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手游推广解决方案 产品市场部出品 深圳市东方现代资讯科技有限公司 手游红海有多红 2013年 移动游戏用户数约为3 1亿人 同比上升248 4 移动游戏市场占有率13 5 同比上升8 1个百分点 移动游戏市场实际销售收入达112 4亿元人民币 同比上升246 9 2010 2011 2012 2013 实际销售额 增长率 厂商 商业模式 行业环境 竞争策略 用户 产品 手机游戏市场发展趋势 arpg元年已经到来卡牌游戏突破在急ip之争持续白热化加强挖掘细分市场 用户认知度提高 受众群体开始扩大 变现能力逐步增强 随着创业环境逐步恶劣 重点人才将适当向优秀公司集中 从而做出精品游戏 网页游戏公司将大量转型 渗透到无线互联网 分食市场份额 推广成本激增 使得小型cp成功希望渺茫 真实用户 水分用户 快钱涌入开始看到效果 更多竞品泛滥于市场 无线互联网游戏推广的良性市场尚未形成 短时间一些恶性行为不能杜绝 本来繁荣的市场被泡沫恶性放大 会多出现春天冻死的现象 手机游戏市场发展趋势 应用商店是一种很特殊的流量分发方式 appstore中国区 日新增分发 不含更新 1500万 android各大应用商店 日新增分发 不含更新 7500万 ios android 移动广告带来的日新增分发接近千万 ios广告获取一个激活用户的价格 典型产品分析 倚天 中文名称 倚天 游戏类型 mmorpg 游戏平台 ios android 开发商 星辉天拓 上线 2013 9 简介 倚天 是倚天网页游戏的手机版本 一款横版rpg类型的武侠题材游戏 汇聚万千玩家在一起 协作通关 获取极品装备 互动的畅爽玩法让玩家之间更能得到和谐友好的交流 营销策略 广告形式 投放渠道 优化策略 投放5天后 优选高转化率apps媒体类别 更新广告创意 适当减量投放保榜 手游营销 我们是怎么做的 独家优势 优质媒体整合 时下最具人气的媒体 位列苹果appstore排行榜 具备庞大的用户基数 源源不断的新增用户 拥有最忠诚的用户群 具备强大的品牌号召力 为手游推广提供优质渠道 锁定游戏玩家最爱的媒体类别 针对四大渠道 在读书 教育 报刊 金融 财务 新闻 社交 娱乐 视听 生活 保健 工具 导航 游戏这6大类媒体中甄选出游戏推广最高转化率媒体资源 针对游戏推广特有的媒体组合方案 超过5万家企业推广经验沉淀 从游戏类app推广平均效果来看 各媒体转化率相对均衡 工具 导航类媒体转化率略高 在投放中进行更精确的媒体细分组合 打造最强媒体矩阵 多维度精准定向潜在游戏玩家 通过多种定向技术 精准选择潜在游戏玩家进行广告投放 tapjoy 创立于2007年 总部位于旧金山 办事处遍及世界 用户量大 在中国 tapjoy覆盖的用户 ios2600万 安卓2300万 win25万 在中国 每天通过tapjoy完成的下载激活数量 12 15万 30天内 平均有45 的自然流量用户会重新使用应用 留存率高 tapjoy用户质量极佳 而有40 的来自tapjoy的广告用户会重新使用该应用 tapjoy用户质量极佳 inmobi 创立于2007年 总部位于班加罗尔旧金山 办事处遍及世界 覆盖到的中国智能手机用户数 3 8亿 中国区平台每月的曝光量 110亿次 ios android 2 1国内最大ios渠道 平台app及wap资源数量 30 000 全球月活跃用户达7 59亿 每月可多达1200亿次展示 并带来了26亿次的应用下载 业务十分国际化 进入了全球25个国家和地区 据inmobi统计的数据显示 原生广告的点击率比非原生高出220 ecpms也比非原生高出150 目前国内不少游戏应用接入了这一平台 导量攻略 最大化获取用户量 包场策略 admob包场 25 或75 inmobi包场 50 或75 tips 包场可选择区域 系统等定向 素材准备 1 建议提供2 3套广告素材 2 轮流或替换使用素材 让优质素材获得更多展示 3 让优质的资源展示最优的广告素材 有效提升广告点击率 数据来源 inmobi包场 留存率攻略 有效提升用户留存率 找回流失用户 促成再访问 极有可能带来再注册或再付费锁定安装过应用的目标受众再营销 转化效果良好操作极度便捷 轻松几步即可完成 1 新建回头客计划组 2 设置用户二次返回定位功能 3 激活应用后 给予积分奖励 用户流失分析模型 利用tapjoy平台 助力留存率提升 不同生命周期使用不同推广策略 针对新用户 已安装用户 兴趣用户制定不同投放策略 降低广告投放成本 实现移动广告的再营销功能 优化攻略 手游行业移动营销的3个优化阶段 优化逻辑 当转化出现问题时 需要顺着营销漏斗对展现 点击 转化三层分别分析 寻找问题 解决问题 移动营销优化总体逻辑 投放起始阶段 优化起步阶段 良性发展阶段 按推荐方案上线展现优化 确保向核心人群充分展示广告稳定消费 优