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偏磁电机项目可行性研究报告 1 偏磁电机项目偏磁电机项目 可行性研究报告可行性研究报告 烟台博屋特电气科技有限公司 2 1 1 公司介绍公司介绍 1 1 1 1 公司名称公司名称 某电气科技有限公司某电气科技有限公司 某电气科技有限公司是一家以研究和生产偏磁电机及其控制系统为主的 企业 公司拥有 9 项偏磁磁阻电机专利技术 其中 5 项为国际专利 在电 机制造业领域有着核心技术的优势和极强的竞争力 公司提倡 以人为本 技术领先 的理念 以满足社会需求为最终目标 谋求公司的内部和谐 摸求公司和全部员工的共同的 尽快的发展 偏磁电机是磁阻电机的换代产品 公司成立初期生产偏磁低速大力矩电 机和偏磁调速电机系统 运用虚拟经营与传统经营相结合的模式 尽快替 代并占领传统电机及变频器的市场份额 公司注重短期目标与长远战略的结合 中长期目标将逐步拓宽产品领域 公司以 开创电机行业的新纪元 做专业的系统设备供应商 作为公司使 命 形成以偏磁电机及其控制系统为核心 向性能可靠 节能 环保的光 机电一体化发展的专业化电机生产经营企业 1 2 1 2 总投资 总投资 20002000 万元 注册资本 万元 注册资本 10001000 万元 万元 1 3 1 3 投资股东 投资股东 1 4 1 4 经营范围 组装 销售偏磁电机及其控制器 电动自行车及电动汽车零部经营范围 组装 销售偏磁电机及其控制器 电动自行车及电动汽车零部 件 太阳能光伏产品等 研发飞轮蓄电池等新能源及其电子电气等高新技件 太阳能光伏产品等 研发飞轮蓄电池等新能源及其电子电气等高新技 术产品 术产品 1 5 1 5 主要产品产量 年产偏磁电机主要产品产量 年产偏磁电机 120000KW120000KW 偏磁电机项目可行性研究报告 3 1 6 1 6 年销售收入 年销售收入 96009600 万元 年利润 万元 年利润 18001800 万元 税前 万元 税前 1 7 1 7 市场市场 随着经济的不断发展 电机购买者对电机产品性价比的要求越来越高 普通磁阻电机必将被高效率 可靠性好 价格低的新型高科技电机取代 所以我公司研发的性能好 节能 环保的偏磁电机产品将越来越被社会及 下游厂商所青睐 偏磁低速大力矩电机和偏磁调速电机系统是基于 偏磁理论 国际领先 最先研发并即将进入市场的产品 偏磁低速大力矩电机吸收了低速同步电机 多极异步电机的优点 以成 本低 功能可靠 效率高的优势 必将成为低速同步电机和多极异步电机 的主导产品 偏磁电机的控制系统的主要竞争产品是异步电机的变频系统 和滑差式 调速电机系统 偏磁电机的控制系统的成本为 650650 元元 KW KW 非规模生产 异步电机的变频系统的平均成本 850850 元元 KW KW 滑差式调速电机系统的平均成 本 750750 元元 KW KW 在电气化时代的今天 电机市场是一个大市场 大蛋糕 只要在运行 可靠 节能 环保 成本低这些要素中具有一个优势 就会有不可估量的 发展空间 我公司的偏磁电机及其控制器占有了全部优势 只要运作科学 合理 发展空间可谓是 天高任鸟飞 海阔凭鱼跃 1 8 1 8 投资与财务投资与财务 公司属于国家政策鼓励的以生产电机及其控制设备的高新技术产品为主 的中小型企业 创业初期筹集资金 1000 万元 其中用于固定资产投资 358 69 万 流动资金 641 31 万 分三年投入 第三年以后再追加投资 生 产研发新产品 烟台博屋特电气科技有限公司 4 前三年累计盈利 2039 83 万人民币 内部收益率达到 144 净现金流量 达到 955 45 万元 投资回收期为 3 7 年 风险资金最好在第第 4 4 6 6 年年撤出 撤出方式可以采用上市与收购方式 视 公司未来发展情况采取适合的退出方式 1 9 1 9 组织与人力资源组织与人力资源 公司性质公司性质是有限责任公司 初期组织结构采取直线职能制 公司所有权 与经营权分离 实行总经理负责制 总经理下设营销总监 技术总监 行 政财务总监 公司员工暂定为 80 人 其中管理人员 25 人 偏磁电机技术专利 6 项 属朱正风先生所有 朱正风先生有多年的科 技成果产业化经验 将出任公司董事长兼技术及生产总监 创业小组成员 将参与公司的市场营销与财务管理工作 中国工程院院士 香港工程师学 会会长 世界电动车协会创始人及主席陈清泉院士是我公司首席顾问 2 2 项目介绍 项目介绍 2 12 1 产业背景产业背景 近年来 我国机电行业得到很快发展 据中国电机工业网统计 目前我国中小型电机的年产量约为 10000 万 kW 年产量超过 30 万千瓦 不足 50 家 近年来 行业骨干企业的产量以每年 30 的速度递增 在良 好的宏观经济政策拉动下 未来几年 全国中小型电机产量仍将维持上 升 市场需求的火爆形势仍将延续 另据中国电动工具网预测 今后相当长的一段时期内 对电机设 备的需求将稳定增长 但需求结构将不断调整和变化 一般性产品需求 偏磁电机项目可行性研究报告 5 将下降 能力过剩的情况将更加严重 高端产品 