搜索引擎盈利模式比较分析.doc

搜索引擎的盈利模式比较分析目录:一、搜索引擎类型及特征1 1.1、搜索引擎基本概念简介1 1.2、搜索引擎的分类11.2.1、元搜索引擎11.2.2、集成搜索引擎1 1.3、搜索引擎的工作原理2二、搜索引擎盈利模式分析3 2.1、一般性盈利模式32.1.1、竞价排名32.1.2、技术授权32.1.3、AdWords广告32.1.4、AdSense广告32.2、主要搜索引擎盈利模式比较分析4 2.2.1、百度4 2.2.2、搜狗5 2.2.3、谷歌Goggle AdSense62.3不同盈利模式的比较6三、搜索引擎盈利模式发展趋势及应对策略分析7 3.1、发展趋势基于移动客户端搜索引擎搜索7 3.2、应对策略7 3.2.1、移动搜索碎片化7 3.2.2、移动搜索碎片化7 3.2.3、移动搜索个性化、本地化8 四、总结8参考文献9 摘要：随着互联网的普及,越来越多的人习惯在网络上寻找自己需要的信息资料,基于这个原因,各商家也开始注重企业在网络上的发展,搜索引擎的发展也呈现多元化。那么,搜索引擎是如何盈利,这就萦绕在人们的心头。本文阐述我国主要搜索引擎的盈利模式，以搜狗、百度、谷歌为例，讲述它们的盈利模式，并分析比较各盈利模式的优缺点，最终阐述基于移动客户端的搜索引擎的发展方向以及应对策略。关键字：搜索引擎 盈利模式 比较分析 Abstract: with the popularity of the Internet, more and more people on the network needs to find their own information, For this reason, the business begin to pay attention to the development of the enterprises in the network, the development of search engines also presents diversity. Then, how a search engine of profit, it lingers in the mind of people. This paper describes our main search engines profit pattern to search,for example, Baidu, Google, they tell the story of their profit model Compares the advantages and disadvantages, most of them are based on the mobile client development direction of search engines.Key words: search engine profit pattern comparative analysis 郑州大学升达经贸管理学院 1 搜索引擎类型及特征1.1、搜索引擎基本概念简介 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。而我们所谓的搜索引擎优化（SEO），是指通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使目标网站在搜索引擎（如Google和百度）的排名提高，从而获得更多的用户访问量。搜索引擎优化技术的出现与搜索引擎的广泛应用密不可分。现在人们要从网上查找某些信息时，通常都会通过搜索引擎针对某关键字进行搜索，然后再从搜索引擎的搜索结果中点击链接进入相应网站。1.2、搜索引擎的分类 按照工作原理的不同，可以把它们分为两个基本类别：全文搜索引擎和分类目录。 全文搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器人”或叫“网络蜘蛛”的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按以定的规则分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的全文搜索引擎系统。 分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎中国以及国内的搜狗、新浪、网易分类目录。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的分类目录，比如“网址之家”。 在网上，对这两类搜索引擎进行整合，还产生了其它的搜索服务，在这里，我们权且也把它们称作搜索引擎，主要有这两类： 1.2.1、元搜索引擎 这类搜索引擎一般都没有自己网络机器人及数据库，它们的搜索结果是通过调用、控制和优化其它多个独立搜索引擎的搜索结果并以统一的格式在同一界面集中显示。元搜索引擎虽没有“网络机器人”或“网络蜘蛛”，也无独立的索引数据库，但在检索请求提交、检索接口代理和检索结果显示等方面，均有自己研发的特色元搜索技术。 1.2.2、集成搜索引擎 集成搜索引擎是通过网络技术，在一个网页上链接很多个独立搜索引擎，查询时，点选或指定搜索引擎，一次输入，多个搜索引擎同时查询，搜索结果由各搜索引擎分别以不同页面显示。1.3、搜索引擎的工作原理 全文搜索引擎的“网络机器人”或“网络蜘蛛”是一种网络上的软件，它遍布Web空间，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库中。我们平时看到的全文搜索引擎，实际上只是一个搜索引擎系统的检索界面，当你输入关键词进行查询时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合该关键词的所有相关网页的索引，并按一定的排名规则呈现给我们。 和全文搜索引擎一样，分类目录的整个工作过程也同样分为收集信息、分析信息和查询信息三部分，只不过分类目录的收集、分析信息两部分主要依靠人工完成。