陕西红色旅游葛镇策划方案.ppt

陕西葛牌古镇旅游开发规划概念 力将陕西葛牌镇古镇打造为 中国红色旅游陕西客家生态第一镇 前言 葛牌古镇位于秦岭北麓 关中平原东南部 是古城西安的东南门户 距西安45公里 葛牌镇是原红二十五军1932年在陕西关中建立起来的最早的红色革命根据地 具有非常重要的历史地位 由于葛牌古镇地处秦岭山脚下 农耕文化保留的较完整 加之客家人凝聚力强 客家文化有着较大封闭性 使这里客家人群至今保存着较原始文化体系 这就是葛镇客家文化旅游弥足珍贵之处 葛牌古镇地处秦岭深处 环境优美 空气清新 民风朴实 在周围群山松林的怀抱下 一条小河从山间缓流而下 清澈柔和 让人感到无比的纯洁 目录 第一章策划理念第二章葛牌古镇区域概况第三章葛牌古镇可开发旅游资源 红色旅游 客家文化 休闲农业第四章葛牌古镇旅游发展规划第五章市场定位及营销策略 定位与宣传 形象定位 红色革命根据地陕西客家第一镇宣传定位 千年古镇红色旅游梦幻葛牌古镇宣传用语 魅力大秦岭红色葛牌古镇中国客桥的梦中家园花果飘香的葛牌古镇发扬革命传统的红色旅游胜地客家文化与休闲农业的完美结合住客家屋吃客家饭体客家请享客家乐 红色革命根据地陕西客家第一镇 军民一家亲穷苦百姓支援红军葛牌镇是原红二十五军1932年在陕西关中建立起来的最早的红色革命根据地 具有非常重要的历史地位 葛牌镇区苏维埃政府一建立 就立即组织贫苦群众开展了轰轰烈烈的革命斗争 红二十五军司令部政治部在大年初二 2月5日 颁布了 关于商业政策问题 的布告 以抗捐 抗税 抗债 抗粮 抗兵的 五抗 口号 宣传组织发动广大群众 打土豪 分田地 分浮财 解决劳苦大众的切身利益问题 葛牌镇区苏维埃政府根据当时革命斗争的需要 在葛牌镇成立了秘密的红色交通站 由于在葛牌镇建立了红色政权 得到了当地群众的大力支援 从河南长征而来的红二十五军在这里得到了休整 葛牌镇也成为这支英雄部队战史上的一个转折点 由被迫长征到主动出击 有力地粉碎了敌人的 围剿 翻开了红二十五军长征史新的一页 最早的红色政权永垂青史 红色革命根据地陕西客家第一镇 打造陕西客都的客家第一镇 葛牌古镇有山有水 自然资源有利于开发景区 葛镇悠久的红色革命根据地有为这里带来了神秘色彩 其文化内涵又得到客家民系民俗的支撑 因此葛镇的旅游发展潜力很大 具有独特目标客源市场 葛牌古镇旅游资源优势 葛牌古镇尚未开发 自然旅游资源保护较好 新兴旅游地对游客飞吸引人更大 葛牌镇政府积极组织实施 红色之旅 规划 并开展文明单位创建和 十星级文明户 评选活动 为古镇的开发提供了正常支持 葛牌古镇的客家文化及客家民俗旅游更真实更丰富 陕西是个旅游城市 城市人口1000万人 周边地市县人口密集 是很好的旅游资源 对本地和外地游客更具亲和力及吸引力 基于以上分析 葛牌古镇如果精心策划 严格按照策划实施 在三至五年内 成为吸引更多中外游客的新兴旅游地 策划理念 策划背景葛牌古镇的发展总体规划已经成为西安市蓝田区红色文化旅游特色发展战略的计划之一 在现代化 都市化 旅游开发的进程中 如何保护传统的红色革命根据地 保护传统的客家文化 正确处理好现代文明与历史文化相结合的可持续发展的关系 最大限度保持自然资源的原貌而又能体现现代生活的科学性 舒适性 人文性 以最快进度促进自然旅游发展 是本次规划面临的最棘手问题 策划思路建立红色文化保护区 客家民俗保护区 使区内的客家民居 方言 