从功能对等的角度论英汉商标翻译(英文版).doc

毕业论文题目名称：从功能对等的角度论英汉商标翻译 题目类型：研究论文 On Translation of English and Chinese Trademarks from the Approach of Functional EquivalenceA ThesisPresented to the School of Foreign StudiesYangtze University In Partial Fulfillment of the RequirementsFor the Degree ofBachelor of Arts May 2016Thesis Supervisor: Wang Juan 毕业论文目录指导老师审查意见 I评阅老师评语 II答辩会议记录及成绩评定 III任务书 IV文献综述 VII中文摘要 10III英文摘要 10IV正文目录 10V正文 1参考文献 27致谢 28长江大学毕业论文(设计)指导教师评审意见学生姓名专业班级毕业论文(设计)题目从功能对等的角度论英汉商标翻译指导教师职 称副教授评审日期2016年5月26日评审参考内容：毕业论文(设计)的研究内容、研究方法及研究结果，难度及工作量，质量和水平，存在的主要问题与不足。学生的学习态度和组织纪律，学生掌握基础和专业知识的情况，解决实际问题的能力，毕业论文(设计)是否完成规定任务，达到了学士学位论文的水平，是否同意参加答辩。评审意见： 指导教师签名： 评定成绩（百分制）：_分 长江大学毕业论文(设计)评阅教师评语学生姓名 专业班级英语11203班 毕业论文(设计)题目从功能对等的角度论英汉商标翻译 评阅教师张文 职 称副教授 评阅日期2016年5月27日评阅参考内容：毕业论文(设计)的研究内容、研究方法及研究结果，难度及工作量，质量和水平，存在的主要问题与不足。学生掌握基础和专业知识的情况，解决实际问题的能力，毕业论文(设计)是否完成规定任务，达到了学士学位论文的水平，是否同意参加答辩。评语：评阅教师签名： 评定成绩（百分制）：_分 长江大学毕业论文(设计)答辩记录及成绩评定学生姓名 专业班级英语11203班 毕业论文(设计)题目从功能对等的角度论英汉商标翻译 答辩时间 2016 年 5 月 29 日 时答辩地点13教C317一、答辩小组组成答辩小组组长：成 员：二、答辩记录摘要答辩小组提问（分条摘要列举）学生回答情况评判三、答辩小组对学生答辩成绩的评定（百分制）：_分 毕业论文(设计)最终成绩评定(依据指导教师评分、评阅教师评分、答辩小组评分和学校关于毕业论文(设计)评分的相关规定)等级(五级制)：_答辩小组组长(签名) ： 秘书(签名)： 年 月 日院(系)答辩委员会主任(签名)： 院(系)(盖章)长江大学毕业论文任务书学院（系） 外国语学院 专业 英语 班级 英语11203班 学生姓名 指导教师/职称 /副教授 1. 毕业设计(论文)题目: 从功能对等的角度论英汉商标翻译On Translation of English and Chinese Trademarks from the Approach of Functional Equivalence2. 毕业设计（论文）起止时间2015年11月20日2016年5月28日3. 毕业设计(论文)所需资料及原始数据（指导教师选定部分）1Hise, R.T.Basic Marketing M, Massachusetts: Massachusetts Winthrop Publishers Inc, 1979.2Newmark, P.A Textbook of Translation M. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.3Newmark, P.A Approaches to Translation M. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.4Nida, E.A.Language, Culture and Translating M. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 1993.5Nida, E.A. Language and Culture M. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.6Nida, E.A. Toward a Science of Translating M, Leiden: EJ.Brill, 1964.7代荣.目的论与商标翻译D.上海海事大学硕士学位论文，2003.8傅中选.实用翻译美学M.上海：上海外语教育出版社，1993.9贺川生.商标英语M.长沙：湖南大学出版社，1997.10胡壮麟.语言学教程M.北京：北京大学出版社，1998.11胡文仲.英美文化辞典C.北京：外语教学与研究出版社，1995.12黄贵,黄汉.商标翻译中的功能对等J.黄山学院学报，200513贾玉新.跨文化交际学M.上海：上海外语教育出版社，1997.14贾文波.应用翻译功能论M.北京：中国对外翻译出版公司，2004.15金多才.商标策略M.郑州：河南人民出版社，1998.16李群艳.从功能的角度看商标翻译J.齐齐哈尔大学学报，2007.5.17李淑琴.英语商标词的选择及翻译J.扬州职业大学学报试刊，1997.18陆国强.现代英语词汇学M.上海：上海外语教育出版社，1992.19刘功法.论商标汉英翻译的几个关键问题J.中国翻译，2003.20曲德森.商标广告知识手册Z北京：华文出版社，1992.21沈苏儒.论信达雅-严复翻译理论研究M .北京：商务印书馆，1998.22谭载喜.奈达论翻译M.北京：中国对外翻译出版公司，1984.23王瑞华.试论商标名称的翻译原则与机制D.清华大学硕士学位论文，2005.24文月娥,周小玲.功能对等论与商标翻译J.湘潭师范学院学报，2005.7.25谢芳.功能翻译策略在商标词翻译中的运用D.苏州大学硕士学位论文，2004.26张培基.英汉翻译教程M, 上海：上海外语教育出版社，2014.27郑畅.从功能对等角度看英汉商标D.广西师范大学硕士学位论文，2006.4.