凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告.doc

凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 凤飞羌舞演艺中心及演出项目 可行性研究报告 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 一 项目简介 凤县古称凤州 始建于秦朝 距今已有六千年历史 地处秦岭 南麓 嘉陵江源头 陕甘川三省交界之地 自然环境优越 人文历 史悠久 文化底蕴丰厚 据凤县县志记载 春秋时凤县就是氐羌聚 居地 2010 年 凤县组建了羌族艺术团 策划编排了大型民族情景音 画剧 凤飞羌舞 2010 年 9 月至 2012 年 12 月 该剧目累计演出 500 余场 观看人数超过 30 万人次 实现直接门票收入 2400 万元 拉动交通 餐饮 住宿 购物等第三产业综合收入 6000 余万元 为 凤县传承 保护和展示羌族文化 发展以羌族文化为灵魂的文化旅 游产业做出了突出贡献 剧目先后荣获陕西省舞蹈 荷花奖 大赛 优秀剧目奖 优秀表演奖和优秀组织奖三项大奖和 荣耀陕西 2010 年度最佳文化旅游产品奖 中央电视台 陕西电视台和广东电 视台等多家中 省媒体亲临现场进行录制报道 该剧还应邀在文博 会 世园会 旅博会 西交会等大型展会活动期间进行演出 为我 省文化旅游形象宣传发挥了良好作用 2013 年 凤县根据旅游市场需求变化 积极创新演出形式 丰富演出内涵 依托舞台表演技术发展最新成果 在继续深入挖掘 羌族文化内涵的基础上 聘请由 2011 西安世园会总导演蔡薇蔓 陕 西省歌舞剧院副院长黎琦担纲的主创团队 对 凤飞羌舞 剧目进 行了第二次提升 建成了羌文化演艺中心 该中心能一次容纳 750 人观看 拥有西部县域最先进的舞台艺术 使 凤飞羌舞 成为了 半山水实景演出的羌民族实景音画剧 该剧将精美绝伦的舞台效果 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 和气势雄浑的山水实景巧妙融合 一经推出立刻轰动了省内文化演 艺市场和旅游市场 2013 年下半年演出超过 120 场次 观看人数 4 41 万人次 实现直接门票收入 529 万元 张纪中 贾平凹 党永 庵等国内文化界知名人士和中国非物质文化遗产保护中心专家组现 场观看后均表示了高度赞誉 但由于受项目投资等多方面因素制约 凤飞羌舞 目前演出水 准与 宋城千古情 等国内优秀文化演出剧目相比 还存在不少差 距 无法满足广大人民群众日益增长的精神文化需要 也无法满足 让古老羌族文化重现璀璨文明 走向全国 走向世界的需要 因此 凤县县委 县政府经过前期充分调研论证 决定对剧目进行第三次 提升 邀请张纪中 赵季平 党永庵等文化大家对剧目进行整体创 意编排 词曲创作 舞美表演等全方位提升 将剧目现有的 5 个篇 章扩充至 10 个以上 演出时间延长到 90 分钟以上 对现有的灯光 音响系统等设施进行更新 使剧目成为藏羌彝文化产业走廊建设的 亮点项目 同时进一步完善羌文化演艺中心及周边基础设施建设 增强演出承载力 通过项目实施 使羌民族实景音画剧 凤飞羌舞 成为关天经济区首屈一指的民族文化演艺剧目代表 丝绸之路经济 带上一颗璀璨的民族文化明珠 实现国内羌族文化主题演出规模最 大 效益最好 影响最广 品牌最亮 让更多的人走进凤县 了解 羌文化 喜欢羌文化 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 二 项目可行性报告二 项目可行性报告 中国凤县 凤飞羌舞编排提升项目 可行性研究报告 二二 O O 一三年一月一三年一月 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 目 录 1 总论 3 2 项目建设背景及必要性 12 3 项目建设条件分析 21 4 旅游资源分析评价 28 5 环境影响与保护 30 6 市场研究 34 7 建设方案及工程技术可行性分析 44 8 项目 SWOT 分析 52 9 节能与防灾 57 10 人力资源 61 11 项目管理及进度安排 64 12 投资估算及资金筹措方案 66 13 财务分析 69 14 社会评价与风险分析 71 15 研究结论与建议 76 1 1 总论总论 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 1 11 1 项目名称项目名称 凤县凤飞羌舞编排提升项目 1 21 2 项目建设地点项目建设地点及规模及规模 建设羌文化演艺中心大楼 1 座 占地面积 1 5 公顷 建筑面积 建筑总面积 7048 平方米 设观众座席 750 个 配套建设道路 绿化 广场 萨朗湖等基础设施 将现有的羌族民俗情景音画剧 凤飞羌 舞 5 个篇章提升扩充至 10 个以上篇章 演出时间延长到 90 分钟 对现有剧情 音乐 舞蹈 舞美进行全面提升 以适应文化旅游演 出新要求 对现有的灯光 音响设备进行更新 在古羌文化旅游产 业示范区羌文化演艺中心实现山水实景演出 同时为适应演出要求 对陕西省文化产业示范单位 凤县羌族艺术团进行扩充 招聘 100 名演职人员 打造全国一流的民族风情演出团队 1 3 项目性质 文化旅游演艺项目 1 4 主要依据的法规 规范及标准 1 4 11 4 1 国家相关法律 法规国家相关法律 法规 a 中华人民共和国环境保护法 2003 b 中华人民共和国文物保护法 2002 c 中华人民共和国非物质文化遗产法 2011 d 国务院 中华人民共和国风景名胜区管理暂行条例 2006 