风俗习惯等得到保护 通过发展旅游业和生态观光业促使古镇走向现代化 并以这种方式使客家文化得以可持续发展 这样 就避免了古镇在旅游开发过程中毁掉现有的自然资源 历史建筑和客家文化传统 策划理念 实施方案 建立红色纪念保护区 建立客家文化保护区作为专门观览红色纪念和体验客家文化特色的风景区而设立 在功能上 葛牌古镇组委游客聚集区 以葛牌镇纪念馆为核心在周边地区 则是主要保护地带 在区内 眼睛建筑物收到破坏 村民新建房也必须保留客家民居的结构和风格 并保证文化传统的可持续发展 葛牌古镇在历史时期时期始终作为见证者的角度经历了风风雨雨 再见历史过程对现在人的教育具有深远的影响和吸引力 净化心灵 敬仰革命人的丰功伟绩 同时体验客家文化历史 品味时代的差距和文明的延续 葛镇古镇保留农业文明和客家传统文化的范本 在很大意义上具有原生态意义 所以古镇开发旅游对中外和周边地区都有较大吸引力 葛牌古镇原貌基本保存完好 现居人口0 8万人 综合因素评估 葛牌古镇称得上 陕西客家第一镇 策划理念 实施方案 设置缓冲隔离带实施新城区建设与古镇分离的战略 将新区与古镇衔接的大片土地控制起来 设立古镇缓冲隔离带 作为生态观光区 在缓冲隔离带进行大规模绿化 不允许在隔离带内搞工业开发和建高达永久建筑物 以保护古镇完好的视角空间和引景空间 缓冲隔离带建好后 新区与古镇在视角空间上完全被隔离开来 保护了古镇周边的环境 加强环境保护和绿化为葛牌古镇制定环境保护与绿化规则 使古镇的人文与生态环境得到保护特别是古镇不受现代城市化建设的破坏 同时 使古镇及其外围地带保持良好的生态环境 使景区达到 四季有花香 四季有鲜果 的绿化效果 既实现绿化的观赏价值 风景园林价值 又实现绿化的经济价值 绿化的最终目的 是改变单一的季相 色相 使农业产业结构调整走向深入 既大力发展观光农业旅游 又保护客家文化 美好生态环境 改变目前古镇绿化水平较低 绿化面积不大 缺乏成品成带的绿化群落 缺乏风景观赏树的局面 古镇周边可各种适合的果树 并种植大量的水杉 槐树等速生及银杏等风景树 使常绿树林与阔叶林配搭和谐 第二章葛牌古镇区域概况 葛牌古镇 名字的来历在古代时 这里葛藤成牌 故称葛牌 据说 在进入古镇的路两边 曾经长有茂密的葛藤 葛藤越长越多 以至于形成了一座牌坊的样子 葛牌的名字也由此而来 明 清为葛牌镇 建国初设葛牌乡 1958年改为公社 1984年改乡 2003年 与草坪乡合并为镇 即如今的葛牌镇 葛牌古镇 地理位置葛牌镇是革命老区 位于秦岭北麓 关中平原东南部 是古城西安东南门户 是沪陕高速上一个重要节点 距蓝田县城45公里 离商洛柞水边界九间房20公里 东与商州市毗邻 南与柞水县交界 西与玉川相连 北与辋川 蓝桥相通 葛牌镇是原红25军在1932年时为陕西关中建立起来的最早红色革命根据地 具有非常重要的历史地位 葛牌镇地处秦岭深处 环境优美 空气清新 民风朴实 在周围群山松林的怀抱下 一条小河从山间缓流而下 清澈柔和 让人感到无比纯洁 葛牌古镇 葛牌古镇 气候小镇完全处在群山的环抱中 葛牌境内的森林覆盖率达到85 空气中负离子含量达到6800个 cm3 可谓是天然氧吧 葛牌镇的年均气温只有10 左右 盛夏时节气温比西安低13 冬季严寒 夏季凉爽 行政区域全镇面积225平方公里 人口1 7万 共有30个行政村 交通主要有两条 沪陕高速 蓝 田 柞 水 公路 有了高速公路现在到葛牌很方便 