董卿的主持人形象解读.pdf

分类号 udc 密级 垒 无 暑哦 产篝 硕士研究生学位论文 董卿的主持人形象解读 申请人 学号 培养单位 学科专业 研究方向 指导教师 完成日期 鹿馨 2 1 0 1 3 6 7 新闻传播学院 新闻学 新闻理论与实务研究 刘萍副教授 2 0 1 0 年5 月5 日 燃甥 中文j 膏蔓 中文摘要 随着电视行业的突飞猛进 电视节目主持人成为了这个行业的形象代言入 现今 几乎所有栏目都采取了主持人的形式 这就使得受众在欣赏节目的同时 也欣赏到了节目主持人 所以电视节目的主持人的形象在很大程度上决定着节目 的呈现状态与效果 影响着电视受众的价值取向 更加决定着一个节目是否被认 可 是否值得存在 特别是主持入不是一个自我 而是一个形象 它作为一种特 殊的职业 代表着一定的群体 机构 如电视台 向更多的群体 机构 或大众 传递讯息 表达愿望 提供服务和建立联系 主持人是媒体与受众之间相互联系 的一个重要的桥梁 更是电视节目最终的呈现终端 由于它的重要性和特殊性便 决定了媒体行业和社会对主持人形象的要求也越来越高 本文希望通过对中央电 视台节目主持人董卿的形象进行解读来探求其成功之道 同时希望能够借此为今 后高校如何培养 电视机构如何选拔有潜质的主持人提供一个更加全面的参考建 议 更为那些有着主持梦想的莘莘学子自我点亮前进道路的光明 同时本人作为 在媒体从事主持工作的从业人员 更希望能够为个人的职业生涯 寻找到一个清 晰有序的发展方向和提高自身能力的借鉴方法 本文共分四章 第一章对电视节目主持人形象进行概述 第二章从传播美学 的角度分析董卿的内涵形象和外在形象 第三章和第四张分别从媒介因素和受众 因素两方面对董卿主持人形象塑造的进行解读 关键词 董卿 主持人形象 媒介平台 受众心理 纛意江大学焉士学位论文 a b s t r a c t w i t l lm ed e v e l o p 删n to ft v 硫l l 啪 l ct e l e v i s i o nh o s tb e c a r n es ei m a g e 驴k e s i 跫渤n o fm em e d i a n o w a d a y s p r o g r a m sa l m o gm a k eh o s tt oh o s ta iv s h o w t h i sm a k e sm ea u d i e n c e sa p l p 糟c i a 钯p r o g r a m s 郇i p 心c i a t cm es h o wh o s ta l s 0 s oh o s t i l 1 a g ed e c i d e sm ep r e s e n ts 咖s 彻de f f e c tp r o g r a m 缸f e c tt l l ev a l u eo 而e n t a t i 伽o f a u d i e n c e s a n dd e t c r m i n e sw h e t h 盯ap r o g r a mt ob er e c o 掣l 砌 e s p e e i a l l ym eh o s ti s n o tas c l b u ta ni m a g c a sas p c c i a lp f c s s i o n i tr 印地 n t sac e r t a i l l 掣o u p i n r a t i o n s s u c h 弱at e l e v i s i o ns 咖臣o m n dm e s s a g et 0m o 坞g r o u p s h o s ti sa n i m p o r t a n tb r i d g eb e t w e 锄t l l em e d i a 柚da u d i e n c e s i ti sp r o g r a m sf i n a lt 咖l i i l a la l s o s os e 嘶r t a n c ea n dp a r t i c u i m vo f m eh o s tb e c o m em o r e 岫r t a n l1w i s hh i sp a p e r c 狮e x p l o r em ew a y t os u c c e s sb y 删艘嫩n b l em eh o s ti i l l a g eo f d o n gq i l l g t h i sp 印e ri sd m di n t of o u r c h a p t e r s 1 1 l ef i r s tc h 印衙i so v e r v i e w so fi m a g et v h o 髓 t h e c o n dc h a p t e ra n a l y z eq i i l gd o i l g sc 咖o t a t i o na n dc 响 i a li m a g eb ym e d i s m i n a t i o no fa e s m e t i c s t h et h i r dc h a p t e ra n df o u r t hc a r r yo nq i n gd o n gh o s t 蚰a g eb ym em e d i