广播电视的需求供给与价格研究ppt课件.ppt

1 第四章广播电视的供给 需求与价格研究 2 孙玉胜中央电视台副台长 高级编辑 3 4 5 6 7 8 是什么让央视一再改变 9 第一节广播电视产品的需求 一 需求需求 demand 是指消费者在一定时期内 在不同价格水平下愿意并且能够购买的该商品的数量 两个条件缺一不可 10 一天 美国人 日本人 中国人走在大沙漠中 走着走着看到一个瓶子 打开瓶塞后飘出来一个人来 11 那个人说 我是神仙南国红豆 我能满足你们每个人三个愿望 美国人第一个抢着说 我第一个愿望是要很多的钱 神仙南国红豆说 这个简单 满足你 说说第二个愿望吧 美国人说 我还要很多的钱 神仙南国红豆满足他的愿望后 美国人又说了他的第三个愿望 把我弄回家 神仙南国红豆说 没问题 于是美国人带着很多的钱回了家 12 神仙南国红豆又问日本人 日本人说 我要美女 神仙南国红豆给了他美女日本人又说 我还要美女 神仙南国红豆也满足了他 给了他美女 日本人最后说到 把我送回家 神仙南国红豆把日本人送回家最后问中国人要什么 中国人说 先来瓶二锅头吧 神仙南国红豆给了他 问他第二个愿望是什么 中国人说 再来一瓶二锅头 神仙南国红豆问他第三个愿望是什么 中国人说 我挺想美国人和日本人的 你把他们都弄回来吧 13 美国人和日本人气的不得了 但又无可奈何 三个人只好继续走 走着走着又看见一个瓶子 打开塞子后又冒出一个人来 那个人说 我是刚才那个神仙南国红豆的徒弟 法力没他高强 所以只能满足你们每个人两个愿望 美国人和日本人合计合计认为先让中国人说比较好 免得一会又被他弄回来 于是中国人说 那就先来瓶二锅头吧 神仙南国红豆满足了他的愿望 美国人和日本人催促中国人赶快把第二个愿望说出来 中国人喝完二锅头后不急不慌地对神仙南国红豆说 行了 没事了 你走吧 14 美国人和日本人气呼呼的跟着中国人继续跋涉 走着走着又看到一个瓶子 打开瓶塞后又飘出一个人来 那个人说 我是那个神仙南国红豆的徒弟的徒弟 我只能满足你们每个人一个愿望 美国人急忙抢着说 我再也不想见到那个中国人了 神仙南国红豆说 好的 然后转头问日本人 你的呢 日本人急忙说 我也不想见到那个中国人了 神仙南国红豆说 好的 然后转头问中国人 你的呢 中国人说 他们说的都不算 15 于是乎美国人和日本人咬牙切齿的跟着中国人走着走着又看到一个瓶子 打开瓶塞后又飘出一个人来 那个人说 我是那个神仙南国红豆的徒弟的徒弟的徒弟 我只能满足你们三人一个愿望 美国人和日本人同时小声说 中国人说的都不算 那个人说 好的 于是乎转头问中国人 你想说什么 中国人说 让他们都回各自的家吧 别跟着我受罪 16 A 有购买欲望 但是没有购买能力B 有购买能力 但是没有购买需求 17 18 19 二 广播电视产品需求的影响因素 商品自身的价格相关商品的价格 20 为什么很多酒店里喝水需要钱 但是花生米不要钱 21 22 23 二 广播电视产品需求的影响因素 商品自身的价格相关商品的价格受众收入水平受众预期受众偏好 24 25 二 广播电视产品需求的影响因素 商品自身的价格相关商品的价格受众收入水平受众预期受众偏好受众数量和受众结构政府的传媒管制政策 26 27 当地时间2009年9月 朝鲜平壤 民众在粮油站外排队 28 当地时间2009年11月20日 朝鲜平壤 民众在卫生站外排队 29 三 广电产品需求定理 指在其他条件不变的情况下 广播电视产品的需求量与其价格呈反方向变动 即需求量随着商品本身价格的上升而下降 随着商品本身价格的下降而上升 30 Catherine对电影票的需求表 31 P Q 电影票的需求曲线 非线性需求曲线 32 四 需求量变动和需求变动 P Q D Q1 A B Q2 P Q D P1 P2 P1 A Q1 Q2 B 价格变化 引起需求量变化 需求曲线移动 引起需求变化 33 影响买者的变量 变量这些变量的变动将 媒介商品价格沿着需求曲线的变动替代品和互补品使需求曲线移动收入使需求曲线移动偏好使需求曲线移动预期使需求曲线移动人口数量和人口结构使需求曲线移动政府管制政策使需求曲线移动 