高效节能产品和新领 域产品需求将不断上升 近年来机械工业等有关部门大力抓电动机的节电工作 并明令颁布 淘汰 63 种低效率电动机和推广 24 种高效率节能电动机 取得了一定的 成效 节能产品主要包括高效电动机和调速电机系统 中国电机工业网统计 从 2002 年开始 电器生产企业一直笼罩在 原材料上涨的阴影之中 由于国家能源紧缺 进口铁矿石价格暴涨 导 致中小型电机生产的电磁线 铝等主要原材料价格不同程度的持续大幅 上涨 尤其是矽钢片价格的上涨几乎翻了一番 给中小型电机企业带来 沉重的经济损失和经营困难 提升电机价格已成为该行业的一致的要求 中国电器工业协会中小型电机分会发布了一则与中小型电机企业生 存息息相关的信息 从 2005 年 3 月 11 日起 提高中小型电机销售价格 在企业现行价格的基础上上浮 上浮幅度不低于 15 这是继去年中小 型电机行业废止 90 中准价 实行新的价格体系后的再次提价 某电气科技开发有限公司研制出的偏磁电机跟同类产品相比 不仅 技术领先 质量优越 且耗材少 成本节约 在当前的产业背景下 具 有极大的发展空间 2 22 2 技术背景技术背景 随着电力电子技术产品的成熟发展和客户对自动化需求的增加 单独的 电机产品越来越淡化 电机产品与驱动系统必然向着集成化的方向发展 即 烟台博屋特电气科技有限公司 6 电力电子 电机及控制系统高度集成化 使三者从设计 制造到运行 维护 都更紧密地融为一体 磁阻 又称反应 式电机 一般被认为效率低 脉振大 噪音高 驱动 复杂 适用面窄 仅用于步进电机领域 随着技术发展 近几年全世界都投 入大笔资金研究新型调速电机系统 其中永磁无刷直流电机系统效率最高 但稀土永磁电机成本较高 虽然异步变频调速系统突出的性能使其获得广泛 应用 覆盖的功率范围从几千瓦一直到几兆瓦 但它需要复杂的矢量变换运 算 串激式有刷直流电机寿命短 难维护 开关磁阻电机性能比较理想 但 驱动功率大 造成力矩脉动 有噪音 且驱动器成本偏高 我公司的偏磁式电机是以开关磁阻电机为原型 基于朱正风先生的偏磁 理论 利用异步电机结构 发挥步进电机优势 从而达到直流电机的特性 成为一种新型的集电力电子 电机及传感器于一体的高技术产品 2 32 3 产品专利产品专利 lue 2 42 4 产品概况产品概况 本项目主要利用 4 项偏磁磁阻电机专利技术 基于傅里叶级数 谐波分 析 原理 将三相开关磁阻电机原有的绕组一分为二 分为直流 交流两部分 分别用直流偏磁与交流驱动取而代之 将偏磁直流成份提出 单独励磁 将三相偏磁绕组按多角形连接 断开最后封闭点 引出两端头接直流励磁 偏磁电机项目可行性研究报告 7 三相驱动绕组用星形连接 中点悬空 端点引出用交流驱动 使驱动电流 降至一半 偏磁绕组与驱动绕组共用磁路 采用这种特殊的连接方法来抵 消两者间的互相影响 和干扰 并利用外电路的连接 为偏磁绕组提供专 门偏磁电流 利于驱动绕组基波生成 抑制高次谐波的产生 改善电机的 性能 偏磁电机偏磁电机 偏磁电机是磁阻电机的换代产品 偏磁电机最大的特色是制造成本低 简单 可靠 高效 功率密度高 启动力大 高速性能强 脉振 噪音水 平介于开关磁阻电机与现有无刷直流电机之间 如果偏磁电机采用永磁偏 磁 与永磁同步电机相比 永磁材料与铜线的消耗量都可以减少 而且 由于永磁式偏磁电机的结构特色 永磁材料可选用廉价的铁氧体 而永磁 同步电机为提高功率密度必须用昂贵的铷铁硼 偏磁电机可用于电动机 也可用作发电机 偏磁电机调速范围大 可 作控制电机 也可作普通动力电机 可作微型电机 也可制成超大型电机 按其制造精度等级不同 可作精密控制电机 也可作廉价的家用电器主驱 动电机 大型电机 如火车头 轧钢机 空压机站等 方面 由于偏磁电 机不打滑 无涡流 因此效率更高 成本更低 中国的电动汽车工业已开 始启动 而偏磁电机与汽车将达到最佳配合 因为串激方式的无刷驱动方 案具有低速大力矩 高速恒功率的良好机械特性 而且启动电流小 过载 不会烧坏电机 烟台博屋特电气科技有限公司 8 偏磁电机应用范围广阔 可用在 步进电机 伺服电机 机床主轴调 速电机 微型音响类电机 打印机 传真机 电脑电机 家用高速磨浆机 榨汁机 切碎机 搅拌机 电动工具主电机 电风扇 洗衣机 空调 冰 箱变频调速电机 电动自行车 摩托车 汽车 火车动力电机 升降机 电梯主电机 大型采矿 轧钢 锻压主电机 移动式小型发动机 飞机中 频发电机 电火花加工机床 感应电炉中频发电机 低速同步电机等 根据偏磁式磁阻电机原理 我们已制作了几种样机 其中最成熟的有 2 4 12 4 1 偏磁低速大力矩电机系列偏磁低速大力矩电机系列 此系列电机在不使用控制器的情况下 直接通入三相交流电 根据用途 设计转子齿数 可以使转速从每分钟几十到几百转 不用齿轮箱可直接驱 动低速大力矩负载 例如水车式增氧机 如果将电机配上控制器就可用在 起重机 电梯 化工设备 食品加工 包装机械等需要低速大力矩的机器 上 2 4 22 4 2 偏磁调速电机系统系列偏磁调速电机系统系列 偏磁调速电机系统全称开关偏磁式调速磁阻电机系统 将磁阻电机与光 电位置传感器及电子开关组合 