创办贸易型企业的商业计划书.doc

创办贸易型企业的商业计划书目录执行概要11. 市场营销计划51.1.产品描述51.2.目标细分市场61.3.目标市场区域71.4.需求分析81.5.供应分析91.6.缺口分析101.7.竞争对手的市场营销策略111.7.1.产品策略111.7.2.分销策略121.7.3.促销策略131.7.4.价格策略141.8.项目的市场营销策略151.8.1.产品策略151.8.2.分销策略151.8.3.促销计划161.8.4.价格策略161.8.5.门店选址171.8.6.门店布局171.9.销售预测181.10.用于营销的固定资产191.11.总营销费用202. 采购与仓储计划212.1.采购商品总额212.1.1.国内产品212.1.2.进口产品222.1.3.直接采购成本232.2.库存管理策略232.3.存货的储藏232.3.1.仓库位置232.3.2.仓储系统与设施242.3.3.存货记帐方式242.3.4.安全机制252.4.采购与仓储所需的固定资产252.5.维修保养262.6.人力需求262.7.库存费用272.8.采购与仓储费用总额273.组织管理计划283.1.企业类型283.2.企业名称与标识283.3.项目业主的能力情况303.4.组织结构313.5.关键岗位及其职责说明313.5.关键岗位及其职责说明323.6.人员招聘、选拔与培训333.6.1招聘策略333.6.2选拔策略333.6.3.培训策略343.7.行政人员成本343.8.办公室行政管理所需的固定资产353.9.维修保养353.10.办公室布局363.11.营运前的活动及其费用373.12.组织管理费用总额384. 财务计划394.1.总投资成本394.2贷款担保394.3.贷款偿还与利息计算404.4.损益表预计414.5.现金流量表预计424.6.资产负债表预计444.7.盈亏平衡分析464.8.财务/投资分析474.9.财务假设512贸易型企业的商业计划书Business Plan Format for a Trading Business执行概要本部分内容需待在四项分项计划完成后才能做出。它应当是整个商业计划书的摘要，对每一分项计划加以概述。企业简介您的企业名称是什么？它提供什么产品？预叫江西省海汇中安国际贸易有限公司，为进一步促进中国产品从根本认识上的提升，带动出口，同时我公司引进世界各地的好产品来促进国内市场的交流与合作，产品包括生活用品，母婴用品，洗浴用品，酒，食品等。.企业主基本情况简要说明您的背景、经历和将来的计划。如果有其它参与企业管理的人员，也请提供他们的详细资料。公司预叫江西省海汇中安国际贸易有限公司，紧随着国家一带一路的战略，结合当前国内新兴多元市场需求，借助这历史性机遇，我公司预开展了一系列的对外交流与合作，为进一步促进中国生态产品走出国门，促进世界各地的消费者对中国产品从根本认识上的提升，带动出口。公司总部设在江西南昌，目前南昌正在建设保税区，根据国务院批复，南昌综保区总规划面积为2平方公里，旨在打造全省乃至中部最大的外贸综合服务平台和跨境贸易电子商务中心，形成全省的跨境物品集散中心，这是我公司现阶段成立的最佳时期，公司引进世界各地的好产品来促进国内市场的交流与合作，达到优势互补，开放发展的目标。目前预与“北京中安生态产业市场发展中心”和“中国生态产业市场发展办公室”达成长期战略合作伙伴。每一件海汇中安的商品背后都会经过场地环境测评、企业考察、营养调研、加工监督、抽样检测、航空运输、集中配送的流程，以确保让每一件海汇中安的商品都安全、准确、无误的送到每一个消费者手中。所有商品通过线上拥有国际最新经营模式的“海汇中安”运营中心，公司致力于“为消费者提供优质的生态产品和国际免税进口产品，为创业者提供正值的销售平台，为厂商提供最便捷的销售渠道”。公司秉承“诚信为本、互利共赢”的宗旨，引领国际全新经营模式和超前消费理念。传播“绿色、生态、健康”文化，为老百姓提供纯正，优质，超值的国际、国内、生态健康产品。公司一贯坚持“老百姓至上”的宗旨，凭借着高质量的产品，良好的信誉，优质的服务，在不断的创新属于自身的社会价值。市场营销计划概要简要说明您的目标客户群以及您将采取的策略。我们主要以批发、经销、自营零售、电子商务、以及微信销售。