（英语语言文学专业论文）中文房地产广告的符号学研究.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 内容摘要 广告是现代社会经济发展和信息化的必然结果广告与国家经济，企业发展，市 场开发，对外贸易，人民生活息息相关。广告研究业已涉及很多领域，如传播学， 社会学，语言学等。本文作者认为现代广告已经渗透到社会生活的各个领域且无所 不在，而且正越来越深入地进入意义生产这一领域，广告不仅仅提供产品与服务， 还在指引人们消费的同时输出某些观念，给人们以意义，给人们以种种美梦和由这 些美梦所标识的生活方式，并试图速成某些惯例，把消费者纳入这一“意义”框架。 广告人为达到销售其产品和服务的目的，会运用广告这一特点在制作广告时有意附 加一种社会意义，或者人为构筑一种社会意义。 房地产广告随着房地产热日益被研究界关注，其广告现象业已成为语言研究的 主题。这些研究主要分别从社会语言学，语用学，文体学等各个方面进行详尽的研 究。其中英文房地产广告，尤其是国内英文房地产广告的研究主要从英语房地产广 告的语言特色，修辞方法等文体学方面来研究。中文房地产研究主要集中在传播学 和社会学以及语言学研究。其中语言学研究主要是采取c d a 研究模式进行批评性 分析。但是这些研究一般很少涉及语言的意义层面。 本文作者拟利用符号学原理并结合语用学理论，对作者收集到的中文房地产语料 做定性分析，少量做定量分析，以期详细地分析房地产广告人为求得销售的利润的 最人化，利用广告有意引导受众接受，向往，进而追求厂“告所刻意构造的一种生活 的隐蔽性。房地产广告人利用大众对房子这一消费品的期望值，诉诸于一定的广告 手段，有意识的构建一种房地产广告氛圈。用“尊贵，典雅，稀缺资源，上流生活， 豪宅，少数人享有，高尚社区，黄金商圈”等字眼使房子成为并不只是一种能满足 大众居住需求的商品，更是一种奢侈品，一种身份地位的象征，能满足受众追求天 人合一，家庭和谐，尊崇社会地位等多种的心理需求，进而隐藏其对于卖个好房价 的真实意图。本文运用符号学，能指，所指，和意义；意义的外延与内涵；组合与 系统等符号学的基本原理与语用学中的预设，隐喻等理论结合，对中文房地产广告 做解释性研究，即详细分析中文房地产广告的呈现的特点，指出房地产广告有意识 的将人们对房屋这一消费品的生理需求转到人们对某种社会身份的确认，某种生活 意义的诠释的心理需求上来，使得房子这一消费品既有物质效用的一面，更有象征意 义以及拥有附加值的一面。因此房地产广告所描述的正是买房这一消费行为本身具 有的物质消耗与符号占有，生理功能与意义功能这一内在结构。本文对解读和理解 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 房地产广告有一定裨益。 关键词：房地产广告符号学能指所指意义 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t n o 、a d a y sa d v e r t i s i n gi se v e r ”v h e r e i ti sm ei 1 1 e s c a p a b l er e s u l to f t 1 1 ee c o n o i i l i c d e v e l o p m e n ta l l df b ec i r c u l a t i o no fi i l f o n n a t i o n i tg o e sw i m o u ts a y i n gt h a tc o m m e r c i a l s a r ec l o s e l yr e l a t e dt 0m a i l ya s p e c t so fo u rl i f e ，锄da r ec o 删 i l o m ys e e ni no l l rd 棚yl i f c t h es t u d yo na d v e r t i s i n gc a nb ef 1 0 u i l di i lv a r i o u sb m c h e so fl e a l i n g ，s u c h 嬲m 嬲s c o m m 眦c a t i o n s ，s o c i o l o g y ，l i n g u i s t i c s w 色c a ns a ym a ta d v e n i s i n gi sp e n e t r a t i n gi n t ot h ep r o d u c t i o no fm e a 血n g n l a ti s t 0s a y ，a d v e r t i s i n gi sn o to i l l ys a t i s f i e d 谢t hb e m gap r o v i d e ro fp r 0 山i c t sa i l ds e i c e s ，b u t a l s o “( e sp a i l l st 0a d dn e wi d e a st om ea d v e r t i s e dp r o d u c t s 锄ds e i c e s ，s oa l st oc r e a t ea n e wl i f e s t y l ew i l i c hi sb u i l ti l po nd 】陀锄so ri u u s i o n s ，s i m u l t a n e o u s l yi tp u s h e sh a r dt 0 m a k em e d i aa u d i e n c ea c c u s t o m e dt ot h i sn e w l y - c r e a t e dl i f e s t y l e h e n c et l l ep o t e n t i a l i n f l u e n c eo fa d v e r t i s i n gi sp r o d u c e d ：n l ea d v e r t i s i n gh n d l e st h er e c 印t o r s p 挑i n g p o w e ru pw i t hs o c i a lv a l u ea t t a c h e dt ot i l ea d v e r t i s i n g ，t h ep u r c h a l s et h e nf o l l o w su p t h e a l l t h o rh o l d st h a tt h j sp h e n o m e n o nc a nb eb e s te x p l a i l l e df 而mas e m i o t i cp e r s p e c t i v e t h ep 印e ri sa na t t e m p to fs m d yo nt h i sd i m e n s i o no fa d v e r t i s i n g ，t 0b em o r ee x a c