a f a c t o ra n da u d i e n c ef a c t o r r e s p e c 曲e l y k e y w o r d s q i n gd o n g h 0 s ti m a g e m e d i a m ep s y c h o l o 科o f a u s e n c e 目录 目录 中文摘要 i a b s t r a c t i i 绪论 l 一 选题的目的及意义 l 二 文献综述 2 三 研究方法 5 第一章电视节目主持人形象概述 6 第一节主持人形象的含义 6 一 狭义的主持人形象 6 二 广义的主持人形象 7 第二节主持人形象的类型与董卿的主持人 角色 定位 8 一 主持人类型与角色分类 8 二 董卿 秀外慧中 的朋友型屏幕形象 1o 本章小结 1 3 第二章 国 城 董 主持人形象的传播英学 1 4 第一节 慧中 的内涵形象 董卿形象美的决定条件 1 4 一 锐意进取的敬业精神 1 4 二 厚积薄发的知识功底 1 6 三 平等亲切的人文关怀 1 9 四 沉着灵活的控场能力 2 0 第二节 秀外 的外化形象 董卿形象美的必备条件 2 2 一 时尚得体的服饰化妆 2 2 二 温暖从容的表情体态 2 5 本章小结 2 7 第三章董 主持人形象塑造的媒介因素分析 2 8 i l 龙江大学焉士学位论文 第一节地方名嘴到央视名嘴一完美职业生涯三级跳 2 8 一 浙江有限电视台 西湖般的灵秀 2 9 二 上海电视台 外滩的优雅 2 9 三 中央电视台 紫禁城的大气 3 0 第二节 十年磨一剑 的品牌形象塑造 3 0 一 青歌舞台初露锋芒 亮相全新形象 3 0 二 央视春晚再度出击 树立新时代国家大台当家花旦标准形象 3 1 三 行走欢乐间 我要上春晚 深入群众 巩固家喻户晓主持人亲和 形象 3 2 本章小结 3 4 第四章董 主持人形象塑造的受众因素分析 3 5 第一节受众群体对主持人形象塑造的直接影响 3 5 一 受众变化是主持人形象塑造的现实指导 3 5 二 受众认同是主持人形象塑造的最终目的 3 6 第二节受众对女主持人形象的心理预求 3 7 一 传统观念影响下的受众对电视节目女主持人形象的认同 3 7 二 近年来受众对于女主持人形象审美需求的演变 3 9 第三节受众心理认同成就董卿主持人形象塑造 4 0 一 央视大台品牌打造 权威的 神化 符号形象加深受众信任感 4 0 二 危机公关化险为夷一虚心的 常人 真实形象博得受众同情心 4 1 本章小结 4 3 结论 4 4 参考文献 4 5 致谢 4 7 独创性声明 4 8 簟论 绪论 一 选题的目的及意义 从1 9 8 0 年7 月1 2 日 中央电视台 观察与思考 栏目开播 我国电视荧幕 第一次出现 主持人 字样 而到了1 9 9 3 年 1 9 9 4 年 中央电视台电视新闻杂 志节目 东方时空 和新闻评论节目 焦点访谈 相继问世 又将中国电视节目 主持人的发展带入了一个崭新的时期 并逐步向成熟迈进 可以说每一档成功的 电视节目都有一个备受受众喜爱的主持人 无论是主持人成就了节目 还是节目 成就了主持人 我们必须承认的是优秀的节目主持人特点鲜明 容易被广大的电 视受众所熟记 而越来越多的电视受众也开始了对主持人进行品头论足 有了自 己钟爱的主持人 短短数十年 主持人的数量增加地相当迅猛 但是能够得到受众所共同认可 的主持人却依旧寥寥 大家谈来谈去 所谓 好的 主持人屈指可数 依旧是白 岩松 倪萍 赵忠祥 敬一丹 水均益 周涛 朱君等等这些形象在脑海中回荡 这些所谓 名嘴 在中央电视台 这个所有主持人都梦寐以求的大舞台上都曾经 磨练过十几年二十几年 也曾经引领了主持界的风潮 而在央视同样奋斗了十多 载春秋的主持人多的更是不胜枚举 但是他们在受众心里却占据不了十分重要的 位置 可以说未曾 大红大紫 甚至在央视主持人队伍中谁能继倪萍 周涛之 后承接综艺节目主持人的接力棒 能够成为下一位既有大台风范又能用个人魅力 征服电视受众的主持人 一度让人陷入思考 正当这时 一位清新可人的主持人 打破了这一格局 这个人就是董卿 特别是在2 0 0 5 年中央电视台春节联欢晚会 上 她一跃被众多的电视受众所熟记 很多人会以为 外在形象好 能说会道就能成为好的主持人 其实这仅仅是 外化的形象体现 而更加关键的是主持人的内涵形象 外化形象等几部分综合在 一起 才能够完整的体现一名主持人的形象 特别是主持人展现出来的媒介形象 和社会形象更是尤为重要 董卿能够成为中央电视台连续多届春节联欢晚会的万 众瞩目的主持人 正是因为她具备的这种综合形象的呈现 才能够博得广大的电 龙江大学褒士掌位论文 视受众的好评和认同 或者说 她的形象也恰恰符合了处于当下社会转型期的受 众心理诉求 本文就试图从传播学 心理学 文化学等方面理论从董卿自身 媒 介 受众等角度来探求董卿主持人形象成功传播的原因 探求董卿的成功之道的 同时 也希望台皂够为今后高校如何培养或者电视台如何选拔选有潜质的主持人提 供一个更加全面的参考建议 更希望为有着主持梦想的莘莘学子提供一个不断完 善自我点亮前方道路的方式 最后本人作为在媒体从事主持工作的从业人员 更 希望通过对董卿主持人形象的研究为个人的职业生涯 寻求到一个清晰有序的前 进方向和提高自身能力的借鉴方法 二 文献综述 