34 五 广播电视产品需求的估算 35 进行收视率调查的主要目的 商业目的 为电视媒体 广告公司和广告主三方合作提供一个可以量化的工具 电视台进行收视率分析的主要目的节目编排节目评估时段推广非商业目的 了解电视市场了解观众收视习惯 36 受众到底需要什么 37 受众需求的变化 1 电视受众需求程度的变化2 电视受众需求动机的变化3 电视受众需求选择的变化4 电视受众需求指向的变化 38 1 电视受众需求程度的变化 1 收视时间的变化 2 收视环境的变化 3 收视选择影响力的变化 39 影响因素随意选中习惯性收看某频道电视节目预告被人推荐过这个节目不错喜欢某个节目到时间就看家里其他人的爱好 40 2 电视受众需求动机的变化 娱乐消遣了解国内外时事了解党和国家方针政策学习某种技能增长见识 41 42 43 3 电视受众需求选择的变化 1 电视受众新闻需求选择的变化A 新闻信息获得渠道的变化80年代初期 广播 报纸 电视 80年代末期 电视 广播 报纸 90年代之后 电视 报纸 广播21世纪互联网出现 44 3 电视受众需求选择的变化 1 电视受众新闻需求选择的变化A 新闻信息获得渠道的变化B 受众最喜爱的新闻品种的变化80年代初期 国际新闻90年代初期 国内政治新闻21世纪之后 地方新闻 社会新闻 45 3 电视受众需求选择的变化 1 电视受众新闻需求选择的变化 2 电视受众影视剧需求选择的变化A 电视剧题材和内容本身的变化 46 47 3 电视受众需求选择的变化 1 电视受众新闻需求选择的变化 2 电视受众影视剧需求选择的变化A 电视剧题材和内容本身的变化B 国内影视剧和进口剧喜好程度的变化 48 3 电视受众需求选择的变化 1 电视受众新闻需求选择的变化 2 电视受众影视剧需求选择的变化 3 电视受众需求选择呈现多元化A 影视剧 新闻节目 综艺节目B 观众对节目类型的需求愈加多元 49 观众累计选择居前的节目类别 大型直播节目农村农业节目谈话类节目经济类节目益智类节目生活类节目动物自然类节目科技军事类节目 50 3 电视受众需求指向的变化 1 在报道党与国家各项方针政策上 2 能反映人民呼声 发挥舆论监督作用 3 提供生活服务 引导消费 51 作业 问卷调查 52 53 54 55 二 抽样设计1 常规性社会统计指标 年龄 性别 文化程度 职业层次 职业身份 社会阶层 收入等变量构成2 区域指标 来自哪个城市 目前只能在南京 请注明在什么地点做的调查 3 地区级差指标 省会城市 地级市 县级市 县及城镇 农村等变量构成 目前就是省会 4 问卷回收率与有效问卷 要求有效问卷20份 56 三 抽样要求 1 抽样人群均属广播电视收视收听人群 且有一定收视收听的量 2 抽样人群有接触大众媒体的习惯 且对媒体不反感 3 城市被抽样人群应有相当比例可接触网络 即被调查的城市人群中应有一定比例的网络接触者 57 四 附上样本的人口统计学特征 58 五 分析要求 1 电视受众的需求程度与追求差异 59 2 电视受众的需求选择与类型偏好 60 3 电视受众的需求指向与评价呈现 61 第二节广播电视产品的供给 一 供给的定义供给 supply 是指生产者在一定时期内 在各种可能的价格水平下愿意且能够提供出售的该种商品的数量 形成有效供给的条件 1 生产的意愿 2 生产的能力 62 商品自身的价格相关商品的价格生产者预期生产成本的变化 二 广播电视产品供给的影响因素 63 产品售价不变 生产要素价格上升 供给下降 产品售价不变 生产要素价格下降 供给增加 64 65 商品自身的价格相关商品的价格生产者预期生产成本的变化生产技术水平 二 影响供给的因素 66 67 68 69 70 商品自身的价格相关商品的价格生产者预期生产成本的变化生产技术水平政府的管制政策 二 影响供给的因素 71 广电总局 广播电视广告播出管理办法 办法规定 广播电视广告中将禁止出现故意使用错别字或者篡改成语等内容 