毕业设计（论文）-河南悦琅琊创意投资公司企业形象宣传画册设计.doc

浅谈色彩在平面设计中的重要性 焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目：浅谈色彩在平面设计中的重要性-河南悦琅琊创意投资公司企业形象宣传画册设计学 号： 姓 名： 年 级： 2012 系 别： 艺 术 系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师： 完成日期： 2015年 5 月 31 日全套设计加扣 3012250582摘 要 在平面设计中，色彩担负着第一视觉传达的使命，作为平面设计的重要组成部分，色彩在整个设计中起着非常重要的作用。色彩作为平面设计三大元素之首，它能够起到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着不同的色彩语言和一种气氛的营造。本文浅谈了色彩的不同体系，色彩对于人们在视觉和心理上的影响，同时阐述了色彩必须服务于设计以及色彩在平面设计中的重要性的观点。关键词：色彩；平面设计；视觉影响；心理影响AbstractIn the graphic design, color is the first visual mission, as an important part of the graphic design, color plays a very important role in the whole design.Color as the first of the three elements of graphic design, it can be first to attract the attention of the audience. Color not only achieve a balanced composition in the picture, but also convey a sense of creating a different color language and an atmosphere. In this paper, we discuss the different color system and visual and psychological effect by color. At the same time, the paper also describes the color must be service to design and color in graphic design was play a very importance role.Key word：Color; Graphic; DesignVisual Effect; Psychological Effect目 录1 色彩的基本理论知识.11.1色彩的定义.11.2 色彩的体系.11.2.1 无色彩系列.11.2.2 有色彩系列.11.2.3 光泽系列.12 平面设计中色彩的影响.22.1 色彩的视觉影响.22.2 色彩的心理影响.23 色彩对平面设计的重要性.33.1 色彩服务于设计.43.2 色彩在设计中的强化作用.44 总结.4参考文献.6致谢.71 色彩的基本理论知识1.1色彩的定义色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对色彩的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，往往也受到周围色彩的影响。在人类物质生活和精神生活发展的过程中，色彩始终焕发着神奇的魅力。人们不仅发现、观察、创造、欣赏着绚丽缤纷的色彩世界，还通过日久天长的时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。色彩是我们认识世界的重要元素，是一种视觉现象。色彩作为平面设计中的一个重要元素，能够首先引起观赏者对于该平面设计作品的关注。色彩表达着设计者的理念、期望并传递出设计者的创意和意图。好的平面设计作品往往能够体现“色彩就是个性”、“色彩就是思想”的特点，色彩在平面设计中作为一种设计语言，在某种层面上可以说是设计中的“设计”。1.2色彩的体系在日常生活中色彩的表现形式是丰富多彩的，所以我们看到的世界是绚丽缤纷的。人们经过长期的积累和总结，在平面设计中将纷乱复杂的色彩归纳为无色彩体系、有色彩体系和光泽体系。1.2.1 无色彩系列 黑、白、灰为不带色彩的色，称无色彩系的色，又叫素色，它们只是具有一种基本性质，就是名称上的变化。1.2.2 有色彩系列凡带有彩的色，称为有色彩系列的色，如红、橙、黄、绿、蓝、紫等；红色系：深红、大红、玫瑰红、朱红、橘红、淡红；黄色系：土黄、中黄、橘黄、淡黄、柠檬黄；蓝色系：深蓝、普蓝、群青、钴蓝、孔雀蓝、天蓝、湖蓝。按冷暖色，可分为冷色系和暖色系。1.2.3 光泽系列 凡具有强光泽的色为光泽色，如金色、银色、荧光绿。2 平面设计中色彩的影响色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩所带给他们在视觉和心理上的冲击与影响。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来的色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。2.1色彩的视觉影响自然界中的颜色从广义上分类，大体上可以分为无彩色和彩色两大类。无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。红色是强有力的色彩，是热闹、冲动的色彩。法国视觉美学家卢西澳迈耶在他的专著视觉美学中专门辟有一节谈“色彩的象征意义”。他指出：“温暖的黄色是一种金子的色彩，是一种太阳和创作的色彩，它象征着欢乐、富有和光荣。它是骄傲的色彩。”