与本文相关的研究领域主要集中在两个方面 在论文写作的过程中也主要查 阅了这两个方面的文献 它们分别是关于董卿和有主持人形象方面的文献 一 有关董卿的研究 在中国知网论文数据库中 分别从 题名 主题词 关键词 三个角度 进行了文献检索 结果显示 有6 0 多篇文章 经过筛查其转载或者几乎雷同的文 章之后 有5 2 篇与其相关的文章 其中有仅4 篇文章是针对董卿的主持工作进行学术研究的 其中吴洪林的 传 必求通功为胜道 解读主持人董卿成功创作的 金色三分钟 围绕董卿在 欢 乐中国行 2 0 0 7 元旦晚会 上面对 零点敲钟 而即兴主持创作的 金色三 分钟 的经典案例 从主持艺术的创作理念进行研究解读 吴琼的 电视综艺节 目女主持人的知性魅力 董卿主持第1 2 届c c t v 青年歌手电视大奖赛个案 主 要第1 2 届中央电视台的青歌赛为案例 分析董卿的所展现出的知性魅力 盂程程 的 董卿的主持风格 从语言 才艺 造型等方面分析了董卿的主持风格 王飞 唐韵的 试析董卿主持语言艺术 从董卿语言的思想性 感染性 趣味性分析她 主持艺术 这些研究虽各有千秋 但是大多都是对在董卿的主持风格 语言艺术 等某一方面进行分析 或者针对董卿主持的某个事件进行个案分析 显得有些浅 尝辄止 缺乏系统地 全面地研究地对董卿的主持人形象进行解读 绪论 一i i i 一 而在剩余的非学术文章中 有8 篇是有关其现在工作情况和职业规划的 有2 篇是关于着装的 有8 篇是有关董卿在主持过程中的误读和误用的 其中6 篇的 态度很包容 另外两篇就事论事 态度中立 有7 篇是家庭特别是父亲对其影响 的 有7 篇是情感恋爱的 有l o 篇是有关董卿各个方面综合在一起的人物散记 有6 篇是只借董卿其名实则与其相关度不大的文章 董卿至今没有独立著书 而写董卿的书 也较少 我查到两本 一本是现任 中央电视台 新闻袋袋裤 栏目主编 主任编辑巴丹出版的一本 魅力制造 这 本书以自述和采访手记的形式记录了中央电视台1 2 位年轻的当红女主播董卿 欧 阳夏丹 王小丫 董倩等的成长故事 书中有 部分 董卿 她的笑容总是很 过 年 分为 心灵独白 机会眷顾有准备的人 上海是我的蜕变之地 爱情 脚踩西瓜皮 滑到哪几算哪儿 场合v s j i l l 饰 等1 9 篇文章 从中我们可以看出 这些文章主要是对董卿的生活 工作 情感等方面的经历的叙述 并无对其主持 工作的学术研究 另外一本是中央电视台 欢乐中国行 栏目总导演 制片人孙滨所著的 我 看行 台前幕后 其中有一篇文章叫做 卿国卿城 的文章 主 要是写录制 欢乐中国行 节目时 董卿台前幕后的表现和在 欢乐中国行 节 目组的工作情况 也就是说现有材料中 多以董卿的职业生涯规划和情感生活为主 且相互转 载的情况较多 这给对董卿的主持人形象的研究带来一定的不便 不过凡事有弊 也有利 我们可以从其他的有关于董卿的生活 受教育情况 职业生涯等方面对 其进行全面的多方位的了解 也很利于对其形象的整合分析 同时由于董卿的主持人身份具有公众性 可以从网络上找到很多主持节目 比赛和晚会等的视频 尤其是使她备受观众关注的喜爱的第1 1 届 1 4 届中央电 视台青年歌手电视大奖赛和2 0 0 5 2 0 1 3 年中央电视台的春节联欢晚会 这些视 频更是颇具参考性和研究性 加之 我们研究的课题是主持人形象的传播 不但可以从传者入手 也可以 从媒介 传播平台 和受者的心理角度接受情况去分析 这样会使文章更加有章 龙江大学曩士学位论文 可循 有理可依 二 关于电视节目主持人形象的研究 对于主持入形象进行研究的书籍 现有两本 一本为蒋育秀老师的 主持人 形象塑造艺术 另一本为黄幼民和张卓老师的 主持人形象塑造 在中国知网上搜索 主持人形象 通常研究文章多以主持人也就是传者的几 方面素质入手 或者研究不深肤皮潦草 或者著写较早不能与时俱进 所以本人 将目标锁定在硕士论文和博士论文的研究成果上 在截止至2 0 1 2 年的 中国优秀硕士学位论文全文数据库 和 中国博士学位 论文全文数据库 中 笔者共检索到有关 主持人形象 的硕士论文5 篇 博士 论文l 篇 硕士论文中2 0 0 4 年熊海燕的 受众认同与主持人形象塑造 一文主要 从受者与传者的角度来诠释的主持人形象与受众的关系 2 0 0 6 年于洋的 传播美 学视野中的电视节目主持人形象塑造 一文引用传播美学这一概念 从传播学和 美学的角度分析了主持人形象应该如何塑造 2 0 0 7 年吴真真的 我国知名女主持 人形象解读 一文 通过对主持人倪萍 敬一丹 王小丫 沈冰等的个案分析对 当下成功的女主持人的形象进行解读 2 0 0 9 年梅冬 电视新闻主持人形象塑造与 栏目品牌化经营研究 一文则主要探讨了主持人形象与节目品牌经营之间的关系 2 0 11 年党君的 媒介生态变迁与主持人形象建构 一文则针对媒介与主持人的关 系进行研究 而博士论文中 2 0 0 9 年林毅的 电视节目主持人形象传播研究 一 文是通过解析电视节目主持这个传播过程来分析了主持人形象的传播 可以说 每篇文章都有其独到之处 有很多研究方法和研究视角值得借鉴 但是这些研究并没有针对某一位主持人的形象进行更加全息透彻地解读 如果可 以从某位主持人自身 主持人与媒介平台 主持人与电视受众几方面着眼 例如 对董卿的主持入形象进行全面 深入地解读 