湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明.doc

2010湖南卫视稀缺资源介绍拟招标竞购标的物（暂定）一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）快乐大本营冠名中国第一品牌娱乐栏目。快乐大本营是形成湖南卫视频道特色的支撑，对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度，从而让企业的营销效果最大化。l 播出时间：周六19：30-22：00l 竞标时间单元：半年l 时间单元数量：2个（上半年和下半年）l 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）l 竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。播出版本说明：快乐大本营冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。（二）天天向上冠名湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。作为湖南卫视除开快乐大本营之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助天天向上的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。l 播出时间：周五19：30-22：00l 竞标时间单元：半年l 时间单元数量：2个（上半年和下半年）l 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）l 竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。播出版本说明：天天向上冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。（三）金鹰独播剧场冠名湖南卫视后晚间黄金时段全国第一剧场。所选剧目与湖南卫视频道特色相吻合，如女性传奇、青春偶像剧、韩剧等。金鹰剧场不仅提供收视率，也通过与湖南卫视众多的娱乐节目和访谈节目进行紧密互动，增强对观众的吸引力和传播效应，从而制造了关注度和话题。这些元素构成了金鹰剧场的极高品质。自2006年开播以来，一系列独播剧使得在金鹰剧场播出的剧目具有极强的传播效力，如大长今、又见一帘幽梦、一起来看流星雨等等，真正为客户打造了融入千万消费者家庭的优质传播平台。l 播出时间：22：00-24：00l 竞标时间单元：播出季l 时间单元数量：4个l 竞标方式：暗标投标说明：1、金鹰独播剧场冠名按播出季分四个时间单元进行招标。2、冠名金鹰独播剧场就意味着在冠名期限内冠名了剧场所播出的独播剧。3、播出季的概念：基本以季度来划分，但根据剧集完整播出来计算播出季的周期，如：遇跨年或者跨季度播出的电视剧，第一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨年剧完整播出后的那部电视剧算起，下一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨季度剧完整播出后的那部剧算起。按照电视剧实际播出天数核算。4、如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。5、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。播出版本说明：金鹰独播剧场冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。二、T段预告版 湖南卫视2010年创新广告产品。湖南卫视2010年独占的、不可复制的资源。全部在湖南卫视晚间T特段，是只有一条“广告”的广告段，使得该时段能够顺势承接前后几乎全部电视观众，保证了高到达率和关注度，从而保证了广告效果。与前后节目无缝衔接，以广告环境品质维护和提升品牌价值，非常有效的实现广告环境品质对企业品牌和产品的维护和提升。T段预告版于湖南卫视节目与节目之间，起着承上启下的作用，该段位无硬性广告。广告形式为：5秒广告标版+下一节节目预告版+（中插公益宣传片等）+导视标板组合l 晚间播出频次：7次/天（周五、六、日为6次/天）l 晚间播出时间：T1（约18：54）、T2（约19：30）、T3（约20：20，周五、六、日取消）、T4（约22：00）、T5（约23：00）、T6（约00：00）、T7（约00：30）l 晚间播出位置： 时间周一周二周三周四周五周六周日18:30湖南新闻联播18:54T118:55卫视气象站18:58黄金时刻广告19:00CCTV新闻联播19:30T219:31730栏目带天天向上快乐大本营周日季播栏目20:20T320:21830栏目带22:00T422:01金鹰独播剧场（第一集）23:00T523:01金鹰独播剧场（第二集）0:00T60:01联盟影评零点锋云天下女人听我非常道0:30T70:31自办节目重播l 播出时间：晚间黄金时间段（播出时间在18：30-01：30时间段内变动视为正常播出）l 播出次数：7次/天（周五、六、日为6次/天）l 标的物数目/时间单元：1个l 竞标时间单元：季度l 时间单元数量：4个l 竞标方式：暗标三、晚间特殊位序插播广告系列（一）金鹰独播剧场插播广告套装金鹰独播剧场播出时间为22：00-24：00。此标的物广告套装形式为：A套：金鹰独播剧场第一集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集片尾前插播1条。A套A1A2A3A4A5A6第一集第一插播窗口正一正二正三倒一倒二倒三第二集第一插播窗口正一正二正三倒一倒二倒三第二集片尾前插播窗口倒一倒三倒五倒二倒四倒六B套：金鹰独播剧场第一集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集片尾前插播1条。B套B1B2B3B4B5B6第一集第二窗口正一正二正三倒一倒二倒三第二集第二窗口正一正二正三倒一倒二倒三第二集片尾前插播窗口正一正三正五正二正四正六说明：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。l 标的物广告时长：3条15秒广告l 标的物数目/时间单元：12个l 竞标时间单元：季度l 时间单元数量：4个l 竞标方式：暗标（二）晚间730栏目插播广告晚间730栏目播出时间为周一至周四19：30-20：20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。招标广告位序：每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二l 标的物广告时长：1条15秒广告l 标的物数目/时间单元：8个l 竞标时间单元：季度l 时间单元数量：4个l 竞标方式：暗标（三）晚间830栏目插播广告晚间830栏目播出时间为周一至周四20：20-22：00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。招标广告位序：每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二l 标的物广告时长：1条15秒广告l 标的物数目/时间单元：16个l 竞标时间单元：季度l 时间单元数量：4个l 竞标方式：暗标（四）快乐大本营+天天向上插播广告套装快乐大本营播出时间为周六19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。天天向上播出时间为周五19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。