成为开关偏磁式磁阻电机系统 在此基础 上 选用 FET 功率器件作为电子开关 配合异步电机变频器常用的电压隔 离与转换集成块 以及使用广泛的无刷直流电机专用控制芯片 设计并制 造开关偏磁电机系统的高性价比驱动控制器 由开关偏磁式磁阻电机系统 和驱动控制器共同组成了开关偏磁式调速磁阻电机系统 此系统融合了多种电机的优点 在电机磁路方面取开关磁阻电机的长处 提高了平均气隙磁密度 结构方面采用成本低廉的异步电机外壳 在控制 方面 将偏磁原理与现已成熟的无刷直流电机控制技术相结合 使之具有 偏磁电机项目可行性研究报告 9 高性价比 此系列调速电机应用范围宽广 可用于食品加工机械 化工加 工机械 机床等需要调速的设备上 主要技术指标 功率系列 550W 750W 1 1KW 55KW 调速范围 0 8000rpm 系统效率 85 启动力矩 1 5 倍额定力矩 最大力矩 2 倍额定力矩 2 52 5 偏磁调速电机系统的创新点偏磁调速电机系统的创新点 通过集成电力电子 电机及控制系统 使三者紧密地融为一体 简化电 机结构 提高平均气隙磁密度 改善电机性能 高精度的检测电路设计 使用光电位置传感器实现整体检测电路设计方案 提高传感器间的相互位置 精度 减少换相误差 降低因磁场不均匀引起的力矩波动 简单有效的转速 电流双闭环稳速设计 设计了一套有效的转速方馈 过电流控制等反馈控制环节 克服了普通无刷 电机特性软的缺点 使开关偏磁电机转速稳定 不受电源电压波动与负载变 化所影响 烟台博屋特电气科技有限公司 10 3 3 市场前景 市场前景 3 13 1 市场定位市场定位 偏磁调速电机系统可控性能较好 单位转速范围广 而且价格低廉 我们选择化工机械 食品加工机械 水产养殖增氧机械及纺织机械等行业 作为我们产品进军的主要领域 3 23 2 市场特征市场特征 3 2 13 2 1 购买分析购买分析 低速大力矩电机的实际使用者有化工设备 电梯 起重机等制造企业 的生产部门 购买决策者是企业管理层 实际购买者是采购部门 市场特 征呈现为使用者 购买决策者与购买者分离的特殊性 调速电机系统的使用范围很广 实际使用者有大众消费者 纺织机械 食品加工机械等制造企业的生产部门 购买决策者是这类制造企业的管理 层 实际购买者是采购部门 市场特征呈现为使用者 购买者分离的特殊 性 低速大力矩 电 机 电 梯 起 重 机 其 他 外加控制系统外加控制系统 电动自行车 纺 织 机 械 增氧机 化工机械 偏磁电机项目可行性研究报告 11 低速大力矩电机和调速电机系统市场是集团市场 购买过程属集团购 买行为 企业管理层根据设备的类型和生产需要选择性能优越 价格合理 的电机设备 同时会受到使用习惯 品牌偏好 地域差异等因素的影响 高效 节能 环保的电机产品将成为市场关注的重点产品 目前我国 电力能源日趋紧张 加快开发生产高效率电机产品系列 是发展国民经济 的当务之急 中国高效电机关键技术研究 项目今年 3 月已在上海电器科 学研究所通过鉴定验收 提出了中国高效电机系列产品开发的设计标准 在这样的宏观背景下 我公司研制的偏磁电机系列属于国家重点扶持的项 目范围 也是深受使用厂商喜爱的产品 电机的生产 销售 出口要得到中国质量认证中心颁发的 3C 认证 3 2 23 2 2 结论结论 电机市场是一个不可估量且发展迅速的市场 占有一两项优势将会有 很好的市场和发展空间 我公司研发生产的偏磁电机和控制器在性能 节 能 环保 可靠性诸方面有着不可争议的优势 有着无限的发展空间 3 33 3 竞争分析竞争分析 3 3 13 3 1 竞争产品和竞争对手竞争产品和竞争对手 电动汽车 电动机车 空 调 洗 衣 机 吸 尘 器 调速电机 系 统 食品加工机械 烟台博屋特电气科技有限公司 12 低速大力矩电机低速大力矩电机 低速同步电机 速度不能控制 必须使用齿轮箱减速 体积较大 相 对成本较高 多极异步电机 必须使用齿轮箱减速 结构复杂 有噪音 齿轮易磨 损 寿命低 偏磁低速大力矩电机 无需齿轮箱 结构简单 噪音小 寿命长 成 本低 直接通电 转速为 100 转 分钟 接上控制系统 转速在 0 100 转 分种 目前生产低速同步电机 多极异步电机的厂家主要分布在浙江 江苏 广东等较为发达的地区 而在福建也有不少 其中闽东电机是最大的电机 设备生产厂家 特别在福安有 470 余家 资产上 5000 万的有 27 家 资产 上亿的有 7 家 偏磁低速大力矩电机是在吸收低速同步电机 多极异步电机的优点 克服其不足的基础上研制出来的 成为他们的换代更新产品是必然的趋势 调速电机系统调速电机系统 产产 品品 名名 称称性性 能能 特特 性性调调 速速 范范 围围价价 格格 偏磁电机的控制系统低速可控性能较好0 5000 转 分钟600600 元元 KWKW 异步电机的变频系统传动平稳性能较好100 2000 转 分钟10001000 15001500 元元 KW KW 滑差式调速电机系统调速非线性 运行不 稳定 机械特性的硬 度较差 效率低 3000 转以下800800 10001000 元元 KW KW 偏磁电机项目可行性研究报告 13 