体育旅游规划与开发.ppt

体育旅游规划与开发 主讲人 董传升社会学与旅游管理教研室 导论 第一章体育旅游规划与开发的内容及原则 第二章体育旅游规划与开发的基础理论 第三章体育旅游资源评价与调查 第四章体育旅游市场分析与营销策略 目录 第五章体育旅游规划与开发的主题定位 第六章体育旅游功能分区与布局 第七章体育旅游项目策划 第八章体育旅游规划与开发的导向模式 第九章体育旅游规划与开发的可行性分析 目录 第十章体育旅游规划与开发的保障体系 导论 旅游与体育旅游 旅游与体育旅游的关系 旅游与体育规划与开发 1 2 3 4 体育旅游规划与开发体系 旅游与体育旅游 旅游的产生 旅游业 1 旅游与体育旅游 旅游的产生 古代旅行 近代旅游 现代旅游 工业革命 二战 1 旅游业 旅游与体育旅游 概念 旅游业就是以旅游者为服务对象 为其旅游活动创造便利条件并提供其所需要商品和服务的综合性产业 1 重要区分 游与行的不同 体育旅游的概念 体育是什么 体育旅游 是人们以参与和观看体育运动为目的 或以体育为主要内容的一种旅游活动方式 概念 导论 旅游与体育旅游 旅游与体育旅游的关系 旅游与体育规划与开发 1 2 3 4 体育旅游规划与开发体系 旅游与体育旅游的关系 旅游与体育旅游的联系 讨论 2 旅游与体育旅游的关系 旅游与体育旅游的区别 讨论 2 旅游与体育旅游的区别 运动性身心参与性生命安全性 导论 旅游与体育旅游 旅游与体育旅游的关系 旅游与体育规划与开发 1 2 3 4 体育旅游规划与开发体系 旅游与体育旅游规划与开发 规划与开发的基本含义旅游规划与体育旅游规划体育旅游规划与开发的特殊性 3 体育旅游规划与开发的体系 体育旅游规划与开发的目标体系体育旅游规划与开发的方法体系体育旅游规划与开发的支撑体系 4 思考题 体育旅游规划与开发的基本概念体育旅游规划与开发的特殊性是什么 旅游规划与体育旅游规划的异同有哪些 第一章 体育旅游规划与开发的内容及原则 旅游规划与开发的概念体系 一 体育旅游资源的概念与特征 体育旅游开发 体育旅游规划 二 三 第1章 一 体育旅游资源的概念与特征 体育旅游资源的概念 体育旅游资源的特征 在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力 并能进行体育旅游活动 为旅游业所利用且能产生经济 社会 生态效益的客体 体育旅游资源的概念与特征 体育旅游资源的概念 一 体育旅游资源的概念与特征 体育旅游资源的概念 一 开发性 多形性 吸引性 效益性 体育旅游资源的概念与特征 体育旅游资源的特征 自然性特征 区域性特征 季节性特征 多样性特征 重复性特征 一 生态性特征 二 体育旅游开发 二 体育旅游开发 体育旅游开发的目标和内容 指为发挥 提高和改善体育旅游资源对游客的吸引力 使得潜在的体育旅游资源优势化成为现实的经济优势 并使体育旅游活动得以实现的技术经济活动 概念 二 体育旅游开发 体育旅游开发的目标和内容 体育旅游景点的建设 内容 体育旅游地交通安排 体育旅游辅助设施建设 体育旅游市场的开拓 二 体育旅游开发 体育旅游资源开发的原则 个性原则 效益原则 可持续原则 生态原则 市场原则 二 体育旅游开发 体育旅游资源开发的步骤 体育旅游资源的调查 体育旅游资源的评估 制定体育旅游规划 具体实施计划 体育旅游资源的优势 劣势和潜力 基础设施条件 安全设施条件 二 体育旅游开发 体育旅游资源开发的步骤 体育旅游资源的调查 体育旅游资源的评估 制定体育旅游规划 具体实施计划 自然条件 可进入性条件 客源市场条件 投资条件 环境 environment 富裕 enrichment 二 体育旅游开发 体育旅游资源开发的步骤 经济 economics 交流 exchange 体育旅游资源的调查 体育旅游资源评估 制定体育旅游规划 具体实施计划 二 体育旅游开发 体育旅游资源开发的步骤 体育旅游资源调查 体育旅游资源评估 制定体育旅游规划 具体实施计划 三 体育旅游规划 体育旅游规划的特点体育旅游规划的原则体育旅游规划的步骤体育旅游规划的内容 一 体育旅游规划的特点 1 主题性 2 协调性 3 目的性 4 战略性 5 技术性 6 综合性 二 体育旅游规划的原则 1 形象原则 2 市场原则 3 美学原则 4 效益原则 5 保护原则 三 体育旅游规划的步骤 1 体育旅游资源调查 2 体育旅游资源评价 3 体育旅游开发可行性分析 4 