信息经济学复习题.docx

概念：1) 行动 / 战略2) 均衡 / 均衡结果3) 道德风险 / 逆向选择A、由于签约后的信息不对称，而可能存在一方行为损害另一方利益的风险，称为道德风险。例：招聘B、由于签约前的信息不对称，可能存在劣质产品/服务占领市场而使得优质产品/服务退出市场的现象，称为逆向选择。例：二手车市场在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减/免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。逆向选择相对于正向、有利于市场的选择而言，因为信息不对称使得市场最终选择了劣次品或者市场瘫痪/萎缩，这种现象称为逆向选择。w 如何避免：解决信息不对称、信息不完全信息共享？行政命令OR机制设计？n 保证书n 经纪人n 价格分散n 多次或长期博弈，信誉避免道德风险n 激励n 出租车定价：起步价定为多少，使得出租车司机不会或少绕道？4) 委托人 / 代理人经济学上，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，交易中有信息优势的一方称为代理人，另一方称为委托人5) 理性 / 非理性6) Nash均衡 / 占优均衡 占优均衡：1、占优策略：不管其他参与人采取什么策略，此策略总是我的最好策略。 坦白是两个囚徒的占优策略。2、如果所有参与人都有占优策略，那么所有参与人的占优策略组合，称为占优均衡。占优均衡是重复剔除劣策略的均衡如（坦白，坦白）Nash均衡：参与人i的策略si*称为均衡策略，如果在给定其他人策略的情况下， si*是i的最优策略，即 I,si*组成的策略组合（s1*,s2*sn*）叫作Nash均衡，互为最佳反应。7) 供给/需求方规模经济n 供应方规模经济：n 边际成本下降n 生产者推动n 需求方规模经济：n 边际效用上升n 消费者拉动n 预期与标准8) 网络外部性与正反馈如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性(externality)（只要一个人或一家厂商实施某种直接影响其他人的行为，而且对此既不用赔偿、也不用得到赔偿的时候，就出现了外部性）n 正外部性n 传真机、互联网的发展历程n 正反馈，顾客预期n 负外部性n 需求方规模经济n 消费者预期与预告n “赢家通吃” n 开放与控制n 扩大正反馈n 提高兼容性n 标准大战正反馈: 赢家通吃, 输家通盘策略: 引发正反馈：1、兼容与否 2、开放与独占9) 差别定价对信息产品的评价差别很大，因而引起差别定价 个人化产品与个人化定价 群体定价 版本划分与版权 信息产品的成本 产品差异化 定价策略：个人化、群体定价、产品系列化 竞争策略：商家之间、上下游之间、商家顾客之间10) 锁定锁定(lock-in)：转移成本较高的产品具有锁定效应锁定一般是和转移成本联系在一起的，所谓转移成本就是指消费者放弃使用当前产品，转而使用另一种替代产品所必须付出的设备更新。11) 价值网博弈的5要素参与人集合参与人的行动顺序参与人的行动空间参与人的信息集参与人的支付函数简答：1) 描述/解释Nash均衡2) 什么是道德风险、逆向选择？ 事前发生的信息不对称会引起逆向选择问题，而事后发生的信息不对称会引起道德风险问题。在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减/免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。逆向选择：在委托人和代理人签约之前，双方的信息就不对称。“自然”选择代理人的类型，代理人知道自己的类型，而委托人不知道。此时信息是不完全的。