EMPORIOARMANI阿玛尼市场 调查全【年终报告】 .ppt

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emporioarmani 简称e a 是giorgioarmani 简称g a 的副牌中 最成熟也最受欢迎的系列 它不但充满年轻活力的气息 色彩明亮灿烂 款式又流行感十足 最重要的是 它仍保有着g a的幽雅和自信 而价格 却比g a便宜许多 e a的男装系列以年轻新贵为主要客层 款式设计以正式中带休闲为风格 而女装系列则优雅 时尚流行感为设计重点 emporioarmani顾客群 people emporioarmani针对的消费群的年龄为25 35岁的成功人士 顾客主要是影视和体坛明星 成功的商人 emporioarmani还为节目主持人提供服装赞助 emporioarmani的顾客一般社会地位都比较高 注重穿着形象 对服装的要求比较高 工作繁忙 应酬多 emporioarmani店铺地址 place emporioarmani位于恒隆广场1f108 110号 约有200平方米 emporioarmani销售价格及面料成分 price 男装 类别 价格 茄克5600 9800衬衫1900 3300t恤1300 2300裤子1800 3800西装5900 11000领带890面料以棉 亚麻 人造丝 羊毛为主 颜色以为主 emporioarmani销售价格及面料成分 price 女装 类别 价格 茄克5500 6900衬衫1700 2900针织小衫1300 2900 恤1000 2100吊带衫1300 2700裤子1800 3600裙子1700 3300面料以棉 人造丝 亚麻 醋脂纤维为主 颜色以为主 emporioarmani营销手段 promotion emporioarmani没有打折产品 对新产品的保价 店内和店外有大型海报 店内新产品画册可供参阅 营业人员为顾客介绍新款 帮助选择适合他们的服装及服饰品 给顾客提供最优质的服务 建立品牌形象 满足顾客对时尚的追求 emporioarmani产品展示 product 产品线 包括男装 女装 包 鞋 眼镜 领带 皮带 皮夹 围巾 手表 香水等服饰品 核心产品线 男装和女装 emporioarmani问卷调查表 1 请问您的年龄 a20 25b26 30c31 35d35以上2 请问您所在的行业 a金融业b服务业c信息产业d制造业f教育g政府机构i房地产k其它3 请问您的平均月收入水平 a3000以下b3001 5000元c5001 10000元d10000元以上4 请问一般情况下您每个月的服装消费额大约多少 a1000以下b1001 3000c3001 5000d5000以上5 请问您一般情况下您因为什么原因而购买服装 a新品上市b季节需要c跟随流行d追求个性6 请问您习惯于在哪里购买服装 a大型百货商场b专卖店c个性服装小店d普通服装市场f其他7 请问您一般情况下 在购买服装时您一般会和哪些人一起 a父母b同性朋友c异性朋友d配偶e恋人f单独一人 8 请问您是否购买过emporioarmani这个品牌 a是b否9 请问您最喜欢emporioarmani春夏装的哪个系列单品 a正装b茄克c毛衫d衬衫et恤f裤子g裙子h包鞋i其他10 请问您认为emporioarmani吸引你的是哪个方面 a品牌b款式c版型d工艺e其他11 请问您认为emporioarmani的价格能否接受 a可以接受b偏高c太贵12 请问您除了购买emporioarmani的服装外 还购买哪些品牌 ad gbmaxmaracdieseldmiumiueescadaf其他13 请问您觉得emporioarmani还需要改进什么 a品牌内涵b时装设计c版型工艺d价格定位e其他占用了您宝贵的时间 谢谢 emporioarmani目标消费者调查分析报表 目标消费者年龄分析调查人数20人 目标消费者所从事的行业分析 目标消费者平均月收入分析 目标消费者每月服装消费额分析 目标消费者购买服装原因分析 目标消费者购买服装场所分析 目标消费者购买服装习惯分析 目标消费者是否购买过emporioarmani品牌服装分析 目标消费者喜欢emporioarmani春夏系列单品分析 emporioarmani吸引目标消费者的方面分析 目标消费者对emporioarmani价格接受程度分析 目标消费者除购买emporioarmani外 其他品牌购买分析 目标消费者对emporioarmani的意见及建议分析 emporioarmani消费群生活方式 emporioarmani消费者社会地位比较高 注重穿着形象 对服装的设计 版型 工艺 面料 色彩等要求比较高 一般穿着休闲 大方简洁 优雅 主要购买emporioarmani miumiu escada d g diesel等品牌 空闲时间喜欢和朋友 