从西安到葛牌车程一个小时 到商洛柞水边界只有20公里 骑摩托车20分钟就到 便利的交通造就了葛牌农家乐 葛牌古镇 饮食在古代 葛牌处于 秦头楚尾 受到多种外来文化 尤其是南方文化的影响 葛牌地区的风俗也别具特色 尤其是客家文化对这里的风俗具有深远影响 葛牌人的饮食习惯和山外地道的陕西人不一样 他们既喜食面 又喜食米 并且喜欢在饭菜中加糖 比如 豆浆离开糖就喝不下去 但很少吃馒头 以小麦 玉米 土豆为主食 饮食特点用一个词语来形容就是 够味 炒菜第一关就是先放辣椒 可能跟气候和居于深山有关 最好的例子就是当地的凉粉 例如 神仙粉 里面有三多 酸多 醋多 辣子多 味道堪称一绝 葛牌古镇 赶集日 上会日 葛牌赶集日每个月农历的三 六和九 到时从四面八方来的居民齐聚一堂 有的会带上自编的东西前来售卖 比如竹编的笼子 扫把等 对葛牌人来说 最热闹的要数腊月23和26的年会了 那时是全家人的聚会 也是外来打工者和亲朋好友的聚会 庙会它不同于赶集 每年只有一次 即农历的七月初七 每年都在太白顶举行 太白顶 葛牌最高的山 葛牌古镇 葛牌方言由于大多数葛牌人都是从商洛搬过来的 所以葛牌就形成了两种方言 被关中话同化的商州话 另一种客家话 在葛牌地区 客家人约占到总人口的60 左右 除了葛牌沟和街道村通行商州话以外 其他两种方言都有 你如果问当地的小孩 他会自豪的地说 我妈妈会将两种语言 随着普通话的推广 这种差距越来越小 当地方言也在发生着细微的变化 尤其是在外打工的年轻人身上 葛牌古镇 当地美食排名第一的要数 腌菜就洋芋糊汤 洋芋糊汤是一种特别粘稠的玉米粥 里面经常煮的有洋芋 土豆 面条还有青菜 在冬季吃上一碗 还想吃第二碗 简直是美味 用当地话说就是 好吃的太太 在外地打工的人经常魂牵梦绕的就是洋芋糊汤 过年回家吃的第一顿饭就是洋芋糊汤 可见它在当地的受欢迎程度 第二 土豆丝卷饼子 酸酸的土豆丝 软软的饼子 可口的汁子 即可以卷着吃 又可以蘸着吃 除了美味 还有深深的回味 第三 烤玉米 除了洋芋糊汤 在外地的葛牌人最放不下的就是家乡的烤玉米 那味真香 如果你吃过一次就知道什么是真正的烤玉米 除了技术 连着嫩玉米的绿皮一起烤 还有就是葛牌的玉米好 生长周期长 从每年的三月份就开始种植 到了九月份才收获 玉米吸收了日月的精华能不好吃嘛 近年来随着农家乐的兴起 受游客喜欢的有美食 红豆稀饭 炒土鸡蛋 土豆粉饼子 神仙粉 荞麦凉粉等 葛牌古镇 土特产核桃 板栗 黑木耳 天麻 葛牌重大活动五月端午的包粽子 用树叶包的粽子 好吃又特别 七月七夕的庙会 爬山 烧香 祭拜佛祖 真是热闹非凡 又能品尝当地美食 八月份的烤玉米 亲自动手烤玉米 香气腾腾 三里可闻 令人回味 近年来随着农家乐的兴起 受游客喜欢的有美食 红豆稀饭 炒土鸡蛋 土豆粉饼子 神仙粉 荞麦凉粉等 有趣的地名米汤河 大核桃树 大梨园 核桃树下 丰富具有亲和力 第三章葛牌古镇可开发旅游资源 红色旅游 客家文化 休闲农业 旅游开发现状 葛牌古镇目前还未开始旅游开始 旅游想自由基本上闲置 旅游业处于原始的 自发的状态 由于没有形成旅游业 吃 住 行 玩 娱乐 购物未成体系 所以也没有产生较大的旅游产业 目前现状最适合作为 保护 开发 的生态保护法中试点区域 客家民系的迁徙历史使葛牌古镇深深打上了侨乡烙印 爱国爱乡的乡土情结是客家传统文化的一个显著特征 60 