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文档简介

激发真我 一见如故 中国啤酒行业竞争分析 1 啤酒行业产销量持续大幅增长 2 啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢3 区域垄断竞争格局已经形成 三足鼎立 区域分割 集中度加快上升步伐 4 竞争层次升级 开始进入品牌竞争阶段 中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 中国啤酒行业的关键成功因素 1 市场规模和增长速度2 竞争角逐范围3 品牌4 生产规模和生产利用率5 营销模式和分销渠道6 产品服务差异化及革新7 广告促销 8 产品净利润率 中国啤酒行业企业现状分析 中国啤酒行业第一梯队战略群组分析第一阵营企业战略群组优势比较 三大企业旗下特色品牌 市场前景 啤酒的历史悠久 大约起源于九千年前的地中海南岸地区 以后逐渐传入欧美及东亚地区 我国的啤酒生产只有100年的历史 啤酒是世界上产销量最大的酒种 近几年来 啤酒的产销量几乎以15 的速度巨增 我国去年啤酒增长量以10亿升 2002年以来 中国的啤酒产销量已超过了美国 跃居世界第一位 特别值得提出的是 随着人们生活水平的不断提高 近几年来 人们对啤酒的需求量逐渐增大 冬天啤酒的销售量也逐年上升 啤酒销售的淡旺季逐渐缩小 我们的新产品 产品特点 1 cj是100 的纯天然啤酒 不加入任何添加剂和防腐剂 2 独一无二的90天瓶中发酵法功不可没 首先 在 暖酒窖 进行为期两周的二次发酵 然后移至 冷酒窖 储藏约六周 完美地保留了督威啤酒丰富的泡沫 口感层次丰富 当您小心翼翼地将督威倒入酒杯时 您会惊喜地发现他那龙卷风般的泡沫从杯底席卷而来 3 柑橘 苹啤酒 酵母的调和 让cj香味扑鼻 伴随着酵母 啤酒花的点缀 浅色麦芽味道贯穿始终 4 具有营养功用 1 卫生 啤酒是由天然原料制成的 并在绝对符合卫生标准的条件下生产的 是绝对可靠安全的天然纯食品 2 解渴 啤酒具有较高的水含量 90 以上 喝起来消火润喉3 提神 啤酒中的二氧化碳和有机酸具有清新提神的功用 4 助消化 啤酒能促进胃液分泌 兴奋胃功能 提高其消化吸收能力 5 利尿 啤酒中低含量的钠 酒精 核酸能增加大脑血液的供给 扩张冠状动脉 并通过提供的血液对肾脏的刺激而加快人体的代谢活动 6 减肥 啤酒中含有非常多的钠 蛋白质和钙 不含脂肪和胆固醇 对抑制体形的过快增长非常有效 7 防病 适度饮啤酒的人 比禁酒者和嗜酒狂可减少心脏病 溃疡病的几率 而且可以防止高血压和其它疾病 市场分销策略 产品定价 广告策略 广告创意 激发真我 一见如故冰爽 7 7 的冰凉等待100 的开封浓醇 9 9 的醇香
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