则可以填补一项学术研究的空白 特别是虽然现今社会 主持工作从业者数量多基数大 但是出类拔萃者不多 而 董卿进入央视短短两三年时 便能够凭借自身的优秀条件取得一定的成绩 到现 在更是成为首屈一指的中央电视台 当家花旦 实属主持人业界的楷模 如果能 够从董卿的成功案例中 寻求到培养品牌主持人形象的成功良方 对于电视机构 绪论 和众多要求进步的主持人来说都是具有重大意义的事情 为了对董卿主持人的形象更好地解读 还需要将与之相关的多方面的因素考 量进去 所以除了以上文献资料 我还查阅了有关传播学 受众心理学 社会学 等相关研究著作 这都将对本的研究提供重要的指导和参考 诸如 高贵武的 主 持传播学概论 吴郁的 主持人的语言艺术 陈红的 节目主持人传播 陈旭 光的 影视受众心理研究 胡志峰 杨成虎的 电视受众审美研究 鲁景超的 广播电视有声语言传播受众心理研究 俞红的 电视受众社会阶层研究 张 俊芳的 社会转型期社会文化心态变迁规律研究 等2 0 多本书籍 三 研究方法 本文采用文献研究法 定性分析法 交叉研究法等研究方法对董卿主持人形 象这个课题进行研究 一 文献研究法 通过调查文献来获得有关主持人董卿的资料 从而全面地 正确地了解掌握 董卿的生活 学习 工作 情感等多方面情况 便于全息化地去了解一个人 一 个主持人的形象 同时也便于掌握已有的研究现状 二 定性分析法 再根据定性分析法 运用分析与综合 抽象与概括等方法 对获锝的各种材 料进行思维加工 从而能去粗取精 去伪存真 为选题的实施重新捋顺逻辑思路 使已有材料服务于本课题的研究 三 交叉研究法 由于本文将从传者 受者 媒介平台几个方面和他们之间的关于进行研究 所以会涉及到传播学 心理学 社会学等多学科的理论 方法 所以利用 交叉 研究法 从整体上对这一课题进行综合研究是必不可少的 龙江大学颧士学位论文 一m 第一章电视节目主持人形象概述 在这个信息飞速发展的时代 人们的生活中充斥着各种信息 然而在广播 电视 报纸 网络这些传播渠道中 电视媒介显然更加具有权威性 并且已经成 为了受众获取权威性信息和检验信息真假的重要来源和重要方式 美国学者拉扎 斯菲尔德与默顿曾在解释大众传媒的功能时 提出了媒介的 社会地位赋予 的 功能观 这说明任何一种问题 意见 商品乃至人物 组织或社会活动 只要得 到大众传媒的广泛报道 就被赋予了一种地位一种权威一种光环 那么主持人作 为常常出现在荧屏上的形象 其社会地位就可见一斑了 这也揭示着电视节目主 持人除了自身本身的属性之外 还具有十分重要的社会属性 或者说主持人所表 现出来的社会形象对于其来说更是至关重要的 接下来我们就从狭义和广义两个 方面来谈谈电视节目主持人的形象 第一节主持人形象的含义 主持人形象 首先是 人 的形象 既包括外在的形体标志 也包含内在的 人格特征 其次是主持人 职业 的形象 既包含自身的个性魅力 也包含群体 的观念与意图 再次 如果把节目的制作与传播过程作为产品的生产与销售流程 主持人形象也具有商品 产品 形象的若干特征 受众即消费者 主持人形象即 体现节目的标志性特征 也包含受众对其产生的心理预期和综合评价 一 狭义的主持人形象 受众在看电视的时候 常常会谈论这个主持人长得怎么样 文化程度如何 或者主持节目时候穿着是否得体 这说明受众对于主持人的外在声音 容貌 服 饰仪态 以及内在修养 性格 气质等方面的关注 就是我们所谓的狭义的主持 人形象 狭义的主持人形象是主持人的自身形象 泛指主持人具有的所有能够唤起 受众一系列思想情感活动的有型因素和无形因素 它包括外在形象和内在形象两 篁一章电视节目主持人形象概述 个层面 外在形象多只一些表层因素 比如声音 容貌与体态 面部表情 姿势与动 作 服饰以及化妆 是浅层次的 静态的显现 主持人外在形象要符合个人条件 节目风格 避免怪异 要追求各个构成要素的和谐统一 内在形象包括气质 品格与涵养等 其形象展示是深层次的 动态的 对于 内在形象的评价其实是相对抽象的 它不像外在形象那样可以量化 直观 具象 地去衡量 受众通常不会像对外在形象那样 能够瞬间对某个主持人的内在形象 产生了解 而是在长期的关注中去慢慢感受 内在形象多为后天形成 是主持人 长期学习 不断充电 在对于知识和经验的积累中形成的 其可变性和可塑性为 主持人形象的塑造提供了发展空间 甚至是我们也经常看到外在形象并不姣好的 主持人 通过丰富的学识和机智的应变能力同样赢得了观众的喜爱 由此可见 内在形象对于主持人形象塑造的重要性 二 广义的主持人形象 广义的主持人形象不是主持人的 个人形象 它是一种特殊的公众形象 有 其自身的特点 就像社会中存在 领导 雇员 这些职业形象一样 主持人也有 其职业形象 所谓职业形象是指个人在开展职业活动时所反映出来的内在素质和 外在表现 职业形象一旦面向社会 面向大众 就成为社会形象 如果社会形象 经过大众传播媒介 特别是报纸 广播 电视等报道出来 就成了媒介形象 其 社会影响力就急剧增大 影响力最大的首推在电视上出现的屏幕形象 可见 由于主持人职业的特殊性 主持人形象不仅是个人形象 职业形象 更是社会形 象与媒介形象 所以主持人形象与媒介形象有着密不可分的关系 主持人形象取 决于媒体形象 而媒体形象的重要标志就是主持人形象 其表现有三点 首先 主持人形象是媒体形象的人格化表达 其次 主持人形象促进媒体形象的品牌化 