桃花始盛开苏州工业园创意泵站与桃花坞文化创意产业园走访札记.docx

创意泵站入口桃花坞文化创意产业园入口桃花始盛开苏州工业园创意泵站与桃花坞文化创意产业园走访札记flourishing peach blossom visit to the original pumping station of an industrial park and the taohuawu cultural and creative industry park in suzhou记者：田 君reporter:tian jun157中国创意产业园china creative industry park总第194期200906苏州是吴文化的发源地，自古是文人荟萃之地，也是中国传统工艺美术品类繁盛、设计思想 勃兴的地区，从昆曲、苏绣到苏州园林、桃花坞 木版年画，苏州的创意产业已走过了 2500 年的 历史。同时苏州地处长三角经济发达核心地区， 是中国最具活力的工业都市之一，因此也成为现 代设计发展的沃土。这一切为苏州以知识创新、 科技创新发展创意文化产业提供了得天独厚的条 件。带着对苏州创意产业发展的关注，本刊 4 月 下旬来到了苏州。相对于北京、上海这样的经济文化中心城 市，苏州创意产业园的起步并不算早，然而却有 着鲜明的特点，苏州创意产业是紧紧扎根并依托 本土文化而生发的，也因此形成了鲜明的区域特 色。在软件开发、动漫游戏、数码娱乐等方面形 成了特色产业。据不完全统计，依托制造业的发 展，以及优越的产业环境和优惠的产业政策及充 足的人力资源，2007 年苏州创意产业总产值已超 过 500 亿元。上世纪 90 年代发源于英国的创意 产业的理念传入以来，国内大中城市相继掀起兴 建创意产业园的热潮，然而真正发挥创意产业价 值，以创意带动设计创新和原创设计发展的产业 园却不多见，新兴的苏州创意产业园的发展思路 也许可资借鉴。才的薪酬补贴，给园区的企业每家一定的名额，硕士每月 2000 补贴，博士每月 3000，补贴 1 年， 这样一方面可以帮助企业引进人才，另一方面可 以留住人才，这一政策比较受欢迎。还有培训方 面，假如企业招聘可以到事业管理中心立项，可 以帮助企业招标，一方面价格会比较低，另一方 面每人给予 40% -60% 培训费的补贴，减轻企业 的负担。目前进入泵站的企业约 80% 为动漫企 业， 在整个工业园，游戏和动漫企业数以百计。行业 的集中对于资源相对不够充裕的中小城市，无疑 是最快集中优势、促进成果转化以及行业交流的 办法。创意泵站定期召开动漫节等活动，通过设 计比赛、娱乐嘉年华等召集设计企业、市民参加， 对于扩大产业的影响力也起到一定的作用。政府 会定期把这些动漫企业召集到一起座谈，了解和 解决企业实际问题。除了建成创意泵站、创意产业园等载体外， 苏州国际科技园还从平台建设、人才培训、政策 扶持以及帮助企业搭建交流平台等方面推动苏州 动漫企业的发展。苏州工业园区动漫公共技术服 务平台于 2008年6 月投入运营，平台一期已建 成了动画渲染和影视后期两个在省内居于领先水 平的子平台，已有欧瑞动漫、汉文动画等多家企 业租赁使用。并于 2008年7 月与英佩中国签 约，在平台内架构目前世界最新的游戏软件开发 “虚幻引擎”。目前动漫技术平台二期也在积极筹 建中。该平台为苏州动漫产业快速发展提供了强 有力的技术支撑。园区中新创投公司出资成立了 2 亿元的动漫 游戏专项投资基金和统贷平台 ；2007年 11 月， 苏州工业园区“中新高技术产业投资基金”获国 家发改委批准设立，总规模 100 亿元人民币，首 期规模 50 亿元人民币。苏州国际科技园积极承办和组织企业参加各 种行业交流活动，并主动承担大部分参展费用以 降低企业营销成本。