接或间接地影响产品终端销售 在产品同质化现象日趋严重的终端市场 如何令产品产生差异化 保证其品牌的相对对立性和视觉醒目度 产品品牌标识 它是产品包装设计的关键因素之一 也是包装设计中首当其冲的重要视觉元素 3 1 包装品牌标识的内容及作用 企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志三者相互作用 相互影响 共同构成该品牌与其他品牌的差异性 4 企业发展初期 产品包装以产品功能名称为主视觉标志 是暂时的过度性标志 企业发展到稳定期 产品包装往往要求品牌化 视觉系统化 整体化 多采用企业形象或全新的子品牌形象为包装视觉主题 同时在品牌视觉设计的生命周期和视觉延展性方面提出更高要求 星巴克标志设计演变 5 2 包装品牌标识的视觉设计要点与分析 包装品牌标识的设计要求主要有六大方面独特 与众不同 创意性强注目 造型简洁 明晰信息 准确传达 内涵丰富文化 企业理念的人格化表现艺术 内容和形式的有机结合 包装品牌标识是包装的提纲挈领 是四大组成要素中最关键的视觉元素 6 3 建立品牌规范的图形设计 可以理解为品牌VI的辅助图形想象 它的重要程度可以与品牌标志相比 而难度比品牌标志还大 因为规范图形要适合各种规格的包装及平面的应用 7 4 塑造鲜明的品牌形象 以品牌标志为形象品牌标志加品牌图形形象 共同构成品牌完整的视觉形象以产品名称作为主视觉形象 8 二 包装的文字形象设计 包装的信息传达中 图形与文字两者相互补充 共同演绎包装的促销传达功能 但文字是重要的传达元素 图形可有可无 可虚可实 可以变化 而文字是必需的传达促销的信息 这是包装传达的功能 9 1 字体形象直接表述包装内涵 10 1 字体设计的几种手法 外形变化 拉长 压扁 倾斜等 笔画变化 笔画变粗细 立体 笔画形态的变化 飘动结构变化 连笔 减笔 断笔等 象形变化 根据字意进行形象转化或附加形象等 编排变化 如对字群结构穿插和整体编排造型等 11 3 字体设计应把握要点 字体设计要符合产品包装的属性 思想内容及风格 避免设计琐碎 花乱 把握设计的整体性 注意寻找字体笔画之间的关联性 提炼出简练的形与笔画 注意设计风格一致性 字形笔画过多易造成风格不统一 形式不简略 设计感不强 注意字体设计传达的易读性 注意字体大小和穿插组合关系和与英文的组合关系 12 三 包装色彩设计 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性 是否很好地象征着商品内容 色彩是否与其他设计因素和谐统一 有效地表示商品的商品品质与分量 是否有较高的明视度 并能对问真好的衬托作用 终端与流通市场产品在色彩设计上有何差异 13 1 色彩的整体识别性 14 2 色彩调性的象征性 15 3 色彩搭配技巧 16 四 包装图形设计 内容分类 产品形象 标志形象 消费者形象 卡通形象 借喻形象 字体变化形象 辅助装饰形象等 17 18 1 图形设计要点 注意准确的信息传达注意简洁的图形语言表述注意图形传达的审美表现与感染力 19 2 图形设计的表现形式 具象图形抽象图形装饰图形人物图形卡通图形 20 3 设计分割增强包装的设计性 设计分割是指设计之初如何安排所设计信息内容 也可以理解为经营构图 21 4 为产品提炼图形形象 设计中提炼 图形元素 或提炼 符号 其实是相