宏盛烧坊商标异议答辩书

对第“11698720”号商标“宏盛烧坊”异议的答辩理由备注：此案答辩方已获胜备注：异议方为泸州老窖股份有限公司；被异议方（答辩方）为贵州仁怀宏盛酒业有限公司一、异议方称被异议商标“宏盛烧坊”与异议方商标“永盛烧坊”近似，易引起消费者对商品来源的混淆和误认，违反中华人民共和国商标法(2001修正)第二十八条的规定。答辩方认为上述论点不成立。答辩方商标“宏盛烧坊”和异议方商标“永盛烧坊”在文字字形、读音和含义上均存在巨大差异，极易识别，并不违反中华人民共和国商标法(2001修正)第二十八条的规定，理由和事实如下：1“烧坊”是酒类通用名称，不能作为商标的内涵用于比较商标差异从商标文字组成上，答辩方商标“宏盛烧坊”和异议方商标“永盛烧坊”中共有的“烧坊”二字是从古至今约定俗成的对于酿酒作坊的通用名称。从中国商标网公示的注册商标查询可知，“烧坊”二字被申请作为商标被不予核准可知其通用名称特性；而包含“烧坊”二字的第33类商标数目达到365个并分属不同主体亦可证明其属酒类产品常带的一个通用名称。根据中华人民共和国商标法(2013修正)(2013修正)第五十九条之规定“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用”可知，“烧坊”二字不可作为商标的独特内涵用以比较商标文字上的异同。答辩方商标“宏盛烧坊”和异议方商标“永盛烧坊”的核心同时也是唯一可比较之部分分别是“宏盛”和“永盛”，二者在文字字形、读音和含义上均存在巨大差异。2“宏盛”与“永盛”在文字字形、读音和含义上差别巨大，容易识别。从文字字形上，“宏盛”和“永盛”二者差别迥异，极易识别。“宏”和“永”在字形结构的上、下、左、右各个部分都不相同。“宏”字为上下结构、形声字；“永”字为独体、象形字。从读音上，“宏盛”和“永盛”也极为不同，容易识别。“宏”和“永”并非同音字，声母、声调以及发音方式都不相同。“宏”声母为H，声调为二声，发音着力点在口腔后部，“永”声母为Y，声调为三声，发音着力点在舌尖。从含义上，“宏盛”不属于日常用词语，在辞海和现代汉语词典中均未收录，系答辩方独创设计，符合中华人民共和国商标法(2013修正)第九条之规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”。答辩方秉持发扬传统文化的企业宗旨，赋予“宏盛”“宏扬中华传统文化，谱写盛世中国梦”的特殊含义。通过对“宏盛烧坊”品牌内涵和理念的推广与宣传，如各大媒体关于主题为“宏盛烧坊传递中国价值”、“宏盛烧坊传播东方文化”、“宏盛烧坊宏扬民族精神”、“宏盛烧坊谱写中国梦”等品牌活动的报道，已使“宏盛烧坊”品牌内涵“宏扬中华传统文化，谱写盛世中国梦”为公众知晓。按照异议方对“永盛”含义的解释为“长久兴盛”，与“宏盛”含义“弘扬中华传统文化，谱写盛世中国梦”完全不同。以上证据见：证据3：包含“烧坊”二字商标的中国商标网打印信息证据19：“宏盛烧坊”品牌建设与推广活动媒体报道与宣传资料3“宏盛”作为商标先于“永盛”作为商标予以申请并核准，证明二者差异显著“宏盛”作为商标早在1997年向商标局申请并获准注册，而异议方“永盛”作为商标在1998年晚于“宏盛”向商标局申请并获准注册。可见不论是商标局还是异议方都认为“宏盛”和“永盛”具有差别性，容易辨识。而时隔15年，异议方突然违背良知、罔顾事实认为“宏盛”和“永盛”“近似、难以辨识”足以证明其不正当竞争意图和行为之明显。另外，商标局已对“宏盛烧坊”商标进行注册公告，说明商标局审查人员均认为“宏盛烧坊”与其他已经注册的商标，包括“永盛烧坊”在内不存在相同或者近似。综上所述，答辩方商标“宏盛烧坊”与异议方商标“永盛烧坊”存在巨大差异，极易识别，不会造成相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与异议方注册商标的商品有特定的联系。