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手绘POP海报设计第一章 关于POP一、POP的定义POP是英文“point of purchase”的缩写，“purchase”翻译成“购买”，“point”为“点”的意思。整句话可译成“购买点的广告”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。POP源起美国，后盛行于日本和中国台湾。因为第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低迷，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此在经济速变，激动性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体。POP书籍及POP学习班也应运而生。POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，成为商业竞争中最有效的手段之一。二、POP广告的功能1,新产品告知的功能2,唤起消费者潜在购买意识的功能3,取代售货员的功能4,创造销售气氛的功能5,提升企业形象的功能三、商场POP的分类介绍市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。 1、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 1）长期POP广告 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。 2）中期POP广告 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。 3）短期POP广告 短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。 2、按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。 3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。1）、展示卡 展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。 2）、展示架 展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。3）壁面POP广告 是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。 运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。 4）吊挂POP广告 是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。 吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。 吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。5）吊旗式 是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。4、按制作工艺分类1） 电脑POPPOP是当今时尚、经济的广告形式，已经成为商家刺激消费者购买欲望的有力手段，在流行的POP设计中，电脑POP设计逐渐以其简便性、艺术性、独创性成为POP创作者的新宠。2） 手绘POP近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。早期由十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP，到最近演变出的一波手绘POP文化，大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘POP是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。手绘POP广告的特点：a、节约成本省时间利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性。b、刺激消费者潜在购买欲望尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用手绘POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购买行动。c、可以代替售货员手绘POP广告有”无声的售货员”和”最忠实的推销员”的美誉,在超市,卖场中,当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人入胜的手绘POP广告,忠实地不断地向消费者提供商品信息,以起到刺激消费者购买冲动的作用。d、富有亲和力和亲切感手绘POP广告的鲜明对比的色彩,灵活多变的造型,幽默夸张的图案,准确生动的语言,可以营造强烈的热销氛围,吸引消费者的视线,引领消费促成购买冲动。e、提升企业形象随着商业经营竞争的日益激烈,企业不仅注意提高产品的知名度,同时更注重企业形象的宣传,手绘POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者良好关系。手绘POP艺术是商业意识和人文艺术的结合。商业意识孕育了手绘POP，手绘POP结合了人文艺术。手绘POP已经是一种专门艺术，从专业角度讲，已是一门学科。手绘POP广告的优势：手绘POP广告以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色，手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。手绘POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。手绘POP海报作品流露出的亲切感，是其他印刷品所不能表达出来的。它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望，使消费者产生冲动，为经营者带来商机。手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。今日，POP广告已成为时代的佼佼者。手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制作成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。pop 的特点就是给大家创造快乐！每个人心中都有快乐的元素。只要你发觉内心的幻想和幽默就一定可以成为创造快乐的人！第二章 POP手绘海报常使用的工具绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：一、笔1、马克笔又称麦克笔，通常用来快速表达设计构思，以及设计效果图之用。有单头和双头之分，能迅速的表达效果，是当前最主要的绘图工具之一。麦克笔分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。2、粉、蜡笔。3、粉彩笔。4、色铅笔、素描铅笔。5、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。6、毛笔、墨汁、色丹。7、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。8、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。9、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。10、圆规。11、针笔。12、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。13、手提袋、纸卷筒。(注：粉、蜡笔 与 粉彩笔 皆以蜡纸或胶质来凝固,不同于麦克笔具有的渗透性,故纸面的附着力较差,在绘制完成后最好喷上保护胶才不易脱落,画面才能保持完整.)二、手绘POP海报的纸材绘制一张精美的POP海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买。一、书面纸。二、海报纸。三、模造纸。四、粉彩纸。五、丹迪纸。六、牛皮纸。七、瓦愣板。八、保利龙。九、珍珠板。十、色纸。十一、绵纸。十二、宣纸。十三、皱纹纸。十四、塑胶板。第三章 手绘POP的构成要素一、 手绘POP的结构POP大体分为四大结构：1、标题：1）主标题一般主标题控制在35字之间，23种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。 