t ，t h e r e me s t a t ea d v e r t i s i i 培 1 1 1 er e a le s t a t ea d v e n i s i n gh a sg a i n e dm o r ea i l dm o r ec o n c e ms i n c et h er e a le s t a t e i n d u s 钉yb e c o m e sh o ti na l m o s tm lc i t i e si nc k n a m a n yl i n g u i s t i cr e s e a r c h e so n a d v e r t i s i n gh a v eb e e nl a i do ns o c i a ll i n g u i s t i c s ，p r a g m a t i c s ，s t ) r l i s t i c sa n dt h el i k e a m o n gt h e s er e s e a r c h e s ，t h ee n g l i s ha d v e r t i s i n gf o rr e a le s t a t em a i n l yc o v e rs t y l i s t i c f e a t l l r e s ，f o re x 锄p l e ，m a n yr e s e a r c h e sa r ea d d r e s s e do nt h el i n g u i s t i cf e a t u r e s ，r h e t o r i c f e a 劬汜s t h es t i j d i e so nc m n e s er e a le s t a t ea d v e n i s i n gm a i m yf o c u so nc o 删m l 痂c a t i o i l s a i l ds o c i o l o g y s 眦i e so nc l l i n e s er e a le s t a t ea d v e n i s i n gf r o ml i n g u a lv i e wg e n e r a l l yf a t l o nc d a g e n e r a l l y m e a n i n gc o n s t f l l c t i o ni nt h e s ea d v e n i s e m e n t sh a u sb e e nm o r eo rl e s s n e g l e c t e di nt h e s er e s e a r c h e s t h ea u t h o ri n t e n d st od e c o d et h i sa s p e c to fa d v e r t i s i n g t h ea u t h o r h e r ee n d e a v o r st od oaq u a l i t a t i v ea n a l y s i so ft h ed a t ac o l i e c t e db yt h e 印p l i c a t i o no fb o t hs e m i o l o g ya n dp r a g m a t i c s t h ea d v e r t i s e r se m p l o ya d v e n i s e m e n t st o c r e a t ec o n c e p t so fl i f eo np u r p o s e ，r e s u l t i n gi nt h ea c c e p t a t i o no ft h ea d v e r t i s e dc o n c e p t s 6 的ma u d i e n c e ，s oa st oe n c o u r a g em o r ep u r c h a s e w b r d sl i k e “尊贵，典雅，稀缺资源， 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 上流生活，豪宅，少数人享有，高尚社区，黄金商圈a r eu s e di i lm a n va d v e n i s e m e n t s f o r 删e s t a t et oc o n v e yas e i l s et l l a th o u s i i 培i si l o to i l l ya p r o i i u c tw h j c hc 觚s a t i s 匆t h e b a s i cn e e do fa c c o m m o d a t i o i l ，b u ta l s oal u x u d rw l l i c hi i n p l i e sas i g no fm e o c c u p a t i o no f m g h e rs o c i a ls t a n j sf o rt 1 1 eo w n e r s t h ep a p e rc o m b i n e st h eb a s i cc o n c e p t si ns e m i 0 1 0 9 y ， n 锄e l ys i 咖f i e r ，s i 嘶f i e d ，m e 越n g ；d e n o t a t i o na l l dc o i u l o t a t i o n ，a n dp r e s u p p o s i t i o n ， m e t a p h o ri np r a g m a t i c st 0d e c o d em ea d v e r t i s i i l gf o rr e a le s t a t e t h e r e f o r e ，w h a tm a l ( e s 1 ep a p e rd i 疵r e n ti sm a tt l l ep a p e rs e t so u tt of m do u tk d d e nt n j mb e m n dm er e a le s t a t e a d v e r t i s i n gb y 印p l y i n gs e m i o l o g ya n dp r a 粤n a t i c s t h er e a le s 诅t ea d v e n i s e r su t i l i z em a l s sm e d i at o c r e a t eac e r t a i na t m o s p h e r e i m p e r c 印t i b l ys oa st oe n c o u m g em o r ep u r c h a s e ，w h i c hm e a i l st ot u mac o n c e p ti n t o a c t i o nt og a i