分类目录一般都有专门的编辑人员，负责收集网站的信息。随着收录站点的增多，现在一般都是由站点管理者递交自己的网站信息给分类目录，然后由分类目录的编辑人员审核递交的网站，以决定是否收录该站点。如果该站点审核通过，分类目录的编辑人员还需要分析该站点的内容，并将该站点放在相应的类别和目录中。所有这些收录的站点同样被存放在一个“索引数据库”中。用户在查询信息时，可以选择按照关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。 搜索引擎的原理，可以看做三步：从互联网上抓取网页建立索引数据库在索引数据库中搜索排序。 1.从互联网上抓取网页 搜索引擎利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。 2.建立索引数据库 在Spider抓取网页后，由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息，根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度，然后用这些相关信息建立网页索引数据库。 3.在索引数据库中搜索排序 最后用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。 二、搜索引擎盈利模式分析2.1、一般性盈利模式2.1.1、竞价排名 这是搜索引擎的主要盈利途径。所谓竞价排名，就是关键词搜索结果的位置拍卖。搜索引擎对某一个关键词进行拍卖,根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置,出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展示自身、吸引客户的企业,纷纷投标于竞价排名,给搜索引擎带来了滚滚的财源。 2.1.2、技术授权 搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道。2.1.3、AdWords广告 这是Google于2003年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业客户而设计的。简单的说,AdWords就是通过用户搜索的关键词来提供相关的广告。这些广告不会像一些门户网站的广告一样铺天盖地,或者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处,而且是静态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告界面更易被用户接受，而且是针对用户的关键词而提供的，所以一直享有很高的点击率。2.1.4、AdSense广告 这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广告盈利模式，也是Google目前最大最强的盈利法宝。这就是我们经常在一些网站中看到的带有“Google提供的广告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的网站展示与网站内容相关的Google广告，并将网站流量以及广告点击量转化为收入。2.2、主要搜索引擎盈利模式比较分析2.2.1、百度 百度作为一个企业，需要面对两种极为重要的客户：一种是普通的百度用户；另一种是与百度有直接经济交易的商业客户。对于前者，百度向其提供信息检索服务，赚取网络点击率。对于后者，百度向其提供技术或广告宣传，并取得经济收入，这是百度得以持续扩大再经营的资金来源，百度的盈利方法为一下几点： (1) 技术转让 搜索引擎技术的开发成本很高，所以一些核心业务不是搜索引擎的企业不愿开发搜索引擎，而更倾向于从经营大型搜索引擎的企业购买相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜索引擎，其强大的中文信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售，为其带来经济收益。一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术，是技术授权的可行市场对象，如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。 (2) 固定排名 固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一，百度在其搜索结果返同页面的右侧设置固定排名位置，百度搜索结果的右侧是百度进行同定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位的费用。便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。 (3) 竞价排名 所谓竞价排名是按照出价高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，当用户提交相应关键词进行检索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一种推广方式。搜索引擎按照点击量对网站进行计费。 (4) 搜索收费 2005年5月18日，百度推出实行包月收费方式的影视搜索服务。2005年8月10日，百度又赶在七夕节前推出了供网民传递祝福的收费产品百度传情，网民需要通过百度的个人在线支付体系，用百度币进行支付后方能使用该服务。百度通过与中国电信和网通等电信运营商、招商银行和丁商银行等网络银行、银联和网银在线、支付宝在线支付公司、盛大虚拟货币发行公司等大类具有支付功能的公司签订合作协议，目前已成功打造了收费平台。百度还大张旗鼓地推出百度币，在收费平台上扮演着“硬通货”的角色。 (5) 无线搜索 无线搜索是基于移动网络搜索技术的总称，用户可以通过短信息、无线应用协议、互动式语音应答等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。庞大的手机用户成为无线搜索的潜在用户，该类用户区别于互联网用户的特征对搜索技术的功能实现提出了更高要求，而且无线搜索基于移动网络的特点使得该服务拥有了可实现易操作的收费体系。2.2.2、搜狗 (1) 竞价服务 搜狗的竞价排名和百度竞价排名在实质是一样的，都是通过免费展示，点击收费的形式进行一种广告收费的盈利模式，但是相对于百度来说，搜狗的竞价服务的成本更加的低廉，但是相对于市场份额来说，搜狗的用户在10%-20%左右，而百度在70%左右，这样看来，百度就比搜狗更有优势！ (2) 搜狗金榜 搜狗金榜是相对于百度的固定排名来说的收费服务，它包括图文固排和文字固排两种方式，这两种方式都是显示在搜索结果页的右侧，图文固排是企业在交过广告费之后，在搜索结果页的右侧可以展示产品的图片信息和文字介绍，用户在点击之后可以通过超链接进入企业的网站，从而进行宣传的方式，而文字固排则是右侧展示产品或企业的文字介绍，用户点击文字后通过超链接的方式进入企业的网站，从而达到宣传的一种方式。图文固排相对于文字固排来说，图文固排更加直观，并且更加容易引起别人的注意。 (3) 品牌专区 搜狗品牌专区是为知名品牌量身打造的，由多文字、超链接、双图片共同组成，兼顾企业推广需求和网民视觉体验的网络推广方式。品牌专区可用于企业发布企业动态、产品信息、促销活动等各类资讯，让网民更为快捷便利地获悉官方信息，感受品牌魅力 !2.2.3、谷歌 Goggle AdSense Goggle AdSense是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。它可以在网站的内容网页上展示相关性较高Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。google根据网站上显示的广告被点击的次数支付费用，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向发布商支付广告佣金。 Google AdSense开创了一个新的广告模式吧。以前的很多广告商，主要靠在各种页面，高频率的轰炸网友的眼球，而不管这个网友对广告内容是不是感兴趣。但是AdSense却通过分析网页内容后，提供一些和内容相关的文字广告（也会有个别图片广告），因为内容相关的广告更容易引起读者的兴趣，使广告成为一种真正有用的信息，而且也不会给网友太多的骚扰。2.3、不同盈利模式的比较 Google AdSense与百度竞价排名的比较 百度的竞价排名与Google提供的Google AdSense有异曲同工之处但是又有本质上的区别。 首先，百度的竞价排名方式取决与企业支付的费用，在相同关键词范围内，谁的出费用越多，企业被搜索到的排名位置就可以越靠前。而Google的AdSense是以企业最终得到的客户点击流量向Google支付费用。所以，百度提供的客户是潜在型的，Google提供的客户是目标型的。 其次，在百度的服务中，企业能得到的推广范围仅限于百度自主经营的搜索主页以及与百度合作的搜索链接中。但Google的AdSense是基于Google adWards强大的客户基础，并在AdWards的合作网站上投放与企业相对应的广告。所以，百度的推广方式属于广撒网式，处于被动位置，而Google的推广具有针对性，并且主动。 第三，百度的工作重心侧重于推广其自身的强大的搜索引擎功能，如客户需要搜索企业相关信息，需事先知道自己的搜索主题，然后在百度搜索中输入搜索关键词进行搜索，这个方面对于企业的广告推广来说处于被动的位置。而Google是在其合作网站上投放与网站信息相关的广告，使网民在浏览网页的同时就能接收到相关广告信息，并根据自己的需要点击浏览，这种方式更利于大多数企业的广告推广。三、搜索引擎盈利模式发展趋势及应对策略分析3.1、发展趋势基于移动客户端搜索引擎搜索 2011年1月，中国互联网络信息中心布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年12月底,我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.57 亿，手机网民用户达到3.03亿，在整体网民中的占比攀升至66.2%，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网表现出巨大的发展潜力中国的互联网已经进入一个新的时代，这个时代的标志已由PC互联网时代转入移动互联网时代，移动互联网的发展趋势已经势不可当，预计到2012年通过移动终端上网人数和通过 PC 桌面终端上网人数在规模上将会基本持平，而2013 年通过移动终端上网人数甚至会超过通过PC桌面终端上网人数。 随着苹果IOS、微软Windows Phone和Google android三大手机只能系统的出现，越来越多的人热衷于这个系统，并且基于移动客户端的搜索引擎也开始进入一个新的篇章，因为智能手机和平板电脑对于PC来说，它们拥有更强的可携带性，这种特性就决定了人们会更加热衷于智能手机和平板电脑，这样，基于移动客户端的搜索引擎的搜索就应引起人们的关注。3.2、应对策略3.2.1、移动搜索语言化 去年最火的手机就是iPhone4S，同时苹果公司推出的一款语音服务软件Siri也火了一把。这一语音服务功能我们可以这么说把我们手中的苹果手机变成一个会听懂你的话的机器人。我们可以直接通过语音来与手机交互，我们可以进行天气查询、搜索查询等等功能。当然作为其竞争对手的谷歌的安卓系统也不甘示弱，也在开发自己的手机助理。对于手机的语音化越来越普及，而且以其方便性，我们不必再像过去要在狭小的键盘输入，只要对着手机说出我们要搜索的关键词就可以获得搜索结果。所以我认为未来语音的搜索也将会成为我们