厂商的生产决策.ppt

第五章厂商的生产决策 厂商的成本成本函数厂商的收益最大利润原则生产决策原理的应用 第一节厂商的成本 明显成本隐含成本正常利润经济成本不同于会计成本 会计成本没有将隐含成本包括进去 一 经济成本 经济学中的短期是企业不能改变某些投入品数量的时间范围 长期则是指所有投入品数量都可以改变的时间范围 短期内劳动力数量通常是可以改变的投入 Variableinputs 而资本设备则是固定不变的投入 Fixedinputs 二者的区别在于 短期成本是部分生产要素不变情况下的支出 而长期成本是所有生产要素可变情况下的支出 二 短期成本和长期成本 总成本TC TotalCost 为生产一定产量所需要的成本总额 为不变成本与可变成本之和 TC FC VC不变成本FC FixedCost 或固定成本 在一定产出数量范围内不随产量增加而增加的成本 或与不变投入相联系的成本称作不变成本或分摊成本 OverheadCosts 如设备租金 贷款利息等 可变成本VC VariableCost 随产量而变化的成本 如原料 能源等 三 总成本 平均成本 边际成本 边际成本MC MarginalCost 增加一单位产出所增加的成本 即产出为 Q 1 单位时总成本减去产出单位为Q时的总成本 MC TC Q VC Q平均成本AC AverageCost 或单位成本分摊到每个单位产出的总成本 AC TC Q平均可变成本AVC AverageVariableCost 分摊到每个单位产出的可变成本 AVC VC Q平均不变成本AFC AverageFixedCost 分摊到每个单位产出的不变成本 AFC FC Q 第二节厂商的成本函数 成本函数表示成本和产量之间的函数关系 即成本是如何随产量的变动而变动的 分为短期成本函数和长期成本函数 区别在于短期内只有部分要素可变 例 小木凳厂生产成本数据表 短期成本函数 1 总成本 可变成本与固定成本曲线固定成本FC为一横线 总成本曲线与可变成本曲线相差FC 两者形状相同 总成本曲线斜率先递增减 经过拐点后递增 2 边际成本与平均成本除AFC一直下降以外 其它平均成本与边际成本都是在产出量较小时下降 但过了一个临界点后上升 总成本与边际成本的关系 短期成本曲线特征 关系 1 U型边际成本曲线劳动为可变投入 MC TC Q VC Q可用边际产量变动规律解释边际成本变动规律 更一般地 在可变投入不止一个投入要素时 只要整个可变投入边际产出发生先升后降的情况 也会出现先降后升的U型边际成本曲线 2 MC与AVC关系当边际成本下降时 平均可变成本必然下降 边际成本下降带来可变成本相对节省需要被更多的产出量分摊 因而平均可变成本下降没有边际成本快 所以它这时总是处于边际成本的上方 当边际成本上升时 平均可变成本不必马上上升 因为只要边际成本绝对水平仍然低于平均可变成本 则尽管边际成本上升 平均可变成本仍然可能下降 回顾 经济学的成本与利润概念 一 机会成本与历史成本经济学强调机会成本 Opportunitycosts 而会计则重视历史成本 Historicalcosts 或财务费用 投入品的机会成本指因为使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高的价值 投入品的历史成本则是购置这一投入品时支付的费用 真实成本往往被低估 使用有多种用途的房地产的机会成本与会计按实际购置 历史 成本所分摊的使用成本 会计费用往往低于机会成本 从经济学角度看 真实成本往往被低估了 二 隐性成本与显性成本会计学重视显性成本 Explicitcosts 实际支付的成本 如反应在财务报表中的企业工资 原料等支付 经济学家则重视隐性成本 Implicitcosts 即由企业所有和使用的所有资源的成本 三 沉没成本与可回收成本已经发生的会计成本中 有的 如办公楼 汽车 计算机 等等可以通过出售或出租方式在很大程度上加以回收 属于可回收成本 有的则不可能回收 属于沉没成本 Sunkcosts 沉没成本包括广告费用 专用资产费用以及合并费用 人才培养和猎头成本等等 向前看的经济学家 对机会成本 斤斤计较 对沉没成本则潇洒一挥手 过去的就让它过去吧 案例 计划经济下的钓鱼工程 三峡工程 原理 工程投资的阶段性 工程阶段性决策 项目经济与否仅考虑新增投入的经济性 初始申报时 少算工程投入 给上面下套 然后在各阶段逐步要求追加 四 会计利润和经济利润会计利润 企业的总收益减去企业的显性成本 经济利润 企业的总收益减去企业的总的机会成本 包括显性成本和隐性成本 包括一定时期资本投资应得到的平均利润或正常利润 简称经济利润 经济学中 企业所追求的利润最大化 指的是最大的经济利润 经济利润也称为超额利润 即在充分竞争条件下经济利润为零 第三节厂商的收益 总收益TR PQ平均收益AR TR Q P Q Q P边际收益MR TR Q 平均收益和边际收益 第四节最大利润原则 利润最大化原则厂商停止营业点利润最大化原则和成本最小化原则盈亏平衡分析 一 利润最大化原则 1 在经济分析中 利润最大化的原则是边际收益等于边际成本 MR MC 2 这是因为 无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本 厂商都要调整其产量 说明这两种情况下都没有实现利润最大化 