e 国务院 中华人民共和国自然保护区条例 1994 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 1 4 2 行业标准 规范 a 旅游规划通则 GB T 18971 2003 b 旅游资源分类 调查与评价 GB T 18972 2003 c 旅游区 点 质量等级的划分与评定 GB T 17775 2003 d 风景名胜区规划规范 GB T50298 1999 1 4 3 其他依据 a 宝鸡市凤县旅游发展总体规划 b 凤县古羌文化旅游产业示范区详细规划 c 凤县文化广电局及相关部门提供的基础资料和现场调研资料 d 其它相关文件资料 1 5 研究内容 本报告主要对 凤县 凤飞羌舞 编排提升项目 进行可行性 研究 在项目实施背景及必要性 项目实施条件 环境容量控制与 游客量预测 市场研究 项目实施方案及工程技术可行性 环境影 响与保护 资源节约 安全卫生与消防措施 组织机构及人力资源 配置 项目管理及进度安排 投资估算及资金筹措方案 财务分析 社会评价 风险分析等方面进行合理的分析研究 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 1 6 项目概况 1 6 11 6 1 项目背景项目背景 1 6 1 11 6 1 1 政策背景政策背景 一 国家政策鼓励旅游业发展一 国家政策鼓励旅游业发展 改革开放以来奠定的坚实基础 将有力地支撑我国旅游业发展 2009 年 12 月 1 日 国务院关于加快发展旅游业的意见 正式发布 首次提出了 把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业 意见 提出的 5 大措施指明了旅游产业升级方向 这为我国旅游业带来了 新的发展机遇 二 陕西省集中力量加快旅游产业发展二 陕西省集中力量加快旅游产业发展 为了认真贯彻落实科学发展观 全面提升陕西旅游产业的整体 实力和市场竞争力 使旅游产业在加快西部强省建设进程中发挥更 大的作用 陕西省人民政府颁布了 关于进一步加快旅游产业发展 的决定 陕政发 2009 48 同时 陕西省 十二五 规划纲要 中提到要 积极发展民俗风情 科教观展 温泉疗养 乡村 工矿 等特色旅游 凤县编制了 陕西省凤县旅游发展总体规划 2008 2020 针对凤县文化旅游业发展从整体上进行了规划 制订了发展 方向 为凤县文化旅游景区开发建设提供了依据及指导 1 6 1 21 6 1 2 行业背景行业背景 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 旅游行业是战略性产业 资源消耗低 带动系数大 就业机会 多 综合效益好 改革开放以来 我国旅游业快速发展 产业规模 不断扩大 产业体系日趋完善 当前我国正处于工业化 城镇化快 速发展时期 日益增长的大众化 多样化消费需求为旅游业发展提 供了新的机遇 陕西省是一个旅游资源丰富的大省 旅游业已成为全省先导产 业和支柱产业之一 2012 年全年接待境内外游客 2 33 亿人次 比 上年增长 26 1 旅游总收入 1713 32 亿元 同比增长 29 3 其中 接待入境旅游者 335 23 万人次 同比增长 23 9 旅游外汇收入 15 97 亿美元 同比增长 23 3 接待国内游客 2 29 亿人次 同比 增长 26 5 国内旅游收入 1609 52 亿元 同比增长 29 8 旅游业 的增长速度已明显高于全省生产总值和第三产业的增长速度 但同 时陕西省旅游业主要还是单一的传统观光旅游 从数量规模型向质 量效益型转变慢 从单纯注重经济功能向更加注重发挥旅游业经济 文化 社会 生态综合功能转变的效果仍不显著 为巩固陕西省经 济重要支柱产业和新增长点的地位 旅游产业仍需做到速度 质量 效益相统一 产业发展与人口 资源 环境 就业 社会发展相协 调 实现陕西旅游大省向旅游强省的转变 促进全省经济社会平稳 较快发展 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 近年来 宝鸡市把文化旅游产业作为 五大突破 的重点和第 三产业的龙头来抓 大力建设 文化旅游精品工程 努力塑造 四 大品牌 构建 五大板块 打造中国西部旅游热点城市 全市文 化旅游产业呈现出了加速发展的良好势头 凤县成功创建国家卫生 县城 全国生态示范县 省级文明县城和省级平安县 是全省首批 旅游示范县之一 并荣获了中国最美小城 中国生态文化旅游强县 中国最佳羌族风情旅游名县 中国最佳投资环境名县等国家 省市 荣誉 70 余项 1 6 1 31 6 1 3 文化背景文化背景 凤县位于陕西省西南部 秦岭南麓 嘉陵江源头 与甘肃陇南 相接 与四川毗邻 素有 秦蜀咽喉 汉北锁钥 之称 凤县古称 凤州 历史悠久 至今已有 6000 多年历史 境内古栈纵横 遗存颇 丰 民风淳厚 周秦文化 巴蜀文化和黄河文化在这里交相辉映 据 史记 等资料记载 早在春秋时期凤县就是氐羌聚居地 羌人 成为凤县的第一代居民 在这里繁衍生息 在漫长的历史长河中 汉族 羌族和其它少数民族在凤县和谐共处 周秦文化 巴蜀文化 在凤县交相辉映 孕育出独特的凤县羌族文化 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 近年来 凤县县委 县政府把羌族文化作为全县文化旅游产业 发展的灵魂来培育 全面促进羌族文化保护与旅游产业发展相融合 先后建成了尔玛人家 古羌风情园等一批羌族文化特色鲜明的民俗 文化服务产业 实现了羌族文化保护传承与经济社会的有效融合 为了进一步弘扬和传承羌族文化 不断深入挖掘羌族文化内涵 实 