以上的客家人很成了独特的聚落和乡俗 此地海拔高度为1050米 森林覆盖率达到85 空气中负氧离子含量每立方厘米6800个 盛夏时节气温比西安低13摄氏度 堪称 天然氧吧 最大的特点是夏天很凉快 西安的很多老年人来这里居住3个月左右避暑 红色旅游 2008年葛牌镇被陕西省确定为关中百镇建设重点乡镇 被西安市发改委确定为第二批发展改革试点乡镇 被西安市建委确定为优先发展乡镇 葛牌纪念馆 全称 鄂豫陕苏维埃政府葛牌纪念馆 位于西安蓝田县葛牌镇 距蓝田县城48公里 现在葛牌镇仍保留有 红25军军部旧址 鄂豫陕省委扩大会议旧址 以及 葛牌镇区苏维埃政府旧址 葛牌镇区苏维埃政府纪念馆在此基础上建立 纪念馆占地面积800平方米 共设7个展厅 展出的400多幅照片和实物再现了红军当年的艰苦岁月 纪念馆现已成为陕西省青少年教育基地 1935年2月3日 红25军长征入陕 突进葛牌镇全歼围敌之后 成立了葛牌镇区苏维埃政府 这是中共鄂豫陕省委在关中地区创建的第一个红色政权 也是关中地区最早的红色革命根据地 红25军在这里得到了休整 由被迫长征到主动出击 有力地粉碎了敌人的 围剿 在这里主要进行了著名的文公岭战斗和九间房战斗 客家文化 在葛牌古镇 土生土长的当地人只占很小一部分 从各地迁来的客家人约站到总人口的60 左右 至今仍流传着花鼓戏 当地老人过世后 子孙要唱 孝哥 等客家风俗文化 保留至今的明清老街 依稀还能感受到历史气息 葛牌镇发展红色旅游 生态旅游已使葛牌镇成为接受革命传统教育和爱国主义教育 感受秦岭的自然风光 品尝独特的农家菜系的首选之地 休闲农业 葛牌镇政府经过不断的搜集和整理 制订了具有当地特色的 葛牌菜系 以供游客品尝 现代都市休闲农业品牌的建设对于助推城市健康生活 改变农业弱势状况具有重要作用 发展的道路很长 面临着规模偏小 产业单一 档次不高等问题 因此合理利用现有资源 做好科学规划 坚持服务优先 依法依规的原则 将政府 社会 民间资源整合在一起 进一步加大休闲农业产业规模 争取将葛牌古镇创建为全省休闲农业示范乡镇 全国旅游名镇 第四章葛牌古镇旅游发展规划 指导思想 在制定葛牌古镇旅游开发可持续发展规划中我们结合古镇现有资源及地理地貌特点将规划建设分为两大步骤第一期 整合现有资源 完善旅游设施完善现有景点满足旅游需求 打响客家民俗体验休闲旅游第一炮保护旧城镇原貌抢救性修复 开辟新居新区 体现客家民居特性 提高生活品质 人性化舒适度及商务旅游满租率第二期 深度开发现有景点 丰富旅游内容围绕两街一河环山的现有特点 进行深度开发 建设具有娱乐 休闲 养生功能项目在古镇保护区以外区域设立高档休闲场所 如佛家 道家 养生会馆等 客家文化会所等等 满足不同层次接待需要 通过民俗体验 中端养生 高端休闲三个层次丰富古镇旅游内容届时将让中国及世界各地的客家人都知道 了解 向往陕西客家第一镇 葛牌古镇 第一期 整合现有资源 完善旅游设施 预计开发时期 6个月将古镇现有老街和新街以联营集约制或者商业地产收购的形式 利用政府给予的补贴对现有建筑进行统一加固与翻新 成立古街管理中心统一管理 聘请在当地有威望的业主进行协调和经营 既能保证良好的服务质量和统一形象 又能解决原居民再就业问题 如以联营集约进行运营 则原居民将成为古街商业中心的股东 利于前期的集中修整和招商 同时能充分保证葛牌古镇的民俗原貌及经营者的自律和服务热情 形成民俗小吃一条街 保持古街里地方小吃的传统 