目标客户群为进口产品零售、微商、省内进口产品经销商等。.采购与仓储计划概要简要说明国内采购与进口的程序。您打算如何储存和存取采购的商品？我公司预与“北京中安生态产业市场发展中心”和“中国生态产业市场发展办公室”达成长期战略合作，他们两家公司是在国家有关领导与部委相关部门领导的关心、支持下，经北京市民政局批准成立的市级独立法人科研事业机构，登记证号：京民证字第0030625号。.组织管理计划概要简要说明企业的组织形式以及您将如何对其进行组织。.财务计划概要简要说明总投资成本、融资计划、预计利润以及企业的其它财务重点等。预计投资60万元人民币，预计利润为百分40，第一年产品销售任务预计100万元，第二年预计150万元。项目结论简要说明创办所拟建的企业将产生的社会经济效益。.1. 市场营销计划1.1.产品描述描述您的企业所提供的商品系列。写出您商品的种类、大小、形状、颜色及其所具有的任何其它特色。生活用品，母婴用品，洗浴用品，酒，食品等。在下面画出几个商品的样图。1.2.目标细分市场您打算向哪些客户销售您的商品哪些个人还是团体，或二者兼有？如果是个人，写出他们属于哪些年龄层、收入层、居住区、家庭规模等。如果是团体，描述他们的主要特征以及他们的划分依据。细分市场特征1团队，企业团购，政府团购2个人，年龄段为25到40岁，收入每月平均3000到4000元3451.3.目标市场区域您打算在哪些地理区域销售您的商品？它们可能是您客户所生活、工作或购物的地区。给出地区名、城市名等。为什么您认为在那些地区最适合销售您的商品？记住：这会影响到您的分销策略。目标市场区域原因1南昌市四县五区南昌正在建立保税区，以后的南昌在进口产品的认知度会更高，销售量也会越高。2周边城市选定周边城市高档小区内的进口产品销售中心3451.4.需求分析您的目标客户的购买数量与金额各是多少？首先，找出所有目前或将来可能使用该商品的客户。确定他们每天、每周、每月及每年购买或打算购买的数量以及购买的价格。使用率需求量位置潜在买家及其数量数量价值（人民币）数量价值（人民币）合计注释：1.使用率（数量）这是指在一定期间内购买的用于消费的数量。该期间可以为一天、一个月或一年。（价值）这是指在一定期间内用于购买特定产品或补充性产品所花费的金额。该期间可以为一天、一个月或一年。2.需求量这是将以下两项相乘后得到的总值。需求量使用率目标地区的目标买家数量 （数量） （数量）需求量使用率目标地区的目标买家数量 （价值） （价值）假设：.1.5.供应分析向目标客户供应的商品有多少？这一分析须分两步进行。首先，找出您目前及潜在的竞争对手。然后，确定他们每天、每月、每季度、每年向市场供应的商品量。供应量位置竞争对手名称商品名称数量价值（人民币）合计假设：1.6.缺口分析每天、每月、每季度、每年供需之间存在的缺口。总需求（a）总供应（b）缺口（ab）合计注释：1.总需求（a）参见第1.4节的需求分析该数据指需求分析中需求数量下的数量项。2.总供应（b）参见第1.5节的供应分析该数据指供应分析中的供应数量。3.缺口（a - b） 该数据由总供应减去总需求得出。假设：1.7.竞争对手的市场营销策略1.7.1.产品策略您的竞争对手的商品具有哪些特点使它们能畅销？您可以着重于质量、品牌、包装、客户服务等方面分析。竞争对手竞争对手的产品策略1.2.3.4.5.54 1.7.2.分销策略您的竞争对手如何向客户供应他们的商品，通过什么渠道供应？竞争对手竞争对手的分销策略1.2.3.4.5.1.7.3.促销策略您的竞争对手如何向目标买家宣传他们的商品？他们是否采用广告、个人销售、促销活动、直接营销或是公共宣传的方式？竞争对手竞争对手的促销策略1.2.3.4.5.1.7.4.价格策略您的竞争对手采取什么定价策略为其商品定价？是需求导向、成本导向还是竞争导向？竞争对手竞争对手的定价策略1.2.3.4.5.1.8.项目的市场营销策略1.8.1.产品策略您的商品需要具有哪些特性使其能够畅销？您可以着重于质量、品牌、包装、客户服务等方面。1.8.2.分销策略您如何向客户供应您的商品，通过什么渠道供应？1.8.3.促销计划为了让您的目标客户了解您的商品，您将采取什么样的促销手段？1.8.4.价格策略您将采用什么定价策略为您的商品定价？是需求导向、成本导向还是竞争导向？1.8.5.