中移动mm渠道首发联盟运营规范v1.0.doc

中移动mm渠道首发联盟运营规范v1.0中国移动互联网基地二0一四年四月第一章 总则第一条【目的】为了搭建精品应用和优质渠道之间的合作平台，协同渠道为开发者提升精品应用的分发量和收入，同时为联盟中的渠道提供精品应用的来源，促进合作收益最大化，现制定首发联盟运营规范。第二条【合作模式】开发者提供首发产品，由移动mm平台组织联盟渠道对产品进行综合评级，并根据评定的级别协同各渠道对产品配置相应的首发资源进行联合首发。第三条【合作原则】双向选择：市场化运作，渠道和ap双向选择。精品原则：参与首发的产品必须是精品（联盟渠道综合评级为 a级及以上）。首发原则：必须是新产品或新版本的首发，确认首发后不能在联盟外首发。第二章 合作资质第四条【首发联盟ap资质】首发联盟对于ap侧为开放合作模式，与互联网基地签约的企业合作伙伴均可申请产品首发联盟，但其对首发产品需拥有版权或代理权，且产品符合国家相关政策规定。第五条【首发产品要求】首发产品只针对精品应用，以联盟渠道综合评级方式确定产品级别，一般分为s级（最高级别、超级明星产品）、a级（优质产品）、b级（一般产品）三类，只有s/a级产品可以进行首发。首发联盟倾向于对以下类型产品进行首发：1、 知名产品的下一代版本（知名产品定义：mm平台收入超过1000万）2、 拥有当下热门小说、漫画、书籍、电视、电影等版权，且改编为应用和游戏的产品3、 国外知名应用代理或汉化版（app store、google play榜单前10）第六条【首发联盟渠道资质】评选规则如下：1、 参与首发联盟的外部渠道共计30家，所有渠道均从mm平台开放运营模式官方合作渠道中进行选择。2、 渠道评级每季度末进行一次评级，评测结果决定该渠道在下个季度所处层级。3、 前三个月开放运营模式三方分成累计分成前信息费前30名且渠道付费用户的不知情订购投诉万投比月均低于万分之五的开放运营合作渠道，可列入本季度首发联盟渠道。其中收入排名前十的渠道享有申报首发产品评级的权利，收入排名前二十的渠道，享有推荐首发产品的权利，收入前三十的渠道，享有被ap和mm平台选择是否参加产品首发的资格。4、 第一期渠道首发联盟渠道名单为mm商场和渠道开放运营合作top30的官方渠道，top30官方渠道名单如下：中国移动精品应用首发联盟渠道名单收入排行渠道名称1北京奇虎科技有限公司2北京百度移讯科技有限公司3东莞市永盛通信科技有限公司4广州市动景计算机科技有限公司5上海优扬新媒信息技术有限公司6杭州掌盟软件技术有限公司7北京卓易讯畅科技有限公司8杭州斯凯网络科技有限公司9广东步步高电子工业有限公司10北京掌汇天下科技有限公司11成都当乐科技有限公司12杭州真趣网络科技有限公司13多盟智胜网络技术（北京）有限公司14杭州魔品科技有限公司15北京搜狗信息服务有限公司16北京易天新动网络科技有限公司17广州骏伯网络科技有限公司18北京力天无限网络技术有限公司19北京金山网络科技有限公司20北京瓦力网络科技有限公司21深圳市奥软网络科技有限公司22深圳市佳游科技有限公司23深圳市摩掌信息技术有限公司24华为软件技术有限公司25合一信息技术（北京）有限公司26北京琥珀金源科技有限公司27深圳市金立通信设备有限公司28深圳泡椒思志信息技术有限公司29上海品酷网络科技有限公司30上海水渡石信息技术有限公司第三章 产品首发流程第七条【首发流程】一、产品申报1、首发产品来源由bd拓展经理、渠道经理、mm运营团队和客户经理均可随时推荐优质产品加入首发联盟备选。2、申报材料（1）提交渠道首发联盟申请表格ap填写申请表格，申请表格应包含应用名称、公司名称、预计首发时间、游戏类型、包大小、应用简介、除mm外其他支付方式的情况、已协调了资源的渠道名称、是否允许其他mm官方渠道分发、联系人姓名、联系人职务、联系人手机、联系人邮箱、首发期间的宣发计划等内容，详见附件1。 （2）提交安卓安装包ap需提交安卓安装包，以便渠道进行评级，未提供安装包者，不予评级。（3）提交应用介绍的ppt3、申请方式原则上每周四下班前将申报材料发给bd拓展团队谢嘉敏（）。二、产品筛选1、移动mm内部评级（1）评级周期 原则上每周二下班前将申报材料发给bd拓展团队谢嘉敏（），谢嘉敏将所有申请首发的应用单独给到测试中心评测后提交到mm首发评审小组参加每周五的评审会，并于周五当天反馈评审会的评测结果。