毕业设计(论文)应完成的主要内容（一）有关商标的基本知识1.1 商标的定义1.2 商标的特点1.3商标的分类(二) 功能对等理论研究的基本情况2.1中国的功能对等理论研究2.2外国的功能对等理论研究2.3功能对等理论在指导商标翻译过程中的重要性（三）功能对等理论和商标翻译3.1功能对等的要求3.2影响商标翻译的因素3.3功能对等理论在商标翻译中的实际应用（四）商标翻译中的技巧和方法4.1音译4.2直译4.3混合翻译4.4创造翻译5.毕业设计(论文)的目标及具体要求1）在学校图书馆查阅相关的文献,为论文的写作做准备；2）拟订粗线条的论文大纲，指导教师认可后撰写详细的论文大纲；3）论文大纲获得指导教师的认可后，开始准备任务书和开题报告；4）按照规定的时间上交任务书和开题报告；5）开题报告获得通过后，进入论文的写作阶段。在论文的写作阶段要保持与指导教师的经常性联系，并且定期向指导教师汇报论文的写作情况及进展；6）按时提交论文的初稿和修改稿，并做好论文答辩的准备；7）通过对以上任务的完成，对翻译的策略有了进一步认识。6.完成毕业设计(论文)所需的条件及上机时数要求1) 查阅一定的与本论文有关的中英文资料；2) 在校内图书馆，校外图书馆查阅大量相关的资料；3) 至少200小时的上机时间。任务书批准日期 2015 年 11月 20日 教研室(系)主任(签字) 任务书下达日期 2015年 11 月 6 日 指导教师(签字) 完成任务日期 2016 年 5 月 28 日 学生（签名） 长江大学毕业论文文献综述题 目 名 称:从功能对等的角度论英汉商标翻译学 院（系）： 外国语学院英语系 专 业 班 级：英语11203班 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 辅 导 教 师： 完 成 日 期:2015年12月31日 文献综述1. 前言商标作为商品经济的产物，在社会和人们的日常生活中占据着重要的角色。随着经济全球化的迅速发展与改革开放的进一步深入，国外企业在华的经济活动也日益增加，越来越多的进口品牌涌入中国市场。与此同时，国产品进入国际市场的机会也大大增加了。在这一过程中，人们逐渐意识到一个好的商标名，一种恰当的商标翻译方法对促进商品促销所起到的重要作用。在当今全球经济一体化的条件下，注意商标名称的翻译，有利于增强该商品的国际竞争力。然而人们也意识到商标翻译中存在的困难和问题。商标翻译不同于文学翻译、科技翻译，它是一种特殊文体的翻译，一种特殊的交际方式。做好商标翻译不仅需要我们掌握语言学、翻译学方面的知识，还需要广泛涉猎市场营销学、心理学、美学、跨文化交际学、广告学等诸多领域。对于译者，恰当的体的商标翻译是一个不小的挑战。所以，笔者认为在商标翻译过程中可贯彻尤金.奈达（Eugene A. Nida）的功能对等翻译理论，因此本文拟分析英汉商标命名原则、语言特点与有关商标的一些相关知识，在总结前人的研究成果之上，从功能对等的角度探讨商标翻译原则 。2.有关从功能对等角度论英汉商标翻译的研究及其主要论点在探讨从功能对等的角度论英汉商标翻译的研究之前，了解有关商标的基本知识是非常有必要的。这不仅需要了解商标的定义、特点，还要掌握商标的功能、价值及分类等诸多要素。2.1 有关商标的基本知识2.1.1 商标的定义商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization，WIPO）官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。根据中华人民共和国商标法（2013年修正），任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。2.1.2 商标的特点一般而言，在特殊领域（例如商标名）当中使用的语言和翻译必须有一些它自己的特征。这些特征可以同时被视为商标名和翻译的普遍特点。贺川生（1997），出版了商标翻译一书。他指出，与基本的设计原则一致，商标名及其翻译版本必然要有简洁、优雅、新颖的特点。2.1.3 商标的功能在我们设计或者翻译一个商标名之前，有必要了解和掌握商标的功能。商标的最终目的就是为了促销产品和开拓市场。为了达到这个目的，一个好的商标名必须提供产品的基本信息来吸引顾客，使他们满意。但是，在大多数情况下，商标名必须要展现说服人们购买商品的魔力。因此，商标名通常具有传递信息、审美和号召等功能。2.1.4 商标的价值在市场上，创造和保护品牌有许多的优势。商标名能让产品受人认可，易于区分。它是商品的一种特殊种类，享有属于自己的价值，例如经济价值、信用价值，特权价值和艺术价值。2.2 功能对等原则2.2.1 功能对等理论的定义功能对等理论由美国人尤金A奈达（Eugene Nida）提出。为使源语和目的语的之间的转换有一个标准,减少差异,尤金A奈达从语言学的角度出发,根据翻译的本质,提出了著名的“动态对等”翻译理论,即“功能对等”。在这一理论中,他指出“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”(郭建中,2000 , P65)。奈达有关翻译的定义指明翻译不仅是词汇意义上的对等还包括语义、风格和文体的对等,翻译传达的信息既有表层词汇信息也有深层的文化信息。“动态对等”中的对等包括四个方面:1.词汇对等,2.句法对等,3.篇章对等,4.文体对等。在这四个方面中,奈达认为“意义是最重要的,形式其次”(郭建中,2000 , P67)。形式很可能掩藏源语的文化意义并阻碍文化交流。因此,在文学翻译中,根据奈达的理论,译者应以动态对等的四个方面作为翻译的原则准确地在目的语中再现源语的文化内涵。2.2.2 在翻译中实现功能对等的步骤为了准确地再现源语文化和消除文化差异,译者可以遵循以下的三个步骤。第一，努力创造出既符合原文语义又体现原文文化特色的译作。然而,两种语言代表着两种完全不同的文化,文化可能有类似的因素,但不可能完全相同。因此,完全展现原文文化内涵的完美的翻译作品是不可能存在的,译者只能最大限度地再现源语文化。第二，如果意义和文化不能同时兼顾,译者只有舍弃形式对等,通过在译文中改变原文的形式达到再现原文语义和文化的目的。例如,英语谚语“white as snow”翻译成汉语可以是字面意义上的“白如雪”。