偏磁电机的控制系统的主要竞争产品是异步电机的变频系统 取代产 品为滑差式调速电机系统 3 3 23 3 2 竞争影响力量分析竞争影响力量分析 国家法律法规及质量管理部门对竞争影响力量结构有较大的影响 节能 与环保要求将大大影响产品的生命力 销售商 销售商 主要指经销商和代理商 电机产品主要由各地经销商销售或由 厂家直销 取得经销商的合作是在竞争中取胜的关键要素 同时经营多品 牌的销售商销售重心将直接偏移向性能优势 节能 环保 大众形象好的 产品 资源供应商 资源供应商 国内原料供应商较多 规模和抵御风险的能力参差不齐 我们承受能力较强 对供应商的选择 产品质量进行控制与防止受控于供 应商的能力会影响竞争 替代风险 替代风险 高新技术产品的生命周期较短 更新换代快 偏磁电机及其 控制系统也有可能在若干年后被其他产品替代 应着力研究新技术 开发 新产品 加强市场营销 化解被替代威胁 公司拥有偏磁电机系列技术专利 同类产品的实力雄厚的竞争者经授权 许可也可进入 可以给替代品的威胁构成一定的时差和障碍 3 3 33 3 3 竞争优势竞争优势 偏磁电机本身的优越性能 对专有技术与人才的垄断 成本优势 高 新技术符合政府政策的发展方向 节能 环保的世界发展趋势与国内政策 烟台博屋特电气科技有限公司 14 导向 下面用 SWOT 分析图对公司的环境和自身的力量进行分析 S S 公司的优势所在 公司的优势所在 1 理念领先 节能 环保的世界大趋势及国家政策导向 2 技术领先 我们拥有偏磁电机及其控制系统的全面制造技术 具有独 特的核心技术优势 3 成本领先 成本比传统电机及变频 控制 系统低 20 左右 有极大 的利润空间 4 经营模式 采用虚拟经营模式 业务外包 远程合作 具有灵活 低成 本扩张 可集中资源的优势 5 团队 拥有优秀的科研人员并将组建高效 实干的市场型经营管理队 伍 W W 公司的不足之处公司的不足之处 1 运营问题 新产品进入市场 营销推广工作难度较大 将影响产品销售 网络的建设 2 规模问题 受公司规模限制 难以大量生产来满足众多客户的要求 同 时在产品推广期间 知名度的不够使购买者的信心受到影响 增加了 营销的难度 偏磁电机项目可行性研究报告 15 3 产品问题 在未融得资金之前 偏磁电机系列产品尚需要定型和大量 实证确认其先进性 专利保护年限有限 O O 公司的机遇公司的机遇 1 市场潜力巨大 公司生产的产品系列使用范围很广 适用于多种机械 行业 且整个机械行业都在以较高的比例上升 所以市场潜力巨大 2 主要竞争对手产品的缺陷 效率低 耗材多 成本高 体积大 结构 复杂产生维修保养等 3 节约型社会 国家对节能已下达硬性指标 效率高的性能又可靠的电 机一定能取代老式电机 T T 公司所面临的威胁公司所面临的威胁 1 可能遇到的激烈竞争 虽然低速同步电机 多极异步电机及滑差式调速 电机系统都存在它的不足 但各在市场上占相当的比例 百足之虫 死 而不僵 强化有一个过程 也是我们在市场上的一个痛苦过程 2 侵权的威胁 知识产权受到侵犯 产品被仿冒将不可避免地发生 目 前此类官司打起来很费力 3 外来进入者 国外的大量电机生产商的涌入 加剧了国内市场的竞争 3 4 3 4 市场容量市场容量 机电一体化 开头无电机增长数据 但机械依赖电机 机械的发展完 烟台博屋特电气科技有限公司 16 全可以说明电机市场的增长 据全国机械工业统计 今年 1 6 月食品包装机械销售额增长 11 38 机 床增长 8 25 工程机械增长最高 达到 38 2 汽车 28 14 农机增长达到 9 26 纺织机械增长 11 77 由于这电机和控制器两种产品系列的使用范围很广 适用于多种机械 行业 从下图我们可以看出整个机械行业都在以较高的比例上升 所以我 公司生产的电机和控制器有很大的发展空间 11 38 8 25 38 20 28 14 19 26 11 77 0 00 5 00 10 00 15 00 20 00 25 00 30 00 35 00 40 00 食品包装机械 机床 工程机械 汽车 农机 纺织机械 3 4 1 3 4 1 容量分析容量分析 由于调速电机系统适用范围广阔 这里我们特以食品加工及包装机械行 业进行容量分析 据中国包装机械网 2004 年预计 2005 年 食品加工和包装工业产值将 偏磁电机项目可行性研究报告 17 达到 440 亿元 年均增长率达到 10 其中 预计 2005 年我国包装机械产 量将增加到 67 万台 套 到 2010 年将增至 93 万台 套 偏磁电机的控制系统的主要竞争产品是异步电机的变频系统 所以我们 又以欲取代的变频器市场进行容量分析 据中国工业报 2004 年统计 中国的变频器市场目前正处于一个高速 增长的时期 目前国内变频器市场年销售大约为 200 万千瓦 在过去的几 年内中国变频器的市场保持着 12 15 的增长率 这个速度已经远远超过 了近几年的 GDP 增长水平 而且至少在未来的 5 年内保持着 10 以上的增长 率 考虑到大约 6 8 的价格下降 中国市场上变频器安装容量 功率 的 增长实际上在 20 左右 按照这样的发展速度和中国市场的需求计算 