2008 年 1 月，国际科技园与 园区政府共同承办了第四届中国游戏产业年会 ；2008 年 5 月，国际科技园与跨媒体实验室联合主 办了“2008 年 x m l 苏州动漫产业大会”，士奥动 画通过参加此次大会与加拿大公司签订了全球发 行协议，天润安鼎也通过参加此次大会获得风险 投资，开设了昆山工作室。此外，2008 年，国际 科技园还组织园区企业参加了杭州第四届中国国 际动漫节和法国戛纳国际电视节等。这些扶持政策带来的成效是 ：2008 年，苏 州国际科技园动漫游戏、影视和媒体等文化创意新载体。同时创意企业的集聚，也吸引了各类创意活动、比赛的进行，成为苏州年轻创意人才的 空间。目前“创意泵站”已吸引入驻动漫游戏、 影视广告、工业设计等创意产业企业 30 家，其 中动画漫画和游戏类企业共计 13 家，广告创意 设计类企业 13 家，配套企业 4 家。从业人员约1000 人。其中，“蜗牛电子”是中国网络游戏的 龙头企业，曾三度荣获中国游戏最高荣誉“民族 游戏海外拓展奖”；“鸿鹰卡通”是中国动漫影视 界的旗舰型企业 ；儒豹科技是中国手机搜索领域 的新锐企业，2007 年跻身“亚洲最具创新活力企 业 100 强”；“奥杰汽车”拥有整车开发能力，综 合实力在国内同行业中排名前五位。2008 年上半 年，创意泵站总产值 5000 万元。虽然创意泵站 2007 年底才迎来第一批企业 进驻，然而它背后依托的是已走过 15 年发展历 程的苏州工业园。园区是中国与新加坡合资建设 的，因此一开始就依托于国际化的背景与高科技 的视野，在多年的发展历程中，形成了以电子产 品、集成电路与芯片为拳头产品的产业特征，这 一优势为园区发展现代设计提供了肥沃的土壤。 工业园早期以制造业为主，电子、制药企业很多， 近几年园区也在向知识产权、自主创新转型，创 意产业是转型之一。二是苏州拥有良好的动画产业基础。作为全 国最早的动画加工基地，上世纪 90 年代初就拥 有亚洲最大规模的动画加工基地，参与国内外众 多动画节目的加工与制作。同时拥有充足的动画 人才资源，早期进入苏州的动画加工企业在十几 年的发展过程中，为苏州培养了数以千计的动画 人才。苏州工业园建立在风景秀丽的金鸡湖边， 与周边的苏州动漫产业培训学校和企业建立了直 接的联系。第五期创意产业园建立在独墅湖高教 区，人才的输送成为发展创意产业的特有优势。 苏州工业园管理委员会科技发展局产业促进处蔡 勇副处长介绍，园区的人才政策主要有 ：稀缺人一、创意泵站 ：打造以动漫为特色的苏州设计产业2005 年 6 月苏州被国家广电总局认定为“国家动画产业基地”，在现代设计领域内，苏州将 动漫产业的发展提升到重要高度，政府在产业分 布、企业扶植政策等方面重点支持，力图通过全 方位的努力将苏州动漫企业发展的优势打造成苏 州创意产业的亮点。这一发展思路基于两点考虑 ：一是产业园 的自身特点。我们走访的创意泵站位于金鸡湖路171 号，是 2006 年 11 月苏州国际科技园按照国 际通行的 loft 模式，对原丹麦格兰富水泵厂改 造而成的。2007 年 8 月建成，占地 2.2 万平方米， 是苏州工业园国际科技园第六期项目，它是第五 期创意产业园的试点，园区的设计企业主要集中 在创意泵站。建成后的创意泵站，已成为苏州整 个创意产业的新亮点和新地标。“创意泵站”定位于在软件开发、动漫游戏 等现有特色产业的基础上，大力引进、培育和扶 持艺术、传媒、广告、数码娱乐、时尚设计及工 业设计等现代创意产业，使之成为苏州市乃至整 个长三角地区重要的软件工厂、创意设计车间、 动漫制作加工等创意企业聚集的基地和自主创234567891011121358中国创意产业园china creative industry park总第194期2009064.泵站里的展示空间1.苏州创意产业分布示意图5.