读书周与书店的合作策划.doc

策划书概述：当代社会资讯发达、网络普及、价值取向多元化等对人们的生活体验和活动带来了一定的变化和影响，大学生这个特定阅读群体的阅读习惯和心境也在不断发生变化。了解、分析和把握当代大学生的阅读心态，有助于高校教育工作者将阅读与素质教育结合起来，帮助学生养成兴趣浓厚而广泛、“澄静”而多思的阅读习惯和心态，在阅读中成长成才。1、 对于本次活动的综合分析：本校学生由于大一纳新，新生对于本地的书店也没有清楚的了解，但是学生也需要全面的书籍才能满足知识的需要，虽然学校有图书馆，但是藏书有限。因此学校存在着巨大市场开发空间与潜力。本次活动共由青岛工学院院学生会举办，各系学生会协办，为期一个周，活动期间各个系将举办各种主题晚会、活动等等，该活动是一个影响面很广的大型读书活动。新华书店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业，新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验，在长期发展中，构筑了全国性的购销网络、仓储运输网络和资金结算网络，具备集约化、规模化经营条件。是中国的全国连锁书店，在中共中央宣传部、中国出版集团之下，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售处之一，全国各地均有分店，截至2006年共有14000多个发售网点，实力雄厚，拥有广泛的客户基础，书店覆盖全国主要地区，新华书店的图书种类种类多样，可选择性强，无论是工作还是学习，都是学生不可少的伙伴。新华书店的实力与影响力受到了人民的认可。且大学生也有以下的特殊的心理：热衷于关于潮流时尚的书籍，追逐80后作家的作品等等大学生的心态是社会心态的反映，在当前社会转型、体制变化的过程中难免会出现各种短视、浮躁、功利等行为，如社会压力、学习环境、社会风气等都是导致当前阅读质量下降的重要原因，来自应试的、就业的、生活的压力使得他们比较浮躁，读书的功利性、实用性目的趋强，追求消遣娱乐愈发明显，知识性目的减弱，其实并不是真的没有时间读书，而是很难静下心去读书。从当代大学生的阅读心态与习惯看出加强阅读辅导的重要性和必要性，通过学校的读书周活动首先可以对纠正大学生的阅读心态与习惯，对于引导一个健康的阅读风气有重要的意义，同时也可以大大增强新华书店在学校内的影响力。加深学生对于新华书店的了解。2、 关于本次活动的分析： 青岛工学院是2005年经国家教育部批准建立的一所独立学院。学院坐落在景色秀丽、气候宜人、素有“金胶州”之称的滨海城市青岛胶州市，北靠胶州市政府和著名的三里河文化公园，近邻胶州湾，在青岛一小时经济圈内，交通十分便利。学院现有在校师生10000人左右，对于图书方面的市场空白很大。 本次的读书周的活动影响范围的空前的，该活动由青岛工学院院学习部发起，由各个系的学生会协助举办，参与本次活动的学生为全校全体学生。活动期间各系每天将组织趣味活动、晚会、交流会等等。这就为新华书店在学校的宣传提供了很好的基础。3、 具体的宣传方案与流程： 前期宣传：让学校的学生都了解胶州新华书店。在学校的宣传栏张贴醒目的宣传海报、在人口密集的路口发放传单、彩页、悬挂宣传横幅。此类的宣传虽然很普遍，但是必不可少，却有着廉价高效的特点。 在人口流动最密集的区域利用LED展屏进行宣传。例如：学生公寓的LED展屏，上下课是人员流量十分大，宣传起来很方便，十分有助于开展活动的宣传。 在进行一段时间的初步宣传对于新华书店有了初步的了解后，为了让学生更深刻的了解新华书店的实力和影响力，可以进行趣味活动，有奖问答的环节。增强学生的参与活动的热情。 在对学校活动的本次活动进行冠名赞助。活动期间可以开辟专门区域对新华书店宣传，此方法效果显著。是最理想的宣传方式之一。 学校校园网每天有大量的学生与老师的访问，在校园网的醒目区域对新华书店进行宣传，可能会打开全校的学生市场与教师职工的市场，利用学校的校园网，进行宣传会达到意想不到的效果。 通过院学生会的宣传，学生会在学员中具有着很大的威信，本次活动由院学生会隆重推出后必然会有强烈积极的反响。四、 读书周的具体安排：具体的时间地点安排：2011年11月14日20日，地点：二号教学楼大厅及二教广场。活动准备：提前通知，将工作人员通知到位。现场将置传单，宣传海报彩页等。人事安排：活动当天，学校将排除若干名学生会成员维持现场秩序，解决现场的突发情况，及时上报、解决出现的问题。后期工作：本次活动的结果将以文字的形式体现，总结活动的结果，活动中出现的问题，总结本次活动的不足和亮点。注：本次活动，影响比较广泛，需与校方做好沟通交流。五、 本次活动的作用总结： 宣传效益：本次活动的影响无论对于学校还是新华书店来说都是空前的。迅速增加新华书店在学校内的影响力，会充分显示新华书店的各方面实力。迅速增强学生对新华书店的了解，使学生对于新华书店的各个方面有个立体的了解。且宣传十分有针对性，学生会对此十分感兴趣，本次活动会达到预期的宣传效果。 经济效益：本次活动，有利于新华书店业务深入学校的学生老师当中去，在一定时间内可以迅速为新华书店提升业务效益，迅速可以为新华书店打开学校市场提供基础，提升在学校的客户量。 长远效益：通过本次活动，为学校和新华书店提供了一个理想的合作平台，增进学校与公司层次上的交流与了解，增进感情交流，本次合作的顺利开展，必将会达到一个双赢的结果，为双方带来效益，为以后的合作提供基础。 发散作用：本次活动产生的作用不仅会在校内学生之间，还对学校的老师之间必然也会产生反响，深化提升此次活动的作用。六、 本次宣传的团队：青岛工学院校学生会外联部，是在院党委的领要求导下，院团委的直接指导下，由青岛工学院学生组成的学生自治组织。该团队充分发