发展 再次 媒介形象又严格要求了主持人形象的规范性 广义的主持人形象强 调主持人个体与媒介 受众的三方互动 是主持人多种形象特征以及关系的合成 4 赏幼民 张卓 主持人形象塑造口旧 华中科技大学出版社 2 0 0 6 7 龙永枢 杨伟光 领导者媒介形象设计嗍 社会科学文献出版社 1 9 9 7 7 7 龙江大学 士学位论文 与展示 体现出主持人个性风格与媒体特色的有机结合 o 本文研究的主持人形象主要是广义的主持人形象 一种认知形象 强调主持 人与媒介 受众的三方面互动 如下图 我们可以看出主持人自身形象和节目形 象 媒体形象 直接决定着广义的主持人形象 而传媒和受众则是广义的主持人 形象得以实现的通道 自身形象和节目形象的交集越大 广义的主持人形象得到 受众认可的机会就更多 广义的主持人形象既不是单独的主持人自身形象 也不 是孤立的节目形象 而是二者相互补充才能够相得益彰的 如图1 1 所示 j 自身形象一 节目形象一 图1 1 第二节主持人形象的类型与董卿的主持人 角色 定位 电视传媒不断由 广播 向着 窄播 方向发展 频道专业化发展愈演愈烈 对于主持的定位与细分的研究也有着势在必行的趋势和意义 但是这种研究 并 不意味着要按照某种方式和模式化去严苛地划分主持人 二是希望通过研究主持 人分类 使其与节目风格相统一 更好的去塑造主持人的媒介形象 当然根据不 同的依据 主持人划分有以下几种情况 一 主持人类型与角色分类 在不同的视野中 主持人类型划分的依据和角度不尽相同 目前在国内学术 界较为公认的有以下几种 4 赁幼民 张卓 主持人形象塑i 2 i l m 华中科技大学出版社2 0 0 6 7 8 奠一章电视节目主持人形 鼍述 一是以主持人的工作职责范围划分为独立性 单一型 参与型和主导类四类 二是按照节目的属性分为五类 如陆锡初在 节目主持人概论 一书中 把 节目主持人分为新闻性节目主持人 专题性节目主持人 文艺性节目主持人 服 务性节目主持人 板块节耳主持人 三是根据节目的特点和对主持人语言表情动作的要求 也可以分为五类 俞 红在其编著的 节目主持人通论 中 就把主持人分为新闻 评论类节目主持人 综艺 娱乐节目主持人 教育 服务节目主持人 体育经济类节目主持人和少儿 节目主持人 实际上这与第二种划分方式有很多相似之处 而本文划分主持人类型的时候 也能兼顾或者说尊重主持传播过程中受者的 感受 所以选择的是陈京生在 电视播音与主持 一书中的划分方式 按照主持 人的外表给受众形成的视觉感受对主持人进行划分 分为以下五类 一是权威型 其特点是表情严肃 声音沉稳 正襟危坐 播报内容大多为国 内国外政治经济军事等重大事件 这类主持人更接近于播音员 比如中央电视台 新闻频道的新闻节目主持人等 都是属于这一类型的主持人 但是随着电视行业 的发展 电视节目的亲民化 和受众的需求 这种主持人所占的比重呈下降趋势 二是记者型 顾名思义 这类主持人通常是从一线的记者做起 由于思维缜 密 反应能力强 现场的组织能力强 虽然大多数人没有受过专业的播音训练 但是他们对于节目掌控能力很好 他们常常靠对事件的态度和专业的分析吸引受 众 特别是在重大政治 军事 社会 民生问题上 常常需要他们到现场去组织 采访或者在演播室进行对节目串联把控 比如白岩松 水均益等 三是教师型 这类主持人通常本人就是某一方面的专家 大多外形和善 表 达诚恳 充满自信 通常是以丰富的知识见长 给受众以循循善诱耐心引导 比 如于丹 乐嘉等 四是朋友型 这类主持人亲切自然 随和健谈 真诚平等 善于提问善于倾 听善于总结 以即兴发挥的讨论和轻松的语言表达方式 受到受众的喜爱 受众 可以很容易在他们那么找到共鸣和认同 所以能够短时间内和受众拉近距离 实 际上随着电视媒体的发展 随着受众收视习惯的变更 现在早已经不是十几口人 j l 龙江大学碍士拳位论文 仪式化的守候在一台电视机前面 只能收看一到两个电视节目的时代了 受众对 于电视媒体的那种神圣的膜拜感已经逐渐弱化 这种情况下受众不再愿意接受那 种高高在上的说教式灌输式的主持传播方式 而更愿意选择轻松亲切的方式获取 信息 获得视昕满足 使主持人的形象向亲民化方向发展 这从最近中央电视台新闻频道在主持人 形象塑造方面有了一些策略变化可以看出 比如在3 月2 6 日 新闻直播间 节目 中 文静播了一条1 米6 0 k g 的巧克力的新闻后 即便是作为新闻节目主持人 她 却一改往日的一本正经的端庄形象 说了一句 我去吃块巧克力 一会见 这种 类似于像朋友之间对话的简短话语 却让观众倍感亲切 受到众多电视受众的好 评 成为大家一度热议的话题 五是演员型 竞技类 娱乐类节目主持人 他们大多反应灵敏 表现力强 形象姣好 或者长相很有特点 在节目中会表现出很多夸张的表情 动作 以及 很强的幽默感 但是如果过于流于表面的表演 也容易给人造成夸张虚假的印象 所以这类主持人在受众的口碑中的好恶相对明显 容易存在争议 二 董卿 秀外慧中 的朋友型屏幕形象 美国著名的社会心理学家 传播学四大先驱者之一的卡尔 霍夫兰的说服理论 指出 最可能改变一次传播的效果的方法之一 是改变传播对象对传播者的印象 传播者有威望吗 可爱吗 是同我一样的人吗 这个传播试验表明 假如传播 对象喜欢传播者 就很可能被说服 如果接受者认为信息的来源是来自一个与他 