入驻泵站的部分企业标志2.苏州工业园区环境6-7.创意泵站的工作环境3.创意泵站入口的水泵标志着园区改建前的身份8-9.入驻泵站的企业：奥杰汽车14151617181910-13、创意泵站里的企业开发的动漫衍生产品17-21、入驻泵站的企业游戏蜗牛的工作环境，游戏蜗牛是苏 州互联网互动娱乐产业的龙头企业，是国内最早的3d网络游戏14-16、入驻泵站的企业金笛卡通的工作环境开发企业。59中国创意产业园china creative industry park总第194期200906产业比重已由 2007 年的 11% 提升到 14%。2008年苏州国际科技园已备案公示动画片 17 部，时 长 5454 分钟 ；获得发行许可证的 4 部动画电视、1 部动画电影，共计 1644 分钟 ；实际完成原创分 钟数（包括未获得发行许可）2423 分钟。今年已 有 4 部动画电视获得发行许可证，共计 2640 分钟，115 集（欧瑞动漫欧力牛和迪瑞羊之动漫夏令 营）。2008年3 月，金笛卡通与英国维珍动漫签 约共同开发全球首部水墨立体动画片姑苏繁华 图，该片还荣获 2008 年厦门国际动漫展大奖 ；2008年6 月，沙漫动画制作的我的动物朋友们 和奇形宝宝获得第 14 届上海电视节优秀作 品奖 ；2008年7 月，欧瑞动漫制作的 3d 动画电 影向钱冲，向前冲在全国 200 多家影院同步 上映 ；今年年初，士奥动画原创的三维动画片诺诺森林作为 2009 贺岁片在央视少儿频道播 出 ；天一动画原创动画片智慧岛目前也已送 国家广电总局审批，预计今年将在央视播出。在谈到园区目标和苏州发展创意产业的特 色时，蔡勇说 ：“我们园区明确以动漫游戏为主， 我们的目标有三个 ：出产值、出龙头企业、出精 品。现在全国很多企业对动漫分钟数，数量上要 求很多，广电总局对动漫基地的考核也是有要求的，苏州的情况是我们希望更加实际一些，出精品、出龙头企业更有价值，这样产值应该比较大”。 “苏州动漫游戏起步较早，上世纪 90 年代时全国 还没有多少动漫企业，那时苏州有些加工的企业 已经开始起步了，但是在全国做原创的时候，苏 州起步较晚。这些企业有两个特点，一是相对都 比较健康，各有各的赚钱方式，在其他地方很多 动漫企业是亏损的。我们苏州有的企业是外包带 动原创，有稳定的收入。有的原创动漫与传统产 业结合，来实现盈利。比如蜗牛公司是做游戏的， 自己原创开发能力在国内是一流的，以此为基础， 又扩展得很大，一年翻一番，在俄罗斯、越南都 有分公司。二是苏州工业园区是两国政府合资的 项目，从一开始就是相当国际化的。在动漫游戏 上，国际化的因素比较多，第一是投资来源，有 的可能是跟国外联合拍摄的片子、开发的游戏。 第二是内容，我们提倡中国原创加上国际元素， 中国动画的题材很丰富，如美国做的花木兰、功夫熊猫都是中国题材，我们希望园区的这 些企业把中国题材、包括苏州题材经过加工创意， 变成国际上非常喜欢的形象。例如金笛卡通做的姑苏繁华图也有国际投资的元素，比较受欢迎。 第三个国际化的特点是市场，动漫靠中国的市场是收不回成本的，企业要想做这个行业，必须要另外找市场，我们办跨媒体会也是这个目的，希 望企业接触到海外市场，把自己推到海外去，这 样盈利就比较容易”。大量动漫企业的发展壮大，也反过来促进了 苏州动漫设计人才培养的质量和从业人员水平的 提高。泵站是创意产业发展的载体，具有集聚效 果，通过这一载体可以把众多的创意企业吸引过 来，给以优惠政策。园区根据每部片子的发行时 间不同，在税收、房租等方面都会给予补贴。在对园区内动漫企业的访谈过程中，我们发 现几乎所有的企业在构思设计题材的时候，都有 意识地结合了苏州的地域文化。金笛卡通国际文 化有限公司是泵站内一家从事动漫策划、推广与 出品的企业，目前以动画策划和后期衍生产品开 发为主要项目，2007 年 9 月创办，与北京电影学 院等高校建立了长期的联系。