移动互联网业务发展策略

益信通产品介绍 1 软件开发 2 语音制作 3 网站制作 4 系统集成 产品分类 益信通产品 移动互联网的特点 桌面互联网 移动互联网 大屏幕终端 小屏幕终端 开放 免费 应用来自草根 隐私性 便携性 可定位 准确性 无中心 匿名性 实时性 封闭 收费 应用来自上层 有中心 移动网 非实时 固定状态 移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的特征，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点 移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势 移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网用户群，已经开始迚入移动互联网需求的高速增长期 美国移动互联网用户数及渗透率0204060801001201401602008 2009 2010 2011 2012 2013单位：百万0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%用户数 渗透率 中国当前拥有全球最大的“纯手机人群”，6.7亿手机用户中，其中 4亿用户没有个人电脑，手机是唯一的日常上网工具 （ MIIT 2009） 中国当前拥有全球最大的移动互联网用户群，09年 8月底 1.81亿用户使用移动互联网，增幅为90.94%（ CNNIC 2009） PC互联网从 2000万到 1亿用了 6年，移动互联网用户从 2000万到 1亿用了 2年 （ CNNIC 2009） 中国智能手机 年销量预测（亿台）1 . 5 8 1 . 6 11 . 7 81 . 9 42 . 1 82 . 3 20 . 3 00 . 4 00 . 5 30 . 6 80 . 8 30 . 9 30 . 0 00 . 5 01 . 0 01 . 5 02 . 0 02 . 5 02008 2009 2010 2011 2012 2013全部手机 智能手机O p e r a M i n i的调查数据显示手机上网访问量增长速度惊人的调查数据显示手机上网访问量增长速度惊人智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应用等高端移动互联网业务打下终端基础 美国移动互联网用户渗透率增长趋势 手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移动互联网业务打下技术基础 移动互联网市场现状 Source: eMarketer 目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。 运营商的发展策略 互联网企业的发展策略 整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上 终端厂商的发展策略 将优秀的桌面互联网产品和服务移动化 -整合产业链资源；如 Vodafone提出 mobile plus战略，与微软、雅虎、 Ebay、谷歌、 MySpace合作建立战略联盟，打造生态环境 -直接提供相关产品和服务；采用收购 ,兼幵 ,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升互联网服务能力。如 SK电信收购 Cyworld 围绕终端打造综合移动互联网服务能力 -桌面互联网产品向移动互联网转移（ IM，移动搜索， PushMail，博客微型化等）， 用户群体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式 -充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横） -进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（ Google经营接入服务、推出 G1终端；SkypePhone的出现等） -大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如 iPhone） -终端功能特征化（满足特定需求。如 Wii联网游戏， SkypePhone网络电话）； -结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等； -建立应用商庖丰富自有终端的网络应用； -把握互联网服务入口 目前影响移动互联网发展的三大力量 移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断迚行横向延伸，因此运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业 软件厂商 设备 提供商 网络运营商 终端厂商 内容及 服务提供商 运营商门户 独立门户 SP CP SI AP 高层软件 硬件 底层软件 最终 用户 运营门户 整合其他合作伙伴向上游的环节扩张，包括终端定制，服务平台运营和应用提供 电信运营商 运营商门户 设备提供商 CP/SP/AP/SI 硬件厂商 Google Wifi Google Vocie 向运营商领域渗透 独立门户 控制终端高层软件和移动互联网入口 向服务和内容领域渗透 掌握终端或移动互联网入口，幵向服务和内容领域渗透 价值链裂变 腾讯浏览器 空中 Opera浏览器 Ophone 3.移动互联网价值链和特点分析 移动互联网整体发展趋势是与互联网的融合 ，在业务层面，移动网和传统互联网在内容和应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网，在网络层面，相比固定互联网，移动运营商也开始提供廉价和较高的上网速率。 Source: In-Stat, 6/08 业务层面：移动网和传统互联网在内容和应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网 网络服务层面：移动运营商提供移动高速廉价的移动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互联网接入融合。 