体育旅游规划的制定 5 体育旅游规划的评审 四 体育旅游规划的内容 1 当地的社会资源状况 2 同行业的状况 3 规划范围 4 规划依据和原则 5 体育旅游资源状况和评价 6 客源市场分析 7 体育旅游项目策划 8 体育旅游资源保护 9 基础设施规划 10 交通与通讯规划 11 服务项目规划 12 效益分析 13 规划图件 思考题 1 如何理解体育旅游资源的概念 2 体育旅游规划与开发的基本特征有哪些 3 如何理解体育旅游与规划的基本原则 第二章 体育旅游规划与开发的基础理论thebasictheoryofthesportstourismplanningandexploiting 体育旅游规划与开发的基础理论 第2章 区位理论 增长极理论 可持续发展理论 生态哲学理论 第一节 第二节 第三节 第四节 区位理论 第一节 区位理论产生的背景 区位理论的发展过程 区位理论在体育旅游规划与开发中的应用 市场竞争 区位理论 第一节 区位理论产生的背景 工业化大生产之前 就地生产就地消费 工业化大生产之后 运输成本劳动力成本 区位选择的关键性 生产力低 区位理论 第一节 区位理论的发展过程 理论萌芽时期 18世纪下半叶 19世纪初期 古典理论时期 19世纪20年代 20世纪初期 近代理论时期 20世纪20年代 40年代 现代理论时期 20世纪40年代至今 区位理论的发展过程 区位理论萌芽时期 18世纪下半叶 19世纪初期 政治经济因素 英国斯秋阿特 jsteuart 1767年 地租和水陆运费对区位的影响 英国亚当斯密 asmith 1776年 影响因素研究 区位理论的发展过程 古典区位理论时期 19世纪20年代 20世纪初期 企业微观研究 农业生产圈层模型 德国杜能 vonthunen 韦伯工业区位论 德国韦伯 weber 区位理论的发展过程 近代区位理论时期 20世纪20年代 40年代 市场均衡研究 成本最小化 市场最大化 中心地理论 德国克里斯泰勒 christaller 市场区位论 德国廖什 losch 区位理论的发展过程 现代区位理论时期 20世纪40年代至今 多因素综合研究 经济成本要素 非经济成本要素 以美国库兹涅茨 s kuznets 的预测性分析模型为代表 区位理论 第一节 区位理论在体育旅游规划与开发中的应用 传统区位理论在指导体育旅游开发规划时的问题 一 二 体育旅游区位理论的应用 区位理论在体育旅游规划与开发中的应用 传统区位理论在指导体育旅游规划与开发时的问题 一 传统针对物质资料生产的区位理论在体育旅游规划运用中的 失灵 原因 生产对象的不可移动性 体育旅游生产的非物质性 体育旅游行业的强关联性 区位理论在体育旅游规划与开发中的应用 二 旅游区位理论的应用 杜能 vonthunen 农业布局圈层理论 克里斯泰勒 christaller 中心地理论 2 旅游中心地的市场范围 二 旅游区位理论的应用 中心地理论 1 旅游中心地的概念界定 3 旅游中心地的等级划分 4 旅游中心地的均衡布局 二 旅游区位理论的应用 中心地理论 1 旅游中心地的概念界定 旅游中心地 2 旅游中心地的市场范围 二 旅游区位理论的应用 中心地理论 1 旅游中心地的概念界定 3 旅游中心地的等级划分 4 旅游中心地的均衡布局 二 旅游区位理论的应用 2 旅游中心地的市场范围 旅游中心地的市场范围上限 旅游中心地的市场范围下限 旅游资源吸引力 旅游业社会容量 旅游业经济容量 旅游业环境容量 四者共同组成 二 旅游区位理论的应用 2 旅游中心地的市场范围 旅游中心地的市场范围上限 旅游中心地的市场范围下限 旅游地提供旅游产品和服务所必须达到的最低需求 门槛 2 旅游中心地的市场范围 二 旅游区位理论的应用 中心地理论 1 旅游中心地的概念界定 3 旅游中心地的等级划分 4 旅游中心地的均衡布局 二 旅游区位理论的应用 3 旅游中心地的等级划分 高级 低级 根据市场范围分 2 旅游中心地的市场范围 二 旅游区位理论的应用 中心地理论 1 旅游中心地的概念界定 3 旅游中心地的等级划分 4 旅游中心地的均衡布局 二 旅游区位理论的应用 4 旅游中心地的均衡布局 原则 最有利于物资销售 最方便于提供服务 合理市场区 区位理论在体育旅游规划与开发中的应用 二 旅游区位理论的应用 杜能 vonthunen 农业布局圈层理论 克里斯泰勒 christaller 中心地理论 二 旅游区位理论的应用 农业布局圈层理论 体育旅游规划与开发的基础理论 