国家开放大学电大《广播电视广告业务》教学考一体化网考形考作业试题和答案.doc

最新国家开放大学电大广播电视广告业务教学考一体化网考形考作业试题及答案100%通过2016年秋期电大把广播电视广告业务纳入到“教学考一体化”平台进行网考，针对这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，内容包含了单选题、多选题、判断题，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。一 单选题1.广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和( )的方式快速处理信息。（3.00分）A. 联合B. 离散C. 独立D. 聚合 2.被称为“口耳”之学的是（ ）（3.00分）A. 网络语言B. 书面语言C. 广播语言D. 电视语言 3.大众传播媒介诞生的物质条件是 （ ）（3.00分）A. 文化B. 无线电技术C. 经济D. 科学技术 4.文字是记录和传达语言的书写符号，通过（ ）来感知。（3.00分）A. 触觉B. 感觉C. 视觉D. 听觉 5.( )不是广播广告的三要素之一。（3.00分）A. 语言B. 文字C. 音乐D. 音响 6.下列哪项不属于四大媒体（ ）（3.00分）A. 杂志B. 广播C. 网络D. 报纸 7.波长指每一个无线电周波的长度。波长的计量单位为( )（3.00分）A. 厘米B. 米C. 微米D. 毫米 8.无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离称为（ ）（3.00分）A. 振幅B. 波长C. 频率D. 速度 9.（ ）指源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。（3.00分）A. 新兴产业B. 朝阳产业C. 第三产业D. 创意产业 10.从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由（）提出来的（3.00分）A. 法国B. 美国C. 德国D. 英国1.下列哪项是音乐本身所具有的美学特征 （ ）（3.00分）A. 纵深感B. 方位感C. 空间感D. 立体性 2.由一位或两位演播人员直接演播的广播广告属于下列哪种类型 （）（3.00分）A. 音乐式B. 直陈式C. 小品式D. 对话式 3.广播广告的演播设计称为广播广告的( )创意设计阶段。（3.00分）A. 第四B. 第一C. 第二D. 第三 4. ( )是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。（3.00分）A. 科学创意B. 音乐创意C. 文学创意D. 广告创意 5.广播广告是一种（ ）宣传，带着明确的服务性和一定的表演性质。（3.00分）A. 强制性B. 劝导性C. 说服性D. 夸张性 6.（ ）指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。（3.00分）A. 广告录播B. 广告编辑C. 广告编播D. 广告编排 7.传媒产业化始于（ ）（3.00分）A. 网络B. 图书C. 广播D. 电视 8.音调的计量单位叫（ ）（3.00分）A. 频率B. 振幅C. 音响D. 音量 9.广告的（ ）指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实。（3.00分）A. 艺术性B. 真实性C. 准确性D. 规范性 10. 我国第一个报业集团是（ ）（3.00分）A. 广州日报报业集团B. 南方报业传媒集团C. 河南日报报业传媒集团D. 北京日报报业集团 11.广播广告结构设计中要考虑的第一个问题是 （）（3.00分）A. 音响B. 广告词C. 广告歌曲D. 主信息 12.广播广告结构设计中要考虑的第一个问题是 （ ）（3.00分）A. 广告词B. 音响C. 主信息D. 广告歌曲1.电视广告的色彩显示运用的是（ ） （3.00分）A. 减色法B. 平均法C. 叠加法D. 加色法 2.（ ）符号具有视听结合，声（声音）、形（图像）、色（色彩）兼备特点。（3.00分）A. 电视传播B. 广播传播C. 图像传播D. 声音传播 3.彩色电视的工作原理是把（ ）三种颜色转化成电信号，以供发射和接收。（3.00分）A. 红绿蓝B. 红橙蓝C. 绿黄蓝D. 红黄蓝 4.我国电视广告创意设计90年代以来的发展阶段为：( )（3.00分）A. 以服务为导向B. 以营销为导向C. 以生产为导向D. 以推销为阶段 5.电视的有效传播依靠：（ ）（3.00分）A. 观众B. 声音C. 画面D. 声画结合 6.被誉为第一媒介的是（ ）（3.00分）A. 电视B. 杂志C. 广播D. 报纸 7.