把制作团队放在北 京，而选择苏州作为开发原创设计和后期推广的 地点。他们全额投资精心打造的第一部作品 原创三维立体动画就是取材自清代乾隆年间宫廷 画师徐扬的姑苏繁华图，长达 12.14 米，展 现的是当时苏州百里城郊的风景和繁华街市，是 我国第一部数码立体水墨动画片，涉及的人物20212223242522.改建后的桃花坞大街24.大师坊23.桃花坞文化创意产业园布局25-27.全国工艺美术大师蔡云娣和他在大师坊的石雕工作室60中国创意产业园china creative industry park总第194期200906一万二千多。而刚刚结束的设计也是为杭州休闲博览会制作的宣传片。我们走访的企业中，以苏 州传统文化为创作原型的例子还有很多。从苏州 传统文化出发，以苏州地域文化为源泉进行设计 几乎成为苏州各设计企业不约而同的选择，创意 产业发展的苏州特色正是这样形成的。创意泵站的发展目标是重点集聚一批国内创 意产业领军企业，加快打造成为苏州工业园区创 建“科技创新示范园区”的新亮点。谈到动漫企 业的未来时，蔡勇说 ：“游戏在中国市场机制还 是比较成熟的，企业通过自己的努力很容易打开 市场，发展比较稳定，国家也有比较好的政策。 相比之下，动漫产业在中国市场还不成熟，单纯 考虑中国，成本只能收回 20% -30%，中国传媒 体制决定它不完全是市场化的，企业当然也不可 能是完全市场化的。这是中国动画行业的问题”。里，也是苏州工艺美术最为发达的地区，是苏州很多传统文化产业的发源地，如苏州宫灯、折扇、 红木雕刻，包括古筝、古琴等，1368 年桃花坞木 刻年画正是在这里诞生的。桃花坞文化创意产业园从 2007 年底动工， 今年 3 月才正式开园，至今仍在二期建设和招商 中，然而对传统工艺美术的产业化转型提供了新 的思路。园区启用“多业态互补共生”的全新模 式，计划建成一个“传统与现代文化创意产业相 辅共生”的文化创意产业园。园区的总体定位是： 一方面为文化创意从业人员提供一流的创意办公 场所 ；一方面为国内外游客，外来公务、商务人 士，以及本地的中产阶级，提供一个既有苏州特 色，又符合国际标准的，集“文化、休闲、娱乐、 购物”于一体的多功能街区。桃花坞投资管理有限公司总经理助理、招商 运营部经理戈凤岗介绍说，桃花坞创意产业园是 古城区里面积最大的集中文化产业的亮点，要因 地制宜。园区完全是自主资金的，然后按照政府 的分配理念建设文化园区，现在投入了 3000 万 左右，这还是一期，进行了一半。去年 9 月开始 招商，正好碰到金融危机，招商形势不是太好。 产业园分为传统工艺美术大师坊、创意办公空间、休闲商业区三个部分。其中，以传统工艺美术大师为招租对象的大师坊是这里的亮点。目 前已有全国工艺美术大师 10 位进驻大师坊，几 乎涵盖了苏州地区最为著名的工艺美术行业。包 括扬州漆器、石雕、玉雕、刺绣、制扇、红木雕 刻等（表 1）。为国家和省级工艺美术大师提供集 中的工作空间和优良的工作环境，以 3 年免租金 的优惠吸引更多的大师进驻桃花坞进行创作，第 一批进入是去年 8 月份左右，公司委托苏州传统 工艺美术协会来整合大师坊的品种、类型，希望 每一个传统工艺都有一个亮点，起到展示的作用， 不同于招商。大师坊实际面积 2800 平方米左右， 已经基本驻满。每个工作室平均面积 100 平方米。商业部分目前入驻的多为文化创意类单位， 有王锡麒书画工作室、顾志军版画工作室、胡家 林竹雕工作室、苏州保利艺术品有限公司等。创 意办公楼正在招商阶段，目前入驻单位有十多家， 入驻面积 3000 平方米左右。