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图形创意 一 图形设计的概念二 视觉创造的开始 联想三 图形设计的方法四 图形设计的创意五 图形设计的文化 70年代 美国给越南带来了无穷的灾难 震惊了整个世界 国际设计联盟 gai 组织了以 和平 为主题的招贴设计竞赛活动 在几百幅名人作品中 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评 画面以温和而又醒目的黄色为基调 以黑色大炮为元素 采用对角线构成的画面 引起观众的注意 最为令人叫绝的是 福田繁雄将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理 使人感到其深刻的内涵 和一目了然的视觉传达效果 它向人们传播一个历史的规律 它向侵略者在提出警告 谁发动战争 将自食其果 自取灭亡 一张白纸 设计师仅用一个图形 不用文字 不用旁白 便与观众沟通 这就是视觉图形语言的魅力 这一幅环境保护招贴 画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景 自然地将画面一分为二 上部以白色为背景 纯净清新的空气之中活生生的鱼 而下部充满危险和死亡的黑色背景下 是鱼刺白骨 这幅作品同样以其简练的语言 揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题 一 图形设计的概念 一 图形设计的概念 图形和图形创意一 图形概念 图形是设计作品的表意形式 是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心 图形 graphic 是由绘 写 刻 印以及现代电子技术 摄影等手段产生的能传达信息的图像记号 著名设计理论家尹定邦先生在 图形与意义 指出 所谓图形 指的是图而成形 正是这里所说的人为的创造的图像 而图形存在的价值就是传达 由此可见 图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的 与美术 图案作品有本质区别 美术作品主要是为了创造美 反映社会和生活 它通过描绘来展示画家对生活的理解 对社会的看法 有时会是作者情感的宣泄 它一般以画家原作的价值为最高 而图形有很强的功能性 和文字语言等媒介一样 必然要有一定的信息量 是为了传播某种概念 思想或观念而存在 大多数的图形要通过在社会上大量复制 广泛传播而达到最终的设计目的 实现艺术价值 二 图形的起源和发展 1 图形的产生图形的起源是伴随着人类产生而产生的 当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时 图形就成为了联络信息 表达情感和意识的媒介 这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期和阶段 图形的历史进程大致分为三个阶段 远古时期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段 原始人的图画式符号是图形的原始形式 也是文字的雏形 第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字 图画式符号与记事性图画的区别在于其形象的抽象性更强 更为减化 当记享性图画在实用中不断减化后就形成了图画文字 第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展 文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切 而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用 和平的面容毕加索 2 图形革命图形的发展经历了三次重大革命 第一次革命是原始符号演变成为文字 文字的出现使符号具有了一定程度的规范 成为记事和识别的重要手段 并使信息得以在一定范围内传播 第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生 纸的发明促进了文字和图画的传播与应用 印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制 第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革 最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新 传播的广泛性进一步扩展 图形真正成为了一种世界性语言 今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距离 传播的速度飞快 而范围已达世界的每一个地区 信息受众已为每一个人 图形创意理念 何为创意 这是一个发展中的概念 