以上证据见：证据1：1997年申请的“宏盛”注册商标的商标网打印信息证据2：1998年申请的“永盛”注册商标的商标网打印信息二、“宏盛烧坊”是酱酒，产地在贵州茅台镇，与泸州“永盛烧坊”浓香型白酒不构成相似产品由于白酒产品特点、酿造工艺、地域区隔性的特殊性，不能认为白酒产品都具有相似性。酱酒和浓香型白酒在产区、酿造工艺、产品特点和消费人群都明显不同。众所周知，酱酒主要产于贵州仁怀，质量以茅台镇小产区尤为上乘；而浓香型白酒却主要产于四川，清香型白酒产于北方，芝麻香产于山东总体来讲，酱香型白酒是白酒中的高端品类，以3%的市场份额，占据15%的销售额，分享30%的利润。由于酱香型白酒和浓香型白酒酿造工艺差别巨大，且受区域地理和自然环境特性限制，不同产区白酒企业只生产其区域内香型白酒产品。另外，由于酱香型白酒和浓香型白酒口感差异很大，二者有其特定的消费群体，喝酱酒的消费者一般因为口感难以适应而不消费者浓香型白酒。“宏盛烧坊”由贵州仁怀宏盛酒业有限公司出品，其商标名字、企业名称、产区、口味、白酒香型、酿造工艺等都与泸州浓香型白酒“永盛烧坊”完全不同，不构成相似产品。以上证据见：证据14：“宏盛烧坊”（“宏盛烧房”）产品图片证据15：“永盛烧坊”产品图片三、异议方关于答辩方“傍名牌”一说纯属污蔑、毁谤，无证据支撑异议方并未能提供答辩方“宏盛烧坊”产品与异议方“永盛烧坊”产品相似的实物图片证据；异议方也未能提供答辩方在商超、餐饮等渠道销售与异议方“永盛烧坊”产品相似的产品的证据。异议方关于答辩方“傍名牌”一说纯属主观妄想，扭曲事实的污蔑行为。答辩方证据表明其产品、宣传活动以及创始人言行从未提及泸州浓香型白酒和异议方“永盛烧坊”，事实如下：1“宏盛烧坊”产品与“永盛烧坊”产品完全不同答辩方“宏盛烧坊”酱香型白酒从产地、香型、酿造工艺，到酒盒、酒瓶材质、图案、颜色、印刷排版，再到销售渠道、消费群体等所有方面都与异议方“永盛烧坊”没有丝毫相同。异议方在没有任何证据的情形下，违背良知、主观臆断、扭曲事实说答辩方“傍名牌”，此种诽谤行为，答辩方将保留追诉权利。以上证据见：证据14：“宏盛烧坊”（“宏盛烧房”）产品图片证据15：“永盛烧坊”产品图片2“宏盛烧坊”创始人一直致力于酱酒酿造与勾调，并长期发文传播茅台镇酱酒与中国传统文化，与泸州浓香型白酒毫无关系“宏盛烧坊”创始人席玉（曾用名席御），成都纵横酒类技术服务中心主任，华夏酒报中国酒业创新联盟酒业酿造技术专家顾问团成员，中国白酒手工制作传承人，中国白酒“产区+香型”学术理论提出者。师从白酒界泰斗周恒刚、酒类专家博士生导师邹海晏教授，长期致力于蒸馏酒的工艺及技术研究，至今20余年。因对酱香型白酒的深刻把握、独特理解和神奇盘勾能力，被业内誉为“酱人席”。发表专家专栏文章数十篇，主要内容涉及酱香型白酒酿造工艺、产区特性、茅台镇酱酒品牌建设等，被国内数十个媒体及网站转载，包括今日中国，中国青年网，凤凰网、全球品牌网，和讯网，大智慧交易中心，糖酒快讯，中国白酒金三角中心，四川原酒交易中心，中国酒文化网，贵州白酒网，糖酒产业网，市场监督网，快消品网，中国佳酒招商网，中国酒水招商网，中国食品招商网，酒商在线等。以上证据见：证据16：华夏酒报对席玉专家信息介绍证据17：席玉发表的关于茅台镇酱酒产区等的媒体报道3 答辩方“宏盛烧坊”重金投入品牌建设与推广，强调茅台镇产区属性与自身优势，与泸州浓香性白酒毫不相关答辩方在贵州茅台镇先期投资2800万建厂，至今已陆续投入2亿元进行“宏盛烧坊”品牌建设和品牌推广，致力于将“宏盛烧坊”打造为中国酱酒手工定制品牌领导者。