至在 10 年以后市场才能饱和并逐渐成熟 因此 中国变频器市场具有广阔的发 展空间 3 4 2 3 4 2 趋势分析与预测趋势分析与预测 据中国食品加工机械网统计 1997 年我国食品机械产值约 125 亿元 包装机械产值约 100 亿元 总计约 225 亿元 已上升为机械工业十大行业 之一 2000 年我国食品机械产值约 165 亿元 包装机械产值约 130 亿元 总计约 295 亿元 2005 年 我国食品加工业和包装工业产值将达到 440 亿 元 年均增长率 10 烟台博屋特电气科技有限公司 18 产值 亿元 585 64 532 4 600 484 440 500 400 295 300 225 200 100 1 年份 1997 2000 2005 2006 2007 2008 考虑市场增长情况 三年后偏磁低速大力矩电机和偏磁调速电机系统的销 售额估计可达 3 5 亿 4 4 公司战略 公司战略 4 14 1 公司概述公司概述 某电气科技有限公司是一家以生产偏磁电机及其控制系统偏磁电机及其控制系统为主的企业 公司拥有世界领先的偏磁电机制造技术并将组建高效 实干的市场型经营 管理队伍 提倡 以人为本 技术领先 的理念 以满足全社会为最终目 标 谋求公司的内部和谐 谋求公司与全部员工的共同的 尽快的发展 公司拥有先进的专利技术和优秀的科研人员 有能力不断改进初期产品 偏磁电机项目可行性研究报告 19 并将深入研制开发基于 偏磁理论 的产品系列 形成以偏磁电机为核心 向光机电一体化发展的专业化生产经营企业 公司将组建具有高素质的营销管理与销售队伍 以公司先进的理念吸引 具有丰富管理经验和良好市场意识的管理队伍 4 24 2 总体战略总体战略 公司在 5 10 年内成为国内偏磁电机及其控制领域的市场领跑者 4 2 14 2 1 公司使命公司使命 开创电机行业的新纪元 做专业的 先进的动力系统设备供应商 4 2 24 2 2 公司宗旨公司宗旨 我们为世界供应动力 创造高效 节能 环保的机电设备 4 2 34 2 3 公司口号公司口号 好的运转 我为你供 我为你控 4 34 3 发展战略发展战略 1 1 3 3 年年 偏磁低速大力矩电机偏磁低速大力矩电机的市场策略为替代低速同步电机及多极异步电机的 市场份额 调速电机系统调速电机系统的市场策略为替代滑差式调速电机系统 替代异 步变频电机系统的市场份额 运用虚拟经营与传统经营相结合虚拟经营与传统经营相结合的模式 建 立自己的品牌 积累无形资产 不断扩大生产规模 研制并发展偏磁电机 产品系列 满足社会需求 烟台博屋特电气科技有限公司 20 第一 二年第一 二年 产品导入市场 强化产品认知度 树立品牌形象 树立满足社会需求的理念 组建网络销售渠道 逐步建立健全的 销售网络 初步占领低速大力矩电机和调速电机市场 重点研制并开发出可用于电动自行车的轮毂电机 偏磁调速电机年产量约达到 120000120000 千瓦台时 销售收入约 96009600 万元 利润约 18001800 万元 市场占有率 2 5 第三年第三年 提升品牌形象 增加无形资产 增加设备 扩大生产规模 重点研制并开发出市场大 影响大 效益好的家电用电机 进入吸尘 器 电冰箱 空调 洗衣机等使用的小型电机市场 并以低成本 低 能耗 低噪的 三低 优势逐步扩大其市场份额 年产量达到 80 万千瓦台 销售额约达到 3 10 亿 利润约达到 2 10 亿 市场占有率提升到 8 15 左右 利用现有的销售网络 开拓电动自行车电机市场 巩固 扩展低速大力矩电机和调速电机市场 4 3 24 3 2 中期 中期 4 4 6 6 年 年 实施名牌战略 增大营销力度 进一步完善和健全销售网络 偏磁电机项目可行性研究报告 21 重点研制机车 汽车电机 市场占有率达到国内的 15 30 国际的 5 15 居于主导地位 开拓高速电机市场 4 3 34 3 3 长期 长期 5 5 1010 年 年 利用公司偏磁电机及其控制系统研制方面的技术优势 研制开发电机及 控制系统相关产品 实现产品多元化 拓展市场空间 扩大市场占有率 成为国内电机及其控制领域的市场领先者 并在国际市场上占一席之位 横向延伸 横向延伸 立足电机及其控制领域 进一步完善运用于电动机车 电动 汽车的电机性能 重点研制开发无轴承电机 磁悬浮电机 等 纵向延伸 纵向延伸 打造品牌 扩大市场影响力 以电机及其控制系统为中心 向电动汽车等终端领域进军 公司将以高科技参与国际竞争 适时进入相应的国际市场 产品延伸见右图 偏磁电机 控制系统 偏磁低速 大力矩电机 偏磁调速 电机系统 偏磁高速 电 机 磁悬浮 电 机 电动汽车电机 电 动 摩托车电机 偏磁轮电机 烟台博屋特电气科技有限公司 22 5 5 市场营销 市场营销 5 15 1 目标市场目标市场 偏磁低速大力矩电机 偏磁低速大力矩电机 化工设备 国内增氧机 电梯 起重机等制造企业 偏磁调速电机系统 偏磁调速电机系统 国内食品加工机械 纺织机械 电动车辆 家电等制 造企业 5 25 2 产品策略产品策略 5 2 15 2 1 产品产品 保证产品质量 在偏磁电机及其控制系统技术基础上 