现羌族文化活态传承 推动文化旅游产业持续发展 凤县县委 县 政府决定启动在 凤飞羌舞 编排提升项目 1 6 21 6 2 项目介绍项目介绍 本项目主要包括演艺中心及配套基础设施建设 剧场灯光 音 响 舞美设施及 凤飞羌舞 剧目创意编排提升三部分 演艺中心及基础设施建设 羌文化演艺中心位于凤县古羌文化旅游产业示范区的东部 紧 邻石头羌寨 羌王府等风俗旅游区 根据 凤县古羌文化旅游产业 示范区建设修建性详细规划 羌文化演艺中心共建设演艺大楼 1 座 占地面积 1 5 公顷 建筑面积建筑总面积 7048 平方米 设观众座席 750 个 配套建设道路 绿化 广场 萨朗湖等基础设施 起到丰 富古羌文化旅游产业示范区的文化内涵 完善文化服务功能的作用 更好的为羌族文化主题文艺演出服务 剧场灯光 音响 舞美设施 根据演出需要购置功能优越 配套合理 科技水平高的灯光 音响设备 在剧场内部完善碉楼模型 羌族民居模型 祭坛模型等 舞美设施 添置多姿多彩的演出服饰 以达到编排提升的创意效果 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 凤飞羌舞 剧目创意编排提升 聘请国内知名的文化旅游实景演出编导团队 将现有的羌族民 俗情景音画剧 凤飞羌舞 5 个篇章提升扩充至 10 个以上篇章 演 出时间延长到 90 分钟 以更为丰富的羌族文化内涵 更为灵活的演 出形式和更为震撼的演出效果适应文化旅游演出新要求 1 6 3 项目建设目标 通过项目实施 实现羌族民俗情景音画剧 凤飞羌舞 山水实 景演出 在国际国内进一步扩大羌文化知名度和影响力 塑造羌族 主题的文化品牌和旅游品牌 使其成为西北地区首部山水实景演出 的羌族民俗情景音画剧 成为保护弘扬羌族民族艺术 展示羌族生 活习俗重要艺术平台 同时可丰富民族歌舞艺术形式 促进社会主 义文化大繁荣 大发展 实现良好的经济效益与社会效应 1 7 主要建设内容 1 7 11 7 1 主要建设内容主要建设内容 演艺中心及基础设施建设 羌文化演艺中心位于凤县古羌文化旅游产业示范区的东部 紧 邻石头羌寨 羌王府等风俗旅游区 根据 凤县古羌文化旅游产业 示范区建设修建性详细规划 羌文化演艺中心共建设演艺大楼 1 座 占地面积 1 5 公顷 建筑面积建筑总面积 7048 平方米 设观众座席 750 个 配套建设道路 绿化 广场 萨朗湖等基础设施 起到丰 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 富古羌文化旅游产业示范区的文化内涵 完善文化服务功能的作用 更好的为羌族文化主题文艺演出服务 剧场灯光 音响 舞美设施 根据演出需要购置功能优越 配套合理 科技水平高的灯光 音响设备 在剧场内部完善碉楼模型 羌族民居模型 祭坛模型等 舞美设施 添置多姿多彩的演出服饰 以达到编排提升的创意效果 凤飞羌舞 剧目创意编排提升 聘请国内知名的文化旅游实景演出编导团队 将现有的羌族民 俗情景音画剧 凤飞羌舞 5 个篇章提升扩充至 10 个以上篇章 演 出时间延长到 90 分钟 以更为丰富的羌族文化内涵 更为灵活的演 出形式和更为震撼的演出效果适应文化旅游演出新要求 1 81 8 投资估算及融资方案投资估算及融资方案 1 8 11 8 1 投资估算投资估算 项目总投资 8600 万元 其中演艺中心及基础设施建设项目 5600 万元 灯光 音响 舞美购置费用 1000 万元 剧目创意编排投资 2000 万元 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 1 8 21 8 2 融资方案融资方案 本项目资金筹措方案为 县级财政配套本项目资金筹措方案为 县级财政配套 10001000 万元 企业自筹万元 企业自筹 26002600 万元 争取上级资金扶持万元 争取上级资金扶持 50005000 万元 万元 1 9 经济效益分析 通过分析计算 项目的各项财务经济指标均达到或好于行业的 基准指标 凤飞羌舞 编排提升项目的投资利润率为 19 84 净投资利 润率为 14 88 动态投资回收期为 11 12 年 投资利税率达到了 20 66 1 101 10 社会效益分析社会效益分析 改善凤县整体旅游产品结构 促进凤县旅游经济发展和经济 结构转型 有利于促进文化交流 促进文化大繁荣 大发展 增加社会就业机会 有助于社会稳定 促进社会关系的全面 协调发展 促进凤县古老羌族文化的传承和保护 提升凤县对外形象 促进招商引资 项目建设等其它工作 1 11 研究结论及建议 通过分析论证 本项目建成后 具有广阔的市场前景 让游客 在凤县游览观光 休闲度假 娱乐嬉戏的同时 领略独有的羌族风 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 情 提高旅游的文化品位 使游人在游憩之中得于享受 更重要的 是 项目的实施将有力地推动当地文化产业发展 带动当地经济发 展 增加旅游收入 提高当地群众的文化艺术品位 改变生产生活 方式 为文化大发展 大繁荣和构建和谐社会做出积极贡献 建议 各级政府及相关部门在政策上和资金上予以大力支持 保证项目的 尽早实施 以期获得丰厚的经济效益和社会效益 2 项目建设背景及必要性 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 2 12 1 项目建设背景项目建设背景 1 1 现代旅游业发展的产业背景分析现代旅游业发展的产业背景分析 世界旅游组织预测 21 世纪旅游业将成为世界头号产业 到 2020 年全球游客人数将达 15 亿 总收入达 20000 亿美元 据世界 