代理人利用这些可能对委托人不利的信息签订对自己有利的合同，而委托人则由于处于信息劣势而可能做出对自己不利的选择。案例分析：旧车市场上的逆向选择在旧车市场，卖者知道车的真实质量，而买者不知道。这样卖者就会以次充好，买者也不傻，尽管他们不能了解旧车的真实质量，只知道车的平均质量，愿平均质量出中等价格，这样一来，那些高于中等价的上等旧车就可能会退出市场。接下来的演绎是，由于上等车退出市场，买者会继续降低估价，次上等车会退出市场；演绎的最后结果是：市场上成了破烂车的展览馆，极端的情况一辆车都不成交。现实的情况是，社会成交量小于实际均衡量。道德风险因为信息不对称而存在的一方有可能伤害另一方的动机/行为，这种风险称为道德风险。道德相对于法律/合同，是很难约束、监督的，不能通过谴责解决问题，需要机制/制度设计、信息披露等从根源上解决3) 举例说明信息经济学中委托人与代理人，他们的关系如何？何时他们的地位会互相转换？多个委托与多个代理：多家保险公司与投保人互为委托代理关系：经理与员工n 委托人想使代理人按照委托人的利益选择行动，但委托人不能直接观察到代理人选择了什么行动，只能观察到另外一些变量，这些变量由代理人的行动和其它的外生的随机因素共同决定。委托人的问题是如何根据这些观察到的信息来奖惩代理人，以激励其选择对委托人最有利的行动。4) 如何利用“信息的丰富产生注意力的贫乏”？ 5) 信息商品的成本有什么特征？它怎样影响企业定价？生产的固定成本很高，但复制成本很低 n 固定成本的绝大部分为积淀成本；n 低可变成本，规模经济容易产生， 但仍有生产成本、免费派发成本；n 低可变成本为营销提供了巨大的机会n 营销与促销的成本越来越高n 因为注意力是一种稀缺资源。n 不可能完全竞争：产品差异化n 采用竞争与拍卖发现价格，对信息产品不太适用n 信息商品市场无法运作信息商品具有如下特性：n 使用的非排他性与非竞争性n 稀缺性、公共性、私有性n 在投资方向、生产规模、雇佣劳动和资源配置等方面利用信息减少决策的不确定性，减少成本和风险对信息产品的评价差别很大，因而引起差别定价 个人化产品与个人化定价 群体定价 版本划分与版权商品应具有独占性，因而需有专利与知识产权保护信息商品是“经验产品”，所以有免费样品、试用品、促销价、鉴定书、品牌策略等“信息的丰富产生注意力的贫乏”-Herbert Simon广告-出售顾客的注意力：免费信箱/免费广告第四方物流、管理咨询等中介服务n 高固定成本、低复制成本n 网络效应与正外部性n 边际收益递增:越吃越饿n 无损耗而且信息可以繁殖转播n 可积累、修改、增加、改良、可变性n 锁定效应n 信息不对称n 信息披露与信息共享n 策略互动的复杂性6) 如何理解“信息是经验产品”？对市场策略选择有什么影响？ 信息具有如下特性：n 普遍性，但有客观性与主观性n 动态性/未完成性：时效、再组合n 依附性：不同载体会影响信息的特性、销售、使用n 传递性：易传递性、可传递性n 共享性：相对于独占性和专有性n 不完全性与不对称性：公共/个人、体验n 无限与有限性商品应具有独占性，因而需有专利与知识产权保护信息商品是“经验产品”，所以有免费样品、试用品、促销价、鉴定书、品牌策略等“信息的丰富产生注意力的贫乏”-Herbert Simon广告-出售顾客的注意力：免费信箱/免费广告第四方物流、管理咨询等中介服务7) 举例说明信息产品与传统工业产品的的个人化定价有何不同？l 信息产品的成本产品差异化定价策略：个人化、群体定价、产品系列化竞争策略：商家之间、上下游之间、商家顾客之间l 产品定价原则：市场结构；信息结构；成本结构；产品结构l 完全价格歧视、一级，二级，三级价格歧视；个人化产品与个人化定价群体定价版本划分l8) 产品系列与版本划分有什么原则？ l 根据不同顾客的需求提供不同的版本。