但是,中国南方几乎全年无雪,在他们的文化背景知识中,没有“雪”的概念,如何理解雪的内涵? 在译文中,译者可以通过改变词汇的形式来消除文化上的差异。因此,这个谚语在汉语中可以译作“白如蘑菇”,“白如白鹭毛”(郭建中,2000 ,P63) 。再如,英语成语“spring uplike mushroom”中“mushroom”原意为“蘑菇”, 但译为汉语多为“雨后春笋”,而不是“雨后蘑菇”,因为在中国文化中,人们更为熟悉的成语和理解的意象是“雨后春笋”。第三，如果形式的改变仍然不足以表达原文的语义和文化,可以采用“重创”这一翻译技巧来解决文化差异,使源语和目的语达到意义上的对等。“重创”是指将源语的深层结构转换成目的语的表层结构(郭建中,2000 , P67) ,也就是将源语文章的文化内涵用译语的词汇来阐述和说明。例如:“He thinks by infection, catching an opinion likea cold.”“人家怎么想他就怎么想,就像人家得了伤风,他就染上感冒。”(刘宓庆,1998 ,P122)在此句的英文原文中,原文的内涵并不是靠词汇的表面意义表达出来的,而是隐藏在字里行间里。2.2.3 功能对等理论的特点 如按照英汉两种语言字面上的对等来翻译,原句译为“他靠传染来思维,象感冒一样获得思想”,这样,原文的真正意义就无法清楚地表达。事实上,在汉语中很难找到一个完全与英文对等的句型来表达同样的内涵。于是,译者将源语的深层结构转换成目的语的表层结构,即用目的语中相应的词汇直接说明、解释原文的内涵,以使译文读者更易接受译作。根据奈达的翻译理论,文化差异的处理是与从语义到文体将源语再现于目的语紧密相联的。只有当译文从语言形式到文化内涵都再现了源语的风格和精神时,译作才能被称作是优秀的作品。视频内容来源于 2.3 中文商标英译中存在的问题随着经济的发展，不同国家的民俗文化、风俗习惯、语言文字等的差异造成了一个国家所使用的商标名称不被另一个国家的人们所接受。鉴于中西文化的语言习惯、文化习俗等方面存在的巨大差异，中文商标在英译过程中难免会出现词语的翻译不当，这将成为我国商标打入世界市场的一大障碍之一。3.结论在中国，关于商标翻译的现状的研究表明，商标翻译的质量确实存在许多问题且仍需要提高。在中国商标翻译的问题当中，最常见和最严重的问题是由于缺乏对商标和目的语文化的认识。在商标翻译当中，文化因素起着至关重要的作用。毫无疑问在商标翻译中最严重的问题就是忽视目的语的观点和价值。商标翻译必须在恰当的原则指导下执行。在这篇论文当中，尤金.奈达的“功能对等”被视为翻译者在翻译商标时应该遵循的原则。“功能对等”的核心是“最贴近、最自然的对等”。（1982:13）为了达到商标翻译中的功能对等，翻译者应该全面考虑商标的交流功能。除了商标中交流功能的对等，同时翻译者也要将语言学要素和文化因素考虑在内。英汉商标翻译是一项复杂的工作，包括语言、翻译理论、营销、心理和文化等。随着经济全球化的不断发展，我们需要对商标翻译进行更深远和更详细的研究，以满足这个领域中新的挑战。参考文献1Hise, R.T.Basic MarketingM, Massachusetts: Massachusetts Winthrop Publishers Inc, 1979.2Newmark, P.A Textbook of TranslationM. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.3Newmark, P.A Approaches to TranslationM. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.4Nida, E.A.Language, Culture and TranslatingM. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 1993.5Nida, E.A. Language and CultureM. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001.6Nida, E.A. Toward a Science of TranslatingM, Leiden: EJ.Brill, 1964.7代荣.目的论与商标翻译D.上海海事大学硕士学位论文，2003.8傅中选.实用翻译美学M.上海：上海外语教育出版社，1993.9贺川生.商标英语M.长沙：湖南大学出版社，1997.10胡壮麟.语言学教程M.北京：北京大学出版社，1998.11胡文仲.英美文化辞典C.北京：外语教学与研究出版社，1995.12黄贵,黄汉.商标翻译中的功能对等J.黄山学院学报，200513贾玉新.跨文化交际学M.上海：上海外语教育出版社，1997.14贾文波.应用翻译功能论M.北京：中国对外翻译出版公司，2004.15金多才.商标策略M.郑州：河南人民出版社，1998.16李群艳.从功能的角度看商标翻译J.齐齐哈尔大学学报，2007.55摘 要 商标是商品经济发展的产物，它在我们日常生活中起着不容忽视的作用。考虑到商标翻译研究的紧迫性和重要性，本文通过大量的英汉商标的分析，探讨了英汉商标翻译的理论基础及其在实践中的运用，并就存在的问题提出了一些建议。要想做好英汉商标翻译，首先必须了解英汉商标的基本知识。文章首先介绍了有关商标的基本常识，如商标的定义和特点等，并结合英汉商标实例分析了英汉商标的构词理据和应遵循的基本原则。商标翻译必须在一定的翻译理论指导下进行。文章以尤金奈达的“功能对等”理论作为商标翻译必须遵循的基本原则。尤金奈达是西方翻译理论界的代表，他的“功能对等”理论对中国译者有重大影响及指导意义。他认为翻译是在译入语中用最切近、最自然的对等语再现原语的信息。本文在“功能对等”理论指导及大量英汉商标实例分析的基础上，总结出以下常用基本翻译方法：（1）音译；（2）直译；（3）直译和音译相结合；（4）创造法。在商标翻译实践中，译者应灵活运用这些翻译方法，以期用最切近、最自然的对等语再现原始商标的信息，引起消费者的有益联想，激发他们的购买欲望。 总之，本文认为商标翻译具有多种方法和技巧，但总体上应该基于功能对等理论以实现商标的基本功能。