2）副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在46字以内，装饰方法在12种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。 2、正文：正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。3、插图：插图在海报中不是主体但它可以 （1）调节画面的色彩 （2）调节画面的平衡 （3）解释说明主标题 （4）活跃广告氛围 4、指示文指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主二 、 字体设计1、 正字基础手绘pop字体。其书写公式归纳如下三点: 1）平均化：也就是尽可能的使字体遍及四方格的每一个空间，也许会发现和一般写中文字时有所不同。然而pop字体就是将文字艺术化 与其说是写字，倒不如说是画字 。因此 永字八法的点 横 竖 挑 长撇 短撇 捺 之规律法大部分都有所改变。例如下图范例中的字上面部首之宀的点，在写POP时为求平均化。所以就画成弧的区块而文字也变得俏皮许多。2）横笔触等长也就是永字八法中横之笔触以重字为例：由上自下共有七个横笔触，中文一般写法中其长短不一，在正字书写中须将此七个横笔触予以画成等长才能达到视觉上平均化的效果。其他写法亦同但也可以赋予自我风格之变化。3）斜笔触平行例如部首彳的上面部分两撇在书写时须予以平行文字重心才能稳固。2. 活字活字和正字不同者在于活字并非书写于四方格中，且变化空间很大，写法也较自由。3. 变体字变体字编排与写法和活字相同，唯有不同则在于变体字可利用毛笔 水彩笔等工具书写 。二、如何写好手绘POP字一、练拆字，画字骨。二、拿硬笔书写用圆头笔书写用角头笔书写软笔练习。三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。四、创意字体练习。五、方格字空间分配。三 、 字体装饰1、字外装饰点：1、点（1）用粗一点的笔，在轮廓线周围随意点点（2）用细一点的笔，在稍微外的地方随意点点。2、线：（1）轮廓线：单一边线装饰，在轮廓线当中，适当留有透气孔（2）加工边线：在字转折处加重修饰。使之圆滑。（3）花边：如在字外拉横线作风的效果，在边线加螺旋纹等3、面：（1）背景色：在字的底面图大面积的底色（2）背景图：如木版2字内装饰1、点：装饰点：在字内随意点点作装饰用奶牛字。2、线：1）转角字高光：在转角字的转折处，画一处高光，可用涂改液2）中线：在字的笔画中间用其他颜色的笔画线，连接处作修饰，中线字不做边线3、纹理：1）牛仔纹理：在每个笔画的内圈画虚线。2）花布纹理：在字内画平行条纹颜色，粗细需要区分。3）奶油字：白纸上外圈用黑色粗笔画外圈，字尽量饱满，圆形用单色色笔沿边线，内再描一圈，用细一点的黑笔在不贴进外圈的地方再描一圈4）石纹：上吉郎的书自己看去（用处不大，不如做裂纹）5）水文：6）木纹：多数在黄色底面，用橙色或褐色仿效木头文理画弧行平行线4、面：填充色：在字的封闭空间用其他鲜艳颜色笔添满，多个空间颜色要不同3立体装饰：1、叠压：在字内相互重叠的区域用边线区分出笔画，注意不要过度，字的每个偏旁为单一整。2、木版字：字的每一笔独立描边，做叠压装饰，每笔做投影立体，字面做木纹修饰3、透视立体：确定一处光源在光源相反面作阴影修饰4、凸面立体：5、凹面立体：相反方向重复使用例的方法6、高光与阴影：详见论坛空心字教程4字体变形与夸张1、笔画变形:如卷脚字、翘脚字等。断脚字 (常用) 部分变形：如点或心点。单字变形：如折带字、木板字。整体变形：背景图，如指示排飘带等2、剪纸与印章3、多角度立体4、扇面排列5、透视排列四、手绘POP的色彩设计1、 色彩性格一、红色：红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。二、黄色：黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。1、 在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。2、 在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。3、 在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。4、 在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。三、蓝色：蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。1、 如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。2、 在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。四、绿色：绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。1、 在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。2、 在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。3、 在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。五、紫色：紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。1、 在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。2、 在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。3、 在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。六、白色：白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。1、 在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。2、 在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。3、 在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。4、 在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。5、 在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。6、 在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。2、一般情况下颜色象征意义红血、夕阳、火、热情、危险；橙晚霞、秋叶、温情、积极；黄黄金、黄菊、注意、光明；绿草木、安全、和平、理想、希望；蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫高贵、神秘、优雅；白纯洁、朴素、神圣；黑夜、死亡、邪恶、严肃。3、 配色的依据 了解配色的方法以后，若能对色彩的属性，含义有更深的了解与认识，应用于我们的日常生活中，会使色彩的生命更丰富。幼年：这个年纪给人的的感觉是天真无邪、可爱，所以适合粉色系的颜色或搭配白色，适合用于婴儿相关属性的店面招版及各式包装。 青年：这个年龄是局于活泼好动的年龄，喜欢追求流行，所适合纯色来搭配给人充满活力的感觉。壮年：越想成熟、稳定的年纪，因此选的颜色不可太花俏，以中彩度、中明度的颜色较为合适，给人安定的感觉。老年：这个年龄在选择颜色时，必须抓到慈祥、和蔼可亲的感觉，因此适合较深沉的颜色。 春天：给人的感觉跟幼年一样，都适合甜甜、粉粉的颜色，所以同样地以粉色系最为贴切，绿色调也相当适合。夏天：艳阳高照的夏天，所以明亮的黄色是再适合也不过了，酷夏需要消暑，吃冰、游泳、吹冷气等，所以清凉的蓝色也很合适。秋天：丰收的季节，也是风红的季节，黄色与菊色都是很合适的颜色，这时万物枯萎，也可以用灰色来表现。冬天：大地一片死寂，因此用黑色、灰色来表达很适合，而冬季下雪，以蓝色、白色表达冬天也相当适合。4、配色方法色要搭配得赏心悦目并不是件难事，我们推出下面六种配色方法。 1无色彩配色 所谓的无色彩配色指的就是黑色、灰色、白色的三色的配色，这种配色方法在日常生活中机会较少。 因为缺少色彩的搭配所呈现的是较为呆板、死气的感觉。所以，无色彩的配色属于较弱的配色方法。然而，所表现的价值感是归类于高级的范围内，运用在高级服饰、精品类、珠宝类到汽车等价位较高的产品上较为合适，是用于前卫、