旅游组织的调查报告认为 无论是工业化国家还是发展中国家 旅 游业作为经济支柱的地位不会改变 据预测 未来 10 年旅游业是世 界经济领域发展最快的部门之一 生态旅游 远洋旅游 探险旅游 文化旅游和名目繁多的主题旅游项目将迅速崛起 改革开放二十年来 我国的旅游业实现了由旅游资源大国向亚 洲旅游大国的历史跨越 从国内旅游业的收入看 1985 年 2002 年 17 年的数据表明 除 1989 年外 16 年都保持了两位数的增长速度 2002 年入境旅游者 9790 83 万人次 比上年增长 10 0 旅游外汇 收入达 203 85 亿美元 比上年增长 14 6 国内旅游蓬勃发展 全 年国内旅游人次达 8 78 亿人次 国内旅游收入超过 3878 亿元 发 挥了刺激内需 活跃市场 拉动经济的作用 我国国际和国内旅游 总收入突破 5566 亿元 比上年增长 11 4 占国内生产总值的 5 44 近年来 随着假日旅游的深入 中国加入世界贸易组织后入 境旅游的强劲增长等利好因素的影响 中国旅游业继续保持快速增 长态势 在未来 20 年里 我国要实现由亚洲旅游大国向世界旅游强国的 转变 据国家权威部门的预测 到 2020 年 中国将成为第四大旅游 客源输出国 第一大入境旅游接待国 在未来 2020 年 我国旅游业 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 的主要经济指标将大幅提升 旅游入境人数将达到 1 35 1 60 亿人 次 将达到 1998 年 5 9 7 0 倍 旅游外汇收入 520 570 亿美元 比 1998 年增长 3 1 3 4 倍 国内旅游收入 1 9 2 7 万亿元 比 1998 年增长 6 9 9 8 倍 届时 旅游业总收入将超过 3 3 万亿元 相当 于国内生产总值的 8 真正成为国民经济的支柱产业 目前 我国 旅游业占国内生产总值的比重仅 4 而国际上旅游业占全球国内生 产总值的份额已超过 10 因此 各地政府发展旅游业的积极性很 高 目前全国已有 22 个省 直辖市 自治区将旅游业作为重点支柱 产业或先导产业来发展 旅游业的这种产业空间和发展态势 为我 国文化旅游的发展提供了生存空间和操作平台 2 2 羌族文化旅游成为旅游发展新风尚 羌族文化旅游成为旅游发展新风尚 羌族是中国最古老的民族之一 现有人口 30 万 汶川大地震的 重灾区 正好位于羌族主要聚居区域 5 月 24 日 温家宝总理明确 对中外记者表示 要保护好羌族的古老文化和文明 羌文化保护问 题引起了官方的重视 随后文化部与国家文物局 国家民委共同成 立羌族文化遗产保护协调小组 其下设立专家委员会 文物保护工 作小组 非物质文化遗产保护工作小组和羌族文化生态保护实验区 工作小组 政府规划提出了 政府主导 社会参与 的原则 同时 提出 以人为本 尊重保护区域民众的诉求 保障和实现其享有的 文化权益 的原则 这给羌文化保护提供了空间 随着汶川地震后羌文化深受关注 羌族闻名全国 为响应国家 号召保护和抢救羌文化 凤县借助羌族故里的优势 发展羌族民俗 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 特色文化演艺项目 一方面迎合了当地是发展旅游的需要 另一方 面保护和弘扬羌文化 羌族文化的表现形式从语言 服饰 饮食到村落布局 羌族建 筑 民间习俗 民间艺术 礼仪节庆等 均展现出浓厚和独特的文 化底蕴和地方色彩 特别是羌族歌舞等文化演艺项目是羌族文化的 典型代表 羌族被称为 云朵上的民族 羌族人生下来就会唱歌 会走路就会跳舞 羌族有自己的语言 但无文字 因此其传承有相 当的脆弱性 羌歌 羌舞是为数不多的羌族文化传承手段之一 震 后由于社会各界对于羌族文化的高度注视 必将有更多的人关注羌 族文化的保护和发展 势必开辟了羌族主题文化演出的新市场 开 创了羌族聚居区文化旅游产业发展的新方向 羌族民俗文化旅游 凤县政府正是抓住这个机遇 借助羌族故里的优势 注重保护和传 承地域特色羌族文化 培育以羌族历史文化为特质的旅游竞争力 大力挖掘羌族文化 积极推进 凤飞羌舞 编排提升项目建设 3 3 体验经济时代下发展体验旅游是实现旅游持续发展的最佳路由 体验经济时代下发展体验旅游是实现旅游持续发展的最佳路由 随着经济的快速发展 消费者已不再单纯满足于物质需要 越 来越注重追求丰富多彩的精神享受 体验经济正是顺应人们的这一 新需求变化趋势所产生的一种新的经济形态 1998 年 B Joseph Pine 和 James H Gilmore 在 体验式经济时代来临 一文中指出 体验式经济时代已经来临 经济演进的过程随着消费形态的改变 已从过去之农业经济 工业经济 服务经济转变至 体验式经济 在体验经济时代 消费者所追求的不仅是感官刺激 还希望所消费 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 的产品能够帮助他们找回对新生活的体验 面对这样的顾客需求 旅游业若想摆脱目前的经营困境 在本已激烈的竞争中赢得一席之 地 不仅需要进行管理创新 文化创新 更需要寻找一种适合体验 经济时代下旅游业健康持续发展的旅游产品开发模式 体验经济的最大特点就是出售 体验 或是将体验与商品捆绑 销售 超越了市场经济简单的买卖形式 将物品与服务作为 体验 的载体 更加强调消费的人性化和参与性 使人们在得到物质享受 的同时得到精神享受 因此体验旅游 就是指旅游企业以服务为舞 台 以商品为载体 为消费者创造出值得回忆的旅游活动 体验经 济是人们需求变化的新趋势 是以满足人们的情感需求 自我实现 需求为主要目标的一种经济形式 而旅游是一种天然的体验活动 