自上世纪 80 年代以来，以手工技艺传承为 特征的传统工艺美术行业面临着严峻的生存和转 型的问题，后来国家先后出台了一系列力图留住 手艺的扶植政策，包括各级工艺美术行业协会的 成立、工艺美术大师的评选等，特别是近年来非二、桃花坞 ：传统工艺美术产业化转型的探索与高楼林立的苏州工业园区不同，在原新光丝织厂基础上改建的桃花坞文化创意产业园是以 传统工艺美术为特色的。产业园位于苏州桃花坞 大街 158 号，建筑面积约 35000 平方米。位于古 城区中心的桃花坞是“明四家”之一唐伯虎的故2627282928-29.扬州漆器厂全国工艺美术大师张宇和在大师坊的工作室61中国创意产业园 china creative industry park总第194期200906这位有着 36 年澄泥石雕刻经验的大师已经拥有 2个公司 1 个厂 6 个店，他心中的工艺美术显然已 超越了传统手工作坊的经营模式，他在勾画自己 一定会做大事业蓝图时的激昂令人振奋。重视宣 传的力量，重视市场的开发，重视新的机器生产 的引进与结合，是这些大师对工艺美术行业新的 发展方向的构思，在蔡云娣等大师身上，我们已 经看到了这种转型的成果。除此之外，题材的拓展也是传统工艺美术行 业发展的方向。桃花坞木版年画的传承人顾志军 是最早进驻桃花坞文化创意产业园的艺术家。他 的工作室毗邻大师坊，是产业园的另一个亮点。 近年创作的一系列以传统与现代生活对话为题材 的版画，反映了这位从事版画创作 13 年的艺术 家的思考，技法的传承已不是问题，重要的是如 何在作品中反映出当代版画家的探索。顾志军说： “在苏州桃花坞木版年画已经深入人心，与我们 的生活息息相关，它是美术，是创作。现在讲的 遗产传承，不过是技法上，没有从内涵上谈。真 正的传承是靠创作，不是靠技法，每个时代的风 格和技法都是不同的，我一方面努力学习传统的 东西，把精髓理解透，在传统年画的创新方面利 用传统刀，因为传统刀对画面表现有特殊的效果， 把它融入到现代创作中。以前刻、印和画都是分工的，我注重画，也注重技法，但是技法是为画服务的。发展传统画的精髓，我们要创作这个时 代有特色的作品，包括视觉上的审美观点和内容， 画好是无止境的。传统都是二维空间，我学习西 洋画法三维空间的素描光影，把两者结合起来， 产生五维空间，就是时空，作为构图的基础，创 作的内涵表现我这代人对文化的理解。”传统与 现代的碰撞，新旧生活方式的对比是他给予最多 关注的地方。以版画反映当代的思考，从内容而 不是形式上进行创新，是传统工艺美术保持艺术 青春的必由之路。同时，如何将传统技法与现代 艺术思想结合，也是工艺美术大师们关心的问题。 入驻园区的另一位国家级工艺美术大师、扬州漆 器厂的张宇近年创作的漆画作品也是在这方面探 索的成功例子。表 1 桃花坞文化创意产业园大师坊首批入驻大师物质文化遗产的保护政策，对传统工艺美术行业的保护和传承起到了重要的作用。然而，传承不 仅仅是保护，更应在发展中创新。如何使传统工 艺美术形成产业化发展模式，如何使其在新的市 场竞争中适者生存是其传承的根本。在桃花坞， 产业园提供了这种发展的可能，使苏州传统工艺 美术行业集聚的优势得以展现。在与入驻园区的工艺美术大师的交谈中，我 们欣喜地发现，今天的从业者已经具有了更加开 放的视野，对工艺美术行业发展的认识不仅满足 于继承的层面，而且对未来行业拓展怀有明确而 可行的规划。澄泥石雕刻国家级大师蔡云娣同时 拥有苏州新石器时代有限公司董事长身份，他这 样描述自己的打算 ：“文化创意园我认为重要的 是创新，一个是传统要发扬光大，一个是跟高科 技结合，做成产业化，做成文化产业才会使经济 上去，经济上去了才能传承和发扬光大。应该看 到，机械化有机械化的好处，机械化可以促量。 这个手艺我一定要发扬光大，因为原材料有特 色，手艺有特色，民间的就是世界的，如果形成 产业，影响会越来越大。