品牌建设和推广活动包括成都军区78029部队拥军活动、将军文化艺术协会拥军活动、博大精深收藏酒拍卖活动、赞助刘伯承元帅诞辰120周年纪念活动、毛泽东主席诞辰120周年纪念活动、电影马本斋和他的母亲、电视剧刘伯承元帅、2013全球华人高尔夫邀请赛、2014全球华人高尔邀请赛、上海星时代全明星高尔夫年度赛等等。媒体广告投放包括华夏酒报、中国酒业新闻网、凤凰网、好酒网、中国食品报网、全球华人高尔夫网、网易新闻、中国食品饮料网、食品商务网、世界精品网、中国酒文化网等。除了直接的品牌推广活动报道，答辩方一直以软文广告形式在众多媒体文章中提到“宏盛烧坊”（宏盛烧房）品牌，包括今日中国，中国青年网，凤凰网、全球品牌网，和讯网，大智慧交易中心，糖酒快讯，中国白酒金三角中心，四川原酒交易中心，中国酒文化网，贵州白酒网，糖酒产业网，市场监督网，快消品网，中国佳酒招商网，中国酒水招商网，中国食品招商网，酒商在线等。答辩方的每一个品牌活动和每一篇宣传文章都强调“宏盛烧坊”酱酒来自贵州，从未提到过泸州浓香型白酒。以上证据见：证据17：席玉发表的关于茅台镇酱酒产区等的媒体报道证据18：“宏盛烧坊”品牌建设与推广活动图片资料证据19：“宏盛烧坊”品牌建设与推广活动媒体报道与宣传资料四、“宏盛”现为答辩方注册商标，“宏盛烧坊”是在“宏盛”基础上添加酒类通用名称以进一步保护知识产权，理应获得注册从公众惯常思维和理解以及中国白酒文化历史沿革可知，“烧房”和“烧坊”均表示酿酒作坊的含义，同时也是酒类产品常用的通用名称。为了进一步保护答辩方品牌知识产权，在获得“宏盛”注册商标后，答辩方随后向商标局申请“宏盛烧坊”和“宏盛烧房”两个注册商标。以上证据见：证据4：2010年申请的“宏盛”注册商标的商标网打印信息证据5：2013年申请的“宏盛烧房”注册商标的商标网打印信息证据6：2013年申请的“宏盛烧坊”注册商标的商标网打印信息五、“宏盛烧坊”是“宏盛酒业”以企业名称开发的核心产品名称，理应予以批准注册商标，保护知识产权“宏盛烧坊”作为酱酒产品名字一直是贵州仁怀宏盛酒业有限公司（酱酒生产企业）在使用。贵州仁怀宏盛酒业有限公司是贵州茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区的酱酒生产企业。从中国酒文化历史观来看，“宏盛烧坊”和“宏盛烧房”均指一个名叫“宏盛”的酿酒作坊，是历史上对于酿酒作坊的惯常命名法，也指代酿酒作坊生产的产品。就如同我们所熟知茅台镇“恒兴烧坊”、“成义烧坊”、“荣和烧坊”一样。至今名叫“*烧坊”的产品名字和商标已达数百个，如，沈阳新盛酿酒厂注册商标为“新盛烧坊”、汾阳市汾泉酒业有限公司注册商标为“汾盛烧坊”。“宏盛烧坊”是贵州宏盛酒业有限公司的产品名称，理所当然应予以批准注册商标。以上证据见：证据7：四川阿赫斯皇室尊尼酒业有限公司名称变更核准通知书证据4：“宏盛”注册商标的商标网打印信息证据8：“宏盛”注册商标的转让等商标流程的商标网打印信息证据9：“汾盛烧坊”注册商标的商标网打印信息证据10：“新盛烧坊”注册商标的商标网打印信息证据11：四川阿赫斯皇室尊尼酒业有限公司章程证据12：贵州宏盛酒业有限公司章程证据13：贵州仁怀宏盛酒业有限公司营业执照六、“宏盛烧坊”与“宏盛烧房”的关系从中国酒文化历史观来看，“宏盛烧坊”和“宏盛烧房”含义一致，均指一个名叫“宏盛”的酿酒作坊，是历史上对于酿酒作坊的惯常命名法，也指代酿酒作坊生产的产品。答辩方同时申请“宏盛烧坊”和“宏盛烧房”两个商标系出于对知识产权的全面保护，它们代表同一个品牌。在品牌和宣传活动中，为了简洁和统一性，以保持宣传效果，只选取其中一个作为产品名字和品牌进行媒体广告投放和报道。在过去近多年的品牌宣传中，答辩方采用的是“宏盛烧房”。本答辩书中所述关于“宏盛烧坊”产品和品牌的活动与媒体报道，均包含关于“宏盛烧房”的报道。