第2章 区位理论 增长极理论 可持续发展理论 生态哲学理论 第一节 第二节 第三节 第四节 增长极理论 第二节 增长极理论产生的背景 增长极理论的内涵 增长极理论的启示 增长极理论 第二节 增长极理论产生的背景 区域平衡发展模式 区域不平衡发展模式 增长极理论 growingpolar 增长极理论 第二节 增长极理论的内涵 一 增长极的概念 二 增长极对区域经济增长的作用 三 增长极在旅游规划与开发中的应用形式 增长极理论的内涵 一 增长极的概念 增长极 资金 物资 能源 信息 人才 资金 能源 人才 资金 信息 增长极理论的内涵 二 增长极对区域经济增长的作用 极化 极化 初期 增长极理论的内涵 扩散 扩散 后期 增长极理论的内涵 三 增长极在体育旅游规划与开发中的应用形式 1 点轴开发理论 2 网络开发理论 三 增长极在体育旅游规划与开发中的应用形式 1 点轴开发理论 生长轴理论 中心地理论 点即增长极 轴即交通干线 经济的空间移动和扩散 三 增长极在体育旅游规划与开发中的应用形式 1 点轴开发理论 极增长 吸引范围为六边形 三角形分布 增长极理论的内涵 三 增长极在体育旅游规划与开发中的应用形式 1 点轴开发理论 2 网络开发理论 三 增长极在体育旅游规划与开发中的应用形式 2 网络开发理论 增长极理论 第二节 增长极理论的启示 当地国民经济发展的增长极 体育旅游业 第三节可持续发展理论 一 可持续发展理论产生的背景 1971年罗马俱乐部 增长的极限 人口增长粮食供应资本投资环境污染资源耗竭 第三节可持续发展理论 二 可持续发展理论的内涵 可持续发展是指既满足当代人的需求 又不对后代人满足自身需求的能力产生威胁的发展 一 可持续发展的含义 挪威首相布伦兰特夫人 第三节可持续发展理论 二 可持续发展理论的内涵 1 公平性原则 代内公平 代际公平 分配有限资源的公平2 可持续性原则 生态受到外界干扰时 能够保持其生产率的能力 3 共同性原则 发展目标的共同性 拥有环境和资源的共同性4 需求性原则 合理需求 充分考虑代际公平前提 一 可持续发展的原则 第三节可持续发展理论 三 可持续发展理论的历史演变 发展 生存 可持续发展 第三节可持续发展理论 四 可持续发展理论对体育旅游规划的指导意义 人类的和谐发展 资源 人类的价值 体育旅游 人类自我展现 第四节生态哲学理论 一 生态哲学理论产生的背景 非人类中心主义 人类中心主义 第四节生态哲学理论 二 生态哲学的主要观点 对有感觉生命的义务 对自然环境的评价 对有机生命的义务 对濒危物种的义务 对生态系统的义务 人的价值 自然的价值 第四节生态哲学理论 三 生态哲学理论对体育旅游规划的影响 讨论 第三章 体育旅游资源的评价与调查 第三章体育旅游资源的评价与调查 体育旅游资源综合评价 体育旅游资源的评价方法 体育旅游资源调查方法 第一节 第二节 第三节 体育旅游资源综合评价 第一节 在体育旅游资源调查的基础上 对体育旅游资源的规模 质量 等级 开发前景及开发条件进行科学的分析和可行性研究 为体育旅游资源的开发规划和管理决策提供科学依据 评价目的和意义 旅游资源评价的原则 旅游资源评价的内容 体育旅游资源综合评价 第一节 为旅游区的开发和改造提供科学依据 为资源分级规划管理提供资料和判断对比的标准 为资源利用提供可行性论证 为确定建设顺序准备条件 评价目的和意义 体育旅游资源综合评价 第一节 体育旅游资源评价的原则 体育旅游资源综合评价 第一节 体育旅游资源评价的内容 体育旅游资源特点的评价 体育旅游资源环境的评价 体育旅游资源开发条件的评价 体育旅游资源综合评价 第一节 体育旅游资源评价的内容 体育旅游资源特点的评价 特性和特色 价值和功能 数量 密度和布局 体育旅游资源环境的评价 自然环境 社会环境 经济环境 环境容量和承载力 体育旅游资源评价的内容 体育旅游资源评价的内容 区位条件 客源条件 投资条件 建设施工条件 开发现有条件 体育旅游资源 开发条件的 评价 第三章体育旅游资源的评价与调查 体育旅游资源综合评价 体育旅游资源的评价方法 体育旅游资源调查方法 第一节 第二节 第三节 一 定性评价方法 体育旅游资源的评价方法 一 一般体验性评价 二 价值评价 三 综合评价 第二节 二 定量评价方法 体育旅游资源的评价方法 第二节 略 一 体育旅游调查的目的 体育旅游资源的调查方法 第三节 二 体育旅游资源调查类型 三 体育旅游资源调查内容 