关键词 商标；商标翻译；功能对等； 翻译方法AbstractTrademark is the result of the development of commercial economy, playing a crucial role in our daily life. Considering the importance and urgent need of the study on trademark translation, this paper focuses on English and Chinese trademark translation, discusses the principles and methods of English and Chinese trademark translation with a wealth of examples of English and Chinese trademarks and puts forward some suggestions for solving the existing problems in English and Chinese trademark translation. To translate trademarks well, one need to have the basic knowledge about Chinese and English trademarks. Thus, this paper first introduces some basic information about trademarks, such as the definition and characteristics. Then the motivation of word formation of English and Chinese trademarks and the basic principles that should be followed will be analysed by a large number of examples. Trademark translation must go under the guidance of certain principles and criteria. This paper adopts Eugene A. Nidas “functional equivalence” as its basic principle. Eugene A. Nida is the representative of western translation theorists, whose “functional equivalence” theory has great influence on Chinese translators. He holds that translating consists in reproducing in the receptor language the closest natural equivalent of the source language message. After analyzing large number of English and Chinese trademarks, the author puts forward the following basic translation methods for trademark translation under the guidance of Nidas “functional equivalence”: (1) transliteration; (2) literal translation; (3) combination of transliteration and literal translation; (4) creative translation. In trademark translation practices, the translator should flexibly make use of the above-mentioned translation methods and try to find the closest natural equivalent of the original trademark, thus provoking the consumers good associations to stimulate their desires for purchasing the products. In a word, this thesis believes that trademark translation ha a variety of methods and techniques. Yet, in all, it should be based on the functional equivalence in order to achieve the basic function of trademarks. Keywords trademark; trademark translation; functioal equivalence; translation methodContents1Introduction11.1 Background of the research11.2Significance of the research11.3 The methodology of the thesis21.4 Structure of the thesis22Literal Review42.1 The development of equivalence study42.1.1 Equivalence study in China42.1.2 Equivalence study abroad42.2 Essence of Nidas functional equivalence theory52.2.1 The definition of functional equivalence52.2.2 Two types: formal equivalence and dynamic