自己或者她自己相似的入 即具有同一性 就更加如此 这就是所谓的 认同 战略 或者 自己人 效应 而我们中国有句老话叫做 物以类聚 人以群分 具有同一性的人常常会成为一个群体 所以这种所谓的 认同感 就常常来源于 我们的朋友 那么相较于权威型 记者型 教师型 演员型主持人 朋友型主持 人也就更容易和受众拉近距离 更容易和受众形成一个良好的传播关系 朋友型主持人最大的特点就应该是真诚平等 有人说 做到真诚平等难道不 容易吗 主持人在节目中对观众微笑 用好听的声音传递信息 除此之外不知道 奠一章电视节目主持人形象鼍述 还有什么办法能够拉近与观众的距离 但是我认为主持传播不是流于表面的 他 不是学院派教育出来的声音好听 相貌出众的 传声筒 而从一定层面上来说 他应该可以站在受众的角度上说出受众的 t l 声 在中央电视台第1 2 届青歌赛上 有一名由北京电视台选送的一位女选手在演 唱中 演出服出现了一些问题 选手自己紧张 观众也为她捏着一把汗 在该位 选手演唱完 董卿进行即兴采访时 问 刚才在演唱的过程中 我们都看到了你 的演出服出了一点小问题 这会影响你的发挥吗 选手回答 刚开始的时候有 但是投入到歌曲的表演中后就忘记了 在众目睽睽下 选手衣服出了状况避而不 谈是不可能呢 而如何能够为选手平复心情 打破尴尬才是最重要的 于是董卿 继续说 我刚才从作为一名观众的角度来看 你表现得非常镇静 这是一个优秀 的歌唱演员所具备的素质 选手回答 谢谢 可想而知 这声 谢谢 是意义 深重的 因为董卿具有 同情心 同理心 才能够设身处地为受者考虑 这个 案例中她的话语不多 但就是这样质朴几句话 不但给被采访者 选手 在关键 时刻以心灵的慰藉 同时也让所有受众悬着的一颗心慢慢放了下来 一位主持入能够考虑到受众的心理 能够做到真实平等 这是因为她曾经的 生活背景有关系的 而现在很多主持人往往忽略了这种来自基层的情怀 我们承 认大众传媒的属性使电视媒介有了一种赋予社会地位的功能 拉扎斯菲尔和默顿 提出媒介的三功能说中提到 媒介有赋予社会地位的功能 即大众传播媒介通过 加强对社会上的某一类人或者某一种现象进行报道 使之通过传播媒介进入到广 大受众的视野中 以引起大众的关注和好奇 从而使之迅速获得受众的认知和了 解 虽然电视节目主持人并不是报道对象 但是由于他们长期出现在电视屏幕上 就会迅速被受众所熟知 这种社会地位赋予功能自然就会在他们身上体现 所以 在受众眼中他们仿佛带着光环一般 甚至会视主持人为名人明星 这样的情况下 很多主持人难免会有些高高在上 享受着这份优越感 对受众的生活状态不了解 则容易和受众脱节 比如某位主持人在主持 幸幸有约 采访留守儿童的时候 问孩子平时都吃什 么 小孩子说青菜什么的 主持入又问 吃肉吗 小孩子说不经常吃 主持入接 1 1 曩龙江大学硪士掌位论文 葺 i i l i 一 着问 为什么 肉不好吃吗 淳朴的孩子只能很尴尬的说 不是 是没有钱 这样的例子还有很多 我们不是想批评某位主持人 但是不得不说能把提问 做得这么没有水平 很大程度是因为不了解受众真实的生活状态 造成词不达意 所以闹出了笑话 而董卿 从小没有娇生惯养 从小就承担家务劳动 寒暑假还 勤工俭学 做过宾馆清洁工 商场售货员 广播站广播员等工作 即便是后来从 事了电视行业 董卿也做过剧务催场这些基础的琐碎工作 即便成为知名主持人 之后 化妆 服装等一些力所能及的事情 董卿也是亲力亲为 正是因为她时刻 保持着一颖平常心 所以才更容易感知受众的生活 在主持节目时中或许她的语 言并不华丽 但是却平实可信 亲切自然 例如 在2 0 0 6 年1 2 月3 1 日晚在钓鱼台国宾馆芳菲苑 董卿主持 欢乐中国 行 之0 0 7 年元旦晚会 其中有段董卿的即兴主持词 虽谈不上深刻 也算不 得华丽 但是却能字字入心 旬旬让人感同深受 欢乐的笑 感动的泪 奔波的 苦 和 害怕时间不够长 祝福不够深 礼物不够多 这两段平实的排比句 恰 如其分地总结了人们一年的辛劳奔忙 同时也表达了电视人对观众最由衷的感激 之情 这两层寓意在辞旧迎新的的跨年晚会上表达出来 再合适不过 特别是在 晚会的主持上 能够用观众感到亲切自然方式而没有采用华而不实的语言来主持 更加显得难得可贵 董卿这种平实简约却字字入心的语言源于出对生活的总结 对观众的关爱 对新年的祝福 以及对未来的期许 可以说在平凡中显得不凡 至情至理 情理交融 这种语言是经过一番经历和奋斗之后 从内心中真实表达 出来的一种情怀 这种表达恰恰也是受众的情怀 让人感到真诚自然 正是因为董卿从基层成长起来的 实干 经历 使董卿具有的亲切真诚的气 质 便于缩短她和受众的距离感 特别是相对于中央电视台的很多主持人往往给 受众留下权威但不够真诚 标准化不够生活的 刻板印象 而董卿朋友型形象 如一缕清风一样与央视很多主持人划分开来 不敢说她是受众的代言人 但是她 一定是受众的知心人 她的这种朋友型主持人形象也得到了观众的认可和喜爱 第一章电视节目主持人形象曩述 本章小结 在这样一个瞬息万变的时代 电视作为最具有权威性的传播媒介 使得主持 人的地位也越来越趋重要 主持人它是一种职业 更成为了节目的代言人 如果 电视节目想获得良好的收视率 电视机构想获得良好的媒体公信力 那么靠主持 人来吸引观众的眼球无疑是一个很好的途径 而 求同心理 的存在 使得在若干类型主持人形象的分类中 