电视广告听觉要素最重要的部分是：（）（3.00分）A. 音乐B. 广告语C. 字幕D. 音响 8.广告创意设计的主要思维方式是：（ ）（3.00分）A. 发散思维B. 形象思维C. 抽象思维D. 集聚思维 9.被誉为“电视之父”的是（ ）（3.00分）A. 屈特B. 亨利弗朗斯C. 贝尔德D. 伯恩巴克 10.蒙太奇思维的核心是（ ）（3.00分）A. 形象思维B. 文字思维C. 逆向思维D. 抽象思维 11.世界上最早有电视的国家是（ ）（3.00分）A. 英国B. 德国C. 中国D. 美国1.动作不明显的画面与动作十分明显的画面相接，属于下列哪种对列构成形式（ ）（3.00分）A. 静接静B. 动接动C. 动接静D. 静接动 2.电脑动画指借助电脑生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术（ ）（3.00分）A. 三维动画技术B. 移动网络技术C. 多媒体技术D. 计算机技术 3.哪一项不是选取名人作广告模特的注意事项（ ）（3.00分）A. 要考虑名人的名气大小B. 要考虑名人的公众形象C. 名人有号召力D. 要和商品有关联性 4.对动画发展贡献最大的历史人物是（ ）（3.00分）A. 雪利波来科夫B. 伯恩巴克C. 大卫奥格威D. 沃尔特迪斯尼 5.将各个景配合录音带剪辑在一起，是电视广告剪辑程序中的哪一步（ ）（3.00分）A. 编排B. 洗片C. 印片D. 粗剪 6.CRM的焦点是（ ）（3.00分）A. 品牌创建B. 以客户为中心C. 保留客户D. 以销售为中心 7.电视广告中的人物称（ ） （3.00分）A. 演员B. 广告模特C. 表演者D. 艺术家 8.（ ）是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意度为目标。实现企业、客户双赢。（3.00分）A. 全面质量管理B. 客户关系管理C. 目标管理D. 精益管理 9.最早的动画为（ ） （3.00分）A. 实物动画B. 木偶动画C. 手绘动画D. 照片动画 10.CRM最基本的指导思想是（ ）（3.00分）A. 品牌创造B. 以销售为中心C. 以客户为中心D. 人际关系处理二 多选题1.调频广播的意义在于( )（6.00分）A. 调频广播的传真度很高B. 极少干扰C. 技术便于操作D. 声音特别清晰 2.下列关于广播电台的叙述哪几项是正确的（ ）（6.00分）A. 商业电台是为了经济上的需要创办的B. 美国是世界上最早拥有广播电台的国家C. 20世纪30年代，世界上出现了最早一批广播电台D. 商业电台从诞生的第一天起，就无法脱离政治 3.广播电视的数字化具有三个特点( )（6.00分）A. 价格更便宜B. 频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富C. 高画面，高音质D. 高性能 4.作为一种事业，广播电视具有哪些作用（ ）（6.00分）A. 喉舌性B. 经济性C. 企业性D. 推动性 5.创意产业包括哪些产业（ ）（6.00分）A. 动漫业B. 设计业C. 传媒业D. 广告业 6.广播与网络联婚能取得什么效果（ ）（6.00分）A. 改善自身局限，增强自身活力；B. 扩大传播空间，获取更多受众C. 拓宽信息渠道，丰富节目内容；D. 借助互动优势，得到更多反馈。 7. 音乐的性质有：（abcd）4（6.00分）A. 音乐是国际性的B. 音乐有表象功能C. 音乐是主要内涵是情感D. 音乐是民族性的 8. 创意产业有三个基于：（6.00分）A. 基于知识产权B. 基于对符号资源的生产经营C. 基于个人才华和创造力D. 基于国家政策 9. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台，具有以下特点：（6.00分）A. 闯入型媒介，选择主动性缺失B. 符号稍纵即逝，保留性差。C. 受众广泛，非一般媒体可比D. 传播迅速 10.广播使用的无线电波的三个性质是( )（6.00分）A. 波长B. 波段C. 振幅D. 频率1.广告创意的联想方法有 （ ）（6.00分）A. 相似联想B. 对比联想C. 关系联想D. 接近联想 2.拟定广播广告制作方案过程包括：( )（6.00分）A. 准备音乐、音响素材B. 广告文稿确定C. 拟定制作进程D. 成立制作小组 3.声音的表现形式有（ ）（6.00分）A. 音量B. 音色C. 音调D. 音质 4.广播广告播出的策略有( )（6.00分）A. 均衡时间策略B. 集中时间策略C. 季节策略D. 节假日策略 5. 广播广告声音的总谱创意遵循的三原则是：（ ）（6.00分）A. 主次原则B. 协调原则C. 互易律原则D. 分立对位原则 6.广播广告编播工作要把好哪几关（ ）（6.00分）A. 思想意识关B. 艺术关C. 