曾经有人在一张纸上画了一条横线 在横线上画了一个小三角形 问这是什么 有写人说是一座山 有人说是金字塔 画者说都不是 这是一只正在寻找鱼虾的鸭子 从中你体会到了什么呢 体会到想象力 体会到创造性 这就是图形创意 图形创意概念 创 即 创造 独创 意 即 主意 意念 等 在图形设计中 创意 就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计形式的思维过程 创意是一种想像 一种无止境的联想 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象 经一定的形式构成和规律性变化 赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为 图形创意是图形设计的核心 要求放弃思维方式上的习惯思路 不寻常规地思考问题 创意好的图形是意料之外 情理之中 既符合逻辑又超出常人的想象 在构思上视点独到 立意巧妙 既说明问题又寓意深刻 作品 可口可乐广告当今足球已是一种世界性的运动 没有地域 没有国界 足球已成为人们所接受的运动文化 作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告 一 图形设计的概念 二 视觉创造的开始 联想 一个黑点是什么 种子 眼球 火柴头 满月 窟窿 一条线是什么 雨丝 伤口 边界 水波 一个面是什么 碎片 纸张 脸 天空 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧 无数的答案说明每个人都会对图形产生联想 想象的空间是无限的 甚至是漫无边际 但分析总结 仍将现象分为两种类型 形象联想和意象联想 形象联想 形象联想是人的本能反应 很直接 就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想 源于人的感性认识 如 看到圆 可以想到足球 篮球 气球 呼拉圈 肥皂泡可以想到西瓜 苹果 橙子 鸡蛋 汤圆法可以想到桶 杯子 瓶子 罐 碗可以想到方向盘 飞碟 车轮 光盘 灯泡可以想到跑道 枪口 句号 禁止符号可以想到太极图 项链 钻戒 表可以想到药片 药丸等等这些事物都有圆的形象特征 依照它们之间形状的相似 将它们联系起来 由形象的相似转接为 恤衫的意义 作品 麦当劳广告 意象联想 意象联想是把表面不相干的事物 抛开它们的外形表层 通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想 源于人的理性认识 如同文学上的比喻 将人们熟知的 公认的物质特性转接到要说明的物质上 以此来更形象 更生动地传递被说明物质的这方面特性 从a的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的b 如 同样看到圆 想到团圆 祖国统一 中秋佳节 家人团聚想到圆滑 泥鳅 狐狸 油 润滑剂想到周而复始 时间 轮回 滚动 旋转再如对手机的意象联想 对其分析 我们希望好的手机体积小 厚度薄 重量轻 音质好等等 然后分别展开意义的联想 体积小 像火柴盒 纽扣 胸针 药片 钢笔厚度薄 像纸片 名片 丝袜 书签 身份证重量轻 像羽毛 棉花 气球 云 芦苇音质好 像鸟鸣 音乐 面对面 耳语对于手机的联系这个概念 你联想到什么 这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报 有漂洋过海之意 由此设计师联想到传说的八仙过海的故事 八仙过海 各显其能 的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应 虎身上的斑纹被人的手所代替 以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在 联想的方式 在创意思维中 主要包括集中的发散性联想方式 如前面的形与意的集中联想 尽可能想象所有与主体相关的形象 被想像出来的形象都是完全围绕同一主题进行 这是设计中最主要的联想方式 不仅如此 还要扩展思维 擅长连带联想方式 从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式就是连带联想 包括通过一个物象的形象和意象而引发的相关的 连贯性的各种亮相 包含相近联想 相似联想 相对联想 因果联想等等 相近联想 在空间或时间上接近的事物形成的联想 如 看到蜜蜂联想到花蕊 看到飞机联想到天空 相似联想 有相似特点的事物形成的联想 如 看到鸽子联想到和平 相对联想 有对立关系的事物形成的联想 如 看到火联想到冰 看到枯枝联想到绿芽 因果联想 有因果关系的事物形成的联想 如 看到大汗淋漓的人联想到运动 看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾 再次以圆为例 想到树桩上的年轮 再想到树木森林 