朋友型 主 持人更易和观众在短时间内拉近距离 达到很好的传播效果 所以如果电视机构 在选拔主持人 传媒院校在培养主持人 莘莘学子在自我修炼的时候 多注意这 种心理的存在 多运用这种策略 使主持人向 朋友型 主持人的方向塑造 或 许可以像董卿一样得到众多观众的认可 龙江大掌焉士学位论文 第二章卿国卿城 董卿主持人形象的传播美学 卿国卿城 这4 个字是借用了 卿迷 们专属网站的名称 这四个字告诉我们 是董卿有一群喜爱她 热衷于她的观众 董卿作为主持人已经在岗位上奋斗了很 多年了 她主持的晚会有上千场之多 喜欢她的受众更是数不胜数 在这些粉丝 的眼中 董卿就是一个世界 董卿的一切他们都关注 也证明了她有着自己固定 的受众群体 换言之 如果哪个节目请她去主持 也一定会有好的节目收视率 观众喜欢董卿 觉得她主持得好 从这种 喜欢 觉得 中 我们可以知道 观众在看电视的时候 已经不仅仅是在 看 或者从符号学意义来说是 读 他们更加注重的是一种 感觉 这是一种深入的心理活动参与 实际上这是一种 审美体验 那么董卿的主持人形象究竟给观众带来怎么样的审美体验呢 我们中 国人对女性形象美褒奖的词有很多 比如勤劳勇敢 善良质朴 美丽大方 但是 真正形容主持人董卿形象那种内外兼修的美 用 秀外慧中 是最恰切不过了 接下来对于我们就从 慧中 和 秀外 两个方面去解读董卿的主持人形象传播 美学 第一节 慧中 的内涵形象 董卿形象美的决定条件 看电视其实是一个审美过程 而这种审美过程的对象就是电视节目 电视节 目和观众最直接的纽带就是电视节目主持人 电视节目主持人的形象能否获得观 众的认同呢 美是由内而外的 腹有诗书气自华 我们来看看这位身上有着西湖 般的灵秀 外滩似的优雅 紫禁城般的从容大气的女主持人有哪些内在特点 一 锐意进取的敬业精神 董卿说 她很欣赏托尔斯泰的一句话 理想是指路的明灯 没有理想 就没 有坚定的方向 而没有方向 就没有生活 从这句话中我们可以感觉到董卿是一 个有理想的人 而事实也是如此 一直以来她也在为这个理想坚定的奋斗着 这 种奋斗也源于一种对于电视主持行业的敬重 从小热爱文艺 不顾家里的反对报 考艺术类院校 之后又不断努力成为了浙江电视台 上海电视台的当红节目主持 人 最终凭借实力成为了所有主持人都曾经想要到达的最顶峰 中央电视台春 1 4 簟 章 目 城 董 主持人形象的传播羹学 节联欢晚会主持人 可以说是由于对于电视工作的热爱让董卿一路向前 即便成 为中央电视台著名主持人之后 她依然保持着对于电视节目主持工作的积极进取 的精神 甚至将这种执着和认真的敬业精神发挥到了极致 这股跟自己较劲的勤奋进取在2 0 0 4 年董卿在主持 第1 1 届全国青年歌手电 视大奖赛 的时候最为明显 当时青歌赛每晚直播近3 小时 每天下午4 点彩排 l o 点直播结束 换掉主持礼服又进会议中心 和老师核对次日的考题 回家已是 凌晨3 点 这时的董卿还要坚持着背第二天的台词 虽然听上去让人苦不堪言 可她却乐在其中 因为看到自己每天晚上熬夜做的功课在第二天的主持中会奏效 董卿就会感受到一种满足感和成就感 正是这种下苦工的敬业精神 让她在青歌 赛后受到业内的一致好评 而让更多的电视观众熟识董卿的还是 欢乐中国行 但是无论是主持什么节 目 她的敬业精神从来都没有变过 2 的合力效应 使主持人形象不是单一的 面 二是充满质感与动感的立体图画 电视视 听兼备的传播媒介 所以其对主持人的综合素质和整体形象要求也是很 高的 这种综合素质既包括专业素养 也包括其它各方面的素质 而所谓整体形 象则涵盖内在形象和外在形象两部分 接下来买我们从两个方面来分析董卿的外 化形象美 一 时尚得体的服饰化妆 俗话说 人靠衣装 佛靠金装 主持人作为信息的传达者 作为 电视化 的审美的传播主体 其服饰化妆是否得体 是最直观的能够引起观众视觉刺激的 十年前 董卿作为主持人开始进入央视综艺频道 原文艺部 受众在欣赏她 的主持风采中也会发现无意 董卿的着装风格有别于倪萍 周涛等传统央视综艺 节目女主持标志的大红大绿的礼服风格 从受众最直观的感受来说 就是董卿的 穿着上给央视大舞台注入了一股新鲜的气息 根据董卿被采访时提到的 她在自己的外在形象及服饰搭配上也没少下功夫 曾经为了一双与服饰搭配的高跟鞋 跑遍了大半个北京城 也曾因为要挑到 m w 与礼服搭配相得益彰的耳环逛遍了北京的大街小巷 这种事无巨细 这种细心准 备 才可能成就董卿的完美形象 才可能使她的形象与众不同 深入人心 由于董卿对于服饰搭配的追求完美与独特理解 董卿成为了第一个穿着裤装 主持综艺节目的主持人 特别是在 欢乐中国行 的舞台上 她的服饰时常焕然 一新 她的时尚气息随处可见 她将原本只在新闻等节日样态中出现的西服经过 改造后穿上了综艺大舞台 在冬日的露天舞台上她将各种样式的大衣穿上了屏幕 围巾 手套 皮草等时尚配饰经过她恰如其分的搭配一次次亮相舞台 董卿的时 传播2 0 0 6 8 第二章一国卿城 董 主持人形象的传播美学 尚令观众耳目一新 大有一饱眼福之感 董卿利用时尚努力把自己打造成一个具 有时尚元素 富有百变魅力的女郎形象 在央视的舞台上 董卿很好地把握了时 尚的脉搏 多方面地展示出时尚的元素 而且她懂得把握时尚的尺度和分寸 能 为观众所接受 正如央视著名化妆师徐晶所说的那样 董卿是一个在任何场合都 