开发多种规格的 产品 延伸产品的功能 拓宽产品线的广度和深度 并最终向悬磁浮技术 和电动汽车储能元件方向发展 我们提供的不仅是有形的产品 而且满足社会需求为最终目标的理念 会使我们与客户共同发展 5 2 25 2 2 包装包装 采用标准化包装 在统一标识的前提下 不同的产品 规格采用易于识 别的不同包装 方便顾客的辨别 选购与使用 5 2 35 2 3 品牌品牌 公司采用单一品牌单一品牌策略 初定为 隆风隆风 有利于在客户中树立明确的品 偏磁电机项目可行性研究报告 23 牌形象 建立商标防护网 注册品牌和商标 包括相关或相近的品牌 商标名 利用有关国际条约保护自己的权益 在网络上注册公司的域名 为发展电 子商务打下基础 宣传产品品牌 提高品牌知名度 建立品牌忠诚度是扩大市场份额的重要方式 作为中间商品供应商要面 对专业和长期的客户群 必须建立牢固的品牌忠诚度 可以从以下几个方 面努力 以优质的产品提高品牌美誉度 以优质的产品提高品牌美誉度 以可靠 节能 环保的优势占领一定 的市场份额 取得竞争优势 以完善的服务提高品牌诚信 以完善的服务提高品牌诚信 在保证产品质量的情况下 完善优质的 服务是赢得顾客品牌诚信度的良好途径 因此 公司将建立健全的客 户服务网络 覆盖整个销售区域 建立完善的服务制度 为产品巩固 及扩大市场作不断的努力 良好的公共形象对于品牌的形象具有至关重要的影响 良好的公共形象对于品牌的形象具有至关重要的影响 公关活动以满 足社会需求为最终目标 服务社会 贡献社会 发展社会将作为树立 和提升公司形象 产品形象的唯一的不变的中心和内容 5 35 3 价格策略价格策略 针对国内市场情况 我们将采取与客户共赢的方略 即既让客户得到实 惠 又给自己留下发展的空间 暂定价应在国内同类产品价格的八成到九 成 但绝对不参与恶性竞争 破坏市场秩序与自毁发展空间的自杀行为绝 烟台博屋特电气科技有限公司 24 对不干 据调查 目前市场上的传统电机价格有不断上升价格势头 主要会固定 主要原材料冷扎板与磁性材料的大幅度上涨 而行业总体利润还是在下降 我们产品是市场的后进者和传统电机的替代者 同类产品的定价策略对我 们有较大的影响 从增强产品竞争力和公司的未来发展的角度 我们产品 的定价拟定在中高档 5 45 4 销售渠道销售渠道 拟采取的销售渠道销售渠道有两种 自建销售网络 利用现有渠道 建立以某为中心的销售网络 将全国划分为五大区域 华东 华南 华中 东北 西南 每个区域设一个分销中心和若干个办事处 分销中心 负责监管这一地区的代理商的工作和一级及二级市场的建设 销售网的建 立原则是最大限度地开发市场 为客户提供最高效率的服务 与客户共同 发展 利用现有经销商 公司处于起步阶段 销售网络正在逐步建设 利用经 销商现成的销售网络弥补自建的销售网络的不足 扩大市场范围 并吸引 有良好关系网络 有能力的代理人才 完善自建的销售网络 尽量把经销商选择在销售网络未建设或未完善的地区 建立公司网站 建立公司网站与客户资源管理库 积极推动公司网络营 销的开展 开展电子商务 及时收集试用后的反馈信息 并根据情况采取 相应的措施 保证产品顺利进入市场 利用现有的电子商务交易平台 由于销售网络的建设受到地理 资金 偏磁电机项目可行性研究报告 25 人员的限制 而现有专业电子商务平台具有投入资金少 受众对象明确等 优势 5 55 5 推广策略推广策略 5 5 15 5 1 确准产品定型 鉴定的权威地位 提高产品公信度确准产品定型 鉴定的权威地位 提高产品公信度 产品实实在在的高技术 高质量 节能环保的特色如果有了公信度 那将会像往日的同仁堂 今日的海尔一样有了无穷的市场活力 产品的先 进性已有 可靠的质量靠我们严格的管理 而初期的社会公信度 还是要 利用产品定型 鉴定的机会 多争取权威 政府部门的认可和支持 并充 分利用各种媒体扩大其影响 当然保持优良传统 使产品能长期具有社会 公信度 将是非常艰巨的任务 5 5 25 5 2 广广 告告 偏磁技术是一种先进的技术 偏磁电机及其控制系统是一种全新的产 品 业界和社会对它的认知程度较低 所以我们的广告的诉求侧重于介绍 产品的特性 功能 良好的性价比 在提高公司与产品知名度的同时 更 要提高公司与产品的社会公信度 广告应根据企业的发展和新产品的开发以及产品的生命周期的变化做 不同的调整 选择不同的广告诉求和广告组合 前期的诉求主要在于告知 说明 由于电机产品的目标顾客群较为专业和集中 所以从正面宣传产品的 效果比较好 在必要的时候可以通过公众媒介树立企业形象 以更好的宣 烟台博屋特电气科技有限公司 26 传产品和品牌 户外广告 由于我们的目标市场主要是各行业设备的生产商 所以 我们 把户外广告主要投放在工业区和主要的交通运输干道上 并作为前期广告 的主要方式 杂志期刊 由于它针对性强 保留时间较长 印刷效果好 介绍性较好 所以把它做为前期广告的一种 并主要集中在工业 商业 学术的期刊上 邮寄 由于它在地理选择性和目标顾客针对性都极好 灵活 提供的信息 全面 费用较少 并作为前期的主要方式 网络 由于它的针对性强 信息全面 费用低 而且 它具有双向的信息 沟通 