再想到环境保护 再想到植树造林 再想到生态平衡 看到杯子 想到水 想到茶 想到诗文 想到琴瑟 想到高山流水 看到桌子 想到书 想到书海 想到船 想到飞机 想到鸟 连带联想可以带来强大的连锁反应 书是面包 天天要吃的面包 就象白的灯光一样不可缺少 冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包 由面包再到白的灯光的连续联想 深刻而富有哲理 正是大师设计开始的前奏 作品 非洲自然保护海报作者 下岗茂 日本 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态 通过造型的相似联想 用直观的视觉语言表现非洲的经济现状 海报 弦乐四重奏音乐节日 作者 米雪布维 法国 以花的造型来装饰乐器 充分地比喻了乐曲的优美 作者 阿莱特 克里斯坦 丹麦 作品通过 相似思考 对主题的联想 充分体现了思维所带来的创造效应 作者 福田繁雄 日本 斧子不再用来伐木了 长期搁置不用 以致木质的把柄发出了嫩芽 寓意树木的希望 善于利用这几种方式进行联想 把与主题元素相关的 相近的 具有因果关系的 可口可乐的一则广告用可口可乐的易拉罐占满垃圾桶来反映畅销 元素尽可能挖掘出来 使我们的现象不只浮于表面 而注重更为深刻 更为生动的想象 用鲜活的比喻来体现我们的创意 这里的想象绝非简单的亮相 而是观察联想与创造思维的整合 是情理的延伸 缺情理的想象 只是胡思乱想 观察生活 注意其存在的方方面面 挖掘最具有魅力的视觉表现 作业 1 对于手机的联系这个概念 你联想到什么 2 以各种符号 物象 语言文字为基点 展开充分的联想使元素变得更有意义 制造视觉情趣 要求 1 具体的事例 独特的视角 抽象的感觉 生活的细节 大的场面 2 作业量及尺寸 在a4纸上每人创意8个以上的方案 符号的联想如 企业标识 外文字母 公共标记 标点符号 阿拉伯数字等 图形创意 一 图形设计的概念 三 图形设计的方法 通过图形强调独创性 通过创意联想 对来自生活中的创意元素加以创造性地改造 关键在于形的连接与相互转化 不追求生活的真实性而是与现实产生矛盾关系 同时重视创意上的艺术性和内在联系 同构图形 体现艺术美学的整体感 追求哲理性的创意理念 合理地解决物与物 形与形之间的对立 矛盾关系 使之协调 统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵 同构图形强调 创造 的观念 同构同形不在于追求生活上的真实 更注意视觉上的艺术性和合理性 一同构图形 斯坦贝克系列的黑白线描作品展示了他独特的艺术天地 他的绘画艺术已经完全从传统的现实主义手法上升为一种有意识的对形的研究 同构 即把不同的 但相互间有联系的元素 例如可能是矛盾的对立面 或对应相似的物体 巧妙地结合在一起 这种结合 不再是物的再现或并举同一画面 而是相互展示个性 将共性物合二为一 将天地 周济空间相互利用 给人以明了 简洁 亲切 悠然而又周到的印象 如作品 人和摇椅 舞伴 将椅子和人 人和人的关系经过上述艺术处理 使之更为 密切 马格利特表面上虽然属于写实主义 一双脚和一双鞋子 但其艺术的魅力则在于从不同的视点将两个元素与相关的内容巧妙地组合在一起 其同构形式在30年代 引起了巨大的视觉轰动效应 因为它体现出了艺术的本质 创造 从理性的角度展示了一个敞开的精神世界 把生活的可视体经过艺术手法转换为一种新的视觉形象 1 异形同构 将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体 传达出某种特定的信息和不同质间的关系 从而创造出新的意义和价值 这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态联系的可能性和具有联系的意义 不可进行生硬的或盲目的连接 树杈和脑袋同构一体 呈现不可分离的自然关系 书页中竟长出繁枝茂叶 书的魅力溢于言表 第十三届国际工业设计双年展海报夹子的顶部自然地开发出盒子的形态 以此传达工业设计的创新意义 识字优先书 电视屏幕组合成一体 旨在象征 学习 战争的武器转化为劳动工具 表达了和平的愿望 2 换置同构 又称偷梁换柱 意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造 传达出新的意义 这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的形象相像性 通过奇妙异常的组合 引发新视觉 新意义 面 惧 用抽象化的战斗机造型替代人的五官 以示战争带来的 惧 怕 环保海报灯芯被树所代替 直接形象的表达出节约能源的概念 政治海报伸出的舌头竟是仙人掌 以形象寓意政治现状的危机 3 异质同构 物质都有自己固定的材质 如树是木质的 书本是纸质的 酒瓶是玻璃材质的 这些都是不可改变的客观现实 但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去 