我现在带徒弟 20 多个， 我准备还要办学校，产业 5 年之内做起来。因为 有几个条件存在 ：政府支持，加上与高科技的结 合，我现在用数控机器成批量生产，现在社会很 需求，我就结合高科技，做成产业化，加上我们 的手艺，我相信可以打开国际市场。我以前就很 重视市场，我们的手艺世界公认，但是必须搬出 去给他们看。作品不管多好，没人知道，肯定没 有市场，大家都知道就有市场了，酒香也是怕巷 子深的，必须把我们的作品送给他们看。我们的 超越是在创作作品上超越，开发品种的超越，跟 高科技结合的超越，市场的超越。今后我想往大 型创作上发展。我就要开辟这个市场，几方面结 合，我的愿望是上市。今年我准备投资 600 万， 投资几个方面 ：一是买地 6 亩，建厂房，运作公 司，高科技的机械化填补进来，形成产业，这样 一年的收入就会提升，还有多培养徒弟。”如今，三、成长中的原创与危机中的生机扶植和鼓励原创是苏州创意产业园提出的方向之一，也是园区内许多企业切实努力的目标， 不少企业明确地把开发原创作为今后的目标，并 且建立了适应企业发展的人才培养方式。金笛卡 通的目标是 ：努力打造中国式迪斯尼卡通文化， 让中国动漫更加精彩，更具魅力，坚定不移地 打造“中国原创动画品牌”，走专业化、国家化张宇漆器国家级工艺美术大师任慧闲刺绣国家级工艺美术大师蔡云娣石雕国家级工艺美术大师徐雯紫砂、陶艺国家级工艺美术大师邢伟中苏扇省级工艺美术大师陈忠林木雕省级工艺美术大师杨丽华书画、瓷画省级工艺美术大师林加俊石雕省级工艺美术大师楼国英陶瓷市级工艺美术大师顾志军木刻年画桃花坞木刻年画传人303162中国创意产业园china creative industry park总第194期200906的品牌发展之路。蔡勇说 ：“苏州原创动画去年一千多分钟，今年可能到八千多分钟，我们希望 质量和数量并重，公司要盈利，必须有好的片子。” 多年前，苏州动画企业的业务就是承接国外动漫 大公司的定单，为其完成动画制作流程中的制作 工艺，即手工绘制动漫图片。虽然在当时的利润 还不错，但毕竟只是代工生产。而如今，在苏州 工业园区的大力培育下，这些企业已经逐步成长 为具有原创能力和自主知识产权的核心企业。如 今在创意泵站内，看不到人山人海的动画加工场 面，取而代之的是由编剧、导演、创意总监、研 发团队等精英组成的核心队伍。这里原创的动画 素材的绘制工作已经批量地转移到了中西部地区 和东南亚的一些国家制作完成。相当一部分企业 已经成功地实现了由服务外包承接商向服务外包 提供商的角色转换 1。应该看到，中国的动画行业毕竟起步较晚， 原创对企业提出了严峻的考验，不少企业只能把 它作为长远目标来规划。在动画行业中，支持一 部原创，对资金和人力的要求非常之高，需要大 量的前期投入。因此，许多企业不得不以动画制 作和动画培训作为支持原创的过渡方法。创意泵 站里的金笛卡通，以及工业园内的另外一家动画 公司飞天动画走的就是这样的道路。飞天动画有限公司成立于 2007年6 月，目 前处于创业期，总经理于成黎在接受采访时指 出，目前公司的主要运营在于动画培训，“做培 训和动画加工也是对公司现金流的补充，因为单 一原创的投入对资金的需求还是很大的，考虑公 司发展的长期性，这几个业务同时做”。“我们将 培训和产业结合起来做，比单纯做培训规模大， 对产业加工来讲，有人才和成本的优势。我们与 学校的培训从 2006 年底开始，目前已经培养了 六七百名学生，在教学体系，包括培养体系这一 块，将已经通过实践成功的东西加以总结形成理 论，比单纯的培训机构，结合得更紧密一些。将 来一方面从公司运营角度，加工包括培训继续做，现在加工和原创的比例大概是 8 ：2，接下来如果 资金和人才的积累和储备到一定程度，希望把这 个比例反过来，对于动画公司来讲，创造出一个 好的项目和形象，对品牌的内涵是有意义的。