在旅游活动中 旅游者需求的不是物质结果 而是一种不同寻常的 经历或者感受 所以 旅游就是异地体验 旅游是人们离开惯常环 境到其他地方寻求某种体验的一种活动 去海滨 到沙漠 到历史 名城 到现代都市抑或到外国旅游 诸多的旅游形式都是人们为了 体验某种特定环境下形成的社会人文生活 体验旅游服务就是在旅 游过程中为游客创造异地游玩体验的全过程 凤飞羌舞 编排提升项目深度挖掘和弘扬羌族文化 给体验 者打上深刻的烙印 对体验的回忆超越体验本身 使游客最终得到 的是一种值得回忆的满足感 4 4 发展生态旅游是实现旅游可持续发展的重要战略选择 发展生态旅游是实现旅游可持续发展的重要战略选择 旅游业作为无烟产业和朝阳产业 由其创造的经济 社会 文 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 化效益巨大而深远 凤县县政府确立 旅游兴县 的发展战略 积 极发展旅游业 旅游业已成为凤县 抓县域开放 抓生态环境 抓 第三产业 抓投资招商 的抓手产业 综合性强 关联度高 涉及 面广 辐射力大 对于相关产业具有突出的推动作用 对于促进地 方经济 社会和文化的发展都具有积极的意义 为了进一步发展旅游产业 提升县域经济发展水平及优化县域 经济产业结构 凤县县政府审时度势 顺应大势 提出了 以羌族 文化为灵魂 带动整个县域旅游产业的突破发展 高标准 大手笔 高品位开发古羌文化旅游产业示范区 的宏伟战略 并制定和落实 了一系列相关的优惠政策 为项目的进一步开发建设奠定了良好的 基础 具有高品位旅游资源 良好旅游区位及逐年稳定上升客源市场 的 凤飞羌舞 演艺项目彰显着凤县旅游产业发展的巨大潜质 如 何其作为旅游品牌和具有核心竞争力的旅游产品 作大 作强凤县 旅游 推动凤县乃至宝鸡的旅游发展 成为凤县旅游开发的关键 凤县要大力发展文化旅游项目 正是这种旅游发展趋势最现实 的反映了必然的战略选择 可以说是把准了以旅游业可持续发展为 核心的脉搏 选准了旅游开发的项目导向 2 2 项目建设的必要性 1 1 推动凤县产业结构的转型升级 推动凤县产业结构的转型升级 十一五 期间是凤县经济快速发展的重要时期 十一五 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 末比 十五 末地方生产总值增长了 5 3 倍 年均增长 29 3 一 二 三产比例也由 十五 末的 18 8 53 28 2 调整到 4 8 62 33 2 这主要是以矿产业为主的第二产业迅速发展拉动了 整个县域经济的发展 一方面大大促进了全县经济总量的快速增长 也在一定程度上带动和促进了第一和第三产业的发展 另一反面 凤县经济又具有明显的资源依赖性特征 经济发展对资源的依赖过 大 产业结构层次较低 科技含量不高 第三产业发展相对滞后 能源消耗和生态环境压力增大 对可持续发展带来了一定负面影响 以生态旅游业为重点加快旅游景点的开发建设和历史人文资源的挖 掘利用 可以培育形成新的产业链 实现资源的合理开发和综合利 用 促进规模化发展和集约化经营 优化经济结构 提高全县经济 运行质量 走出一条健康协调 又快又好的发展的路子 2 2 拓展凤县旅游产业的时空布局 拓展凤县旅游产业的时空布局 旅游业是开放性的外向型经济产业 旅游业发展水平是一个地 区开放程度的重要标志 凤县地处秦岭腹地 物产丰富 生态环境 较为良好 群山之中的嘉陵江由县域的东北部发源蜿蜒贯穿县域 给人山青水秀的享受 本底形象具有一定特色和区域优势 但缺乏 重量级的旅游形象吸引力 凤县古羌文化产业园区综合开发项目 可以显著提升凤县整体旅游形象 丰富旅游内涵 健全旅游产品体 系 为全县精神文明和文化产业建设树立新的样板 成为对外开放 的新 窗口 和对外形象的新 名片 因此 凤飞羌舞 编排提升项目的实施与发展 将能够为凤县 文化旅游业的发展构建一个高起点 高规格 高效能的产业发展平 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 台 为拓展文化旅游业发展的产业空间打造航空母舰 促进凤县更 快 更好地实现历史赋予的使命与目标 3 3 激活凤县资源存量的经济价值 激活凤县资源存量的经济价值 旅游业是具有广泛关联性的经济产业 旅游业的客流将有效地 激活旅游目的地的物流 信息流和资金流 凤飞羌舞 编排提升项 目的实施与发展 将为凤县带来每年人数众多的旅游者 这将促进 凤县的人文历史资源和山水旅游资源现实地转化为经济价值 促进 凤县更多的人文旅游资源和自然生态的旅游资源最大化地转化为经 济价值 从而有效地拉动了当地产业经济的发展 4 4 提升凤县市民的生活品质 提升凤县市民的生活品质 凤飞羌舞 编排提升项目的实施与发展 可以有效推动凤县 旅游经济的发展 同时极大地带动当地相关产业的发展 这将通过 国民经济的产业链条渗透到凤县的方方面面 并直接为当地居民带 来更多的就业机会和商业机会 改善人们的工作和生活环境 提高 生活质量和水平 对建设以人为本的和谐社会也具有积极的促进作 用 2 3 项目建设的作用 1 1 带动地区社会综合发展 带动地区社会综合发展 旅游业是一个关联带动作用很强的综合性经济产业 文化产业 和生态产业 凤飞羌舞 编排提升项目的实施与发展 将极大地增 加区域的人流 物流 资金流和信息流 对促进当地社会发展有着 巨大的关联带动效应 必将起到开发一个产品 带动一方经济 繁 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 荣整个社会的积极作用 扩大对外开放 从对外开放角度来看 通过 凤飞羌舞 编排提升项目的实施 与发展 可以使更多的海内外人士光临凤县 