1) 一个完整的产品系列，会使企业提供的信息的总价值最大化l 突出不同顾客群体的需求。2) 强调顾客差异，使得每位顾客可以选择最适合其需求的版本，企业能够从创造的价值中抽取最大的利润l 版本划分的目的是以不同的价格向不同的市场出售，那么1、如果高价、高端产品吸引了一些低端的顾客?2、如果你把低端产品做得太具吸引力?降低高端产品的价格, 使其具有吸引力降低低端产品的质量, 使其不要太具吸引力l 注意的问题：向顾客强调便宜的版本改善了顾客的选择如果没有提供不同版本产品的能力，最好的选择是 只提供低端OR高端产品？确保用户不能把低端产品转换为高端产品9) 什么是需求方规模经济？10) 什么是网络外部性与正反馈？如何激发正反馈？如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性(externality)n 正外部性n 传真机、互联网的发展历程n 正反馈，顾客预期n 负外部性：工业经济发展带来的主要是外部不经济的结果，比如厂商在进行生产时产生的噪音、废气、废水等会损害周围居民的生存环境。 n 需求方规模经济n 消费者预期与预告n “赢家通吃” n 开放与控制n 扩大正反馈n 提高兼容性n 标准大战引发正反馈：1、开放性：相对于同质产品的竞争厂商。增加消费者预期。渐进：为消费者提供一条顺利的转移道路，克服技术障碍与法律和合同障碍革命：提供卓越的功能2、兼容性：相对自己过去的产品。减少转移成本。3、开发：免费开放新技术可以刺激正反馈，可以使得技术的价值最大化4、建立联盟引发正反馈性能表演: 追求功能+独家控制 最大胆、最具风险中断：追求功能+开放标准 与多个供应商联盟、共享、开放控制转移：独家控制+向下兼容 新技术与现有技术兼容开放转移：公开技术+向下兼容 对消费者非常友好的策略，转移成本低11) 价值网博弈的5要素计算1) 矩阵（策略）式博弈2) 扩展式博弈3) 离散/连续策略（策略有限、无穷）1、 假定有n个寡头企业，每个企业具有相同的不变单位生产成本 c，市场反需求函数是 p=a-Q，其中p是市场价格，Q 是总供给量，a 是大于0的常数。企业的的策略是选择产量 qi 最大化利润 pi=qi(a-Q-c)，给定其他企业的产量 q-i。求纳什均衡。均衡产量和价格如何随 n 的变化而变化？为什么？2、 假定两个寡头企业之间进行价格竞争，两个企业生产的产品是完全替代的，并且单位生产成本相同且不变，企业1的价格为p1，企业2的价格为p2。如果p1p2，企业1的需求函数为0，企业2的需求函数为q2=a-p2；如果p1=p2=p，市场需求在两个企业之间评分，即qi=(a-p)/2。求纳什均衡价格。3、 现在假定两个企业的产品并不完全相同，企业1的需求函数为q1(p1,p2)=a-p1+p2，企业2的需求函数为q2(p1,p2)=a-p2+p1。求两个企业同时选择价格时的纳什均衡。4、 下面的两人博弈可以解释为两个寡头企业的价格竞争博弈，其中p是企业1的价格，q是企业2的价格。企业1的利润函数是： p1=-(p-aq+c)2+q，企业2的利润函数是p2=-(q-b)2+p。求两个企业同时决策时的纯策略纳什均衡；企业1先决策时的子博弈精炼纳什均衡；企业2先决策时的子博弈精炼纳什均衡。是否存在某些参数值(a,b,c)使得每一个企业都希望自己先决策？ 5、 以下博弈重复两次，第二次开始之前第一次的行动能被双方观察到。假定参与人对未来收入不贴现。支付向量(4,4)能否成为子博弈精炼均衡结果在第一阶段出现（假定参与人只选择纯策略）？为什么？LCRT3,10,05,0M2,11,23,1B1,20,14,4答案：5. 单阶段博弈的均衡有两个(T,L)和(M,C)首先倒推:第二阶段的策略一定是单阶段的均衡之一.