毕业论文开题报告——Market Segmentation of Budweiser Beer in Chinese Market.doc

本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。黑龙江大学本科生毕业论文（设计）开题报告学 院应用外语学院专 业应用英语姓 名李由学 号20053964报告日期2008 年 12 月24日论文（设计）题目Market Segmentation of Budweiser Beer in Chinese Market指导教师蒋红论文（设计）起止时间2009年 1 月 1 日至 2009 年 4 月 30 日（共 16周）一、 论文（设计）研究背景与意义随着中国加入WTO，大量国外品牌涌入中国市场。在啤酒市场，越来越多的日韩及欧美品牌入驻中国市场并通过各种营销手段在中国啤酒市场取得了一席之地。尤其是在酒吧，KTV，商务会所等娱乐场所，几乎看不到国产品牌的身影。笔者通过阅读大量的文献资料，发现目前对国外啤酒品牌在中国市场的营销分析不是很多，而且多数都是对国外品牌在其本土的营销策略的研究，很少有学者深入细致的分析国外品牌在中国市场的营销取得巨大成功的原因，使得这一领域的研究出现空白。本文旨在填补这一空白，通过研究国外啤酒企业在中国的营销手段为我国民族品牌提过其先进的营销理念和方法，师夷长技，结束国产啤酒品牌闭门造车的现状，帮助民族啤酒品牌开拓国内市场并进军国际市场，为民族产业的发展添砖加瓦。二、论文（设计）的主要内容本文分析了百威啤酒在中国的市场细分，定价策略以及其在各个市场的营销方法，并进一步分析了百威啤酒做出如此营销战略的原因本文正文共分为四部分：第一部分，分析百威啤酒根据中国的地区特点所做出的市场细分。这些市场细分通过中国地区性的口味及消费能力等差异做出。第二部分，分析百威啤酒根据中国啤酒市场特点做出的市场细分。这一部分将着重分析百威啤酒所针对的人群及市场。百威啤酒在中国市场走高端路线，这无疑是一种聪明之举，使其避开了中低端市场的激烈竞争。在这一部分还会分析百威啤酒的主要供应场所及其做出的价格定位等。第三部分，这部分会分析一下百威啤酒在中国的市场细分与其在美国本土的市场细分的差别及造成这种差别的原因第四部分，总结百威啤酒在中国的市场细分及中国啤酒市场现况。三、论文（设计）的工作方案及进度安排本文将通过四个阶段完成：第一阶段：1月1日1月11日，阅读整理材料第二阶段：1月16日2月28日，完成初稿，交给导师审核第三阶段：3月1日3月27日，修改初稿，完成二稿，交给导师审核第四阶段：4月6日4月30日，修改二稿，完成终稿，交给导师审核四、参考文献环球企业家2002年12月，作者，吴阿伦中国酒业2006年第一期，作者，杨印宝市场营销经典案例与解读，暨南大学出版社，叶生洪，张泳，张计划市场营销案例评析(现代经济与管理类规划教材)，清华大学出版社，北京交通大学出版社，胡春Marketing: Introduction，McGraw Hill，Philip KotlerMarketing Management，McGraw Hill，Philip KotlerAccording to Kotler, McGraw Hill，Philip Kotler五、指导教师意见 指导教师签字： 年 月 日六、答辩小组意见 组长签字： 年 月 日填表说明：1. 除论文题目以外，其它部分用汉语，可以打印或黑色水笔填写。2. 论文设计主要内容部分不得写成目录列表的形式。3. 论文进度安排从查找资料开题答辩开始。4. 参考文献不少于六本，中英文均有。5