为保证快速响应，紧急时评级邮件可直接由谢嘉敏发给评审小组进行快速评级。（2）mm首发评审小组 mm首发评审小组由原mm首发评审成员组成，即罗曦、韩振威、洪帆、林颖新和陈臣等评委，若原mm首发评审成员有变动，则按照其变动进行相应改变。（3）内部评级原则mm首发评审小组进行内部评级，产品评级在a级及以上者，可进入渠道综合评级环节，否则不纳入精品首发联盟。如果产品已经获得top20渠道中的3家以上的a级评价，但mm评级低于a级，也可进入外部top10渠道评级流程。2、外部渠道评级（1）外部评级渠道名单外部渠道为mm的top10官方渠道，具体包括：360、百度多酷、oppo、uc、悠悠村、掌盟、豌豆荚、斯凯、步步高和应用汇。该渠道名单根据各渠道收入和配合度表现，每季度更新一次。 （2）外部评级流程每双周由渠道经理将mm首发评审小组将评级为a级及以上的不多于3款的精品发往外部top10渠道，外部渠道1-2个工作日内反馈评级结果。3、首发产品选择标准每双周根据渠道综合评审，首发不多于两款精品，要求为10家外部渠道中5家及以上评价为a级或以上以上的产品。其中10家渠道对产品评测定级中，6家以上渠道评测为s级，则产品综合评定为s级，如5家以上渠道评测为s级或a级，则产品综合评定为a级，其余则为b级，b级不做首发。若同一时期有两款以上满足上述条件，则取综合评级最好的前两款，其他产品延后首发。若ap自身已经提前与top20渠道中至少8家渠道协调好a级首发资源的产品，则不受每双周不多于2款精品首发的名额限制。三、首发准备 1、渠道提交首发资源首发产品确定后，提前3个以上工作日告知各渠道首发时间。联盟渠道提供首发资源列表，包括首发位置、首发天数等。2、确认首发渠道（1）mm渠道开放运营团队与ap根据渠道提交的首发资源列表选择首发渠道名单。（2）ap确定首发保护期时间，一般s级的首发保护期为7-15天，a级的首发保护期至少为5天，保护期结束后，可向其它渠道开放，但联盟渠道需优先满足。3、准备物料mm渠道开放运营团队将参加首发的渠道联系人给ap，由ap与渠道对接物料需求等事宜。同时cp针对首发产品的线上线下宣传材料都必须含有“中国移动精品应用首发联盟”字样，文中需带有中国移动精品应用首发联盟的相关介绍。四、首发执行1、mm渠道开放运营团队组织ap共同确认制定首发方案，包括首发时间、首发渠道、首发资源、产品打包及分发、分成模式等事项。2、由mm渠道开放运营团队牵头组织首发执行虚拟团队，负责跟进以下事宜：（1）产品改造：针对评级期间渠道提供的建议和意见进行的相关改造等。（2）产品测试；测试产品是否有违反法律法规和互联网基地相关规范、测试产品其他计费情况，原则上产品可携带除游戏基地计费外的其他计费方式。（3）首发宣传：由合作拓展室品牌组牵头协调首发宣传计划，ap对外宣传文稿需由互联网基地统一把关。 （4）日报通知：首发开始后（s级首发2周内、a级首发1周内），由ap安排人员每天对各渠道首发情况进行拨测，确定资源是否到位，并搜集整理首发联盟渠道资源投放情况发给，并抄送给秦夏鸿（13922201292139.com）和杨罗根（13802882139139.com），由渠道运营团队以日报形式通报首发进展。（5）首发渠道建议：可根据运营情况，对首发产品提优化建议， ap需配合渠道对产品进行优化。（6）首发期间资源调整：首发期间，如果产品出现重大意外情况或者产品表现明显低于同级别产品，由首发渠道向互联网基地以邮件形式发给，并抄送给秦夏鸿（13922201292139.com）和杨罗根（13802882139139.com），说明详细情况后，可对首发产品进行资源调整。五、首发结束1、首发保护期结束后，可向其它渠道开放，优先保障首发联盟内未参与联盟首发的渠道优先取包权。2、首发结束后，mm渠道开放运营团队统计各渠道的运营数据，并公布渠道收入（仅限首发产品的收入）排名，作为后续首发产品ap选择渠道的依据之一。3、各渠道可自行安排首发产品的后续运营。4、首发产品在首发结束后，可优先入选mm商场的联合运营、百日攻坚等优质推广资源。5、mm渠道开放运营团队发布该产品的联盟首发总结。第八条【合作流程图】第四章 首发联盟合作伙伴运营规则第九条【合作伙伴运营规则】一、 首发ap运营规则：产品首发需求方在联盟首发期间，不得与联盟