从而使两种物体发生关系 使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形 音乐招贴金特 凯泽德国嫩叶象征新生代的音乐 戏剧招贴博凯伶芬兰手提箱和砖块构成一体 二 异影图形 影子是光与相互作用的光影现象 它被广泛地运用于写实绘画艺术中 是写实绘画的主要表现手法之一 而在创意设计中的影子是利用影子现象作为创意元素 并与客观现实的影子产生冲突 绘画艺术对影子重在物象的统一 而创意设计中的影子则强调视觉上变化和意念的深刻转变 它往往表现为对一个物体的影子进行艺术处理 通过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子 它们之间除了形的相似之外还具有必然的内在联系 这时的影子往往是创意中心所在 富有深刻的寓意 并给人以联想的空间和视觉上的冲击 客观物体在光的作用下 产生异常的变化 呈现出与原物不同的对应物 一个法西斯的标志 在夕阳的光影之下投射了一个异样的恶影 一个十字架坟墓 以纪念反法西斯胜利五十周年 其影子元素的含义十分深刻 发动战争者无法摆脱自焚的命运 一件好的图形 除了本身的艺术价值 更为重要的功能在于它所传递的信息 它所赋予的哲理 动物会本能地利用影子保护自己 绘画作品经常会大胆地利用影子来作为画面的对比元素 以达到黑白对比的艺术效果 舞台艺术也常常利用舞台灯光 利用逆光来突出主角 皮影戏直接利用光影在白色屏幕上表演 以特殊的艺术效果取信于观众 设计师们研究影子 利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言 传达某种特定的信息 表现更有意义的信念 在一特定的纬度空间里显现出一种超现实的世界 在视觉传达中 影子图形得到了广泛的应用与发展 书的影子是一个 窗口 由 窗口 给人联想到知识之窗 简洁而到位 公益招贴酒杯折射出拐杖的影像 告诫酒后驾车的危害 战争与和平疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓人的形象 那是对和平的向往 二 觉创造的开始 联想 也称反转图形 指正形和负形相互借用 相互依存 作为正形的图和作为负形的底可以相互反转 三 正负图形 以 鲁宾之杯 为代表 但人们注目在图形上时 看到的是一只杯子的造型 而当目光转移到背景上时 看到的是两个侧面角度得人形 两种不相干的物象就这样被不可思议的结合为一体了 你中有我 我中有你 无论实或虚 图或底都有其存在的必要和价值 中国传统的道家太极图也是反转图形的一个典型代表 阴阳两极互生互长 生生不息 以 鲁宾之杯 为代表 但人们注目在图形上时 看到的是一只杯子的造型 而当目光转移到背景上时 看到的是两个侧面角度得人形 两种不相干的物象就这样被不可思议的结合为一体了 你中有我 我中有你 无论实或虚 图或底都有其存在的必要和价值 职业的风险 安全生产生产工具钳子咬合出的虚空间形态被开发为简洁的人形 以此将两个不同物形联系起来 一只巨大的手 指缝间隙是四只反向伸出的手掌 种族主义脚底的边缘开发出人侧面的造型 音乐招贴尼古拉斯瑞士庞大的音乐演奏场面 被和谐的用正负形组织起来 找不到无谓的空间 一切都有形 一切都有必要 显示了大师高超的形态控制能力 共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间 同一边缘轮廓 相互依存 构成缺一不可的统一体 共生图形是以一个主要图形派生出其他新图形元素 所派生出来其他新的元素往往是创意的中心内涵所在 是整个创意的亮点 四 共生图形 三兔飞天藻井敦煌三只相互追逐的兔子共用了三只耳朵 但每只兔子的确都具备了两只耳朵 形成简洁明快 颇有韵味的视觉造型 六只争头明朝画中的六个童子共用三个头 六条胳膊 六条腿 各自的形态相互融入对方 相互借用 神态逼真 趣味横生 享受音乐轻松自然的将不同的元素共生一体 双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形 并通过这两种物形之间的联系产生意义 传递高度简化的视觉信息 双关意味着图形牵涉到双重解释 一重是表面上的意思 一重是暗含的意思 而暗含的意思往往是图形的主要含义所在 言在此而意在彼 五 双关图形 兔子还是鸭这幅图形既像兔子的造型又像鸭子的造型 然而仔细观察 就会发现它的形状和兔子 鸭子两者的形状又都不是很相像 似乎是介于两者之间的一个形象 白齿黑齿组成颇有乐感的琴键 又构成一张笑脸 两位演奏的乐手恰到好处地组合构成整个人物图形的脸孔 在一些国庆游行 运动会开幕式等大型的欢庆活动中 常会看到由人群组成的巨大文字或图形的创意 非常壮观 那一个个人物本身就是一个个生命的视像符号 在图形设计中 我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象 构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点 