瑞金市红色旅游资源利用研究.docx

文章编号 :1002 - 8743 (2006) s1 - 0169 - 05瑞金市红色旅游资源利用研究赖玺婷 ,胡宝清 ,杨志平(广西师范学院 资源环境科学学院 ,广西 南宁 530001)摘 要 :红色旅游在中国悄然兴起. 该文分析了瑞金红色旅游的优势 、现状 、以及可持续发展的对策 ,使红色旅游成为瑞金市的拳头产业 ,从而带动相关产业的发展.关键词 :红色旅游 ;对策 ;可持续发展 ;瑞金中图分类号 : f590 . 7文献标识码 :a20 世纪 90 年代中后期 ,随着旅游业成为我国国民经济新的增长点 ,各地投资旅游业的积极性 、主动性明显增强 ,各种旅游资源都被纳入研究开发的规划中 ,红色旅游也面临着极其有利的开发环境. 尤 其是近几年“纪念抗战胜利 50 周年”“庆祝建国 50 周年”“党的先进性教育”等一系列活动的开展 ,为红 色旅游的开发带来了巨大的动力 ;以国家宣传机构为主导 ,各种媒体大规模的宣传报道 ,形成了对革命 圣地 、纪念地 、参观点的空前宣传 ;政府财政拨款对革命文物 、遗址的投资维修 ,对革命圣地和纪念地交通条件 、城市环境的大规模投资改造使红色旅游的基础设施和接待条件有了很大的改善.“红色旅游”是 指以革命纪念地 、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物 ,组织接待旅游者进行参观 、游览 ,实现学习革 命历史知识 、接受革命传统教育和振奋精神 、放松身心 、增加阅历的旅游活动.“红色旅游资源”是指中国 共产党成立以后 、新中国成立以前 ,包括红军长征时期 、抗日战争时期 、解放战争时期等重要的革命纪念 地 、纪念物及其所承载的革命精神 ,从地域范围上主要是指革命老区和红军长征路线 . 红色旅游是一种 独特的旅游资源 ,是中华民族宝贵的精神财富 ,是一种精神和物质相结合的人文旅游资源. 开发红色旅 游资源 ,发展红色旅游业有助于加快地区经济发展 ,以及提升区域形象.瑞金市红色旅游资源非常丰富 ,如何将“红色”“绿色”“古色”旅游资源结合起来 ,从而实现地方经济 的增长 已成为瑞金市旅游开发急需解决的问题.瑞金市区域概况1瑞金市位于江西省东南边陲 ,武夷山脉西麓 ,赣江源头 ,东邻福建省长汀县. 全市总面积 2 448 km2 ,总人口 61 . 5 万 ,辖 17 个乡镇 ,247 个村 、14 个居委会. 瑞金是一块闻名中外的红土地. 20 世纪 30 年代 初 ,毛泽东 、朱德 、周恩来等老一辈无产阶级革命家 ,在以瑞金为中心的赣南闽西大地 ,创建了中央革命 根据地 ,进行了红色政权建设的伟大实践. 这些历史使瑞金发展红色旅游拥有了独特优势的宝贵资源 , 如今的瑞金人积极抓住发展机遇 ,采取了一系列措施 ,努力将瑞金创建成为中国优秀旅游城市和全国重 点红色旅游区. 2003 年以来 ,瑞金投资约 340 万元聘请北京龙安集团对瑞金红色旅游进行了概念规划 和景区规划 ,从大旅游 、大产业的角度 ,既从整体上通过科学规划使分散的旅游资源得到有效整合 ,又立 足各个景点的特色 ,突出主题和个性 ,升华内涵 ,打破瑞金旅游形式单一的格局 . 围绕着食 、住 、行 、游 、 购 、娱六大要素 ,瑞金着力推进了旅游硬件建设同时还积极组织参加全国旅游交易会 、赣闽旅游合作见 面会等各类全国和地方性的旅游推介 、交易活动 ,利用各级 、各地搭建的旅游交易平台宣传 、推介瑞金. 瑞金市先后与全国九大红色旅游城市签订了共同发展红色旅游宣言书 ,与赣粤七城市建立了无障碍旅收稿日期 :2006 - 01 - 20作者简介 :赖玺婷 (1985 - ) ,女 ,硕士研究生 ,研究方向 :旅游开发与利用 .170广 西 师 范 学 院 学 报 (自 然 科 学 版)游合作关系 ,与龙岩 、三明等闽西城市建立了旅游合作联合体. 瑞金市基础设施建设迅猛发展 ,灵活利用民间资金和积极引进市外资金 ,加大对交通 、电力 、通信 、城市和其它基础设施建设的投入.瑞金市红色旅游开发利用现状2在全国红色旅游热潮的推动下 ,本区的旅游业得到了飞速发展. 