姓名解析 运程分析 缘份测试 交友聊天声讯服务等7类广告也被喊停 72 三 广播电视产品供给定理在假定价格以外因素不变的前提下 某商品的供给量与其价格成同方向变动 即供给量随着商品本身价格的上升而增加 随商品本身价格的下降而减少 73 某电影院在不同价格水平上电影票供给的数量 74 P Q 75 76 北方有佳人 绝世而独立 一顾倾人城 再顾倾人国 宁不知倾城与倾国 佳人难再得 李延年 77 78 四 广播电视产品的供给 1 市场不放开 价格上不去 供应远远不能满足需求 79 80 81 82 四 广播电视产品的供给 1 市场不放开 价格上不去 供应远远不能满足需求 2 市场流通差 计划思想重 大量产品没有进入市场流通 83 84 85 均衡数量Q Q 均衡价格P P O S D 均衡点 第三节市场均衡 一 均衡价格及其形成 86 均衡价格 市场出清价格 一种商品供给与需求相等时的价格 在图形上 对应于供给曲线与需求曲线交点处的价格 均衡数量 使得供给和需求相等的数量 在图形上 对应于供给曲线和需求曲线交点处对应的数量 均衡指变动着的各种力量处于一种暂时稳定 或相对静止 的状态 87 均衡的形成 Q P QS4 QD10 P11 50 短缺 D S 原因是过多的买者抢购过少的物品 供应商将抬高价格 由此市场趋向于均衡 P02 00 Q07 88 均衡的形成 Q P QD4 QS10 P22 50 过剩 D S 原因是供应商将降低价格以增加销售额 由此市场趋向均衡 P02 00 Q07 89 o Q P D S E P0 Q0 P1 P2 均衡的形成 90 供求定理 任何一种物品价格的调整都会使该物品的供给与需求达到平衡 91 二 需求与供给变动对均衡价格的影响 均衡指变动着的各种力量处于一种暂时稳定 或相对静止 的状态 均衡并不意味着不会再变动 若条件变了 原来的均衡就不存在 进而会产生新的均衡 92 需求变动 供给不变对均衡价格的影响 1 需求减少 需求曲线向左移动新的均衡点 均衡价格和均衡数量都下降了 o Q D0 S E Pe Pe Qe P P1 Q2 E2 P1 Q1 E1 D2 D1 规律 供给不变 需求的变动引起均衡价格和均衡数量的同方向变动 2 需求增加 需求曲线向右移动新的均衡点 均衡价格和均衡数量都增加了 供给不变 需求变动 93 94 即将翻拍的电视剧 湖南电视台 琼瑶剧江苏电视台 海岩剧浙江电视台 日韩剧 95 供给变动 需求不变对均衡价格的影响 o Q D S0 E Pe Qe P S2 E1 P2 Q2 S1 E2 P1 Q1 1 供给减少 供给曲线向左移动新的均衡点 均衡价格上升 均衡数量下降 规律 需求不变 供给的变动引起均衡价格反方向变动 引起均衡数量同方向变动 2 供给增加 供给曲线向右移动新的均衡点 均衡价格下降 均衡数量上升 96 97 98 99 100 101 102 广电总局发放的限播电视剧征求意见稿内容不仅包括晚间时段 黄金时段同部电视剧的集数限制 还要求电视剧的播出量不得超过全天总节目的45 限令一旦被实行 那种为争播出进度一天播十几集 擅推 精剪版 零点抢播 的恶性竞播现象 必将得到有效的遏制 103 金婚 潜伏 我的团长我的团 我的兄弟叫顺溜 三七撞上二十一 蜗居 手机 杜拉拉升职记 104 105 思考 供需同时变动对均衡价格有什么影响 供需同时变化 对均衡价格和均衡数量的影响不确定 106 107 三 供求分析的应用 Q0 Q P0 P O S D 市场价格 P1 QS 过剩 1 支持价格 QD 价格下限 108 为了稳定农业生产 防止谷贱伤农 政府决定对农产品实行价格支持政策 即规定农产品的最低价格 高于市场价格 请问这个政策会带来什么样的影响 案例研究农产品的支持价格 109 Q0 Q P0 P O S D 市场价格 E P1 A B QD QS 过剩 政府必须采取一些措施 通过限制农民的耕地面积来限制农产品的产量 扩大农产品的用途 以刺激需求 政府收购剩余部分 