以强化图形本身的意义 六 聚集图形 一张张单纯的纸面 似乎是随意摆放 却是一个人的侧面空 nomore福田繁雄用密集的炸弹衬出令人震撼的头颅骨造型 他们有直接的因果关系 鸟的树 环保招贴秋山孝日本没有树 只有自己创造 群鸟构成树的无奈 在表面幽默下 给人们带来深远的思考 不要酒后驾车博凯伶芬兰此图是用酒瓶构成的轮胎 如同爆破的飞轮 酒后驾车的危害一表无疑 无理图形用非自然的构合方法 将客观世界人们所熟悉的 合理的 固定的秩序 移置于逻辑混乱的荒诞反常的图像世界之中 目的在于打破真实与虚幻 主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍 在显现不合理 违规和重新认识的物形中 把隐藏在物形深处的含义表露出来 七 无理图形 客观 画手埃舍尔荷兰画中的一只手在画另一只手 而另一只手同时又在画这只手 手这一形象在不同的环境下转换着角色关系 时而是真的手 三维 时而是手的图像 两维 怎样解释都很难说是正确或错误 1 反序图形 有目的地将客观物象进行秩序的错乱 方向的颠倒等处理 从而表达出新的寓意 胜利福田繁雄 倒置的瓶子 喝尽的可乐 招贴展眼镜腿的反向处理 带给人们更多的哲理思考 2 无理图形 事物都有真实的客观存在 但作为艺术创造 我们可以对现实进行大胆的想象 将不现实的化为现实 将不可能的化为可能 将不相关的化为相关 凭借想象 挖掘图形创造表现的可能性及由此产生的新意义 环境污染福田繁雄以生活中常用的剪刀 螺丝钉 别针为素材 画蛇添足地将这三者作了畸形处理 以此说明不合理的开发利用自然必将造成不良的影响 庆祝冷战结束海报用简洁的形体错位的搭配 表现战争的终止 兰尼 索曼斯美国简单的线条连接着不同的形体 显现着不可能的趣味组合 人类生存的空间是在重力场中 所有的建筑与大厦都是垂直稳定的 墙面是垂直的 地面是水平的 如果破坏了这种物理的 经验的日常感觉 抛开地球的吸引力 则将表现出异常的危机心理 在平面中如果出现矛盾的图形 同样会在视觉上给人以荒谬感 在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现的想象空间 这种想象创造了非真实的视觉幻想 富有情趣 3 矛盾空间 相对性埃舍尔它表现了人 建筑 楼梯与空间的矛盾关系 人沿楼梯由下而上前进 经过几个转折点 很自然地又从上面回到了出发地 一会儿是向上走 一会儿是向下走 完全没有一个固定的方向 从多角度皆可看到物形组合在一起的矛盾性 伊斯特文 沃里兹匈牙利城墙围合成一个奇妙的视觉怪圈 在这里没有圈内 圈外 这是设计师用错位搭接而造成的视觉形态 无理而有趣 福田繁雄两个同样的人被放置在不同位置 和方形产生不同的关系 则形成了两种空间的可能 兰尼 索曼斯美国用视觉表达艺术与设计的发展方式不同 但他们是同根的 八 渐变图形 渐变图形是指基本形态或骨格规律性的 循序的 按形式美法则的变化 这种变化多以节奏 韵律 图像的异态发展而完成其过程 渐变形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果 如产生错视 空间运动感和刺激感 在渐变骨格之疏密夸张时对比明显 密的部分常会成为高潮点 基本形态的渐变可表现在形态本身或方向 位置 大小 色彩 形状等方面 同时也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变 此外 还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态 在主体形态渐变中 可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐变基本形 也可以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变 天与水 埃舍尔荷兰画中充分利用了同构 使水中的鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中图形的下面是黑色的水 水中有白色的鱼在游动 渐渐地过渡成白色的天空 水中的鱼也转化成天空中飞翔的黑鸟 中国汉字有着丰富的表情性 累 字就是最好的见证 这是一个有趣的形象渐变 是耳朵 是嘴巴 是下巴 是眼睛 形态在观者不同的视角下不断转变着角色 韵味无穷 树木和鸟形正负交替渐变的融合 九 减缺图形八 渐变图形 似于哑剧小品 利用己知表现未知 正是由于不完整 反而给人更多的想象空间 减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形 使图形在减缺形态之下 仍能充分体现其造形的特点 并利用图形的减缺 不完整 强化想要突出的主题特征 减缺图形的营造主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验 尽管描绘的物象已被概括 抽象或不完整 但由于保留了其中一些基本特征 使观者