近年来 ,瑞金市提出了“唱响红色 、打造绿色 、包装古色”的旅游发展思路 ,共投资了 6000 多万元完善旅游基础设施建设 ,先后恢复了 24 个 苏区中央部委旧址 ,并以“红色景点”为中心 ,先后建起了红军茶馆 、苏区歌舞表演厅 、红军演练场等 40多个集旅游 、娱乐 、休闲 、消费于一体的新项目 . 2004 年 ,接待游客 53 . 5 万人次 ,实现旅游收入 1 . 56 亿元 .开发红色旅游的优势2 . 12 . 1 . 1 区位优势相对明显瑞金市是江西赣南的东大门 ,毗邻福建省和广东省. 323 、319 、206 三条国道交汇于市区 ,赣龙铁路 贯穿瑞金腹地 ,昆厦高速公路经过城郊 ,两座民用机场距瑞金约 100 km ,形成对外辐射的六大通道 ,可直 接通达各主要旅游客源地 . 与主要客源市场的距离分别为 : 北面 ,南昌 400 km ,上海 600 km ; 东面 ,厦门450 km ;南面 ,汕头 450 km ,深圳 500 km ,广州 550 km ,港 、澳 600 km ; 西面 ,赣州 150 km. 车程在 224 h ,可进入性较好 (见图 1) .2 . 1 . 2红色旅游资源独特 ,与其它 旅游资源组合良好瑞金市是红色旅游资源的沃土 ,长征出 发 地 , 红 色 故 都 的 发 祥 地 , 拥 有革命旧居旧址群和纪念建筑物 180余处 ,32 个中央国家机关旧址 ,15 处国家级文物保护单位和 10 265 件珍 贵的革命历史文物 ,具有别的红色旅 游景区不可代替的历史地位. 瑞金市现已开发叶坪旧址群景区 、沙洲坝旧 址群景区 、长征第一山 云石山景 区 、丹霞地貌 罗汉岩风景区等一 系列的景点. 充分体现了瑞金市的旅 游资源具有“红”“绿”相结合的特点 ,也体现了瑞金市不仅“红 色”旅 游 资 源丰 富“绿 色”旅 游 资 源 也 很 丰 富 , 造型独特 ,地貌景观具有较高的观赏 价值 , 对 旅 游 者 具 有 较 大 的 吸 引 力 . 同时 ,以客家文化为主的人文旅游资源也较有特色 . 瑞金市的客家民居建 筑 、民 俗 文 化 、民 间 艺 术 、民 间 游 艺 、 服饰和饮食等都具有较强的历史价值 、文化艺术价值和旅游开发价值.2 . 1 . 3 有利的旅游开发大环境红色旅游满足了人民日益增长的精神文化的需要 ,通过发展红色旅游 ,游客不仅可以受到深刻的爱 国主义教育 ,而且还可以领略到红色旅游胜地美丽的自然风光和浓郁的地方文化.“红色旅游”得到国家政策的长期的有力支持 ,为了推动“红色旅游”的发展国家旅游局提出了今后一个时期推进发展“红色旅游”的总体构想 ,即全面整合“红色旅游”资源 ,大力构件“红色旅游”体系 ,不断推出“红色旅游”精品和线171赖玺婷 ,胡宝清 ,杨志平 :瑞金市红色旅游资源利用研究路 ,争取 5 年后全国“红色旅游”区 (点) 的年街道人数达 1 . 5 亿人次 ,综合收入 1 000 亿元. 发展红色旅游不仅仅是一项单一化的产业 ,更是一项综合化的社会工程 ,它所具有的政治教育功能 、经济发展功能 及文化传播功能将随着其本身的发展而日益突出 .2 . 1 . 4政策保障优势江西省旅游局提出了 16 条加快江西省旅游业发展的具体措施 ,以改革旅游企业现行运行机制 ,理 顺旅游景区管理体制 ,采用市场经济运作模式 ,积极稳妥地放开旅游景区 ( 点) 经营权和开发建设水平 , 加大旅游扶持力度和旅游宣传促销力度 ,力创“红色”“、绿色”“、古色”3 个品牌 ,并组织宣传好 3 条精品 旅游线路 ,拓展好境外 、省外和省内 3 个客源市场 ,建好金旅工程 .江西省针对旅游企业也出台了一些切实可行的优惠政策 :对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店 ,实行水电的优惠价格 ,各星级酒店水费实行与工业企业同价 . 这些政策为红色旅游资源的开发提供了有 效的保证.存在的问题2 . 22 . 2 . 1经济基础薄弱 ,基础设施落后瑞金市赣南革命老区 ,思想观念落后 ,经济基础薄弱 ,能投入到旅游业的资金非常有限. 瑞金市的旅 游基础设施还比较落后. 主要表现为 :景区间的交通设施落后 ,环卫设施落后 ,医疗设施不完善 ,建筑布 局零乱. 