nm o r ep r o 矗t t h ea u t l l o ru s e st 1 1 eb a s i ct 1 1 e o 巧o fs e 商o l o g y 觚d p r 耀即a t i c s t oa i l a l y z e “sp h e n o m e n o n k e yw o r d s ： r e a le s t a t e a d v e n i s i n g s e l i l i o l o g ) r s i g i l i f i e rs i 鲥f i e d m e a i u l l g v 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 、岳 7 雌捅 b 翔：p 8 年茂pb 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权 中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通 过网络向社会公众提供信息服务。 作者签名：稍蝴埠络 日期：o 占年6 肖牛日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的 规定享受相关权益。回童途塞握銮卮溢厦；旦圭生；旦二生；旦三生筮生! 储签名：7 瑙冷 日期： d 8 年乡垆日 挥鞠日期：年月 臼 岭日 刁影月 3 切年 名 参： 师期 争日 a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s ta i l df o r e m o s t ，m yd e e p e s tg r a t i t u d eg o e st op r o f e s s o r ，l i a om e i z h e n ，m y s u p e i s o r ，w h o s ec o i l s t 觚te n c o u r a g e m e n ta n di n s i g h tg u i d em em u 曲a l lm yw a y t 0 c o m p l e t em y 、v o r k w i t h o u tb j si n c o n l p a t i b l e 丽s d o ma n dp e r s i s t i l l gs u p p o r tt h i st h e s i s c o u l dn o th a v eg a i l l e dm ep r e s e n tf o m ia l s oo w em u c ht om ep r o f e s s o r sa 1 1 dt e a c h e r sa tt h ed e p a r t m e n to fe n g l i s h ，t h e i r o u t s t a n d i n gw o r kh a v ei n s p i r e dm eal o ti i la c c o m p l i s l l i n gt h i sm e s i s m yl a s t “n k sg ot 0m yb e l o v e d 衔e n d s ，w h oa c c o m p a i l ym eg e t t i n gm u 曲m y h a r d s k pi ns h a p i n gt 1 1 i sd i s s e 慨i o i l ，a i l dt om yf 豇i l i l ya s 、v e l l ，e s p e c i a l l yt om y b e l o v e d d a u 曲t e r f o rs h ei st h eb a c k b o n eo fm yf h r t h e rr c s e a r c hi i lt h i st h e s i s 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 i n t r o d u c t i o n n om a ：t t e rw h a th a sb ns a i da _ b o u ta | d l v e r t i s i n g ，t h e r ei so n ef k tw ec 锄o t n e g l e c t ， m a t i s ， a d v e f t i s i n g i s u b i q u i t o u s a n di sa ni n e s c a p a b l er e s u l to ft l l ee c o n o m i c d e v e l o p m e n ta i l df k ec i r c u l a t i o no f 抽f o 册a t i o n w 1 l a t e v e fw ed oa n dw h e r e v e rw eg o ， 、v ec e 砌i l l ye n c o u i l t e ra d v e n i s i l 玛i tg o e s 、i t l l o u ts a y i n gt h a tc o m m e r c i a l sa r ec l o s e l y r e l a t e dt om a n ya s p e c t so fo u rl i f e s i n c ea d v e r t i s i i l gi su b i q u i t o u s ，m el a i l g u a g eu s e di n a d v e r t i s i n gh a sa r o u s e dg r e a ti n t e r e s to fm a n ye x p e n si nm a l l yd i s c i p l i i l e s a n dm a i l y r e s e a r c h e sh a v eb e e nu n d e 唱o n eo ni t 1 1 1 e s er e s e a r c h e sc o v e rm a i l yf i e l d s ，s u c ha s c o u i l 嘶c “o n ，s o c i o i o 鼢l i n g u i s t i c sa l l dt h el i k e a d v e r t i s i n gl a n g u a g ea i m sa t b r e v 咄p r e 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e s t y l ew h i c hi sb u i i tu po nd r e 锄so ri l l u s i o n s ，s i m u l t a n e o u s i yi tp u s h e sh a r dt om a k e m e d 遗a u