不会穿错衣服的人 形象美是构成主持人综合美感的重要组成部分 形象的得体美丽是一个主持 人成功的关键条件之一 得体时尚的装扮不但可以丰富节目内容 而且可以吸引 观众 董卿每次出镜主持的服装化妆舒服 不刺眼 但是每次都会有点亮 其实 这是她是用过心思的 如下图2 1 主持人对于外在形象的时尚打造 也是她主持 成功的一个重要因素 图2 1 作为一名综艺节目主持人常常为服装发愁 因为不像新闻节目主持人 受制 于节目形态 受众更在意主持人所传播的内容 衣服的样式比较的同一单调 综 艺节目本身是一种视觉的享受 主持人的服饰美观 也是受众最直观起码的要求 央视的领导曾说过董卿是在任何场合都不会穿错衣服的人 而有时候董卿的化妆 也都是由自己完成的 这不禁让我们想问 董卿是如何通过服装服饰体现个人的 品位 展示个人的内涵 包装出属于个人的味道的 在董卿看来 觉得首先要了解自己 样式简洁 质地要好 懂得扬长避短 孟程程 董卿的主持风格 j 岱宗学刊 2 0 1 0 3 2 3 j i 龙江大学硕士学位论文 不是所有的衣服都能穿 其次是尽可能地借鉴时尚元素 大的国际品牌和知名设 计师每年都有两次时装发布 尽可能地多看多想 见多识广就会形成自己的品位 另外 最重要的是 不要单一地把眼睛盯在服装上面 艺术是触类旁通的 要尽 可能多地在各个艺术领域里汲取养分 这才会使你形成有品位的审美 她喜欢音 乐 文学 戏剧 电影 建筑 这些都是对她的陶冶和丰富 她妆都是自己画 的 她选择自己完成 这与她的个性有关系 可见 董卿对于服装化妆有着自己的见解 这种对于美的认识 伴随着董卿 走过了九届春晚了 董卿说 春晚万众瞩目 特别是女主持人的服装也成为大家 关注的焦点 加上我自己对服装造型也比较注重 希望能让观众看起来赏心悦目 这几年 董卿一直跟设计师郭培合作 连理发也要坐飞机去找合作了多年的上海 发型师 这其中的原因除了念旧默契之外 很大程度上是因为 一个主持人风格 确定后就不易改变太多 因为主持人的风格要与节目统一 如果自己擅自作出太 多改变 恐怕与节目风格不符 也会因此失去之前很多已有的固定收视群里 说到服装的重头戏 不仅仅有质的要求 还有量的需求 所以 每年春节前 董卿都要在服装上投入很大的精力 所以 每年春节前 董卿都要为春晚和元宵 晚会准备大约5 套服装 再加上其他的各种春节的特别节目 加起来要做十几套 礼服 而春节的特殊性决定了董卿每年必选红色礼服 并且都在开场时穿 服装 师也会征求董卿的意见 要不要换个颜色 但是董卿每次都说坚决不要 她觉得 红色是最能代表春节的色彩的 如下图2 2 大红礼服十分适合春晚这个喜庆的场 合 胸前的两朵大红花以及裙子上的红花装饰夸张得不乏庄重 礼服上的闪片设 计和贴身的剪裁 给人美丽大方的感觉 图2 2 除了红色这种必选的颜色 其他串场时准备的服装也特别考究 总能给人眼 前一亮的感觉 如下图2 3 橄榄绿色礼服清新淡雅 也是春晚舞台上少见的款式 图2 3 细说到每件服装的参与程序 董卿说最初的设计 颜色 面料到款式 她都 事无巨细地参与 下图2 4 为2 0 0 8 春晚直播时董卿的第二套服装一紫色金腰 旗袍格外高贵 金色束腰是这袭服装最精彩的地方 将她的玲珑身材勾勒出来 图2 4 二 温暖从容的表情体态 表情体态在主持人形象传播中占有重要比重 主持人要想准确生动地表情达 意 除了要有声语言外 辅助性的面部表情和和肢体语言 也是必不可少的 主 持人的举手投足和一颦一笑 都反映着她的内心活动 同样也起到了传播信息和 交际的作用 受众可以通过观察电视节目主持人的表情体态 领会到某种审美情 曩龙江大 l t l i l l 士攀位论文 趣 董卿对自己在节目中的肢体语言和体态动作要求也是非常高的 因为主持人 在节目中表现出的任何一个极为细小的动作都会被电视放大 处理得好会事半功 倍 处理不好则事倍功半 例如在 爱的奉献 宣传文化系统抗震救灾大型 募捐晚会 上 董卿带领几位刚刚在四川灾区经受了特大地震灾害的孩子走上场 来 她用手臂紧紧环抱住身旁的孩子 与他们相拥着出场 作为一名女主持人 这一瞬间 董卿的几个简单的动作让她闪烁着一种 母性 的光辉 主持开始后 董卿用左手紧握话筒 右手紧紧牵着灾区少年的手 这几个下意识的动作 无意 间显示出董卿对孩子的关切 同情和怜爱 这是一种 以人为本 的人文关怀 之前我们论述过董卿的 人文关怀 其实这种 关怀 的体现不仅能在语言上 在表情体态上依然能够传达出去 所以在电视传播过程中 董卿始终遵守着 受 众为本 的原则吗 她的每个动作懂表现出一个电视工作者对灾区少年的无限关 怀 更代表了全国人民向灾区人民表达了最真诚的抚慰和问候 而由于董卿是综艺节目主持人 在日常节目中 董卿在主持日常的综艺节目 时 她都是在微笑 微笑一般指人的一种不显著的面部笑容 带有亲切 和善 认可的感情色彩 我要上春晚 节目中 从董卿从门中走出 走在走廊的过程 她就开始保持微笑 还时不时向正在拍摄她的摄像机挥手致意 虽然此时没有语 言的表达 但是电视机前的受众一定能理解这是董卿在向大家问好 这是 微笑 作为一种视觉语言传播出来的是一种内在精神 它具有美感和观赏性 董卿通过 微笑传递一种热情可亲 使得电视观众立刻沉浸在一种轻松愉快的氛围中 微笑 具有超强的亲和力 是主持人和观众的距离大大缩短 极容易产生情感上的交流 和共鸣