了解凤县 进一步拓 展凤县的对外影响与知名度 直接或间接地引来信息 技术和资金 改善地区投资环境 促进外向型经济的发展 推动经济发展 从发展经济的角度来看 通过 凤飞羌舞 编排提升项目的实 施与发展 可以刺激消费 扩大内需 带动交通运输 邮电通讯 饮食通讯 饮食服务 商品流通等相关行业的发展 实现区域产业 结构的优化 加快当地城市现代化建设步伐 促进区域经济的发展 促进社会进步 根据世界旅游组织预测 旅游业每直接增加一个从业人员 就 能为社会提供 5 个就业机会 全世界每 9 个就业中就有 1 个旅游就 业 全球旅游行业每 2 4 秒就创造一个新的就业机会 因此 凤飞 羌舞 编排提升项目的实施与发展 从社会发展的角度来看 通过 大办旅游 可以创造就业岗位 扩大就业门路 增加就业机会 促 进社会的大量剩余劳动力向第三产业转移 提高城乡人民生活质量 维护社会的安定团结 确保社会的长治久安 促进凤县社会物质文 明建设和精神文明建设的发展 实现资源可持续利用 凤飞羌舞 编排提升项目实施地点周边范围经济发展水平相 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 对较低 居民收入普遍不高 现在通过项目开发 正好可以为当地 居民增加旅游购物 交通 餐饮 住宿服务等就业机会 同时可以 起到较佳的生态效益 为区域资源的可持续利用提供了可能 2 2 解决区域旅游发展的资源分散 开发难度大瓶颈问题 解决区域旅游发展的资源分散 开发难度大瓶颈问题 由于凤县缺乏全国知名度较高的旅游产品 全县的旅游资源范 围分散 品位不高 没有形成规模的聚集 部分资源开发成本大 分散的资源已成为制约凤县旅游发展的一个瓶颈 旅游城市的整体 形象不鲜明 美誉度有限 这给 凤飞羌舞 编排提升项目的推广 增加了难度 另外羌文化主题旅游项目开发也未全面启动 其对外 宣传促销工作也未全面启动 而且其产品形象尚需进一步塑造 需 要借助各种促销手段才能激发大众来旅游的意识 因此 凤飞羌舞 编排提升项目不仅应重视自身建设 还应提高对市场宣传促销的认 识 加强形象宣传和旅游产品促销的力度 实施 边建边销 以销 促建 内抓产品建设 外抓市场促销 的旅游开发战略 3 3 促进人民生活质量的提高 促进人民生活质量的提高 随着经济收入的提高和闲暇时间的增加 城市居民特别是大城 市居民为了排遣快节奏 紧张的都市生活给他们所带来的抑郁感 一种体验淳朴民族风情 返朴归真的游憩需求日益高涨 民俗文化 旅游随之应运而生 凤飞羌舞 编排提升项目正以其独特的羌族文 化意义和自然原始生态吸引着成千上万的城市居民 可以说 凤飞 羌舞 编排提升项目的实施 是不断满足城市居民日益高涨的游憩 需求的需要 可以起到不断满足人们日益增长的物质文化生活水平 提高生活质量的作用 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 3 3 项目建设条件分析项目建设条件分析 3 1 区位条件分析 1 1 地理区位 地理区位 凤县古称凤州 位于陕西省西南部 秦岭腹地 嘉陵江源头 地理坐标为东经 106 24 19 107 10 26 北纬 33 34 50 34 18 13 东与本省太白县交界 南与勉县 留坝县 接壤 西与甘肃省天水市 两当县为邻 北与宝鸡市 陈仓区相连 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 凤县距西安市 297 公里 宝鸡市 102 公里 汉中市 162 公里 宝成 铁路穿境而过 县内铁路总长 90 公里 设有七个火车站 316 国道 212 省道以及眉凤公路等国道 省道与地方道路相会其中 四通八 达 南北长 80 5 公里 东西宽 70 9 公里 全县总面积 3187 平方公 里 凤飞羌舞 编排提升项目地点位于县城西南 3 公里处 嘉陵 江南岸 宝成线北侧 紧邻 316 国道 通过灵官峡漂流向西绵延至 灵官峡景区 2 2 交通区位 交通区位 凤县县城距宝鸡市区 102 公里 距汉中市 145 公里 公路铁路 联系十分便利 凤县扼川陕 秦陇要冲 素有 川陕咽喉 秦陇锁 钥 之称 宝成铁路穿境而过 县内铁路总长 90 公里 设有七个火 车站 316 国道 212 省道以及眉凤公路等国道 省道与地方道路相 会其中 四通八达 凤飞羌舞 编排提升项目地点位于县城西南 3 公里处 通过公交车或观光小火车由 316 国道 沿江观光道可抵达 陕西是西部大开发的桥头堡 西部大开发正进入深化阶段 关 中经济带是陕西经济发展的重中之重 关中一线两带建设进行的如 火如荼 宝鸡特大城市建设正在迅速推进 这些宏观背景都将把凤 县的发展推上快车道 3 3 旅游区位 旅游区位 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 全国范围 凤县位于陕 甘 川 鄂 宁夏等构成的旅游大网 络内 向东北经宝鸡与西安已经成熟的旅游网对接 向南经汉中市 与四川旅游网相连 向东处经安康市与有旅游发展潜力的湖北旅游 网相联系 向西可与天水市的旅游网形成互动 区域范围 凤县作为宝鸡市的后花园已成为宝鸡市旅游网络中 的重要组团之一 凤飞羌舞 编排提升项目地点处于凤县县城以西 6 公里处秦岭腹地灵官峡风景区自然风光游览线和历史文化游览线 之上 即将被打造成为宝鸡市新的旅游目的地景点和旅游发展的突 破口 县域范围 凤飞羌舞 编排提升项目位于凤县大力开发的古 羌文化旅游产业示范区内 并在其上担任着重要角色 3 2 自然地理条件分析 1 1 地质地貌 地质地貌 凤县境内分为北秦岭中低山 中秦岭中低山及山间断陷盆地三 个地貌单元 地势东北高 西北低 