只有在边际收益等于边际成本时 厂商才不会调整产量 表明已把该赚的利润都赚到了 即实现了利润最大化 3 厂商对利润的追求要受到市场条件的限制 不可能实现无限大的利润 这样 利润最大化的条件就是边际收益等于边际成本 厂商要根据这一原则来确定自已的产量 利润最大化原则的证明 厂商的目的是利润 是利润的最大化 利润 收益 成本 价格 产量 成本设 TR TC PQ TC要使 最大化 它对Q的导数应为零 d dQ d PQ TC dQ 0 dTR dQ dTC dQ 0即 MR MC又dPQ dQ P 所以 P MC MR 严格来说 还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化 二阶条件为d2 dQ2 d2TR dQ2 d2TC dQ2 MR MC 0 生产者剩余 生产者在生产一定数量的某种产品时得到的总价格大于他所支付的总成本之间的差额 s p q 二 厂商停止营业点 边际成本曲线与平均变动成本曲线交于D点 这一点称为停止营业点 在短期内 厂商的成本分为固定成本和变动成本 当厂商停止生产时 他不需要支付变动成本 但必须照付固定成本 因此 从理论上分析 当价格低于平均成本但高于平均变动成本时 虽然厂商处于亏损状态 但为了弥补部分固定成本 他将继续生产 但是当价格低于平均变动成本时 厂商不论生产与否都不能补偿固定成本 因而厂商到了停止营业的界限 当价格低于平均变动成本时 厂商如继续生产 将不但不能弥补固定成本 而且连一部分变动成本也不能弥补 三 最大利润原则与最小成本原则 最小成本原则确定最优要素组合最大利润原则确定最优产量最小成本不一定是最大利润 因为最小成本指产量既定下最佳投入组合 而这个产量不一定能保证MR MC 即实现利润最大 四 盈亏平衡分析 盈亏分析的意义在于它明确地表示出企业的处境和它所面临的选择 在这个例子里 这个企业若要继续经营下去 它的目标产量必须是2000个单位 如果产量低丁2000个单位 那么 这个企业的管理者所要思考的问题应该是怎样设法提高销售量和降低成本 讨论 企业追求最大利润是否道德 企业是否仅仅追求利益最大 国企和民企 应用 从大英百科全书窘境看信息产业 大英百科全书在过去200年间是被举世公认为经典性的资料性工具书 凭借其高质量内容与国际著名品牌 大英百科全书在80年代售价高达1600美元 然而 1992年微软公司决定进入百科全书行业 这个在很多领域向传统主导企业发起过攻击的软件公司 购买了一部内容平平的百科全书版权 装成CD和多媒体 取名恩卡塔 Encarta 以令人心跳的每部49 95美元价格出售 微软进入导致大英百科全书市场份额急剧下降 大英百科全书不得不作出反应 它推出了每年2000美元的网上发行项目 一些大型图书馆订购了网上版 但小图书馆和很多个人仍然愿意购买更便宜的替代产品 大英百科全书市场份额继续下滑 大英百科全书1996年销售额为3 25亿美元 仅为1990年的一半左右 1995年大英百科全书试图进入家庭市场 以每年120美元订价向家庭推销 但收效不佳 1996年又提供每部200美元CD版 但消费者仍然不愿支付比替代产品高于四倍的价格 1996年大英百科全书被一家瑞士金融商收购 随之把每年网上订价降到85美元 不久又把CD版每本价格降到89 99美元 试图通过价格竞争来占有更大市场 与不到十年前的每部1600美元价格相比 89 99美元CD版价格显然已经几乎是天壤之别 从成本结构看信息产业经济特性大英百科全书故事提示的信息产品成本结构第一个特征 就是绝大部分生产成本沉淀在提供第一份产品上 第一份产品一旦被提供出来 复制更多产品发生的成本相对而言微乎其微 组织人员编撰一套新的百科全书也许需要投入1000万美元 但是印刷一本百科全书成本相对而言很小 而在网上为另一位订户提供服务几乎不用花费新成本 用经济学语言表述 生产第一份信息产品的固定成本很高 但是可变成本很小 因而复制产品的边际成本很小 由于边际成本很小 一个厂商提供的信息产品数量越多 则平均成本越低 一般而言 信息产品的生产供给具有很强的规模经济 这与很多传统行业和产品不同 有的如木器加工业 固定成本较低 可变成本是生产成本的主要部分 有的如飞机 汽车 固定投入很大 每一个产品生产需要的可变成本也很可观 百科全书以及互联网时代的其它信息产品则是固定成本很高 而可变成本极低 象互联网服务提供的信息产品 对于一定时期的实际需要来说几乎没有 生产能力 限制 一个厂商能够提供第一份信息产品 也比较容易提供100万甚至更多份产品 上述成本结构与 盗版现象 以及 保护知识产权 的联系 信息产品的另一个成本属性特点是 其固定成本中很大部分属于沉没成本 也就是说 即便终止生产 提供信息产品支付的前期固定投入价值大都不能回收 投资购买一幢办公楼 如果厂商退出 可以把办公楼在产品市场上出售 然而 投资建立信息产品生产能力的成本往往不能收回 如果一个软件公司提供的软件缺乏市场 该公司退出这一市场时没有可能回收雇佣人员编写软件以及为了宣传这一软件所花费成本 这一特点增加了信息产业的投资风险 在信息产业成为投资密集度很高的新经济增长点背景下 上述成本结构特点 加上缺乏历史时期类似投资的经验性参数 使得信息经济特别需要风险资本介入 因而派生地特别需要为风险资金提供 出口 的更加灵活的资本市场配合 本章小结及练习 1 理