四象限广告定位分析20230405.ppt

四象限广告法则 制作人 郭杨阳班级 营销113班学号 02 品牌态度是指客户对其所知品牌的好恶程度 i 一方面来说是客户的购买动机 ii 一方面来说是购买产品决策对客户来说的重要程度 四象限 消费者购买动机 购买决策重要程度 消极 积极 高 低 引起客户情感共鸣 通过引发客户联想 建立独特情感 观众喜欢广告 美女或幽默 通过引印发联想塑造品牌形象 手法含蓄的表达产品诉求 四象限介绍 i 通过引发客户的情感共鸣从而表现产品 ii 通过引发联想 与顾客建立独特的情感模式 iii 让观众喜欢你的广告 如美女或幽默 iv 通过联想的手法塑造出品牌形象 手法含蓄 委婉地表达出产品诉求 不同的产品适用于不同的广告规则 第一象限 施恩奶粉 喜之郎水晶之恋 腾讯2011年情感广告 雕牌中秋团圆广告 第二象限 利郎商务西服广告 衡水老白干 恰恰香瓜子广告 和其正广告 第三象限 百事可乐 美宝莲 旺仔牛奶 三星广告 m m巧克力第四象限 苏菲广告 不孕不育医院广告 毓婷广告 洁尔阴洗液广告 广告分析 第一象限 主题 一生不变 水晶之恋通过男女主角对彼此爱恋的表现 使恋爱中的人们与之产生情感共鸣 从而建立喜之郎水晶之恋 一生不变 的品牌诉求 喜之郎水晶之恋果冻 腾讯2011年情感广告 通过对儿子与父母间有隔阂到互爱的过程 充分描绘出屏幕前的弹指 也能成为沟通彼此的桥梁 这则广告画面拍摄唯美 情感真实到位 努力为观众营造出一种亲情与沟通的气氛 雕牌中秋团圆广告 主题 雕牌有情有家有雕牌这一则广告充分运用了情感诉求的策略 以家庭 亲情为沟通的重点 顺理成章的运用了情感诉求的方式 并以中秋节这一中国人普遍重视的团圆节日为切点 充分运用煽情元素 施恩奶粉广告 主题 吸收好 体质才好妈妈都希望自己的宝宝体质好 健康每一天 广告则抓住这一点 以好吸收 身体棒为主题 与妈妈产生情感共鸣 完成品牌诉求 第二象限 利郎商务西服 主题 西服也休闲 简约不简单 西服也休闲 简约不简单 内外兼修 有风度也有温度 的主题轰炸 在陈道明 男人 形象的表达下 使消费者领略到了 利郎商务男装 独特的品牌魅力 也使与之产生联想 建立独特情感 衡水老白干 主题 衡水老白干 喝出男人味广告中主人公的一个个表情 传神的刻画了一个领袖的风采 道出了现代版男人的味道 衡水老白干 喝出男人味 的广告语让观众记住了衡水老白干 信任了衡水老白干酒 通过广告男主角胡军的角色塑造也给予了衡水老白干 男人味 的形象 也给这样的硬汉又赋予了新的含义 恰恰香瓜子 主题 恰恰香瓜子 百煮口口香通过对恰恰香瓜子历史悠久 千挑万选 百味草药 神秘配方 百煮生香的阐述 使消费者感悟到恰恰香瓜子配方古老且经久不衰 带有浓郁的中国传统食品特色 有股浓浓的民族感情在其中 使观众产生联想 情感独特 和其正凉茶 主题 和其正 清火气 做人要大气 陈道明大气的形象为和其正延续了 中国人自己的凉茶 的产品形象 而后期生活化 年轻化的形象与之融合 真正做到了老少皆宜 使顾客对和其正有了一个更好的认识 知名度也随之增加 第三象限 美宝莲 主题 八效合一美宝莲时尚 个性 高档的品牌形象的成功打造 广告的功劳不可小视 这则广告是网络当红姐妹 呛口小辣椒 这是继章子怡 巩俐 蔡依林之后的新生代中国美宝莲代言人 充分体现了美宝莲时刻走在潮流前沿的风格 也表现出美宝莲鲜明的个性 百事可乐 主题 突破渴望 音乐无限疲惫的演员结束工作后 通过百事可乐找到活力 乐趣 表现出年轻人只要敢于突破就能让生活充满激情与活力 主题 启动渴望在西游记的版本上改编出 酷游记 以新奇 创新吸引观众眼球 又有当红明星的出演 使得广告更加具有时尚元素 符合百事 年轻人的可乐 的市场定位 三星手机广告 三星一直致力于打造时尚手机 所以基于其品牌定位的需要 其广告 代言一直都是由韩国当红的影视明星 继元彬 李孝利之后的新晋代言人即是当红偶像文根英 她气质可爱 外形时尚 广告节奏明朗 且内容时尚动感 十分符合时尚年轻人的喜好 三星至今也已为观众打造出了一系列精彩的广告 为三星成为韩国第一品牌手机奠定了坚实的基础 m m s巧克力豆妙趣 主题 妙趣挡不住在广告中 通过m豆与男生的对话和行为 把m m巧克力豆的妙趣实体化 表现了性格鲜明的m m巧克力豆卡通形象 m m巧克力豆的广告定位为 妙趣挡不住 广告中 快到碗里来 你才到碗里去 的对话彻底俘虏了观众的视线 已成为当下脍炙人口的广告词 最后红色m豆还说了一句 就不能换个大点的碗吗 表达了它的妙趣不是一个碗就装的下的 同时也表现出品味巧克力时的一种乐趣 使观众过目不忘印象深刻 第四象限 苏菲卫生巾 主题 苏菲弹力贴身利用动画图示的方式表现出苏菲卫生巾的好处 主题 做女生精彩不停通过anglelababy的少女形象和可爱的小兔子动画形象来诠释用苏菲可以无忧无虑的主旨 恩威洁尔阴洗液 主题 难言之隐 一洗了之通过 美丽 自信 源自健康 的广告语 一语从侧面点出广告的主旨 又以 难言之隐 一洗了之 的主题点名产品作用 手法含蓄 而寓意表明的却一点不含糊 不孕不育医院广告 以动画形式通过两个未出生小小孩的聊天切入主题 表达出