由秦岭分水岭为起点向西南递 降 山峰海拔高程在 1000 2400 米之间 相对高差 500 1000 米 最高峰为唐藏透马驹 海拔高程 2739 米 最低点在温江寺一带 海 拔高程 905 米 流域内山间断陷盆地较多 其中较大的有东河桥盆 地和凤州盆地 凤州盆地在形成过程中自东河砾岩 K1dh 沉积之 后 又遭受褶皱变动 因此单面山地貌形态在盆地边缘地区非常明 显 其中在盆地南侧最为发育 嘉陵江干流属山区束放式河型 宽 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 谷峡谷相间 呈串珠状 河谷宽一般 500 1500 米 最大宽度 2000 米 河床与谷顶的相对高差一般在 200 400 米之间 由于曲流发育 主要形成一 二级阶地 仅在局部地段发育有三级阶地 一级阶地 窄而低 一般高出河床相对高差 3 5 米左右 宽 50 100 米 以断 续形成分布在河流两侧 其中左岸分布较广 呈明显的不对称地貌 结构 二级阶地相对高度为 8 15 米 宽 50 100 米 地面平坦微 向河床倾斜 三级阶地相对高度 50 70 米 在河流两岸零星分布 阶面受后期水流侧蚀切割作用的影响 起伏大而破碎 局部地段呈 丘梁状 坡面流水侵蚀强烈 水土流失严重 二级阶地平坦而较宽 已成为主要的农耕区和人口密集活动区 其中主要有 黄牛铺 红 花铺 草凉驿 龙口 凤州 双石铺等 由于一级阶地滨临河床 高差小 存续期短 致使二级阶地局部地段也易遭受洪水掏蚀 发 生塌岸 洪水发生时常常造成灾害 凤县境内主要包括三个地质构造单元 安河 双石铺以北为北 秦岭加里东褶皱带 此线以南为中秦岭印支褶皱带 凤州 双石铺 一线为微凤中断凹之一部 岩层从上古生代至新生代均有出露 其 中以上古生代花岗岩及泥盆系灰岩分布最广 其次分布有泥盆系砂 岩 粉砂岩 千枚岩 片岩等 山间断陷盆地地质结构是 河谷底 部堆积有第四系冲积 洪积形成的沙砾石 上部谷坡为厚度不等的 黄土沉积 谷底两侧出露有白垩系砂砾岩 砂岩 粉砂岩及砂质页 岩等红色岩系 规划地段南 北靠山 主要山脉呈东西走向 地势东北高 西 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 南低 以嘉陵江为轴向西南拓展 山谷 河川兼备 海拔 943 1767 米 2 2 气候气候 气候总特征气候总特征 在大气环流及秦岭阻隔作用影响下 气候特点表现为垂直变化 明显 小气候差异大 光热条件不足 降水集中且分布不均 冬无 严寒 夏无酷热 气温日差较大 年平均气温 11 4 1 月平均气 温 1 1 7 月平均气温 0 7 年平均降水量 613 2 毫米 无霜期 188 天 属暖温带半湿润地气候 温度 a 年平均气温 14 8 b 年极端最高温度 40 4 1974 年 6 月 c 年极端最低温度 18 4 1991 年 12 月 d 年平均蒸发量 680mm 降雨降雪 a 年平均降雨量 647 20mm b 年最大降雨量 926 1mm 1975 年 c 日平均降雨量 1 77mm d 日最大降雨量 112 20mm 1980 年 8 月 20 日 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 e 年平均降雨量 38 1mm f 年最大降雪量 85 5mm g 年最大积雪厚度 14cm 1990 年 1 月 h 年最大冻土深度 25cm 1980 年持续两天 i 冰冻期平均日数 132 天 风 a 主导风向 以静风为主 常年出现西南风 其次东北风 b 风速 年平均风速 2 2m s 春季风速较大 2 4m s 秋季 风速较小 1 9m s 季夏季接近平均风速 3 3 水文 水文 凤县地处秦岭山区 境内沟壑纵横 河沟密集 主要河流为嘉 陵江 其在凤县境内流域面积 2531 平方公里 干流总长 102 公里 平均比降 14 流域面积在 5 平方公里以上的支流有 122 条 其中 较大的一级支流有三岔河 安河 小峪河等 4 4 动植物资源 动植物资源 凤县地处亚热带与温带分界线上 冬无严寒 夏无酷热 雨量 适中 资源丰富 有乔木 灌木 360 余种 林地面积 167917 公顷 活立木总蓄积量近 1318 万立米 全县森林覆盖率 65 3 有野生中 草药 410 余种 既有麝香 牛黄 熊胆等珍稀动物药材 又有党参 黄鹤 山鹰 鹭鸶 雉等禽兽 20 余种 除野生资源外 凤椒 凤党 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 苹果 甜椒等是凤县名优物产 凤椒又名 大红袍 粒大 麻味悠 长 清香浓郁 素有 香飘十里 之美誉 现年产量 200 万公斤 矿物资源矿物资源 地下矿产资源丰富 境内蕴藏有丰富的铅锌矿 金矿 铁矿 石灰石 耐米粘土 有烟煤等 尤其是铅锌矿品位高 储存量大 开发利用前景可观 3 3 社会经济条件分析 凤县位于陕西省西南部 秦岭腹地 嘉陵江源头 东 南与本 省太白县 渭滨区 留坝县接壤 西与甘肃省两当县为邻 北与宝 鸡市相连 南北长 80 5 公里 东西宽 70 9 公里 全县总面积 3187 平方公里 耕地总面积为 13 43 万亩 森林面积 400 万亩 森林覆 盖率达到 75 8 全县共辖 9 镇 100 个行政村 总人口为 13 万人 其中非农业 人口近 3 万人 约占总人口的 21 2 城镇化水平较低 近年来 凤县的农业经济 工业经济 旅游经济发展较快 特色产业效益稳 步提升 以果 椒 中药材为主导的农村产业发展良好 质量效益 稳步提高 以铅 锌 铜 铁 锑 金等金属工业为支撑的特色工 