对古街进行砌石铺设 对沿街门面进行统一翻新装饰 统一店招等等 封锁古镇道两头出入口 保证古街道的人车分流 杜绝机动车出入 电瓶车及自行车除外 对古街商业结构进行前期规划 对商业个体经营范围进行规划指导和支持鼓励 保证古街商业形态多样化 精品化 形成覆盖饮食 休闲 农产品购物 住宿 工艺品等范围 古街管理处联合工商 公安等部门联合管理 保证商品质量及治安安保等问题 第一期 整合现有资源 完善旅游设施 新街开发 时期8个月开辟新居新区 以客家民居为主特性 满足当地居住的搬迁移居 建设三星级以上标准酒店 会所以及高档别墅群落 提高当地居民生活品质的同时 满足外地客家人落叶归根依山而居的需求 是客家人定居 置业 投资的理想之地 第一期 整合现有资源 完善旅游设施 现代客家风情酒店 一 古镇观光游览 古镇观光以老街为主线 主要目标是建立起古镇观光组织系统 使现存的古街道 古建筑和闲置的没有利用的沿街房酒店等连为一体 从而盘活古街道文化品位高的旅游资源 增加古镇旅游的空间层次和游客逗留时间 使游客能从中体味到纯正的客家文化 特别是要改变古镇现在破旧 杂乱的格局 使其真正成为陕西客家第一镇 从整个古镇目前的面貌及布局来看 沿街主要巷道应恢复以往的青石板路面 街上所有的电线杆全面撤除 改成埋地下管线 沿街面貌要复旧 如路灯可用灯笼装饰 所有铺面的门用木板 不能用卷帘门 墙上的瓷砖要全部除掉 可用灰砖 土墙 木墙 街上招贴一律用布帘或者木制匾额 店铺商号名字能恢复就的尽量复旧 夜晚恢复打更 等等 总之 使街上行走的游客真正体会到置身于明清时期的一条街中 旅游服务管理上进行的要求是 统一服饰 统一语言 及各类服务人员用客家人的服饰穿戴 相互之间用客家话交接 使游客恍若置身于异国他乡 真正让游客感受到进入了客家世界 满足游客的好奇心 最主要的 古街古巷全为步行道 建立大型停车场 所有汽车集中停放 统一管理 可乘坐电瓶车活免费使用自行车进行古街道 一 古镇观光游览 二 节庆活动策划 启动和丰富葛牌古镇节日风俗活动 客家人无论在世界各地都有很多的节日民俗活动 如春节舞狮 月半升灯 春秋两季的祭祖习俗 端午节龙舟赛 端午节山歌打擂台等民俗风情 可将葛牌古镇的民俗节日和民间活动开发成葛镇旅游节日 让所有游客均能感受到像傣族泼水节那样的气氛 让所有都市人能在葛镇过上客家风俗的节日 不能放烟火的都市到古镇一起参与舞南狮 赏花灯 听山歌 放烟火等 从而带动古镇旅游娱乐业的发展 并可引导做大葛牌古镇传统圩日 让游客可亲身体验到古镇曾经的繁华和客家圩市的热闹 大大增加游客在古镇的逗留时间 消费支出 增大游客的参与度 地方特色的饮食文化 土豆粉饼子 神仙粉 荞麦凉粉 洋芋糊汤 烤玉米等 土特产有核桃 板栗 黑木耳 天麻等 客家山歌是祖国艺术宝库中一颗璀璨的明珠 为广大客家乡亲世代传唱 而且也为散居与世界各地的客家华侨所喜爱 具有 自古山歌客家出 的美誉 发扬和传承客家山歌 也是宣扬客家文化的主题之一 二 节庆活动策划 第二期 深度开发现有景点 丰富旅游内容 预计开发时间11个月充分利用葛牌古镇的水景和山景 结合国内成功案例进行打造客家文化之旅 让游客全方位体验客家文化的精彩演绎 仅有的古镇旅游在国内包括陕西已经不在唯一性 葛牌古镇不管是在景区规模还是建筑物保护上均存在不足 因此需要丰富旅游内容 完善旅游配套设施 迎合游客在视觉旅游的基础上对心灵旅游的渴望与需求 