七、“宏盛烧坊”已经是知名品牌，具有极高美誉度和知名度，应核准注册商标予以保护答辩方通过多年密集、大型、高端品牌活动和宣传攻势，凭借自身酱香型白酒上乘品质，立足中国放眼世界，以传播中国传统文化为己任，已经具有高知名度和美誉度，并占领中国白酒手工定制高端酱香型白酒领导者的至高位置。（1）秉传承，创造收藏经典：创首例手工调制酱酒单瓶拍卖成交价28万元的先例2012年，“宏盛烧坊”为华芳名酒博物馆精心调制的“博大精深”收藏定制酱酒，获国家级白酒专家组：曾祖训、胡永松、赖登燡、庄名扬等的鉴定通过。一致认为该酒具有茅台镇产区酱香型白酒典型性，属极为少见的稀缺的陈年老酒；完美传承茅台镇酱香白酒手工制作技艺之精髓，是代表中国白酒文化回归自然的典范。“博大精深”收藏定制酒由调酒大师席玉甄选稀有窖藏陈年酱香老酒精心勾调而成。千锤百炼尽去浮华，天赋殊绝气质，经历漫长神秘的修炼，参天地玄妙，臻稀世大成。在国内属第一款真正意义上的手工定制酱酒，仅为博物馆收藏。该收藏级臻品创国内首例手工调制酱酒单瓶拍卖成交价28万元的先例。（2）军旅情，铸就红色经典：获刘伯承元帅之子刘太行和迟浩田将军的签名留念，并登陆央视一套黄金档2012年，“宏盛烧坊”十五年经纪念刘伯承元帅诞辰120周年组委会筛选，力压一线名企酒品等，被独家指定为【刘伯承元帅120周年诞辰纪念酒】。调酒师席玉代表“宏盛烧坊”应邀出席在北京钓鱼台国宾馆举行的纪念活动，接受刘伯承元帅之子刘太行和迟浩田将军的签名留念。2013年央视一套开年黄金档大剧“刘伯承元帅”中，“贵州宏盛烧坊”为特别鸣谢单位。2013年，席玉先生被特邀为【毛泽东主席120周年诞辰纪念酒】首席调酒师，代表“宏盛烧坊”应邀出席在北京举行的纪念活动，接受主办方中国将军文化艺术协会会长、中国将军后代合唱团团长、抗日民族英雄马本斋之子马国超将军颁发的荣誉证书，并看望毛泽东主席女儿李讷夫妇和主席卫士长李银桥夫人韩桂馨女士。（3）民族情，携手国际赛事传播中国文化，获美国加州议员和市长盛赞2013年全球华人高尔夫邀请赛在昆明举行。通过赛事主委会严格筛选，选定来自中国酱香型白酒核心产区的茅台镇“宏盛烧坊”作为赛事指定用酒，并邀请席玉先生为本款酒首席调酒师。调酒师席玉代表“宏盛烧坊”应邀出席赛会，并接受美国加州议员Bob Huff(夏乐柏)先生颁发的荣誉证书。美国加州议员Bob Huff(夏乐柏)先生盛赞“宏盛烧坊”：不管从外包装、口感还是品牌文化都极具中国传统元素特色，我们非常感兴趣，真诚邀请“宏盛烧坊”到美国交流中国酒文化，让更多美国公众了解中国。我们也希望借此积极拓展多种方式的交流和合作，增进中美了解和友谊。2014年，“宏盛烧坊携手”2014全球华人高尔夫邀请赛共筑中国梦。在中国成都举行的“2014全球华人高尔夫邀请赛”颁奖典礼上，贵州茅台镇“宏盛烧坊”受到来自北美、澳洲、南非以及中国大陆和台湾参赛华人的高度关注。“宏盛烧坊”继2013全球华人高尔夫邀请赛（中国昆明）后再次力压群芳被赛事组委会选定为指定用酒，成为向世界传播中国文化，展示中国白酒内涵与价值的又一典范之作。美国加州亚凯迪亚市唯一华裔议员、市长鄂志超先生表示盛赞“宏盛烧坊”并为海内外的白酒藏家所收藏的“宏盛烧坊”2014全球华人高尔夫邀请赛纪念酒藏品签名。（4）精英情，引领商务典范：指定为上海星时代全明星高尔夫赛赛事用酒，闻名娱乐圈“宏盛烧坊”向各级政府公务接待系统、企业、集团、餐饮连锁、酒店等定制专属用酒，从酒的生产、勾调、包装设计、运输配送等多个环节进行专业化服务，充分满足客户个性化需求。2014年，“宏盛烧坊”被指定为上海星时代全明星高尔夫赛赛事用酒，闻名娱乐圈。（5）海外拓展，传递中国价值，受海外华人喜爱“宏盛烧坊”积极拓展海外事业，并向世界传播中国文化，与多个国外企业合作，受到美国华人喜爱。全美中华青年联合会专门对“宏盛烧坊”刊文进行网络报道。最高