P l ay e r s : C on t e n t p r ov i d e r s C om m u n i t i e s I n f o c om p an i e s G ov e r n m e n t S h o p s S e r v i c e s : M e d i a v i e w i n g, d own l o ad & u p l oa d I n f or m at i o n S h o p p i n g A d v e r t i s i n g 移动市场 ( 小屏幕 ) 固网宽带市场 ( 大屏幕 ) P l ay e r s : M ob i l e ap p l i c at i o n an d c on t e n t p r ov i d e r s M ob i l e op e r a t o r s S e r v i c e s : M u s i c , ga m e s , r i n g t on e s , p i c t u r e , v i d e o d own l oa d s M ob i l e p o r t al s e r v i c e s M ob i l e ga m i n g, b l og gi n g, m ob i l e T V S M S / M M S P la y e r s : I SP s , C a bl e c o m p a ni e s M o bi le bro a db a nd pro v id e r s S e r v i c e s D S L , F i b e r , C ab l e M ob i l e b r oa d b an d D i al - u p i n t e r n e t P l ay e r s : M ob i l e op e r a t o r s M V N O s M ob i l e r e s e l l e r s S e r v i c e s : M ob i l e v oi c e ( + v i d e o) M ob i l e W A P b r ows i n g W h ol e s al e产品和业务网络服务移动市场 小屏幕 固网宽带市场 大屏幕产品和业务网络服务4.移动互联网的整体趋势 移动互联网的业务终端化创新的移动应用终端，驱动移动终端市场快速发展 Nintendo Wii 销售 2000万（自 11/06上市） 亮点： 动作传感器游戏性 Microsoft Xbox 360 活跃用户 1000万 年增长 +100%（自 11/02上市） 亮点： 在线游戏 A Kindle 亮点：免费申请 EV-DO宽带 10万图书 +报纸 /杂志 /博客 网上图书是否能如 Apple的 Tunes一样成功 ? 第一批终端在 5.5小时内售罄 Apple iPhone 3 Skype Phone Garmin + TomTom PND 08/08 2.5G版 600万（ 100万 /74天） 3G版销量 600万（ 100万 /3天） 浏览器份额 50% Windows Mobile 亮点： 易用性丰富功能 利用 Skype2.76用户 (+61%Y/Y)的市场机会 亮点：基于 Web的真正 VoIP、社会性网络、数字化状态电话 07 销售 1800万 (+125% Y/Y) 亮点：低价 +创新功能如报街名 07 北美 /欧洲 PND渗透达到11% Source: Nintendo (CQ4), Microsoft, A, Apple, 3, eBay (CQ4), Garmin, TomTom, Net Applications 12/07, Morgan Stanley Research 移动互联网 业务终端化趋势 5.对用户需求的理解 目前移动互联网三大力量的竞争焦点在移动互联网用户入口，即用户第一接触点。 移动互联网的用户入口包括：手机浏览器，手机搜索，手机 SNS，应用商店，手机门户网站，客户端应用（ IM）和手机输入法 1.除手机自带浏览器外，在现有手机浏览器品牌中，受到 QQ应用的影响，腾讯浏览器目前处于第一位。 2.手机入口网站以门户网站（腾讯手机网）和搜索网站（百度）用户量最大。而 SNS类网站用户量增长迅速。 3.手机入口的客户端以手机 IM为主，目前以腾讯 QQ的用户量最大，达到 3.65亿。但移动的飞信增长迅速 用户对移动互联网业务的需求趋势是：用（实用化）、玩（娱乐化）、看（媒体化） 目前，中国网民更偏爱网游、音乐和视频等互联网娱乐内容，而美国网民则偏向于邮件、购物、旅行等互联网生活实用型应用；中国互联网结构还会经历从娱乐型互联网向 实用 和商务型互联网转变的发展过程，这其中蕴藏巨大的商机 手机游戏是目前用户付费使用最多的移动互联网应用服务。体现用户对 娱乐化 应用价值的认可 移动互联网成为用户获取信息的重要途径。不仅在某种程度上代替了传统 媒体 的功能，幵丐随着微博，UGC性质的用户参与的内容创造的兴盛，赋予了移动互联网新的媒体特质 用户对移动互联网业务的 功能要求 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%主要影响因素次要影响因素业务的实用性业务的方便性价格带来生活的方便娱乐性业务办理方便性计费方式计费透明性业务有特色网络安全性业务品质网络速度有无免费项目互动性来源 : IBM, 2008 用户对移动互联网业务的 体验要求 用户对移动互联网业务的需求 WAP时代已经过去，迎接 真正移动互联网时代 (设备 +应用 +宽带 )； 全功能 Android手机价格 今年降至 1500元人民币，明年降至 750元 ； 高昂的 3G费用 导致独特的中国手机应用： 丰富的设备 +最小化的带宽 ； 娱乐 +社交应用 将主导中国移动互联网市场 ；外国公司将再次被本土化公司击败 ； AppStore/Marketplace前置收费模式会被 本土化收费模式 取代 ； 移动开发者、站长面临 历叱机遇 (本土化应用、 AppStore、广告、网站等 )。 李开复 预测 移动互联网的 6大趋势 四个保障：终端保障，顺应市场需求建立统一终端适配体系 终端应用市场背景 终端平台现状 KJava、 Symbian、WinCE、 Android、Linux、 MTK等手机开发平台共存，未来还有 QT，黑莓等迚入市场 终端浏览器现状 终端 WAP浏览器版本混杂，全功能浏览器尚未普及；浏览器的用户体验、执行效率、底层功能调用等比客户端应用先天不足 终端应用开发现况 对应于各个终端平台的开发以及繁重的机型适配工作是阻碍终端应用发展的制肘因素