汽车彩绘招商方案.doc

*杯少儿汽车彩绘大赛活动招商方案前言“我要从这个活动中看到我的销售量！”这是很多汽车经销商在投入大量活动宣传费用后向承办方提出的最直白要求！策划活动，就是既要“品牌传播”又要“企业形象塑造”还要“产品销售”， 举办一个活动，从筹备期的宣传到最终执行，承办方要实现汽车经销商的这些期待值，其关键点就在能否巧用“人际传播效应”，将力使在“观赏性”和“社会意义”这两点上，从而为商家销售打出一张漂亮的营销牌。一直以来，银川本地的汽车活动因为没有很好的在这两方面实现受众和经销商各自心里的期待值，致使活动所负载的产品信息不能有效传递，活动效果与商家投入不成正比，久而久之，活动失去其存在的价值和意义，造成商家和消费者人力、物力、精力的双面损失。因此，本案立足于“关注少年儿童发展”的社会焦点，在世界各大品牌集团实施“品牌从孩子做起”的营销战略驱动下，通过少年儿童的画笔，融入集时尚性、观赏性和艺术性于一身并在汽车业发达国家已成为工业时尚潮流的车绘艺术，以别出心裁的活动形式和丰富的活动内容为孩子才艺展示提供平台，同时也将现代化的品牌化的生活概念深入孩子们的心灵，使孩子们用一种全新的观念、富于时代感的眼光看待世界，引起良好的社会关注效应。对于汽车经销商来讲，通过本次活动可以彻底走出以往本地举办各类车展活动“投入”和“回报”不成正比的阴影，以“活动的观赏性带动人气”、以“活动的社会意义实现持续的传播效应”的实施操作，使汽车经销商不仅可以通过本次活动培养孩子对汽车的品牌好感和品牌情结，以良好的社会效应扩大企业品牌的影响力，而且为终端销售和品牌的未来发展铺下坚硬的基石。*杯少儿汽车彩绘大赛活动赞助招商方案一、活动概况主办单位：宁夏报业集团 银川电视台承办单位：新消息报社 银川电视台 *汽车协办单位：宁夏众望广告有限公司活动主题：喜迎祖国六十华诞，共赏银川大发展支持媒体：宁夏日报、新消息报、小龙人报、华兴时报、法制新报、新知讯报、现代生活报、银川电视台、*网络等 举办时间：2009年8月1日至10月7日活动地点：总决赛东方红广场各复赛*汽车4S店内二、活动介绍1、参赛对象宁夏回族自治区10-16岁少年儿童。以团体组队形式报名（朋友、班级、学校、家庭）。每队限5人，可有成年人一人。2、活动流程A、报名时间：2009年8月1日2009年8月10日在2009年8月1日到众望广告公司、*汽车4S店领取报名表或在官方网站下载报名表，在2009年8月12日之前交予报名处并附绘画作品由评委组初审，选出20队进入比赛。B、复赛时间：2009年8月15日-2009年9月20日复赛分四场进行，每周举行一场，每场5只参赛队。各参赛队在接到比赛通知后，于2009年8月15日之前到报名处领取比赛活动细则，确定比赛日期，参加比赛并录制比赛节目。每场比赛举行完在银川电视台播出，作品刊登在新消息报及活动网站上，等待观众投票评选，在投票结束日期，每场复赛得票最多的一队得冠军进入决赛。比赛失败队可通过观众投票进行复活，在失败的16只参赛队中，复活阶段得票最多的队复活，跟随四只冠军队进入决赛。C、决赛时间：2009年10月2日决赛在东方红广场进行，共5支参赛队。9点30分准时开始，12点结束。13点进行市区内游行巡展。15点之前进行大众投票及静态展出。15点开始资深专家的评选，结合大众投票评出冠亚季军及人气大奖。3、赛事亮点1）、立足于“关注少年儿童发展”的社会焦点2）、形式新颖，吸引大众眼球。3）、培养孩子对汽车的品牌好感和品牌情结4）、塑造立体的企业品牌社会形象。5）、符合少年儿童及观众的收视特点，具有强大的视觉冲击力。三、媒体宣传报纸1、形式宁夏报业集团下属七大报纸（新消息报、宁夏日报、华兴时报、法制新报、新知讯报、现代生活报、小龙人报）整版彩版活动前期宣传广告，各报纸的新闻跟踪报道。新消息报专题版块，每场比赛的跟进宣传报道。硬广宣传。2、目的全面覆盖社会各个阶层，以报纸的实效性信息传播形式进行引爆本次活动的社会效应。电视台1、形式1）活动前期预热广告2）新闻跟踪报道3）活动比赛现场全程录制播放，硬广宣传2、目的1）通过新闻跟踪报道形式制造社会舆论热点，将此次活动提高到社会意义的层面上，提高社会对本次活动的关注度。2）活动现场全程播放，全方位展示少儿艺术风采，塑造立体的企业品牌社会形象。网络1、形式1）在各区内知名做活动宣传的首页广告并设置宣传专题。2）在相关娱乐网站投放软文、并在论坛发帖炒作。3）建立专题网站或赞助网站主题版块，全方位广告宣传。2、目的网络是目标群体搜集汽车信息的主要途径，网络宣传比较容易使这部分人群对本次活动进行社会炒作，成本低，且可操控性强，不受外界因素干扰，风险性也较小。四、赞助类型类 别赞 助 类 别赞助金额（单位：元）赞助商数量A活动独家赞助20万独家B活动冠名10万独家C战略合作车型5万限5家D广告合作商2万不限注：如有A类型赞助，主办方将不再进行B、C类活动赞助的招商 8五、赞助回报冠名权活动前期七报一电视台宣传广告比赛中车型展示新消息报银川电视台专题报道中现场主持人介绍新消息报硬广宣传银川电视台硬广宣传担任活动颁奖嘉宾活动中企业领导讲话独家赞助20万（独家）享有冠名位享有全方位展示冠名、车型、企业全方位报道冠名、车型、企业全方位介绍二个彩色整版活动期每天公共4个30秒，文体、生活8个30秒享有2分钟活动冠名10万（独家）享有冠名位享有不享有冠名企业报道冠名企业介绍一个彩色整版活动期每天公共3个30秒，文体、生活6个30秒享有1分钟战略车型