门店选址您的零售商店位置在哪里？画出位置图并指出选在该地的战略优势。那里是否设有停车场？1.8.6.门店布局您的销售门店将如何布局？画出并说明您计划的布置图。1.9.销售预测 未来三年您所期望的商品年销售额是多少？如果您销售的商品超过五种，选择一些构成您企业收入中主要部分的商品。销售预测应根据需求、供应及缺口分析得出市场营销计划中第1.4、1.5、1.6节。商品销售额第一年第二年第三年总销售额（人民币）假设：销售预测的作用非常关键，因为项目的其余部分都是以销售预测为依据的。做出符合实际的假设非常重要。将产品的性质以及在储藏、销售和营销过程中可能发生的损耗考虑进去。分产品说明销售额每年增长/下降的百分比、售价的上涨/下降幅度，以及为得出销售预测所做的其它相关假设。 .1.10.用于营销的固定资产营销活动需要哪些固定资产？调查购置价格，学会应用折旧以便于其重置。如果您已经拥有固定资产，则以当前市场价值作为购置价格。资产名称规格购置价格（人民币）（a）估计使用年限（b）年折旧额（人民币）（a/b）1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.合计1.11.总营销费用按您的设想，在未来三年间营销活动所发生的费用有哪些？例如：销售人员的成本，以及促销费、租金、电费等其它间接费用是多少？费用项目第一年第二年第三年1. 市场经理的工资10万2. 销售代表的工资6万3. 司机工资3万4. 帮工工资3万5. 佣金6. 固定资产保养费6万7. 燃料费8. 物资供应9. 电话费2万10. 杂项费用3万11. 折旧前总费用12. 用于营销的固定资产折旧5万13. 总营销费用38万假设：.2. 采购与仓储计划2.1.采购商品总额您采购的商品可包括国内产品及进口产品。2.1.1.国内产品指出您计划在国内采购的商品量。以每月、每季度或每年的销售预测为依据。预测期间依您企业的性质而定。但需指明一年的估计采购总量。商品项目采购数量单位商品成本单项商品总成本供应来源第一年总成本第二年总成本第三年总成本2.1.2.进口产品指出您计划从国外采购的商品量。以每月、每季度或每年的销售预测为依据。期间以您企业的性质而定。但需指明一年的估计采购总量。考虑汇率及其波动的影响。商品项目每月采购数量单位商品成本单项商品总成本供应来源第一年总成本第二年总成本第三年总成本假设：2.1.3.直接采购成本您需要计入与所买卖商品的采购直接相关的成本。这可以是国内采购或加上进口所发生的成本。成本项目第一年第二年第三年运入运费购货车力码头费进口关税合计2.2.库存管理策略您会采用哪些库存管理策略？您将保持多少国内产品和进口产品的库存水平？需再次订购的库存水平和订购数量等是多少？2.3.存货的储藏2.3.1.仓库位置您的存货将放在哪里？您选择这一地点的原因有哪些？2.3.2.仓储系统与设施您将采用哪种仓储系统？商品的存放是采用储仓、货架还是其它方式？它们是如何标记的？是否有湿度控制？是否有冷藏设备等？.2.3.3.存货记帐方式您将采用哪种存货记帐方式？商品的进出是采用后进先出还是先进先出的财务原则？.2.3.4.安全机制说明您为保障、保护商品与库存免遭偷窃、盗窃、破坏所采取的安全措施。2.4.采购与仓储所需的固定资产列出用于采购及仓储的固定资产及其说明、成本和折旧。资产性能/规格购置成本预计使用寿命（年）年折旧额 合计 2.5.维修保养 说明如何保养和维修固定资产。2.6.人力需求简要说明人力需求以及直接/间接参与采购和仓储的人员成本。岗位月工资及福利第一年工资及福利第二年工资及福利第三年工资及福利合计假设：2.7.库存费用保留库存所产生的费用有哪些？将间接材料、间接劳动力、保险费等间接费用考虑进去。费用项目第一年第二年第三年1.间接材料 2.间接劳动力（仓管员等）取自第2.6节人力需求中数据3.电费4.保险费5.其它折旧前费用总额6.折旧采购与库存费用总额2.8.采购与仓储费用总额采购与仓储所买卖的系列商品的总成本是多少？年度商品采购总额2.1.1 + 2.1.2直接采购成本2.1.3库存费用2.7.采购与仓储总成本1233.组织管理计划3.1.企业类型您希望您的企业是独资企业、合伙企业还是有限责任公司？您这样选择的原因是什么？3.2.企业名称与标识您的企业名称是什么？它是否具有