equivalence62.2.3 Two levels: the minimal level and the maximal level73 An Overview of Trademarks83.1Definition of trademarks83.2 Classification of trademarks93.2.1 Proper names93.2.2 Common words93.2.3 Coined words103.3 Characteristics of trademarks103.3.1 Conformity103.3.2 Brevity113.3.3 Elegance113.3.4 Originality114The Application of “Functional Equivalence” to Trademark Translation124.1The significance of functional equivalence in translation of trademarks124.2 Requirements of functional equivalence134.2.1 Equivalence for informative function134.2.2 Equivalence for aesthetic function144.2.3 Equivalence for vocative function154.3 Sample analysis164.3.1 Transliteration174.3.2 Literal translation194.3.3 Combination of transliteration and literal translation204.3.4 Creative translation214.4 Summary235Conclusions235.1Conclusion of the research235.2Limitations of the research245.3Suggestions24Works Cited26Acknowledgements281 Introduction 1.1 Background of the research随着中国加入世界贸易组织和全球化的趋势,日益增长的交换各种产品已成为国际经济的一个重要组成部分。With Chinas accession to the World Trade Organization and the trend of globalization, the increasing exchanges of all kinds of products have become an important part of the international economy. 为了促进产品的销售和开发国外市场,生产不仅需要提高其产品的质量和服务,但也要给他们的商品一个合适的名字,那就是是产品的商标。In order to promote the sales of products and explore foreign markets, it is not only necessary for manufacturers to improve the quality and service of products, but also should give their products a proper name, that is the trademark of commodities. 一个好翻译商标有助于公司及其产品的良好的声誉,而一个差的商标翻译往往导致大量公司的破产甚至损害公司的声誉。A good translation of trademark conduces to the good reputation of the company and its products, while a poor one often leads to the bankruptcy of a large number of companies and even damages to the companys reputation. 商标对一个公司或公司是至关重要的,并在某种程度上,它代表和反映了企业的形象。Trademark is vital for a firm or company, and in a way, it represents and reflects the companys image. 因此,如何翻译英语和汉语之间的商标对译者来说，不仅是一个是紧急的任务，也是一个有意义的问题。Therefore, how to translate trademarks between English and Chinese is not only an urgent task but also a significant issue for translators. 商标翻译要比其他领域的翻译要复杂得多,因为它不仅处理双语,而且还有双文化，双社交转让,包括整个复杂的情绪,组织,和想法,这复杂地涉及不同国家的语言到他们的生活方式和传统。就其本身而言,为了满足现代经济发展的需要,作者顺应潮流,致力于商标翻译的研究。For its part, in order to meet the needs of modern economic development, the author goes with the flow and commits herself to the study of trademark translation. 在理论研究的基础上,作者分析了商标的分类和特点,指出奈达“功能对等”理论在商标翻译中起着至关重要的作用。On the basis of theoretical research, the author analyses the classification and characteristics of trademark, and notes that Nidas functional equivalence theory plays a significant role in the translation of trademarks.1.2 Significance of the research众所周知,商标是生产商为了消费者更好了解产品而搭建的桥梁。