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广告学专业阅读书目 一、广告概论 广告原理与方法，陈培爱，厦门大学出版社 现代广告通论丁俊杰 广告学原理，樊志育，上海人民出版社 当代广告学（美）威廉?阿伦斯著丁俊杰，程平等译，人民邮电出版社 广告学教程，倪宁，中国人民大学出版社 广告学教程，张金海，上海人民出版社 20世纪广告传播理论，张金海，武汉大学出版社 二、广告历史 中外广告史，陈培爱，厦门大学出版社 麦迪逊大道，马丁迈耶，海南出版社 肥皂剧、性和香烟美国广告200年经典范例，朱丽安、西沃卡，光明日报出版社 中外广告史，杨海军，武汉大学出版社 丰裕的寓言美国广告文化史（美）李尔斯上海人民出版社 三、广告策划与创意理论与实务 广告策划徐智明、高志宏，物价出版社 名牌企业与广告策划徐德志广东旅游出版社 现代广告案例理论与评析何佳讯复旦大学出版社 广告策划与制作蒋正华上海交大出版社 广告策划：基于营销的广告思维架构，张翔, 罗洪程编著，中南大学出版社 广告策划家姜汝洪中华工商联出版社 广告策划与策划书撰写陈培爱厦门大学出版社 广告策划与创意刘友林主编，中国广播电视出版社 广告策划创意学余明阳，陈先红，复旦大学出版社 广告创意：从抽象到具象的形象思维，丁邦清, 程宇宁著，中南大学出版社 广告创意表现，胡川妮编著，中国人民大学出版社 广告创意教程，王健著，北京大学出版社 广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘(澳) 迈克尔?纽曼编著；赵雪译，电子工业出版社 广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧，马里奥?普瑞根著；初晓英译，中国青年出版社 企划人实话实说孔繁任、王志纲、叶茂中，河南人民出版社 广告战略 台湾杨朝阳内蒙古人民出版社 广告企划 台湾杨朝阳内蒙古人民出版社 四、广告文案写作 广告文案写作张微著武汉：武汉大学出版社 广告文案写作：顾客导向的沟通之道李世丁, 周运锦编著长沙：中南大学出版社 广告文案写作万秀凤, 高金康主编上海：上海财经大学出版社 广告文案写作：成功广告文案的诞生高志宏, 徐智明著北京：中国物价出版社 广告文案写作 (美) 菲利普?沃德?博顿著；程坪, 丁俊杰等译北京：世界知识出版社 新编广告文案写作格式与范本张浩编著北京：蓝天出版社 广告文案写作教程丁柏铨主编上海：复旦大学出版社 广告文案写作原理与技巧杨先顺编著广州：暨南大学出版社 广告文案传真杨梨鹤著汕头：汕头大学出版社 沟通秘境：广告文案之道李世丁, 袁乐清著广州：广东经济出版社 五、市场营销 市场营销导论菲利普?科特勒著俞利军译华夏出版社 营销管理，菲利普?科特勒，中国人民大学出版社 整合营销传播，舒尔兹等，内蒙古人民出版社 差异化行销葛斯?哈伯内蒙古人民出版社 宝洁的观点查尔斯?戴克内蒙古人民出版社 品牌经营法则大卫?爱格内蒙古人民出版社 营销诡计麦克?梅尔德伦内蒙古人民出版社 六、广告心理学、文化学 广告心理学：广告活动中心理奥秘的透视王怀明编著长沙：中南大学出版社 广告心理马谋超物价出版社 广告文化学：广告与社会互动的文化阐释宋玉书, 王纯菲主编长沙：中南大学出版社 广告：传播学的阐释张毅莲，合肥工业大学出版社 大众文化研究陆扬等编 七、广告与媒介经营管理 广告经营学张金海著武汉：武汉大学出版社 广告经营与管理卫军英著杭州：浙江大学出版社 国际广告巨人经营秘诀与名言李天印广播电视 报业经济与报业经营唐绪军新华出版社 广告媒体与策略樊志育友谊出版社 媒介产业化透视黄升民企业管理出版社 整合营销传播战略管理申光龙 整合传媒陆小华 国际化背景下的媒介产业研究黄升民 媒介管理支庭荣 八、广告调查分析 市场调查樊志育上海人民出版社 广告调查：广告战略的实证基础黄升民, 黄就华, 王冰著北京：中国物价出版社 广告何时有效，杨忠川内蒙古人民出版社 广告效果研究樊志育友谊出版社 广告调查与设计常桦主编北京：中国纺织出版社 广告调查与效果评估程士安编著上海：复旦大学出版社 九、案例 广告经典案例余明阳, 姜炜主编合肥：安徽人民出版社 广告经典故事：超级名牌的广告战略李魏重庆：重庆大学出版社， 名牌广告战姜汝祥中国工商联 行销广告战姜汝祥中国工商联 广告经营的十大秘诀和案例广播电视 可口可乐秘方费雷德里克?