选择一块得天独厚的绿地 山脚 四周环水 如通过合理的设计建设 必将成为国内首指的休闲养生绿岛 深度开发的模式可邀请度假村专业建设管理运营商 联合一些知名有实力的休闲旅游运营管理商进行联合建设运营的模式 三 客家文化休闲 客家文化休闲区以客家休闲会所为中心 其风格是传统园林与现代风格的广场相辉映 包括客家名人园 客家民俗馆等景点 充分展示客家文化的文化风情 挖掘客家文化内涵 为游客提供文化休闲之所 高中档次及免费广场均具备 达到文化教育和启迪的功用 以客家文化的研究开发为龙头 吸引外地游客及海外客家人来考察 度假 并以浓厚的客家风情吸引会议游客和周边地区的游客 具有涉外宾馆和餐饮娱乐的功能 将客家人 尤其的葛牌古镇 中的杰出人物以雕塑形式汇聚一园 并与中国传统园林风格为一体 在草坪塑以雕塑 其中不乏政治家 军事家 文化人 专家学者 企业家等 同时向游人展示客家人迁徙历程 用巨石塑成一幅世界地图 上面标示着客家人在世界各地的分布及客家人在海内外迁徙的几次路线 并标明葛牌古镇在世界上的位置 设立 艺术墙 将客家人迁徙的历程 故事传说 客家人迁徙葛牌古镇和客家风俗用艺术浮雕的形式表现出来 客家民俗馆里展示各种客家生活 生产用具 如辗米 风车等用具 整个民俗村营造客家人的原生态环境和文化氛围 如游客吃的东西全由客家人的手工活生活用制作的食品 体验碾子碾米 石磨豆腐等文化场景 屋内外装饰全部以客家人的生产 生活用具装饰 三 客家文化休闲 四 道家休闲养生馆 您生活对了吗 如果您没活过九十岁那您就生活错了 长寿秘诀告诉我们 戒烟限酒 合理膳食 有氧运动 心态平衡 就可轻轻松松活到九十岁 活不过90岁那就是您的错 没有健康很难享受高品质的人生 对健康一定要上心 用心和关心 现代人生活是出门就开车或打的 进门坐电梯 烟酒不离身 洋快餐不离口 不健康的生活方式是国人不健康主因 大家都知道有病去看 但真正的预防却没人重视 疾病发展几十年 致残致死一瞬间 运动的好处人人皆知 关键是很多人既没有落实 也不能坚持 开设道家养生馆 将用道家最古朴 最绿色 最简单 最有效的养生方法 为游客身体作定期保养和调理 在 大道至简 道发自然 去末存本 的道家朴素养生思想指导下 引领大家向自身体内求索健康 让心灵得到净化 让思想得到提高 提供高品质生活引导方式 最后送给朋友们几句话 淡泊名利 广交朋友 多做实事 善待自己 常从事有效的养生运动 人生不如意十之八九 要常想 一二 而不思 八九 人活七十古来稀 但现在活到90岁应该是常态 我们应该有这样一个人生目标 不过99 轻易不能走 让我们携手向着100岁迈进 四 道家休闲养生馆 五 山水大舞台 山水资源是葛牌古镇大力发展旅游产业不可或缺的自然资源 因此充分利用自然山水 发掘更丰富的旅游娱乐项目奖对葛牌古镇的旅游发展势必产生强大的提升和推动作用 目前游客已不满足简单的旅游参观 他们更希望通过视觉 听觉活其它新颖方式充分 深刻地了解他们所到的景点 而千年客家文化亦丰富多彩 同样需要旅客通过全方位的感官知觉去了解而至热爱 为了推广和丰富客家文化 结合目前国内成功的旅游演艺项目 在葛牌古镇享有人文和自然基础上为旅游打造一场山歌盛宴 将为葛牌古镇打造 陕西客家第一镇 增添一个不可忽略的亮点山水大舞台地点 选择依山傍水的河湾或者山沟 利用山丘成为得天独厚的自然背景 山水大舞台名称 梦回客家 结合 千年古镇