d i e n c ea c c u s t o m e dt ot h j sn e w l y c r e a t e dl i f e s t y l e t oa c c o m p l i s ht h i sm e a n st o m o r en e e d st o w a r d st h ea d v e r t i s e dp r o d u c t sa n ds e r v i c e sm u s tb ee n s u r e d t ba c l l i e v e t b j sg o a la d v e n i s e r ss t r i v et ob r i n ga u d i e n c ei n t 0t h ed o m a i nt h e yc r e a t ei n t e n t i o n a j l y ， n a m e l ym em 谢n g t 1 1 ea u t l l o rn 锄e sh e r e i no t h e rw o r d s ，a d v e i r t i s i n gi n t e n d st 0g e t 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a u d i e n c ei n f o n l do f2 l l lt 量l ei n t e r e s t sa t t a c h e dt 0m e t 、) l ，op a r t s ，o n ei s 也er e a l i n t e r e s tc 0 i i l i n g 舶mm e p r o d u c t s t h ei i l t e 坨s t sc o v e rm a i n l y p r o d u c t so rs e r v i c e sw h e nt h e ya r e b e i n gc o n s 啪e di n c l u d 访gt h er e 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： w u h a nm o r n j n gn e w s p a p e r w u h a ne v e n i n gn e w s p 印e r ，c h u n t i a nc i t y n e w s p a p e r t h e ya r ea n a l y z e db o t hq 啪t i t i v e l ya n dq u a l i t a t i v e l y t h er e a s o n 、 ，h yt h e s en e w s p 印e r s a r ec h o s e ni st l l a tt h c s en e w s p a p e r sh a v eah u g ec i r c u l a t i o n ，c o v e r i n ga l lk i n d s o f a u d i e n c e t h er e s to f l ed a t ai s 疗d ms o m eb i i l b o a r d st l l ea u t h o rc o l l e c t e do ns t r e e t si i l 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s w m 瑚，t h ec 印i t a lo fh u b e ip r o v i i l c e t h er e s to fd a t ac o m e s 劬mm a g a z i n e s ，b i l l b o a r d so nm es t r e e t si nw h h a l l ，a n d 丘o mi n t e m e t ( h _ t t p ：肌砌h a j l s o u 如n c o n l ) g e n e r a l l y ，t l l ep 印e ra i m sa tg i v i n gaq u a l i 埘v e 删y s i so fm ed a t ac o l l e c t e d ，a n d s o m eo ft h e m r o u l db eg i v e naq u a n t i t a t i v e 锄a l y s i s 1 3t h ei a y o u to ft h ep r e s e n tp a p e r a sa1 1 j l e ，p a r t1s e n ，e sa st h ei n t r o d u c t i o np a r t ，、_ h j c hi i l v o l v e st h ep u 印o s e ，s c o p e a i l do r g 砌z a t i o no ft h et h e s i s p a r t2i sas u r v e yo fl i t e r a _ t u r eo na d v e r t i s i n ga n da d v e r t i s i n gl a n g u a g e i tg i v e sa d e s c r i p t i o no fm ed e f i l l it i o n ，m n c t i o n ，a i m ，c l a s s i f i c a t i o na 1 1 dn a t u r eo fa d v e n i s i n gf o rm e s a k eo ft h e 缸t h e rs t i l d y a tm es 锄et i m e ，s e v e r a la p p r o a c h e st oa d v e r t i s i i l gl a n g u a g e a r ea s s e s s e d ，i n c l u d i n gt h e i rc o n l 矗b u t i o n sa i l dl i m i t a t i o r 塔 p 砥3a n dp a n4m a k eu p 恤b o d yo fm et h e s i s i i lp a i t3 ，t l l et l ：i e o r c t i cb 雒i si s p r e s e n t e d ，t h a ti s ，t l l ei s s u ec o n c e m i n gt h es t r a t e g ya d o p t e db ya d v e r t i s e r si na d v e r t i s i l 玛 l a n g u a g ei sd i s c u s s e di nt h el i g h to fs e m i 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