做 加工只是赚取利润的手段，而且现在利润是越来 越小的，竞争也越来越激烈。公司目前已经与省 内外的多家高职、中专类学校建立长期合作，并 且在动画培训方面形成切实有效的办法。”对于 相关专业的院校来说，以设计企业为培训基地， 无疑也为动画人才顺利适应市场需求找到了可行滴水。但是在这里是政府的新兴产业，很看重。我们借助政府的力量发展起来，感觉政府的倡导 还是比较早的。一方面，奥杰汽车作为最早进入 科技园的创意类的企业房租有优惠，我们的项目 都是技术开发项目，在税收方面的优惠很大，免 年税，我们都是接受客户委托做开发的，包括造 型设计、工程设计等。最后我们是出图形的，是 高新企业，技术先进型服务企业，能够享受很多 政府优惠。政府在项目方面也是重点扶持中小型 的创意型的企业，我们也做过国家科技部的创新 基金的项目，政府也协助我们申报各类项目。对 人才也有优待，管理级的硕士以上学历的高端专 业人才有薪资补贴，政府也会引导我们介入风投、 上市等，如果上市政府的奖励 300 万，政府牵线 搭桥还有很高的奖励。”对于行进在“中国制造”向“中国创造”转 型之路上的设计企业来说，这条路无疑是曲折而 漫长的。苏州的努力也刚刚看到成效，目前已有 英国维珍等国外动画公司与苏州企业签订长期合 作项目，蜗牛游戏等企业也在推出精品的同时， 打造出具有鲜明特色的企业文化。这一切表明， 中国设计正在经历真正的成长。对于阻碍原创发展的问题，于成黎说 ：“从 总体情况看，目前苏州的人才和优势更多集中在 中期这部分，前期和后期市场运作是目前国内动 画行业最为缺乏的。缺乏好的编剧，好的造型设 计，包括市场，好的形象出来以后怎样授权和推 广。目前不止苏州，全国的情况也是做原创的企 业规模都很小，不断面临流动资金不足的问题， 建议将来在园区里进行重点扶植企业用产权和版 权进行抵押，这种模式在国外是很流行的。国内 目前不具备这样的条件，国内要不就是资产抵押， 要不就是冠名权抵押，可能目前国内环境还不成 熟。”去年以来的金融危机，对于苏州创意产业的 发展是有影响的，邓小波说 ：“明显感到汽车整 车厂的研发速度没有以前快。但是影响不是特别 大，毕竟我们的主要客户在国内，是内需市场， 这些企业必须有技术开发的储备。”另一方面， 对于传统工艺美术行业来说，危机也带来了新的 机遇。蔡云娣表示 ：“我现在培养徒弟容易，也 是金融危机造成的。因为危机，我的机遇来了， 很多人我本来用不起，但是现在降低标准，我就 有机遇把人才吸引进来，人才与高科技的结合， 这样来订单就不怕了，这样就可以做大。”因此， 在危机已经不可避免的大环境下，应以一种乐观 的心态发现和捕捉到适应行业发展的潜藏的机的方法。金笛卡通的员工孙雪华小姐也有同感 ：“动 漫企业不是靠作品播映权赚钱，而是靠后期的衍 生产品。原创动画几年才能出来一部，以动画制 作或培训为渠道，依托企业自行解决原创设计的 启动和运营经费。动漫企业坚持做下去很难，做 一部动画片需要很长时间，投入巨大，姑苏繁 华图前期投入 500 万左右。只有在社会范围形 成对原创的支持和辅助，才是解决问题的出路。” 政府的主导成为许多企业选择苏州创业的最 重要的出发点。他们充分认识到苏州的地缘优势 和企业自身的特点，奥杰汽车技术有限公司是以 汽车底盘设计起家的汽车设计企业，副总经理邓 小波在谈到选择苏州的初衷时说 ：“我们的创始 人开始在苏州工作，对环境和园区政策熟悉，加 上政府的扶助效应的吸引，所以选择到这里创业。我们如果在北京、上海发展，就如同大海中的一32333435363730-34.顾志军和他的版画艺术工作室35-38.入驻桃花坞文化创意产业园的部分企业3863中国创意产业园china creative industry park总第194期200906会，并合理地加以利