四 体育旅游资源调查方法 五 体育旅游资源调查程序 体育旅游资源的调查方法 第三节 体育旅游资源调查的类型 概查 普查 详查 重点调查 抽样调查 典型调查 一 体育旅游调查的目的 体育旅游资源的调查方法 第三节 二 体育旅游资源调查类型 三 体育旅游资源调查内容 四 体育旅游资源调查方法 五 体育旅游资源调查程序 体育旅游资源的调查方法 第三节 三 体育旅游资源调查内容 一 体育旅游资源环境调查 二 体育旅游资源赋存状况调查 一 体育旅游调查的目的 体育旅游资源的调查方法 第三节 二 体育旅游资源调查类型 三 体育旅游资源调查内容 四 体育旅游资源调查程序 五 体育旅游资源调查方法 体育旅游资源的调查方法 第三节 四 体育旅游资源调查程序 调查准备 调查实施 数据整理 一 体育旅游调查的目的 体育旅游资源的调查方法 第三节 二 体育旅游资源调查类型 三 体育旅游资源调查内容 四 体育旅游资源调查程序 五 体育旅游资源调查方法 体育旅游资源的调查方法 第三节 1 体育旅游评价的原则是什么 思考题 2 体育旅游资源调查内容和方法 第一节 第二节 第三节 市场分析的内容 市场调研与市场分析的程序与方法 旅游规划与开发的营销对策 略 第四章体育旅游市场分析与营销对策 市场分析的内容 旅游者需求分析 竞争对手分析 宏观环境分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第四章体育旅游市场分析与营销对策 旅游者需求分析 外部因素分析 内部因素分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 旅游者需求分析 外部因素分析 内部因素分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 较低层次 较高层次 maslow需求层次图 内部因素分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 竞争对手分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 竞争对手分析 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 规划开发与经营目标 市场占有率与市场地位 影响规划开发与经营的因素 面临的障碍 赢利能力及销售增长率 第四章体育旅游市场分析与营销对策 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第一节 第二节 第三节 市场分析的内容 市场调研与市场分析的程序与方法 旅游规划与开发的营销对策 略 第四章体育旅游市场分析与营销对策 一 体育旅游市场调研 二 体育旅游市场分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 体育旅游市场调研 第四章体育旅游市场分析与营销对策 政治环境调查 法律环境调查 经济环境调查 科技环境调查 社会文化环境调查 地理环境调查 第四章体育旅游市场分析与营销对策 体育旅游市场调研 第四章体育旅游市场分析与营销对策 市场需求调查 体育旅游者规模及构成 体育旅游动机调查 体育旅游行为调查 体育旅游市场需求 体育旅游市场潜在需求 出游率 重游率 体育旅游开支率 潜在需求调查 第四章体育旅游市场分析与营销对策 体育旅游市场调研 第四章体育旅游市场分析与营销对策 市场产品组合调查 产品组合的广度 产品组合的深度 产品组合的关联性 第四章体育旅游市场分析与营销对策 体育旅游市场调研 市场调研方法 第四章体育旅游市场分析与营销对策 一 体育旅游市场调研 二 体育旅游市场分析 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第一节 第二节 第三节 市场分析的内容 市场调研与市场分析的程序与方法 体育旅游规划与开发的营销对策 第四章体育旅游市场分析与营销对策 一 形象制胜战略二 竞争优势战略三 品牌支撑战略四 产品升级战略五 网络营销战略六 营销组合战略 第四章体育旅游市场分析与营销对策 第五章 体育旅游规划与开发的主题定位 体育旅游规划与开发的主题定位体育旅游规划与开发的主题形象定位 第五章体育旅游规划与开发的主题定位 体育旅游规划与开发的主题 体育旅游规划与开发主题定位的三个层次 