顶固315促销活动指导方案.doc

顶固市场中心顶固3.15促销活动指导方案 方案目录 n 活动时间/活动目的n 活动主题/及主题释义n 促销政策n 活动广告投放n 传播与活动物料支持n 附一 3.15促销活动宣传软文一. 活动时间/活动目的1、 活动时间： 活动宣传及客户预约：3月7日至3月12日； 集中促销期：3月13日至3月22日。2、 活动目的： 利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点，结合我公司有情服务推广的优势，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针对性的促销推广活动。 通过3.15消费者权益日从产品质量到售后服务及意识形式等各方面从消费者切身实际利益出发，有效地促进了销量提升，抢占市场份额。同也树立了良好的品牌形象。二. 活动主题/及主题释义五金活动主题：顶固开年惠，真情3.15十年优质服务，真情回馈用户顶固五金买一送三，优质服务真情惠顾主题释义：1. 顶固十年成就的辉煌，年前百万用户大回访的成效让我们满怀信心。顶固品牌深入人心，顶固产品深得用户喜爱，顶固走进千家万户，顶固坚守诺言“质量保证承诺，免费上门售后”!2. 顶固的用户不仅仅是家里有顶固精致的家居产品，还能感受到顶固公司细腻的“有情”服务。用户走进顶固终端店、成为顶固的客户，都能享受到顶固人主动、热情、真情以及充满情感的服务，在随后的日子里，顶固仍将与您同行！3. 2010年的春天，顶固继续秉承“顶固，让您放心”的经营理念、为客户享受真正实惠产品及服务再次诚信献礼！ 三. 促销政策买一送三：凡购买顶固任何一把顶固经典“ 新品锁”，即可获得顶固精致合页两个、门吸一个，一次搞定房门五金；满1000返200：全场产品购满1000元返现200元，满1500元返300，以此类推。畅销产品大拍卖：经销商自行选定几款特价锁，冲击市场，抢夺消费者眼球。四. 区域性活动广告媒体投放参考 媒体类型所选项目投放时间 投放内容 具体要求 经 销 商 媒 体 选 择 大众媒体户外广告阶段性投放（2个月更换期） 促销优惠信息选择位置比较显眼的楼宇或单立柱，（如没有合适的户外可考虑市场周边的候车亭或双层公交） 报纸家装栏目活动前5天新品上市+促销优惠信息本地发行量最大的报纸为主，采用硬广告+软文的方式，分阶段投放。 杂志广告活动前5天新品上市+产品介绍+促销信息 选择本地的航空杂志和城市DM杂志，以软文+广告的方式投放 网络媒体活动前5天新品上市+产品介绍+促销信息选择当地较成熟的家居房地产网站投放通栏、软文等分众媒体电梯平面广告活动前20天五月初新品上市+促销优惠信息重点选择中高档楼盘和新开盘楼盘的广告位；投放中高档写字楼专业杂志活动前5天新品上市+产品介绍+促销信息建材市场及行业发行的专业杂志等刊物海报、DM宣传单活动前5天新品上市+产品介绍+促销信息在各建材料市场门口派发DM宣传单；在专卖店所在的区域张贴海报五. 传播与活动物料支持顶固市场中心确定统一的传播主题，活动执行方案及相关设计物料方案，提供总厂在产品、价格、品牌形象传播等各方面的强力支持。n 物料清单：1. 促销单张2. 海报3. X展架/拉网展架4. 吊旗5. 玻璃贴6. 横幅n 必备内容：1. 企业商标：顶固LOGO，感恩十年标志2. 品牌传播语：“为您营造精致轻松的家”3. 系列产品名称：五金、滑动门、衣帽间、生态门4. 公司名称：中山市顶固金属制品有限公司5. 全球商务服务热线/网址：400 883 5858 (一) 促销单张内容：顶固开年惠，真情3.15十年优质服务，真情回馈用户 2010新开年，顶固继续秉承“顶固，让您放心”的经营理念，感恩新老客户，特推出五金产品特价、返还现金、畅销产品大拍卖，为客户享受真正实惠产品及服务再次诚信献礼！ 买一送三：凡购买顶固任何一把顶固经典“ 新品锁”，即可获得顶固精致合页两个、门吸一个，一次搞定房门五金；满1000返200：全场产品购满1000元返现200元，满1500元返300，以此类推。畅销产品大拍卖：经销商自行选定几款特价锁，冲击市场，抢夺消费者眼球。3.15顶固质量全国行，感谢有您！优质产品，真情服务，为您营造精致轻松的家。活动时间：2010年3月13日至3月22日活动地点：全国各地顶固专卖店附文：中山市顶固金属制品有限公司在法律范围内保留对本次活动的最终解释权2010年第一次大型促销活动附注：l 留产品图片位置，放新品或经典款产品图片及型号l 留一小块空白区，让经销商贴有当地专卖店地址电话的不干胶贴(二) 海报内容：顶固开年惠，真情3.15十年优质服务，真情回馈用户 2010新开年，顶固继续秉承“顶固，让您放心”的经营理念，感恩新老客户，特推出五金产品特价、返还现金、畅销产品大拍卖，为客户享受真正实惠产品及服务再次诚信献礼！ 