康华电器首届赶集会开幕策划方案.doc

康华电器首届赶集会开幕策划方案策划:李斌完成时间:9.19活动宗旨:当下正值中秋及十一黄金周这一销售黄金时期,为抓住这一难得的时机提升销售.树立良好企业形象.增强康华电器与消费者之间的亲和力.稳定顾客群,狙击国美电器抢占市场份额,特推出本期促销活动.活动主题:康华赶集会,十重厚道礼活动时间:9.24-10.8活动地点:康华电器连锁各门店活动内容:1. 开心”农民”套餐凡在活动期间购彩电.空调.冰箱.洗衣机.热水器.烟机.灶具满三件以上,即可获赠价值200元小家电双件套,并在每件家电价格上劲减50元(可累计劲减150元,特价机不参与此活动)2. 婚嫁套餐送大礼累计购物满5000元以上,送价值190元的礼品累计购物满12000元以上,送数码相机一台累计购物满19800元以上,送摄相手机一部注:特价机不参与此活动3. 强强联手打造视听特惠购买电视.影碟机.音响任意两项组合即可享受彩电9.5折.碟机9折.音响8-9.5折的优惠4. 购任何彩屏手机送”乔家栅”月饼一盒5. 空调迎中秋,全场空调满1000送120元现金.(特价机除外)6. 伸出幸运之手,赢取快乐之旅购物满1000元凭购物发票抽奖两次,购物满1500元抽3次,以此类推,最多可抽10次.百发百中(1000元起抽,未满1000元不能参与)奖项设置:特等奖 5000元家庭影院一套一等奖 3000元海南双人双飞游二等奖 1300元厦门.武夷山三日游三等奖 600元三清山三日游四等奖 150元三爪仑一日游纪念奖 纪念品一份7. 现金抓回家购物满5000元可在享受让利和其他促销活动的基础上,凭购物发票参加抓”现金”活动,满5000元抓1次,10000元抓2次,以此类推,最多抓5次.奖项等级依次为500元.300元.200元100元.至少50元.100%中奖.(内部员工不得参与)8. 精彩纷呈连环套,随心所欲的大奖购物满1000元的顾客,凭发票到活动专区参加套圈一次,现场发放.奖品以套中为准,奖品套完为止9. 体贴送到家,康华格外有礼如果您需要送货上门,康华将免费随货送礼品一份10. 寻找老顾客凡2004.9.24日前在康华电器购过物的老顾客,可凭以前的购物发票(3000以上)和当日的购物发票(购物1000以上)即可免费领价值20元的礼品一份,数量有限,送完为止.广告策略1. 媒体宣传报纸 南昌晚报 硬广A叠版面 9.24日.9.28日各一次整版,软文9.249.28,10.110.7两个时段每天上一次A3版面1/4版广播 交通广播电台30秒广告每天播6次DM 15000份八开铜版纸印刷,每个门店3000份车体广告 100条40CM*200CM的横幅腰鼓队 南昌胜利路店60人腰鼓队9.28,10.1日各表演一次2. 胜利路店卖场布置刀旗 尺寸50CM*70CM20面,颜色以黄色为主,绑于门前行道树上内容:康华赶集会,十重厚道礼横幅 10M*1.4M一条,红底白字内容:热烈庆贺康华电器首届赶集会开幕彩虹门 12M*6M一个内容:康华电器首届赶集会开幕高空气球 2个,直径3M海报 入口处,收银处各张贴2张全开海报内容:详细活动细则POP 所有特价机旁都要求有POP人员安排叶林茂.李斌负责媒体联系,软文,广告稿撰写淦平负责硬广设计,DM单设计,腰鼓队联系王智挺负责彩虹门.高空气球报批.刀旗.横幅.车体广告制作联系卖场负责海报.POP制作王坚总体协调公司各部门和本部门工作的协作注意事项9.21日前采购部需将特价机型号准备好传送企划部,DM单要求23日前印刷完毕,24日前要求送达个门店.门店必须在活动开始之前务必使每一位卖场员工熟悉本策划方案内容,达到有问必有答的程度,不能一问三不知,致使活动效果减弱.保安部要派人到卖场协助卖场的现场秩序维护工作.避免出现安全事故.中秋.国庆当日采购部需联系厂家做歌舞表演以增加现场气氛,吸引人气.费用预算(略)效果预测南昌家电市场因为国美电器的进驻竞争更加激烈.但是国美本身也存在着缺点:由于是外地进驻的商家,在物流配送.商