色彩对于视觉上的影响在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得无比华丽；有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力。2.2色彩的心理影响色彩是人的视觉最敏感的东西，任何一件设计都离不开色彩，尤其是在平面设计中，色彩可以被作为一种重要的具有表现力的设计因素来使用。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨（Carolyn Bloomer）说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们的正常生理感受。”色彩能够表达感情，这是一个无可辩驳的事实，所以在平面设计中能够引起人们一系列的心理反应。红色：代表热情、激怒、危险、祝福、庸俗、警惕、革命、勇敢橙色：代表威武、诱惑、警惕、正义、勇敢黄色：代表光明、希望、快活、向上、发展、嫉妒绿色：代表和平、成长、理想、悠闲、平静、久远、健全、青春蓝色：代表神秘、高贵、真实、回忆、灵魂、天堂紫色：代表优雅、高贵、幻想、神秘、宗教、庄重白色：代表纯洁、神圣、快活、光明、明朗、魅力灰色：代表不鲜明、不清晰、不安、狡猾、忧郁、预感黑色：代表罪恶、恐怖、邪恶、无限、高尚、寂静、不详色彩学家普遍认为，人们对色彩的喜好与厌恶，还受到地域、地理、文化、自然条件等不同因素和条件的制约，从而影响色彩在平面设计中的使用。例如在沙漠地区以及黄土高原、戈壁地区的居民，特别喜爱绿色调和五彩缤纷的色彩，因而青绿色调和对比较强的色彩易于流行。而在城市集中、工业发达的地区，则易于流行安定、柔和、高雅的色调。色彩在东西方文化差异上的体现也有很大的喜好差别。譬如：黄色在中国文化中，历来被推崇到一个很高的位置，如旧时人们把宜于办大事的日子称为“黄道吉日”，同时黄色又代表皇权和威严，是皇帝的专用色。而在西方文化中的黄色使人联想到背板耶稣的犹大所穿衣服的颜色，所以黄色带有不好的象征意义。随着文化的传承，这种受文化深刻影响对于色彩喜恶偏好的行为活动也反应在当下的平面设计中。现今中国人在最常见的广告平面设计中，但凡想表达财富、高贵等设计意图时，扔会首先考虑选择黄色作为主要色调。而西方的平面设计则恰恰相反，尽量避免使用黄色。可见，在平面设计中，不同色彩的使用在不同的地域、文化背景下，能带给人们心里上的影响也是千差万别的。3 色彩对平面设计的重要性色彩具有“先声夺人”的视觉特征，具有给人以极深刻的第一视觉印象的艺术魅力。根据人们观察物体时的具体表现，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，最后为表面质感。在平面设计中，特别是在平面广告设计中，色彩的统一与和谐非常重要，作为一种平面艺术，色彩能强化表达效果。色彩对于平面广告设计工作者而言，其重要性亦是显而易见的，“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。所以，色彩作为平面设计中三大要素之首，是一定要服务于设计的。3.1色彩服务于平面设计平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，色彩传达是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的功能，还传达者不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。没有充分有效的应用色彩手段来吸引观者的注意，是鉴定一个平面设计能够成功的基本因素。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表，如何组合色彩可以增强传达信息的能力是值得我们学习和探讨的，我们必须要注意色彩的反应和理解，这样才能帮助人们在情感方面真正的接受设计主体。由此，色彩在平面设计中的地位非常重要。但同时，在平面设计中色彩设计视觉化的表现作为重要的表现因素之一，尽管人们生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由于受到设计作品的主题、特色、创意等的约束，其表现出的特点是不一样的。因此，在平面设计中，色彩地位变得越来越重要必须色彩服务于设计的前提下。3.2色彩在平面设计中的强化作用色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，它向人们提供和传递着设计内容的某些信息，色彩在设计中起着特殊的作用。一件色彩作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些颜色的点缀会突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着一定的诱导作用，对人们的情感产生深刻的影响。因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计者想要表达的设计意图，让观者更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。4 总结平面设计作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化到信息化社会的转变，色彩作为平面设计中的首要因素，有着十分重要的意义。设计中好的色彩表达不光能够满足人们的审美需求，还可以用来引导观众发现产品想要表达的目的。考虑到平面设计所常面对的观者群体，设计师应多从观者的角度出发，思考运用那种色彩能够更好的烘托设计理念，强化设计意图，增加作品的吸引力，是最为重要的。色彩对于平面设计而言是非常重要的，因此对色彩的运用多作深入的了解和比较，对于设计出精彩的作品是非常有帮助的。参考文献1王传东.设计色彩学 M 山东美术出版社 2007年5月2陆阳红.色彩构成入门 M 广西美术出版社 1996年3小林重顺.色彩心理探析 M 1978年7月4赵国志.色彩构成M 辽宁美术出版社 2007年1月致谢时光飞逝，三年的大学学习生活即将结束，毕业论文几经修改，结稿之时，心中感想颇多。毕业论文的完成，