买一送三：凡购买顶固任何一把顶固经典“ 新品锁”，即可获得顶固精致合页两个、门吸一个，一次搞定房门五金；满1000返200：全场产品购满1000元返现200元，满1500元返300，以此类推。畅销产品大拍卖：经销商自行选定几款特价锁，冲击市场，抢夺消费者眼球。3.15顶固质量全国行，感谢有您！优质产品，真情服务，为您营造精致轻松的家。活动时间：2010年3月13日至3月22日活动地点：全国各地顶固专卖店附文：中山市顶固金属制品有限公司在法律范围内保留对本次活动的最终解释权2010年第一次大型促销活动附注：l 留产品图片位置，放新品或经典款产品图片及型号l 留一小块空白区，让经销商贴有当地专卖店地址电话的不干胶贴(三) X展架/拉网展架内容：顶固开年惠，真情3.15十年优质服务，真情回馈用户 2010新开年，顶固继续秉承“顶固，让您放心”的经营理念，感恩新老客户，特推出五金产品特价、返还现金、畅销产品大拍卖，为客户享受真正实惠产品及服务再次诚信献礼！ 买一送三：凡购买顶固任何一把顶固经典“ 新品锁”，即可获得顶固精致合页两个、门吸一个，一次搞定房门五金；满1000返200：全场产品购满1000元返现200元，满1500元返300，以此类推。畅销产品大拍卖：经销商自行选定几款特价锁，冲击市场，抢夺消费者眼球。3.15顶固质量全国行，感谢有您！优质产品，真情服务，为您营造精致轻松的家。活动时间：2010年3月13日至3月22日活动地点：全国各地顶固专卖店附文：中山市顶固金属制品有限公司在法律范围内保留对本次活动的最终解释权2010年第一次大型促销活动附注：l 留产品图片位置，放新品或经典款产品图片及型号l 留一小块空白区，让经销商贴有当地专卖店地址电话的不干胶贴(四) 吊旗：顶固开年惠，真情3.15顶固五金买一送三，优质服务真情惠顾2010新开年，顶固继续秉承“顶固，让您放心”的经营理念，感恩新老客户，特推出五金产品特价、返还现金、畅销产品大拍卖，为客户享受真正实惠产品及服务再次诚信献礼！ 活动时间：2010年3月13日至3月22日活动地点：全国各地顶固专卖店(五) 玻璃贴：顶固开年惠，真情3.15！十年优质服务，真情回馈用户(六) 横幅：顶固开年惠，真情3.15！十年优质服务，真情回馈用户六. 附一 3.15促销活动宣传软文1、活动品牌软文： 顶固开年惠，有情315十年优质服务，真情回馈，旺销第一波值此315“消费者权益保护日”之际，顶固再次诚信献礼，推出实惠产品套餐，经典特价款、定金翻番乐等优惠大行动，以“有情”服务大惠宾客，掀起全国旺销第一波，集十年优秀品质真情回馈千家万户。十年来，秉承“顶固，让您放心”的经营理念，顶固致力于打造业内诚信知名品牌。“顶固，让您放心”作为顶固对公司内、外做出的承诺，涵盖了让合作伙伴放心、员工放心、消费者放心，从而使社会放心。“您”泛指顶固企业的所有客户，包括消费者、经销商、供应商、员工及其家人、社会等一切与顶固息息相关的群体。“顶固让您放心”是顶固企业文化的浓缩，也是顶固一切工作的导向与准绳；无论是品质保障，还是在服务承诺上，顶固始终恪守“质量保证承诺，上门售后服务”的行为准则，致力于为客户提供耐心解答与完善跟踪，以达到为用户免却咨询、购买中的后顾之忧，确保高品质、高层次的产品配套服务。十年不移，顶固公司以“金品质”严于律己，诚信服务，为消费者打造时尚、简约、环保的现代家居生活。承“2009年百万客户回访” 活动之效，借“顶固开年惠，有情315”活动之势，顶固公司适时推出了相应的特惠产品及服务跟进，让广大消费者切实感受到顶固的“有情”服务与品牌价值。2、活动促销软文： 顶固3.15春季特卖开始啦十年优质服务，真情回馈，旺销第一波315“消费者权益保护日”期间，作为中国五金、滑动门、衣柜、生态门等整体家居的顶尖品牌顶固，为感谢广大消费者对顶固长期以来的支持，又在全国范围内推出了“顶固开年惠，有情315”大型主题推广活动。消费者莅临各地顶固专卖店，购买顶固产品均可享受经典特价款、定金翻番乐等超大优惠促销活动。此次推出 “顶固开年惠，有情315-十年优质服务，真情回馈用户” 的大型主题活动推广，其活动力度可称得上是前所未有。该项活动从3月7日起即可开始接受客户预约，预约期截止至3月12日，活动正式开展日期为3月13日-22日，活动期间又推出了几款热卖的顶固经典特价款产品。