1 区域发展目标定位 区域发展功能定位 区域发展形象定位 体育旅游规划与开发的主题定位 1 区域发展目标定位 提供新奇的经历 树立良好的形象 满足不同的需求 体育旅游规划与开发的主题定位 1 区域功能定位 政治经济环境 目标市场期望 技术资金实力 旅游基础资源 体育旅游规划与开发的主题定位 区域功能定位 1 体育旅游规划与开发的主题定位 1 区域形象定位 旅游区物质景观形象 社会文化景观形象 旅游企业形象 核心地区形象 体育旅游规划与开发的主题定位体育旅游规划与开发的主题形象定位 第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区 体育旅游规划与开发的主题形象定位 一 区域主题旅游形象及其特征 二 区域旅游形象的构成体系 三 区域旅游形象的形成过程 四 形象定位三要素 五 区域旅游形象塑造 六 形象传播策略 2 体育旅游规划与开发的主题形象定位 一 区域主题体育旅游形象 是某一地区内外公众对体育旅游区总体的 抽象的 概括的认识和评价 它是体育旅游区的历史 现实与未来的一种理性再现 2 区域体育旅游形象的美学三维 功能 泛征 幻像 心理 特征 实征 区域主题形象的特征 综合性 稳定性 可塑性 1 内容的多层次性2 心理感受多面性 1 旅游区客观物质基础2 游客相同的心理机制 三 区域体育旅游形象的形成过程 体育旅游区形象的传播方式与渠道 经营活动 符号标志 传媒沟通 服务态度 实物展示 体育旅游规划与开发的主题形象定位 四 形象定位三要素 2 主体个性 传达方式 受众认知 体育旅游规划与开发的主题形象定位 五 区域体育旅游形象塑造 2 塑造工具 节庆活动 产品服务公关宣传 体育旅游规划与开发的主题形象定位 六 形象传播策略 2 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 第七章体育旅游规划与开发的导向模式 本章教学重点 体育旅游规划与开发的几种导向模式的发展 本章教学难点 各种导向模式之间的差别 第一节资源导向模式 一 资源导向模式产生的背景 一 资源导向模式产生的社会背景 二 资源导向模式产生的实践背景 第一节资源导向模式 二 资源导向模式的内容 一 资源导向模式关注的焦点旅游资源本身 二 资源导向模式的规划思路以旅游资源特色为依据 充分开发利用旅游资源 第一节资源导向模式 三 资源导向模式的特征1 基础性特征2 主观性特征3 局限性特征四 资源导向模式的适用范围旅游资源品味高 吸引力较强的传统旅游开发地 第二节市场导向模式 一 市场导向模式产生的背景 一 市场导向模式产生的社会背景 二 市场导向模式产生的实践背景 第二节市场导向模式 二 市场导向模式的内容 一 市场导向模式关注的焦点旅游市场需求状况 局限于旅游消费者的特征 二 市场导向模式的规划思路以旅游市场需求为依据 但缺乏对旅游市场的细分和定位 第二节市场导向模式 三 市场导向模式的特征1 敏感性特征2 客观性特征3 组合性特征 第三节形象导向模式 一 形象导向模式产生的背景 一 形象导向模式产生的社会背景 二 形象导向模式产生的实践背景 第三节形象导向模式 二 形象导向模式的内容 一 形象导向模式关注的焦点1 旅游地的综合开发2 旅游主题形象的塑造和提升调查 设计和策划 形象提升 二 形象导向模式的规划思路系统开发理论和综合开发理论成为依据 资源评价 形象塑造 市场定位 营销策划为有机的系统 第三节形象导向模式 三 形象导向模式的特征1 系统性特征2 稳定性特征3 主题性特征 第四节产品导向模式 一 产品导向模式产生的背景 一 形象导向模式产生的社会背景 二 形象导向模式产生的实践背景 第四节产品导向模式 二 产品导向模式的内容 一 形象导向模式关注的焦点1 本地旅游资源的可利用度2 开发的旅游产品的市场推广问题3 旅游产品及项目投资的投入 产出或经济效益分析 二 形象导向模式的规划思路市场 资源相结合 第四节产品导向模式 三 形象导向模式的特征1 综合性特征2 创新性特征3 经济性特征4 动态性特征 第八章体育旅游规划与开发的可行性分析 第一节体育旅游规划与开发可行性分析概述一 可行性分析的概念 在体育旅游项目投资前 对投资项目的经营及经济效益进行评估 从而确定该项目在经济上是否具有可行性的一系列对相关市场的调查分析和预测活动 二 可行性分析的原则 1 科学性原则2 责任细分原则3 微观 宏观效益一致性原则4