阿伦作家 一个世纪之交的话题铁流、洪涛广播电视 世界十大超级名牌揭密广播电视 全球80名牌争霸大战远方 世界十大名牌经营策略广播电视 国际名牌策划与实例广播电视 名牌战略企业成功之路广播电视 全球100企业巨子友谊 名牌战略黑龙江科技 十、广告人传记与著作 创意（美）詹姆斯韦伯扬中国海关出版社 广告传奇与创意妙招 (美)詹姆士?韦伯?扬(James Webb Young)著；林以德等译呼和浩特：内蒙古人民出版社，1998 广告攻心战略：品牌定位 (美) 艾?里斯, 杰?特劳特著；刘毅志译北京：中国友谊出版公司，1991 拉斯克尔的广告历程 (美) 阿尔伯特?拉斯克尔著 Albert Davis Lasker；焦向军, 韩骏译北京：新华出版社，1998 我的广告生涯科学的广告克劳德?霍普金斯Claude C. Hopkins著；邱凯生译北京：新华出版社，1998 实效的广告达彼思广告公司的经营哲学usp罗瑟?瑞夫斯著内蒙古人民出版社 一个广告人的自白大卫?奥格威著林桦译中国物价出版社 品牌经营法则大卫?爱格著沈之聪译内蒙古人民出版社 整合营销传播丹?E?舒尔茨等著吴怡国译内蒙古人民出版社 颠覆广告麦迪逊大街美国广告业发家的历程威雅著夏慧言，马洪，张健青译内蒙古人民出版社 十一、传播理论 赛佛林:郭镇之译本 郭庆光:传播学教程 张国良:大众传媒与社会 罗杰斯:传播学史殷晓蓉译本 李彬:传播学导论 张锦华: 麦奎尔：麦奎尔大众传播理论 提高阅读： 公众舆论，沃尔特 .李普曼，阎克文等译，上海人民出版社2002年。 通俗文化、媒介和日常生活中的叙事，伯格，姚媛译，南京大学出版社 2000年。 理解媒介，马歇尔 .麦克卢汉，何道宽译，商务印书馆2000年。 文化生产：媒体与都市艺术，戴安娜 .克兰，赵国新译，译林出版社2001年。 第二媒介时代，马克 .波斯特，范静晔译，南京大学出版社2000年。 大众传播模式论（麦奎尔，祝建华译，上海译文出版社） 报刊的四种理论（施拉姆等，新华出版社） 权力的媒介（华夏出版社） 多种声音，一个世界（对外翻译出版社） 大众媒介与美国人的思想 大众传播学与社会发展（施拉姆，华夏出版社） 大众传播与大众文化潘知芾，南大出版社 人类传播理论 2002年第七版 大众传播动力学：数字时代的媒介第七版 大众传播概论：媒介认知与文化第三版 中国文学名著： 诗经选楚辞选论语译注孟子译注庄子今注今译乐府诗选史记选 陶渊明集李白诗选杜甫诗选李商隐选集唐宋八家文选唐人小说 唐诗选唐宋词选宋诗选注苏轼选集元人杂剧选辛弃疾词选 西厢记三国演义水浒传西游记今古奇观牡丹亭聊斋志异选 儒林外史红楼梦长生殿桃花扇老残游记鲁迅小说集野草 女神郁达夫小说集新月诗选子夜家沈从文小说选集骆驼祥子 曹禺选集艾青诗选围城赵树理选集现代派诗选创业史茶馆 王蒙代表作白鹿原余光中精品文集台湾小说选中国当代文学作品选 外国文学名著： 希腊的神话和传说伊利昂纪奥德修纪神曲十日谈堂吉诃德伪君子吝啬鬼新爱洛依丝阴谋与爱情少年维特之烦恼浮士德唐璜草叶集巴黎圣母院悲惨世界叶甫盖尼?奥涅金红与黑高老头欧也妮?葛朗台简?爱包法利夫人大卫?科波菲尔双城记德伯家的苔丝钦差大臣死魂灵父与子罪与罚契诃夫短篇小说选复活安娜?卡列尼娜哈克贝利?费恩历险记莫泊桑短篇小说选俊友玩偶之家母亲约翰?克利斯朵夫静静的顿河永别了，武器荒原变形记城堡