资金短缺成为制约瑞金市旅游发展的重要因素之一.2 . 2 . 2管理体制不顺畅 ,行业管理不规范瑞金市旅游业的宏观管理体制尚未进行相应程度的改革 ,仍然沿用计划经济色彩极浓的体系和模 式 ,使得经济基础与上层建筑不相适应的矛盾日益突出 ,严重阻碍了瑞金市旅游业的进一步发展.2 . 2 . 3旅游资源没有得到合理的开发 ,甚至被破坏主要表现为旅游资源的综合利用水平低 ,生态旅游资源利用不科学 ,甚至被破坏. 已开放的旅游景 区缺少对旅游废弃物的有效处理. 这些都非常不利于瑞金红色旅游的发展.2 . 2 . 4开发深度不够 ,旅游产品形式单一瑞金市红色旅游以革命遗址类旅游资源为主 ,旅游形式以参观 、游览为主 ,参与性项目开发极少 ,旅 游资源开发简单化 、程式化 ,缺乏深度. 革命遗址 、旧址 、纪念馆大多以展示形式为主 , 内容雷同 , 方式 单调 、僵硬 ,产品类型单一 ,不能对游客产生强烈吸引力. 虽然 有些景点开展一系列“穿红军服 ,唱红军 歌 ,吃红军饭 ,走红军路”等参与性活动 ,但大多数还是停留在化装拍照 、观赏节目 、饭菜品尝等浅层次 上 ,缺乏对革命文化 、军事文化 、战争文化的深层挖掘 . 对于自然风光多数只进行了一些粗放的 、低层次 的开发 ,层次的旅游开发很少. 对历史文化 、客家文化的开发还处于摸索阶段 ,没有形成系统的复合型的 红色旅游产品 .2 . 2 . 5宣传促销力度不够瑞金市对于旅游业的宣传投入较少 ,宣传力度不大 ,游人只了解叶坪及沙洲坝遗址群 ,景区急需加 大和周边的旅游产品的整合力度 ,实现优势互补 ,共同促销宣传 ,以形成整体优势.瑞金市旅游开发的对策3走政府主导 、市场运作 、社会参与的发展经营模式旅游业是一个关联性强 、带动面大的产业 ,涉及到许多部门和行业. 为了推动本区旅游业的发展 ,开 发过程中应实施以政府为主导的战略 ,政府出面协调相关的各个部门 ( 包括旅游 、公安 、财政 、土地 、环 境 、交通 、水 、电 、邮政通讯 、工商 、文化及景区所在地的乡 、镇等) ,理顺方方面面的关系. 加强旅游局在实 施规划 、协调 、监督 、服务等方面的功能 ,以法律 、经济和行政的手段强行行业管理.3 . 1加强基础设施的建设3 . 2旅游区要得到长期持续的发展就要不断提高旅游地的旅游接待设施能力 ,特别是服务设施接待能172广 西 师 范 学 院 学 报 (自 然 科 学 版)力 .加快由事业接待型向旅游产业型转变由于思想政治教育 、社会公益性等方面原因 ,红色旅游场所不同程度地存在旅游管理机构 、运作机 构体制不顺的问题 ,表现为旅游产业仍不同程度的带有事业接待型特点 ,或政企不分或企事不分. 如不 实行管理与接待的分工 、事业接待与旅游经验的分家 ,红色旅游的发展也就不能与市场经济接轨 ,跟不 上全国旅游经济发展的大趋势. 对于红色旅游来说 ,虽然有其特殊性 ,但既然套列为众多旅游产品之一 , 就应该尊重和遵循旅游经济发展规律 . 这并不是说就要全盘取消“政治接待”“事业接待”“教育基地”的 功能 ,而是要在运作方式上实行适当的分离 ,起码管理部门与机构要分离 、政治接待与旅游接待要分离.3 . 3根据市场需求树立当地旅游形象旅游经济是最需要讲求市场经济规则的. 一个地方的旅游要保持对客源的充分吸引 ,关键是有适应 市场需求的旅游产品 ;旅游产品的对外宣传 ,很大程度上要借助地区的旅游形象. 旅游形象是对一个地 区主要旅游产品的高度概括 、提炼 、和抽象 ,必须遵循市场需求的导向原则 . 因此 ,红色旅游在当地旅游 资源中占什么位置 ,应在通盘考虑的基础上 ,予以实事求是的认识和评价.3 . 4深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵为加强红色旅游的吸引力 ,应在传统的参观教育活动基础上 ,努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅 游接待的专业水平. 要逐步改善和提高展馆档次 ,改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列 ,使表现手 段更加科学化 、现代化. 