猫人营销传播方案.ppt

猫人网络营销推广方案 Sexyisanattitude 性感即态度 目录 性感即态度 Sexyisanattitude 本次营销推广想要达到的目标是什么 1 整合运营猫人微博 微信 形成自媒体宣传矩阵 微博有效粉丝预计增加12万 微信有效粉丝增加10万 一 营销推广目标 12月 1月 2月 5月 3月 4月 2013 2014 6月 7月 8月 11月 9月 10月 2 丰富猫人品牌形象 深化受众对猫人品牌及产品的认知 直接助力销售达成 预计可促进电商热卖指数提升20 我们的推广对象是哪些人 以上数据来自淘宝指数分析 二 推广对象分析 她们 集中在18岁至29岁为主的年轻都市女性 白领 时尚人士 小资人士为主要群体 部分大学生亦在范围之中 以上数据来自淘宝指数分析 二 推广对象分析 她们 主要分布在湖北 贵州 安徽 河南 湖南等中部城市 以上数据来自淘宝指数分析 二 推广对象分析 她们 是爱美一族 爱吃零食 却又追求完美的身材 经常参加旅游等户外运动 以上数据来自艾瑞咨询 二 推广对象分析 她们 31 4 用社交媒体分享信息 25 2 在网上观看视频节目 23 2 在时尚类女性论坛灌水发帖 16 2 阅读门户网站的新闻信息及专题信息 16 2 23 2 25 2 31 4 4 以上数据来自淘宝指数分析 二 推广对象分析 她们还 不能停止八卦 相信口碑传播 爱与闺蜜分享 渴望交流 有消费能力 在哪些网络渠道传播 微信 微博 门户专题 视频网站 粉丝群忠诚度高 基于感情和强关系 更能直接影响用户行为 传播更广域 更灵活 更有影响力的营销 还是危机公关的社会化媒体主阵地 集中了高品质的主流人群 日访问量均在1亿左右 具有权威性和公信力 融入企业品牌元素的病毒视频借助视频网站和社交媒体的传播 受众范围和影响更广 高效 精准的媒体组合战术将有效提升网站推广的成功率和传播内容的曝光率 猫人 论坛社区 设置话题 引导传播 最终制造论坛热帖 引发大规模的爆发式传播 三 网络投放渠道选择 针对目标群体如何进行传播 四 营销策略 核心主线 性感 不再是时尚圈的专利 四 营销策略 发现性感 四 营销策略 追逐性感 性感Pose 街头艺术 每个女人都可以成为性感主角 街头性感RoadShow路演 性感不是全裸 是态度 四 营销策略 讨论性感 不为取悦他人 只为尽享人生 四 营销策略 释放性感 我们的执行策略 2013 12 2014 2 时间 传播核心 发现性感 日常内容发布 五 执行策略 2014 3 2013 5 2014 6 2013 8 2014 9 2013 11 追逐性感 讨论性感 释放性感 内容规划 性感大搜索 街头性感Roadshow路演 性感大讨论 表现猫样性感 投放策略 微信 猫人微信订阅号及服务号整合及运营通过内容及创意活动增加粉丝 微博 猫人官方微博整合及运营 微博微话题制造 知名意见领袖微博转发 门户频道 新闻软文发布15篇 专题制作5期 论坛 论坛软文策划发布50篇 与论坛社区合作开展线上活动1期 微信 猫人微信订阅号及服务号整合及运营 通过内容及创意活动增加粉丝 微博 猫人官方微博整合及运营 微博微话题制造 知名意见领袖微博转发 门户频道 新闻软文发布15篇 专题制作5期 论坛 论坛软文策划发布60篇 与论坛社区合作开展线上活动1期 微信 猫人微信订阅号及服务号整合及运营 微博 猫人官方微博整合及运营 微博微话题制造 知名意见领袖微博转发 门户频道 新闻软文发布15篇 专题制作5期 视频 策划 制作 投放2期视频 论坛 论坛软文策划发布560篇 与论坛社区合作开展线上活动1期 微信 猫人微信订阅号及服务号整合及运营 个性化定制微官网 微商城 微活动 微会员 建立专属企业客服 通过内容及创意活动增加粉丝 微博 猫人官方微博整合及运营 微博微话题制造 知名意见领袖微博转发 门户频道 新闻软文发布15篇 专题制作5期 论坛 论坛软文策划发布80篇 与论坛社区合作开展线上活动1期 五 投入产出 12月 1月 2月 5月 3月 4月 2013 2014 6月 7月 8月 11月 9月 10月 投入预算预计40万 专题覆盖人群4000万 论坛浏览量80万 微信粉丝增加2万 微博粉丝增加3万 投入预算预计40万 专题覆盖人群4000万 论坛浏览量90万 微信粉丝增加2万 微博粉丝增加3万 投入预算预计60万 专题覆盖人群4000万 病毒视频播放次数200万 论坛浏览量90万 微信粉丝增加3万 微博粉丝增加3万 投入预算预计45万 专题覆盖人群4000万 论坛浏览量120万 微信粉丝增加2万 微博粉丝增加3万 如何监测传播的效果 六 传播效果监测与分析 淘宝指数分析 六 传播效