招标广告位序：每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二此标的物广告套装形式为：A套：快乐大本营插播第一个窗口1条 +天天向上插播第一个窗口1条。B套：快乐大本营插播第二个窗口1条 +天天向上插播第二个窗口1条。C套：快乐大本营插播第三个窗口1条 +天天向上插播第三个窗口1条。D套：快乐大本营插播第四个窗口1条 +天天向上插播第四个窗口1条。E套：快乐大本营插播第五个窗口1条 +天天向上插播第五个窗口1条。A套：A1A2A3A4快乐大本营第一插播窗口正一正二倒一倒二天天向上第一插播窗口正一正二倒一倒二B套：B1B2B3B4快乐大本营第二插播窗口正一正二倒一倒二天天向上第二插播窗口正一正二倒一倒二C套：C1C2C3C4快乐大本营第三插播窗口正一正二倒一倒二天天向上第三插播窗口正一正二倒一倒二D套：D1D2D3D4快乐大本营第四插播窗口正一正二倒一倒二天天向上第四插播窗口正一正二倒一倒二E套：E1E2E3E4快乐大本营第五插播窗口正一正二倒一倒二天天向上第五插播窗口正一正二倒一倒二说明：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。l 标的物广告时长：2条15秒广告l 标的物数目/时间单元：20个l 竞标时间单元：季度l 时间单元数量：4个l 竞标方式：暗标湖南电视台广告部2009.10.17附件：冠名系列回报方案快乐大本营冠名快乐大本营以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。播出时间：周六19：35节目时长：110分钟 回报内容：A、栏目宣传片植入版块：将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。1、宣传片内企业广告视觉表现形式： 宣传片内容+5秒企业广告片（1/3屏、无声）+落幅。落幅描述：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎2、宣传片内企业声音表现形式：配音：出现企业品牌名称及广告语*“快乐大本营”（只能出现广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）3、播出次数白天播出平均14次/周；晚间播出平均12次/周。B、栏目内包装版块1、 冠名片头：形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅起幅配音：*邀您进入快乐大本营落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎次数：1次/期2、 冠名标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（广告画面占屏幕的1/3）配音：“快乐大本营”由*冠名播出播出位置为：节目片头后位置次数：1次/期3、下节精彩看点： 形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容起幅表现：联合LOGO演绎起幅配音：*提醒您下一节更精彩（配音只能出现品牌名称、不能出现广告语）下节精彩内容提示条上显示企业LOGO位置：开版前次数：5次/期4、开关版：开关版落幅中出现栏目名与品牌名称联合logo位置： “快乐大本营”栏目广告段播出前后次数：每期节目五个广告段，共10次5、 角标提示形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）时长：占“快乐大本营”纯节目时长的30左右6、 片尾压屏片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、1/3屏）C、栏目现场植入版块1、现场广告位结合“快乐大本营”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。个数：1个/期2、口播在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有 *“快乐大本营”。次数：每期五次D、重播一次含冠名标版、片头、开关版、角标提示、片尾压屏天天向上冠名好好娱乐，天天向上这是一场永不落幕的快乐同学会，一个精英迭出的专业大课堂，一锅笑料沸腾的电视大杂烩。明星与科班齐飞，知识共娱乐一色，配合礼仪的复古教程、众星的炫技之旅，成就了最不可思议的混搭舞台剧和最热门的电视选修课。“天天兄弟”主持人群是中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强、学习劲头最足、特长最多、雄性激素最澎湃的电视主持人群体，在极短时间内开辟了电视娱乐的新沙场。播出时间：周五19：35节目时长：110分钟回报内容A、栏目宣传片植入版块：将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。1、宣传片内企业广告视觉表现形式： 宣传片内容+5秒企业广告片（1/3屏、无声）+落幅。落幅描述：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎2、宣传片内企业声音表现形式：配音：出现企业品牌名称及广告语*“天天向上”（只能出现广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）3、播出次数白天播出平均14次/周；晚间播出平均12次/周。B、栏目内包装版块1、冠名片头：形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅起幅配音：*邀您进入天天向上落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎次数：1次/期2、冠名标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（广告画面占屏幕的1/3）配音：“天天向上”由*冠名播出播出位置为：节目片头后位置次数：1次/期3、下节精彩看点： 形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容起幅表现：联合LOGO演绎起幅配音：*提醒您下一节更精彩（配音只能出现品牌名称、不能出现广告语）下节精彩内容提示条上显示企业LOGO位置：开版前次数：5次/期4、开关版：开关版落幅中出现栏目名与品牌名称联合logo位置： “天天向上”栏目广告段播出前后次数：每期节目五个广告段，共10次5、 角标提示形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）时长：占“天天向上”纯节目时长的30左右6、 片尾压屏片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、1/3屏）C、栏目现场植入版块1、现场广告位结合“天天向上”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。个数：1个/期2、口播在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有 *“天天向上”。次数：每期五次D、重播一次含冠名标版、片头、开关版、角标提示、片尾压屏金鹰独播剧场冠名湖南卫视金鹰独播剧场自06年开播以来，已经成为“后晚间、高收视、引进剧、独播剧”的代名词。曾经有观众说，湖南卫视“金鹰剧场”的品牌号召力已经达到“播什么火什么”，这说明该剧场在观众心中的分量非常重。从收视数据来看，在日益激烈的环境中，金鹰剧场仍保持稳定的高收视，说明了在目标观众中的品牌影响力。播出时间：22:30 每天2集回报内容：A、剧场宣传片植入版块：将企业LOGO与独播剧名称相结合，形成统一的联合LOGO。1、宣传片内企业广告视觉表现形式： 宣传片内容+5秒企业广告片（1/3屏、无声）+落幅。落幅描述：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎2、宣传片