要注意历史与现实的结合 ,除了组织对实物 、遗址的参观外 ,也可以安排定时的 影视 、歌舞专场 ;要考虑适当增加参与性内容 ,策划当年革命者工作 、战斗 、生活 、劳动的场景 ,吸引旅游 者参与和体验 ;在导游讲解方面 ,除注意历史事实的准确性和真实性以外 ,还应尽量解说内容 ,使旅游者 有多方面的收获.3 . 5加大宣传力度 ,特别是利用节庆旅游扩大景区知名度为了全方位开拓国内市场 ,尽快将分散宣传推销方式转变为全行业整体性联合促销 ,注意促销策 划 ,提高宣传质量 ,加强宣传促销的系列性 、长效性和轰动性. 旅游研究宣传机构要注意旅游信息市场走 势分析 ,对不同的目标确定不同的促销方式. 在主要客源地段设立办事机构或宣传推广机构或建立代理 人制度 ,进行广泛的区域合作. 细分客源市场 ,根据不同的客源市场设计不同的旅游产品 ,辅以不同的营 销方式 ,例如针对老年市场推出怀旧旅游 ,针对家庭旅游市场推出度假旅游 ,针对少年儿童市场可推测 “暑假去当小红军”夏令营 ,同一种旅游产品也要针对不同的科研提供不同的服务. 以旅游资源为基础 , 从产品的策划 、包装到推向市场的宣传 、销售 、各环节融入创新理念 .3 . 6317大力开发旅游人力资源 ,提高旅游从业人员的整体素质当前 ,旅游业竞争日趋激烈 ,人才已成为旅游业可否持续和健康发展的重要因素. 因此 ,应把引进和培养高素质的人才作为改善旅游业资源配置状况 、提高资源配置效率的重要工作来抓. 要注重旅游从业人员综合素质的培养 ,不断提高管理水平和服务质量.318努力增加红色旅游的收入产出水平提高红色旅游的产出水平 ,除维持较充足的客源以外 ,关键是走集约化的旅游发展路子 ,大力发展红色旅游系列的旅游餐饮 、旅游商品和旅游娱乐 ,为旅游者开辟广阔的消费空间. 其中 ,最根本的是突出革命特色 、传统特色和地方特色 ,这是强化市场竞争力 、增强“卖点”的精髓. 要加强特色旅游餐饮 、食品 系列的开发 ;要根据当地的条件 ,加强特色旅游商品的开发 ; 要根据当地历史题材和民间歌舞题材 ,创作 、演出一些剧目 、歌舞 ,放映历史题材的影视作品 ,发展有特色的旅游娱乐活动 . 这样既有利于大幅度增加旅游收入 ,带动地方经济发展 ,促进产业结构调整 ,又增加社会就业机会.173赖玺婷 ,胡宝清 ,杨志平 :瑞金市红色旅游资源利用研究红色旅游发展要符合旅游经济规律 ,树立旅游业可持续发展的观念发展红色旅游要坚持科学的发展观 ,要处理好政府主导与多方面参与的关系 ,坚持基础和管理工作 以政府投入为主 ,经营项目以市场主体为主 ,要统筹规划 ,协调推进 ,正确处理好保护和利用的关系 ,努 力实现红色旅游的可持续发展.3 . 9搞好与其他旅游产品的线路组合3 . 10为了切实促进瑞金市红色旅游的发展 ,必须认真研究在线路上相互关联的一些旅游产品 ,而不要局限于纯粹的“红色系列”,要通过发掘 、利用多样化的旅游资源 ,包括观光的 、度假的 、休闲的 、专项的旅游 产品 ,组成对旅游者有吸引力的旅游线路.综上所述 ,瑞金市拥有丰富的红色旅游资源 ,也有较好的发展基础和条件 ,在党中央 、国务院有关部 门的重视和推动下 ,瑞金市红色旅游一定能够较快的提升其档次和水平 ,不仅可以进一步丰富和充实中国旅游产品的结构 ,也一定能更好地发挥政治思想 、革命传统 、爱国主义教育的作用 ,实现物质文明和精 神文明的双丰收.参考文献 :12345678clare a gunn , tvurgut var . 旅游规划理论与案例 m . 大连 :东北财经大学出版社 ,2005 .魏小安 . 旅游热点问题实说 m . 北京 :中国旅游出版社 ,2001 .保继刚 . 旅游开发研究 原理方法实践 m .北京 :科学出版社 , 1996 .保继刚 . 旅游区规划与策划案例 m .广州 :广东旅游出版社 , 2005 .张广瑞 ,魏小安 ,刘德谦 . 2003 - 2005 年中国旅游发展 :分析与预测 (第 4 卷) m . 北京 :社会科学文献出版社 ,2005 .黄建军 ,黎 昭. 江西“京九”沿线旅游开发的考察报告 j . 旅游学刊 ,1996 , (6) :38241 . 戴光全 . 节庆 、节事 、及事件旅游理论案例策划 m . 北京 :