作为储备 供将来使用 出口或外援 最低限价也称为支持价格 指出售某种商品的法定最低价格 销售该商品的价格只能等于或高于规定的价格 110 2 限制价格 Q0 Q P0 P O S D 市场价格 E P1 QS QD 短缺 价格上限 111 政府为了照顾那些低收入而又无住房的住户 决定实行租金管制政策 就是规定了房租的最高价钱 让其低于市场房租价格 以此保证低收入者利益 运用供求定理来分析这一政策带来的结果 案例研究美国的租金控制 112 Q0 Q P0 P O S D 市场价格 E P1 A B QS QD 租金管制的不良结果 1 商品短缺 2 出现黑市交易 3 生产者可能粗制滥造 降低产品质量 形成变相涨价 短缺 最高限价 指出售某种商品的法定最高价格 销售该商品的价格只能等于或低于规定的价格 113 租金管制似乎是除了爆炸之外摧毁一座城市最有效的方法 瑞典经济学家林德贝克 114 第四节弹性理论及媒介价格决策 115 116 117 在现实生活中 毛巾的需求对价格反应敏感矿泉水的需求对价格反应不敏感 某些商品的需求对价格反应敏感某些商品的需求对价格反应不敏感 需求对价格变动反应的灵敏程度不同 需求的价格弹性 118 狭义的需求弹性 119 一 什么是弹性 弹性 elasticity 指在经济变量之间存在函数关系时 因变量对自变量变化的反应程度 弹性系数计算公式 120 二 什么是需求弹性 指一种商品需求量对其影响因素变动的反应程度 狭义的需求弹性 121 三 什么是需求价格弹性 指一种商品需求量变动对其价格变动的反应程度 一般用需求弹性系数表示需求价格弹性大小 需求价格弹性计算公式 122 四 需求价格弹性的分类 ED 完全弹性 ED 0完全无弹性 Q Q P P 123 124 125 126 127 1 旅游 汽车 香烟2 牛奶 啤酒 巧克力 鸡肉3 火车旅行 网球俱乐部 电影 牙科服务 128 五 需求价格弹性与厂商销售收入 结论1 当Ed 1时 降价能够增加销售收入 结论2 当Ed 1时 涨价会增加销售收入 129 弹性的运用 税收归宿 130 南京报业大战始末 南京较早的两家影响力较大的报纸是 新华日报 和 南京日报 分属于省市两级政府直接领导 金陵晚报 是 南京日报 下的一家都市综合类报纸 每日侨报 服务导报 与 扬子晚报 是 新华日报 下的几家都市综合类报纸 剩余的还有几家较为出名的都市综合类报纸 如 社科联主办的 经济早报 原名 社科信息 江苏省工销合作总社的 江苏商报 和 人民日报 主导下的 人民日报江南版 现名 江南时报 现代经济报 现名 现代快报 等等 这些报在南京报业市场上进行了激烈的争夺 131 南京报业市场4件大事 新华日报 与中国革命史紧密联系 南京拥有我国发行量最大的晚报 扬子晚报 新华社和 人民日报 社同时在一个城市主办报纸 1999年爆发报业大战 132 南京报业四分天下 一 新华日报报业集团 服务导报 每日桥报 属于省委机关报 新华日报 系统 服务导报 当年率先进军早报市场 用了几个月的时间 形成了头版 大特写 的风格 并在各个奶站设立订报点 喝牛奶 看导报 是南京报界最早给自己吆喝的广告词 逐渐赢得了一部分读者 在南京站稳了脚跟 二 南京日报报业集团 成立于2002年 南京日报下属的 金陵晚报 曾试图向 扬子晚报 叫板 然而发行与广告一直不佳 根本无法撼动 扬子晚报 的霸主地位 后转战到早报市场 但又屈居于首先进入早报市场的 服务导报 之后 三 人民日报社江苏分社 推出 江南时报 改版自人民日报市场报的 江南市场版 四 新华社江苏分社 推出 现代快报 由原来的 现代经济报 改版而来 133 1999年5月 提前半月大做广告 江苏商报 一看就有回报 的 江苏商报 吊足人们胃口之后 5月9日 以当时南京报业的最低价 两角一份隆重推出 在当时的早报市场 迅速被人们认识和接受 9月1日 人民日报 社 市场报 主办的 江南市场版 改版为 江南时报 同样以两角一份推出 也以很强的视觉冲击力名噪一时 1