第一阶段的选择可以是均衡之一,也可以有其他选择, 但两个阶段总起来要构成均衡:双方都是对方的最佳回应,也就是说,都不愿意单方面改变的策略就是均衡策略.要想第一阶段(4,4)也就是双方选择(B,R),不是单阶段的均衡,那么第二阶段不能随便一个均衡,要有所设计,双方有所激励保证第一阶段选择(B,R)是双方的最佳选择.当行选择B时,列选择R是最优的,但当列选择R时,行选择T比B要好1个,除非第二阶段有保证或激励他选择B.为此,设计双方策略如下:第一阶段双方选择(B,R); 第二阶段列的策略:如果第一阶段行选择的是B,第二阶段列选择L, 否则选择C. 第二阶段行的策略选择T.可以验证以上设计构成两阶段的均衡策略.论述：1) 什么是网络效应和正反馈？举例说明如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性(externality)（只要一个人或一家厂商实施某种直接影响其他人的行为，而且对此既不用赔偿、也不用得到赔偿的时候，就出现了外部性）n 正外部性n 传真机、互联网的发展历程n 正反馈，顾客预期n 正反馈并不是一个全新的事物，几乎每个产业在发展的早期都要经过正反馈的阶段。以今天的观点来看，我们更倾向于把这些传统的规模经济称为供应方规模经济。 （通用、海尔）在网络经济中，正反馈以一种新的、更强烈的形式出现，它基于市场需求方，而不仅仅是供应方。 （微软、网通/联通），2) 为什么说信息经济条件下网络效应会引起需求方规模经济和正反馈？如何利用或激发正反馈？ 3) 一种新技术为了引发正反馈，可以考虑兼容或追求性能卓越，也要权衡开放与独占系统的关系，请论述引发正反馈的策略选择条件以及应注意的问题。 4) 信息技术使得信息更容易获得，但可能会造成锁定和转移成本的增加，总转移成本如何构成？为什么？锁定的类型有哪些？如何利用或防止锁定？1、总转移成本包括顾客为转移供应商而承担的成本和新供应商为服务新顾客而承担的成本2、一名被锁定的顾客对供应商的折现价值总转移成本供应商通过更高的产品质量或更低的成本而享受到的其他竞争优势的价值。锁定的类型转移成本合同义务耐用品的购买针对特定品牌的培训信息与数据库专门供应商搜索成本忠诚顾客计划补偿和毁约损失设备更换, 随着耐用品的老化而降低学习新系统, 既包括直接成本, 也包括生产率的损失; 随着时间而上升把数据转化成新格式, 随着数据的累积而上升支持新供应商的资金; 如果功能很难得到/维持, 会随时间而上升购买者和销售者共同的成本, 包括对替代品的认知在现有供应商处失去的利益, 再加上可能的重新积累使用的需要如何利用和防止：购买者的锁定策略：n 在锁定之前讨价还价（折扣、保修、免费升级；强调机会成本高，转移成本低；让其相信自己可以影响其他顾客决策；小心模棱两可的承诺）n 在锁定周期中尽量减少转移成本（保持开放的选择权；注意在不知不觉中的锁定）销售者的锁定策略：n 买卖双方不是零和博弈，如果规划的好，双方都可以获益n 建立投资基础：测算不同顾客的价值，据此调整所提供的产品和服务n 确立顾客：目标是顾客的确立，而不仅仅是试用n 放大顾客群：向忠诚顾客出售互补产品、向其他互补产品供应商出售接触你的顾客的机会5) 举例说明网络与信息企业竞争优势与传统产业竞争优势的异同与冲击/更新。（成本、时间、技术等优势）6) 租金制、计件工资制、分成制、生产目标承包制是常见的几种激励机制，请分析它们各自不同的风险与激励特点、适用条件。7) 请用信息经济学原理剖析中国的某一市场现状（股市、劳动力、知识/信息产品、房地产、汽车、家电、电子商务等等）。当人类社会进入信息网络化时代，生产、交换、分配、消费都与智能化的信息网络息息相关时，网络的外部经济性就更明显了。这是因为，一方面网络规模已经覆盖了整个经济社会，另一方面网络内的信息流速可达到光的速度。并且，这种信