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文档简介

“飘柔”冬季校园品牌推广策划书（初稿） 具体策划方案活动背景： 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。飘柔以其优良的品质和美好的品牌形象为广大消费者所喜爱，每年都稳居中国洗发水销量排行榜的前几位，其销售对象以中青年为主，其中在校大学生便是一个巨大的消费群体。鉴于目前洗发水市场竞争的日益激烈，为稳固大学生这块市场份额，公司特决定在全国各大城市的大学校园内开展一系的品牌推广计划。活动主题：炫动发丝，温暖寒冬。活动时间：2009年12月1日12月30日活动地点：北京、天津、沈阳、上海、西安、杭州、武汉、南京八大城市内的40所高校校园。具体项目一、 魅力寒冬“飘柔女孩”全国高校甄选活动活动时间：2009年12月1日12月30日前期准备：活动提前一个月开始筹办，报名时间为2009年11月20日至11月30日，活动所需设备以及宣称资料由总部统一设计，制作工作由各城市分部自行安排。赛制设置：活动分为海选、初赛、半决赛以及最后的决赛之夜，八个城市的获胜者有机会参加12月30日在总部举办的全国高校“飘柔女孩”总决赛，角逐冠军宝座。二、 浪漫寒冬飘柔“说出你的爱”爱的故事征集活动活动时间：2009年12月8日12月20日活动细则：在各大高校范围内，广泛征集关于爱的故事，要求真实动人，温暖人心，体裁不限。由网友进行投票，最终选出20个获奖作品，除了一份精美奖品之外，公司会将其作品进行精装帧后赠送给作者本人。三、 温暖寒冬飘柔“呵护你的秀发”护理体验活动活动时间：2009年12月20日至12月30日活动细则：在每个活动指定高校内设立护理体验点，学生可凭活动宣传单到护理点进行护发体验，每一个护理点安排一名专业护发顾问，为同学解答
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