浅析电子商务与市场营销的关系.doc

浅析电子商务与市场营销的关系浅析电子商务与市场营销的关系李娟山西大学商务学院山西太原030031【摘要】电子商务运用现代网络运营及通信技术,运用全新的营销理念链接市场与企业的商业合作,摆脱了中间束缚,降低了企业的生产成本,通过现代普及的互联网通信技术,将电子商务发展成网上营销服务,通过网络面向世界,为企业带来更多的发展商机.【关键词】电子商务市场营销关系变化中图分类号:F713.36文献标识码:A文章编号:1009-4067(201I)09-29-01引言:在网络技术得到快速发展的技术条件下,我过的电子商务也得到了进一步的发展,电子商务营销市场的到了进一步的转变,信息技术条件下营销渠道得到了发展,市场营销理念以及发展策略的到了转变和提高,同时,随着消费者消费观念的提高,电子商务的进一步发展,市场营销的范围进一步的扩大,使的知识经济条件市场营销水平进一步提高.1.电子商务营销市场的转变1.1信息技术条件下营销渠道的发展在电子商务之前的营销渠道是由于信息技术以及远程技术不够先进,所以只能够在一个封闭的区域内运用价格优势来占取市场上.随着之后信息技术全球化以及电子商务技术的发展,产品的到了更好经济效益,个性化提升,产品的附加值增加,在商品竞争的市场上占取了更好地市场份额.营销渠道得到了多方面的发展,展会,期刊介绍,宣传推广等等.1.2网络发展条件下营销市场的扩大在电子商务发展下的营销市场是一个全球性的开放市场,它通过网络来进行连接,摆脱了层层的中间机构,大大缩小了企业之间的利润争端.同时,空间上的距离也大大地缩短,摆脱了国界的限制,是的市场更加的广大.使得市场进一步向网络营销市场发展,是的区域间更好地实现经济全球化.1.3全新的交易和支付方式的转变在电子商务的发展条件下,企业通过网络直接对产品进行销售,这样就可以采用电子货币支付的交易方式,减少现金支付所带来的不必要的麻烦,这样的商业运营模式更好地节省多了国内成本.实现了无现金交易,使得交易更加方便的进行,同时信息传播技术的发展,人们运用网络进行传播,改变了以前单一的传播模式,为更多的人参加商业发展提供了更多的便利.2消费者消费市场的转变2.1消费者群体的变化随着电子商务的发展,消费者的心理展开了一系列的变化,随着不同的历史,不同的信息时代转变,社会说孕育出来的不同的消费群,互联网的兴起造就出来新一代的媒体大众,被称为网络时代的e人类是电子商务市场新兴起的消费群体.是一种不同于任何时代的市场目标.这些消费者随着时代经济的不断发展,消费意向不断地发生丰富,发展,变化.互联网商用的发展促进了消费者主权地位的提高.网络营销系统巨大的信息处理能力,为消费者提供商品提供了很大的便利,网络消费者是推动人们进行活动的内在动力.2.2消费观念的转变当今时代消费已经不是个体的行为,社会群体的消费状况是当今经济发展的缩影,也影响着社会的文明程度和道德水平的进步.先进消费理念,以提倡理性,责任,文明消费观念为核心内容的消费观念变革运动.促进快速消费,和谐发展,为消费者网上消费提供内在动力.3营销理念及策略的转变3.1市场营销理念市场营销是企业进行经营决策的营销思想,他运用一种新的营销理念思维方法以及营销态度,根据消费者的消费需求为中心,结合市场进行营销策划,满足消费者日益增长的消费需求,正确确立市场目标,完成市场竞争,传送市场目标,获的效益.3_2市场组合策略市场组合策略包括产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略等市场营销方略,企业以顾客为出发点,根据一系列的需求信息,满足客户需求,通过一系列的组合策略方式使得营销更加方便快捷,是企业更好地获得商业效益,在当今信息时代,通过网络信息技术传播商业信息,使得企业的市场营销模式进一步扩大,满足客户需求,提高商业效率.4电子商务的发展为市场营销提供保障4.1信息技术的发展为企业提供商机信息通信技术的发展为市场营销开辟了广阔的前景,例如当今最新的信息技术Hinternet和电子商务,多媒体技术数据库,办公自动化以及人工智能等所组成的客户关系管理.各大客户关系管理系统都得到进一步的运用.总之,随着经济全球化的到来,以及一体化及进程的加快,电子商务的到了广泛的应用,人类迈出了工业时代的步伐开始走向电子商务时代,它要求者要满足客户需求,要一切以客户为中心,要是客户的满意率提高,回头率提高,是的客户忠实与企业,才会使客户地洞企业发展,推动企业的实力,是企业的前途光明.4.2市场营销策略的发展企业发展面临巨大的挑战和机遇,在国内外经营环境的复杂变化下,树新型的市场营销理念,遵循经营的客观规律,在知识经济时代,知识是发展经济的资本,知识经济的不断创新积累发展,扩宽了市场目标,市场营销在21世纪这个知识经济的时代,信息化必将代替工业化占据主导地位,发展企业的竞争力,要不断的提高企业的信息化水平,开阔企业的营销市场,大力发展营销创新,为迎接知识经济的挑战做好充分的准备.参考文献1】刘涛,赵瑾.市场营销一一过程管理决定成败N】.商务时报,2007,(2007-0915).【2陆原.国际市场营销需重视文化差异】.国际商报,2004,(200404-19).3】刘冬晖.市场营销要以万变应不变N.深圳商抿2006,(2OO607-06).【4】姜春艳.以发展战略为引领全力加强市场营销工作【N】.中国航空报,2010,(201O-0126).【5杨秦,刘桑.市场营销仍是一锅夹生饭N】.中国商报,2000,(2OOO-07-10).【6】舒杰.移动电子商务:嫁接虚拟与真实【N.通信产业报,2009,(200910-I2).7】杜峰.网络购物使用率仅25%移动电子商务是创新突破点【N.通信信息报,2008,(2008-0730).【8】傅继红电子商务:谁能说清楚?【N1.中国经济时报,2000,(2O0O-O7-2O).【9胡斌电子商务:国家立法应提上日程呻.中国商报,2004,(2004110122).1O】汤蕾.打造中国电子商务概念N】.证券时报,2000,(2000一O712)作者简介李娟,女,1991年,山西榆次,山西大学商务学院,研究方向:电子商务.(接上页)了教师的教学方法和学生的学习方法,有利于改善学生的知识结构,提高学生的综合素质.g-y-.商务课程的综合性,实践性强的特点,决定了案例教学和实践教学在