因此它将作为我们最为主要的方式 企业形象广告 在大众媒体和专业媒体上发布制作精良的企业形象广告 广告力求信 息传达准确到位 力求把某公司的形象宣传成为有创新 有社会责任的高 科技公司 宣传公司理念 让我为您的事业提供动力 与您共创美好未来 产品品牌广告 品牌广告可以通过多种渠道进行 在偏磁电机上市之前 可以通过学 术网站和电子商务交易平台及专业杂志等期刊以发布消息 以争取产前定 单 这样有利于得到银行的贷款 减少前期的流动资金 和加快资金的周 偏磁电机项目可行性研究报告 27 转 产品品牌广告的风格要保持统一 利用不同的媒介的特色 建立全方 位 立体的信息传播网 公益广告 公司发展的前期基本上不参与公益广告 但在实际的运行过程中 根 据有利的时机有所选择 在产品的生命周期的成熟阶段和公司达到一定规模以后 适当增加公 益广告的数量 以便在业界及社会公众中树立良好的企业形象 同时也增 加公司与产品的社会公信度 5 5 35 5 3 公关策略公关策略 公司公关的原则是树立技术先进 富有创新 诚信为本 富有社会责 任感的良好的公司形象 在公司运作的前期公关的重点在于提高公司的知 名度 品牌的美誉度 以配合公司销售网络的建设 在运作的中期以后公 关的重点在于树立企业形象 以吸引公众的注意 与社会和公众进行双向 的交流 加深公司在公众心目中的地位 确立公司与产品的社会公信度 与以下一些重点单位的公关 政府 重点加强与地方政府的沟通和交流 得到政府的政策性的信息及 税收方面的支持 树立遵纪守法 诚信为本 富有社会责任感的公司形象 公众 重点在于与公众之间的交流 加深公司在公众当中的知名度和 美誉度 使公众能在不自觉的为公司做宣传 上下游企业 重点在于加强之间的沟通和交流 使之间能更好的合作 本着诚信的原则 荣辱与共 达到双方利润的最大化 烟台博屋特电气科技有限公司 28 新闻媒体 银行等金融机构 加强之间的交流 使信息能最快的流入和 新的信息能的到最及时的发布 保证资金来源和必要的金融支持 5 65 6 服务策略服务策略 5 6 1 5 6 1 前期服务 前期服务 建立完善的销售服务网络 为客户提供健全优质的服务 售前服务 采用宣传 参观和交流等手段 以及通过专业推销人员的 努力 使客户了解产品适用情况 为客户提供选型 设计等专业服务 售中服务 建立完善的销售网络 如电话订货 网上订购等 与客户 建立准时制生产系统 售后服务 建立信息交流反馈渠道 包括销售渠道中的反馈和电子商 务的网络反馈 做好产品的质量 服务的反馈信息处理 根据客户需 要不断改进产品 协调巩固客户关系 确立长期业务关系 最大程度 满足客户需要 适时举办信息交流活动 搭建沟通桥梁 5 5 6 6 2 2 建立建立 CRMCRM 系统系统 在 2004 年 根据 Gartner Group 作过的一份抽样统计显示 通过实施 CRM 采用主动式客户服务的企业 其销售收入增加了 15 20 不等 这说明 企业在采用 CRM 之后 将会获得明显的回报 我们在公司网站和其他 IT 设 施有一定基础之后 建立我们自己的 CRM 系统 实施目标是 发挥出 CRM 客服管理的效能 把客服管理作为完整营销的继续 提高客户满意度 偏磁电机项目可行性研究报告 29 在客户关系生命周期内扩大追加 交叉销售 努力保持 增进销售净收益 6 6 生产管理 生产管理 6 16 1 生产要求生产要求 生产周期 生产周期 从零配件到偏磁电机及其控制系统的生产周期大约为 45 天 工人要求 工人要求 相关专业大中专学历 经过一个月的专业培训 技术关键 技术关键 偏磁电机及其控制系统的全面制造技术 6 26 2 厂址选择厂址选择 厂址厂址准备选择选择在某经济技术开发区留学生创业园区 这里投资环境优良 基础配套设施齐全 原材料采用汽车运输 运输量不大 对道路要求不 高 每月用水 30 吨左右 用电 50 千瓦 一般投资环境均能满足 厂房 及办公用房面积为 1500 平方米 生产车间的卫生 温度等技术要求容易 达到 6 36 3 项目进度项目进度 否 是 1 2 个月3 6 个月1 2 个月 可行性分析 筹集资金 购置设备 租赁厂房 小规模 生产 申请必要 证件 生产 销售 等人员培训 前期公关 宣 传 市场推广 规模生产市场销售 结束 烟台博屋特电气科技有限公司 30 6 46 4 环境保护环境保护 一 建设项目地区的环境情况一 建设项目地区的环境情况 某电气科技有限公司十分重视环境保护 该项目在生产过程中 主要生 产工艺为组装 故属无毒无污染作业 二 设计依据和采用的主要标准 二 设计依据和采用的主要标准 1 中华人民共和国环境保护法 2 国务院关于进一步加强环境保护的决定 国发 1990 65号 3 某市建设项目环境管理办法 4 关于颁发 建设项目环境保护设计规定 的通知 87国环字第002号 5 工业企业 三废 排放试行标准 GB14 73 6 污染物质性质和当地环境容量 三 治理措施三 治理措施 1 污水治理 某污水主要为生活用水 按照市政标准要求排放 2 噪音治理 某公司主要生产工艺为组装 噪音通常表现为金属撞击的声音 但频次 很低 工厂噪音低于80分贝 