同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧 周末的时候去健身房健身 去郊外旅游 放松一下心情 减缓压力 emporioarmani消费群购买习惯 emporioarmani一般有自己品牌的一批忠实的消费者 他们是emporioarmani的vip 他们一般有新品上市的时候都会去专卖店选购 他们追求个性 一般购买休闲风格 简洁大方的服装 颜色选择比较稳重的 能够出席正式场合的服装 对于价格 他们一般选择几百至几千元不等 具体价格依不同类型 不同季节的服装为准 在选择上 他们一般选择周末与朋友 同事一起去大型高档商场购买 比如 恒隆广场 中信泰富广场 梅龙镇广场等等 emporioarmani子目录二 品牌对比分析1 escada品牌简介2 escada消费者问卷调查表3 miumiu品牌简介4 miumiu消费者问卷调查表5 emporioarmani escada miumiu品牌5p对比分析 优势和劣势peopleplacepricepromotionproduct6 emporioarmani escada miumiu品牌调查报表对比分析 emporioarmani竞争品牌escada品牌简介 escada创立于1976年 品牌为高收入职业女性设计及经营高品质女装著称 简洁 洗练 精明 个性是escada刻意创造的形象 服装风格明快 造型优雅 实用性高 可系列搭配或单品组合 注重新型织物及独到的色彩体系的运用 也是其特色之一 92年以后 escada品牌注入更年轻 时髦的活力 其设计更多源于人们的日常生活 将实验性的设计及新的想法与思路融贯成一体 明亮大胆的色视冲击塑造了迷人的escada风貌 大块面几何纹与繁复的印花 刺绣 绣边构成的鲜明对比经常发现于escada的服装之中 总之 escada为高收入 性感 个性而自负的职业女性提供各式成衣 escada产品主要透过各大时装店及自设的escada专门店分销 escada问卷调查表 1 请问您的年龄 a20 25b26 30c31 35d35以上2 请问您所在的行业 a金融业b服务业c信息产业d制造业f教育g政府机构i房地产k其它3 请问您的平均月收入水平 a3000以下b3001 5000元c5001 10000元d10000元以上4 请问一般情况下您每个月的服装消费额大约多少 a1000以下b1001 3000c3001 5000d5000以上5 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店面陈列分析1 emporioarmani平面布局图 1 a区面积 衣服款式数 sku数 2 b区面积 衣服款式数 sku数 3 c区面积 衣服款式数 sku数 4 d区面积 衣服款式数 sku数 5 e区面积 衣服款式数 sku数 6 f区面积 衣服款式数 sku数 7 g区面积 衣服款式数 sku数 8 h区面积 衣服款式数 sku数 9 i区面积 衣服款式数 sku数emporioarmani各陈列区陈列方式emporioarmani陈列图标解释 1 a陈列区陈列方式 2 b陈列区陈列方式 3 c陈列区陈列方式 4 d陈列区陈列方式 5 e陈列区陈列方式 6 f陈列区陈列方式 7 g陈列区陈列方式 8 h陈列区陈列方式 9 i陈列区陈列方式3 emporioarmani灯光色彩4 emporioarmani店员着装5 emporioarmanilogo出现的地方6 emporioarmani产品目录 使用道具7 emporioarmani人客流顺序方向 emporioarmani平面布局图 emporioarmani平面布局图a区 面积大小 40平方米衣服款式数量 65款衣服sku数量 17款 emporioarmani平面布局图b区 面积大小 20平方米衣服款式数量 8款衣服sku数量 0款 emporioarmani平面布局图c区 面积大小 7平方米衣服款式数量 4款衣服sku数量 0款 emporioarmani平面布局图d区 面积大小 18平方米鞋子款式数量 26款鞋子sku数量 6款 emporioarmani平面布局图e区 面积大小 40平方米衣服款式数量 59款衣服sku数量 13款 emporioarmani平面布局图f区 面积大小 3平方米领带款式数量 12款领带sku数量 2款 emporioarmani平面布局图g区 面积大小 5平方米皮带款式数量 8款皮带sku数量 0款 emporioarmani平面布局图h区 面积大小 5平方米手表款式数量 12款手表sku数量 1款 emporioarmani平面布局图i区 面积大小 8平方米包包款式数量 8款包包sku数量 0款 emporioarmani陈列图标解释 表示t恤 表示衬衫 表示裙子 表示茄克 表示裤子 表示西服 表示西裤 表示鞋子 表示领带 表示皮带 表示手表 表示包包 茄克