业格局已基本形成 旅游资源开发步伐加快 初步形成了凤凰湖景 区等 7 大景区 其中 人文景区 3 个 自然景区 3 个 休闲度假景 区 1 个 国家 4A 级景区 2 个 3A 级景区 2 个 2012 全年共接待游 客人数 380 万人次 实现旅游综合收入 38 亿元 分别比上年增长 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 18 7 和 23 4 4 4 旅游资源分析评价旅游资源分析评价 4 1 景区旅游资源介绍 1 1 自然资源 自然资源 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 凤县凤飞羌舞编排提升项目位于古羌文化旅游产业示范区内 该示范区位于凤县县城西南 3 公里处 嘉陵江上一号坝以下至灵官 峡两河口 共计面积约 306 公顷 3 06 平方公里 区内山地峰峦 林立 嘉陵江贯穿东西 自然物产丰富 业已形成以羌族文化休闲 体验为主的文化旅游体系 对游客具有强烈的吸引力 2 2 人文资源 人文资源 项目所在的古羌文化旅游产业示范区位于嘉陵江源头 自古以 来就是羌族居住的地方 羌民族的传统文化和生活习性一直在凤县 沿袭了下来 喝罐罐茶 唱民歌 凤县古羌方言 词汇等习惯充分 反映了凤县具有羌民族的文化基因 对研究古羌文化具有重要意义 具有富含羌族文化元素的人文资源 民间娱乐 有山歌 劳动歌 风俗歌及巫师歌 歌舞有喜庆 歌舞和丧事歌舞两种 民间信仰 搜山求雨 神林 跳盔甲 羊髀骨卜 羌族羊图 腾 羌族白石图腾等等 传统习俗 接 龙 祭山会 巫师法术等等 节庆日 日美吉 年节 农历十月初一 颔歌节 农历五 月初五 瓦尔俄足节 妇女节等等 传统工艺 刺绣 羌族服饰制作 刺绣 剪纸 马勺脸谱 根雕等等 传统饮食 罐罐茶 酒文化 药膳等等 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 5 5 环境影响与保护环境影响与保护 5 15 1 环境现状环境现状 本项目建设地址位于凤县西南 3 公里处镇 该地区峰峡岩岭竞秀 森林茂密 旖旎的自然山水风光山清水秀 视野开阔 周边无其它 污染源 环境状况良好 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 5 2 环境不利影响和保护 5 2 15 2 1 不利影响不利影响 1 1 粉尘 粉尘 施工期的主要大气污染源为平整土地 开挖 打桩 道路铺浇 材料和取弃土运输 装卸和搅拌等过程中产生的扬尘 尤其是在风 速较大的情况下 扬尘污染更为严重 项目建成后再无粉尘污染 2 2 废水 废水 施工期对地表水的污染主要来自施工机械跑 冒 滴 漏的污 油及露天机械被雨水冲刷后产生的油污染 施工土方等随雨水流失 进入水体 施工期施工人员产生的生活污水等 如果直接排放将造 成局部污染 项目建成后主要是生活污水和周边餐饮服务业洗刷废水 3 3 噪声 噪声 施工期的噪声主要来源于施工机械 如推土机 压路机 打桩 机 挖掘机 搅拌机等 这些机械运行时在距离声源 5 米处的噪声 值高达 80 110Db A 这些突发性非稳态噪声源对施工人员 生活 在施工区附近的居民产生较大的影响 项目建成后主要有宣传噪音 汽车噪音等 4 4 固体废弃物 固体废弃物 施工过程中产生的固体废弃物为弃土 建筑垃圾和生活垃圾 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 施工期间需要填挖土方 在运输各种建筑材料过程中以及在工程完 成后 会残留不少废建筑材料 若处置不当 乱堆乱放将会严重影 响环境 占用土地 造成二次扬尘 施工人员的生活垃圾若不妥善 处理 均会对周围环境造成影响 项目建成后主要是人流生活垃圾 5 2 25 2 2 防治措施防治措施 1 1 粉尘 粉尘 在工程建设期应加强施工管理 文明施工 以减轻扬尘的影响 范围和程度 应配置工地细目滞尘防护网 采取围栏施工 施工场 地应每天定期清扫洒水 防止浮尘产生 避免在大风天气施工 在 大风日加大洒水量及洒水次数 避免起尘原材料的露天堆放 多尘 物料堆放应用帆布覆盖 混凝土搅拌站应设于工棚内或使用商品混 凝土 车辆进入施工场地应低速行驶 装运物料用帆布覆盖 车辆 出工地前尽可能清除表面粘附的泥土 以减少扬尘的产生 弃土应 及时清运至当地政府指定的低洼场地填筑处置 临时性用地使用完 毕后应恢复植被 防止裸露地面产生扬尘 2 2 废水 废水 为了减少施工期污水对环境的影响 应选择有相应资质的施工 单位 优良的施工机械 加强施工机械的维修与保养 保证其正常 运行 避免跑 冒 滴 漏发生 雨季施工机械建棚存放或采用遮 雨布覆盖 生活污水严禁随地泼洒和抛洒 建成营运期间所产生的 凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性研究报告 废水通过污水排污管道统一排到污水处理厂进行处理后达标排放 3 3 噪声 噪声 为控制施工期噪声污染 减少施工噪声对噪声敏感点的影响 建设单位应合理安排施工时间 尽量避免大量高噪声设备同时施工 并把噪声大的作业安排在白天 夜间 22 00 以后 禁止进行对居 民生活环境产生噪声污染的施工作业 以减少影响 如因连续作业 确需在夜间施工的 应在开工前报当地环保部门批准 并公告居民 以便取得谅解 避免在居民点附近安排大量动力机械设备 以免局 部声级过高 对动力机械设备进行定期的维修 养护 维修因松动 部件的振动或消声器的损坏而加大其工作时声级的不良设备 模板 支架拆卸过程中和运输物料装卸过程中 遵守作业规定 减少碰撞 噪声 减少人为噪