As its known to all, the trademark is a bridge built by the manufaturers for consumers to have a better understanding about the product. 所以产品的命名对生产者而言，是至关重要的市场营销决策。So the naming of commodity is a crucial marketing decision for the procucers. 因此，当一个商标获得大多数消费者的青睐时,同类的其他产品将会在竞争中面临挑战。Therefore, when a trademark gains the favour of the majority of consumers of all ages, the other same kind of products will face challenges in the competition. 从国际贸易的角度来看,大量的中国产品进入国外市场，同时外国产品涌入中国市场。From the perspective of international trade, a large number of Chinese products flood into foreign markets and foreign products into the domestic market. 在这种商品和服务的流动下,一些产品能在目标市场成功的部分原因在于成功的商标翻译名。Under the movement of such goods and services, some products have achieved success in the target market partly because of the success of trademark translation. 许多事实也向我们证明了，那些更容易接受,符合习惯的和美丽修饰的商标,他们会更容易取得成功。Many facts have proved to us, the more acceptable, idiomatic and fair rendered trademarks are, they will be more likely to succeed. 因此,获得适当的版本的商标对企业和翻译变成一个极其重要的任务。As a result, obtaining the appropriate version of the trademark becomes an extremely important task for translators and enterprises. 此外,商标对消费者有一个积极的和有说服力的影响,它可以帮助赢得他们的忠诚和带来理想的结果,而一个不成功的商标名称会导致巨大的经济损失。In addition, the trademarks have a positive and convincing impact on consumers, it can help win their loyalty and bring about satisfactory results, while an unsuccessful trademark will give rise to huge economic losses. 然后就像一个商标,他或她的发展某种忠诚,总是买这个品牌的产品。Then if one comes to like a trademark, he or she will develop some kinds of loyalty to it and will always purchase this brands products. 商标在商业社会是如此的重要,任何国家的制造商和销售商希望得到最好的翻译商标,第一眼给潜在的客户留下一个深刻和美好的印象,这样能够在在激烈的竞争中占上风。Trademark is so important in the business field that manufacturers and sellers in any country want to get the best translated versions for their own products in order to impress the potential customers deeply at their first glance, so that they can prevail in the fierce competition. 毫不夸张地说,一个公司的命运很大程度上取决于其商标在国际市场上的翻译。It is not an exaggeration to say, to a large extent that the fate of a company greatly depends on the translation of its trademarks in the international markets.一般来说,商标的翻译在授权产品被消费者接受中起着非常重要的作用。为了达到一个更地道的版本,一般应该首先研究翻译的原则和标准,将会为翻译者提供基本的理论工具。In order to achieve a more authentic version, the general principles and standards should be studied first, which will provide basic theoretical tools for translators. 进行研究这个话题可能导致人民认真考虑好的商标翻译,以提高翻译者在全球市场的学术能力。To research this topic can make people seriously consider the translation of trademarks, so as to improve the academic competence of translation in t