真实关D. 法规关 7.广播广告的要素有哪些（ ）（6.00分）A. 画面B. 音乐C. 语言D. 音响 8.实现成功的声音总谱的三要素是：（ ）（6.00分）A. 语言B. 音调C. 音响D. 音乐1.电视广告的视觉要素的形态有（ ）（6.00分）A. 图像B. 字幕C. 音响D. 声音 2.电视媒介具有哪些优势（）（6.00分）A. 广泛的参与性B. 符号的特殊性C. 影响的家庭性D. 特别需求的满足性 3.电视文化的特征有（ ）（6.00分）A. 互跨性B. 综合性C. 社会性D. 大众性 4.叙述性蒙太奇的形式有（ ）（6.00分）A. 连续式B. 交叉式C. 复现式D. 平行式 5.表现性蒙太奇的形式有（ ）（6.00分）A. 对比式B. 隐喻式C. 心理式D. 累积式 6.电视广告创意设计要旨( )（6.00分）A. 把握分寸B. 诉求单一C. 弘扬和借鉴结合D. 分清主角 7.新媒体电视的形态有（ ）（6.00分）A. 移动电视B. 卖场电视C. 网络电视D. 楼宇电视 8.电视广告的跨文化传播遵循的原则有：( )（6.00分）A. 文化适应原则B. 文化维模原则C. 文化增值原则D. 文化选择原则 9. 电视广告字幕的主要功能（ ）（6.00分）A. 参与画面构图B. 强化创意主题C. 丰富广告内容D. 强调商品品牌1.CRM的实施手段：( )（6.00分）A. 调整产品或服务B. 识别客户C. 与客户保持良好有效的沟通D. 对客户进行差异化分析 2.电视广告经营策略包括：( )（6.00分）A. 活动营销策略B. 广告游戏规划策略C. 电视频道定位策略D. 节目特色策略 3.电视广告剪辑原则( )（6.00分）A. “向谁说”的明确性B. 结构依据的差异性C. 鲜明的商业性D. 引起注意的快速性 4.按空间形式分，动画可分为（ ）（6.00分）A. 立体动画B. 手绘动画C. 电子动画D. 平面动画 5.特技的类型有（ ）（6.00分）A. 光学特技B. 数字特技C. 机械特技D. 模拟特技 6.电视画面对列构成的形式有：（ ）（6.00分）A. 动接动B. 静接静C. 静接动D. 动接静 7. 非线性编辑系统具有哪些优势：（ ）（6.00分）A. 价格合理B. 随意修改C. 操作方便D. 质量可靠 8.影视摄影中常见的景别有（ ）（6.00分）A. 近景B. 远景C. 全景D. 特写 9.电视广告经营策略分为( ）（6.00分）A. 节目特色策略B. 广告游戏规划策略C. 电视频道定位策略D. 活动营销策略 10.电视广告组合编辑包括：( )（6.00分）A. 画面汇编B. 修改C. 配音D. 加字幕三 判断题1.音乐的基本构成要素是：旋律，节奏。（3.00分）错误正确 2. 广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。（3.00分）错误正确 3.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。（3.00分）错误正确 4.广播电视具有两重性：喉舌性和企业性 。（3.00分）错误正确 5.口语化要求广播广告语言少用短句，简单句，多用长句，倒装句。（3.00分）错误正确1.广州日报报业集团是我国成立的第一个报业集团。（3.00分）错误正确 2.广播广告的结构设计是指创作者依据创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合理的加以安排组织，使其技能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信息。（3.00分）错误正确 3. 合成是指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目（3.00分）错误正确 4.广播广告声音的总谱创意遵循的三原则：主次原则；互易律原则；分立对位原则。（3.00分）错误正确 5.艺术广告指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。（3.00分）错误正确1.蒙太奇：原是建筑学中的一个法语名词，指装配、组合、构成,后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则组接镜头。（3.00分）错误正确 2.电视广告音乐主要有三种类型：借用型广告音乐、剪辑型广告音乐和创作型广告音乐。（3.00分）错误正确 3.在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，文化原有的价值或意义将得到某种程度的减少，传播学称之为文化增值现象。（3.00分）错误正确 4.电视广告创意的形成是一个艰苦的体力劳动过程；创意的形成是不断否定自我、不断发展提高的过程。（3.00分）错误