可以达到国家标准 3 粉尘 车间内的主要粉尘为焊接粉尘 但因生产工艺主要为组装 焊接数量极 少 故粉尘量很小 公司拟采用风机及相关管道进行排放 偏磁电机项目可行性研究报告 31 4 环保设施投资 序号设备名称规格型号数量金额 万元 1 风机4kw排量10050 m3 min 20 8 2 管道 300150m 3 4 2 3 吸尘罩 300 40051 2 合 计 6 2 6 56 5 生产工艺流程生产工艺流程 6 5 1 6 5 1 零配件 零配件 偏磁电机及其控制系统的零配件分电机部分和电路部分 电机部分 的配件主要有铁心 绕线 外壳 端盖 轴等 电路部分的配件主要有 芯片 mc33035 ir2110 场效应管 k1507 k1118 三端稳压等 6 5 2 6 5 2 绕线绕线 绕线因有特殊要求 且保密性强 建立自己的绕线车间 定为自制 专有保密生产线 6 5 3 6 5 3 生产设备生产设备 制造偏磁电机及其控制系统所需的生产设备为恒温锡槽 波峰焊 烟台博屋特电气科技有限公司 32 接机 SMT 钢网 回流焊接机 LCR 数字电桥 耐压测试机 剪线机 车床 铣床 剪床 压装机 氩弧焊机 安装 检测的流水线等 设备 估价为 300 万元 6 5 46 5 4 生产工艺流程生产工艺流程 总体生产工艺流程图 设计方案 铁心生产厂家 轴生产厂家 外壳生产厂家 其他外协厂家 组 装 生 产 总 装 产品核心配件由公司自主生产 非核心配件外包给其他公司生产 7 7 投资分析 投资分析 7 17 1 资金筹措与运用资金筹措与运用 公司初期需要筹得风险资金 1000 万元 其中固定资产投资需 364 89 万 流动资产需 635 11 万 分三年投入 第三年以后再追加投资 生产研 发的新产品 偏磁电机项目可行性研究报告 33 7 27 2 投资收益与风险分析投资收益与风险分析 7 2 17 2 1 项目敏感性分析项目敏感性分析 公司在销售收入 投资 经营成本上存在来自各方面的不确定因素 我们对三者按提高 10 和降低 10 的单因素变化做敏感性分析 用逐项替 代法计算投资回收期和内含报酬率 见下图 项目敏感性分析 投资经营成本销售收入项 目 5 5 5 5 5 5 内含报 酬率 117 111 167 57 28 188 NPV 1001 2 5 989 64 1568 6 422 3 151 97 1838 92 从对项目投资 经营成本 销售收入三个对公司收益影响最大的因素 进行敏感性分析 我们可以得出 销售收入最敏感 所以我们应尽量增加 产品的销售额 这主要从两方面来做 一 尽量减少成本 提高产品的价 格竞争力 二 提高市场开拓能力 加快产品营销网络的建立 提高市场 占有率 7 2 27 2 2 投资回报投资回报 烟台博屋特电气科技有限公司 34 根据对未来三年公司经营状况的预测 见财务分析 公司投产从第二 年起开始盈利 而且随着销售市场的扩大 产品年销售额不断增加 公司 年利润率呈不断上升趋势 公司从盈利年度起 按净利润的 30 分红 8 8 财务分析 财务分析 8 18 1 基本设基本设定定 1 公司选址 公司厂房选址在某经济技术开发区内 享受所得税二免三 减半的优惠 公司成立初期 采用租赁厂房的方式 2 根据市场与竞争定价策略 我们将低速大力矩电机售价定为 900 元 台 调速电机 700 元 套 3 产品增值税率为 17 城市维护建设税按增值税额的 计缴 教育费 附加按增值税的 计缴 4 基本预备费率为 6 5 基本涨价费率为 8 6 安装调试费比率为固定资产投资额的 5 7 修理费按年折旧费的 10 计提 8 递延资产 开办费 包括筹建期间人员工资 办公费 培训费 差旅费 印刷费 注册登记费以及不计入固定资产和无形资产购建成本的汇兑损益 利息等支出 计为 110 万 9 固定资产折旧年限为 20 年 无形资产 10 年 递延资产 5 年 10 低速大力矩电机人工制造成本为 10 元 台 调速电机人工制造成本为 10 元 套 工人工资采取计件工资制形式 偏磁电机项目可行性研究报告 35 11 公司的管理人员年工资及福利费为 112 万元 12 工资福利费率定为 14 13 公司管理费用按销售收入的 3 计提 销售费用按销售收入的 10 计提 14 公司存货包括原材料和产成品两种形式 为加快流动资金的周转 我 们将控制应收账款以及存货的最低周转天数 15 法定公积金以净利润的 10 计提 公益金计提 5 8 28 2 产量预估产量预估 因为本公司生产的产品 低速大力矩与调速电机 是属于电机市场的新 产品 虽然从原理上 性能上 成本上都较其他传统产品优越 但因为市 场对新产品的接受能力较差 我公司刚进入市场难度较大 所以我们拟定 投产第一年仅生产低速大力矩电机 1 万台 调速电机系统及电机也是 1 万 台 第二年低速大力矩电机产量达到 5 万台 调速电机系统及电机 7 万台 投产第三年生产低速大力矩电机 10 万台 调速电机系统及电机达到 15 万 台 此后 公司开始着手建立品牌 以高质量 优服务来争取广大市场分 额 0 10 20 30 2006年2007年