毕业论文-浅谈信息时代品牌形象设计的新发展.doc

浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 郑州轻院轻工职业学院郑州轻院轻工职业学院 东区东区 专科毕业设计 论文 题 目 浅谈信息时代 品牌形象设计的新发展 学生姓名 专业班级 07 级装潢设计四班 学 号 071110401 院 系 视觉传达系 指导教师 职称 完成时间 2010 年 6 月 1 日 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 I 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 摘 要 E8 空间文化传媒是一家主要面对广大平面设计群体的专业文化传媒机构 专注 于把平面的视觉转向与立体 空间相结合的设计 致力于审美的普及 以及平面转 换空间的视觉设计 积聚结构合理的人才队伍 提供品质优良的产品及服务 空间的概念往往不会被人们联想到平面设计 因为 空间 与 平面 是两个 对立的概念 但让平面的视觉予以空间化 在平面设计中融入空间的元素 会使视 觉效果更加凸显 使原有的平面设计有了跳跃 使人眼前一亮 在视觉传达中起到 重要的作用 随着社会的进步和科学技术的飞速发展 优秀的富有创意的标志设计在视觉传达 的领域起着越来越重要的作用 好的标志是一本优秀的 VI 手册制作的基础 然而 VI 设计不仅仅只局限于一本规范手册 更重要的是在于它的应用系统 社会在进步 产品在更新 而现在市场中 VI 手册所规范的应用系统中存在过多的陈旧产品规范 这些应该予以淘汰 所以在 VI 手册规范中应用系统中也应该存在与时俱进的观念 关键词 空间 视觉 空间化 数字时代 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 II DESIGN OF THE INFORMATION AGE BRAND NEW DEVELOPMENT ABSTRACT E8 space culture media is a graphic design major face of large groups of professional culture media focusing on the plane turn and the three dimensional visual space combining design committed to the popularity of aesthetic and visual design of the space plane conversion accumulation of reasonable personnel structure provide high quality products and services The concept of space not often that people think of graphic design because the space and flat are two opposite concepts but to be space of the visual plane in the graphic design elements into the space make the visualwas more prominent so that the original graphic design with jumps makes eyes bright in the visual communication play an important role Along with social progress and rapid development of science and technology excellent creative logo design in the field of visual communication is playing an increasingly important role Good sign is a good basis for making manual VI VI design however is not only confined to a standard manual more important is its application society advances product updates and now the market VIManual specification of applications exist in the old over product specifications these should be eliminated so the VI manual application specification should also exist in the concept of the times KEY WORDS Spatial visual spatial technology digital age 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 目 录 中文摘要 I 英文摘要 II 1 E8 空间文化传媒 1 1 1 E8 空间 的设计过程 1 1 2 标新立异的空间新概念 3 2 企业形象设计的发展新动向 5 2 1 数字信息时代的背景分析 5 2 2 新空间和新领域 5 结束语 8 致谢 9 参考文献 10 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 1 1 E8 空间文化传媒 E8 空间文化传媒是一家主要面对广大平面设计群体的专业文化传媒机构 专注 于把平面的视觉转向与立体 空间相结合的设计 长期以来 一直秉持 服务源自 于真诚 服务依赖于水准 的理念 为广大用户提供高品质 专业化 系统性的服 务 帮助改善和谐社会的美感 提升广大设计群的审美水准 我们以极大的热情和 活力致力于创造现代化的企业管理模式 致力于审美的普及 以平面转换空间的视 觉设计 积聚结构合理的人才队伍 提供品质优良的产品及服务 1 1 E8 空间 的设计过程 课题的来源 在选择课题的前期 也曾和老师 同学进行了认真的交流 最后 达成共识 作品必须要与实体结合 不然毫无意义 作为设计公司 他们的设计 进入市场后就不紧紧是设计了 消费者和设计的关系即是消费者对设计的认可度 众 所周知 设计首先需要满足的就是消费者的直觉感受 当然消费者是否满意就要看 设计的多元化价值是否都在设计上得到了体现和表达了 在成为商品后 没有市场再 好的设计也没有意义 当然好的设计是不需要被市场所限制的 好的设计本身就是市 场的引导者 所以如果你的设计既是市场所需求又高于市场需求 那么你的设计必定 是最成功的设计 选择 E8 空间文化传媒 作为本毕业设计的课题 原因有二 一 该公司的名 称 该公司的名称寓意很好 E 代表网络时代 8 代表中国的传统吉祥语 发 空间 则代表数字新时代背景下 平面设计的发展趋向 二 作为设计专业的 学生 无论是在情感上 还是在专业技术上 与该公司都存在着一些共性 设计过程前期 通过上网查阅资料 了解了该公司的基本状况以及公司的品牌 定位 除此之外 也经常在书店中查询一些比较优秀的设计书籍 并研究优秀作品 的出处 了解一些比较优秀的平面设计机构 欣赏优秀作品 从中汲取养分 充实 自己的头脑 参阅相关杂志 并登陆国内致命的设计网站 如 红动中国 视觉中 国 视觉同盟 站酷 时刻关注国内平面设计行业发展动态 以便更好的丰富自己 的知识范围 更好的完成此次毕业设计 此公司的名称为 E8 空间 结合现如今标志的发展趋势 多元化 立体化 空间化 有一定视觉冲击力的标识才能在现代快节奏 多繁杂的社会中取得立足之 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 2 地 因此我首先把空间的概念融入到企业标志的设计中 把标识的突出点表现在视 觉的空间延伸方面 而空间的体现形式有多种 光影 透视 叠加 转折等 鉴于 其体现形式不同 绘制出初期标志草图有以下方案 最终经过与老师的指导和同学的交流 确定公司的标识基本形为最后一种方案 在图形创意上 把 E 和 8 以光影映射的关系体现在平面上 使得原本空 洞的平面关系不那么呆板 进而在视觉空间上占据先机 在设计思路上 首先引入空间的概念 在视觉形象上给人以空间的延伸 使平 面的空间立体化 做到平面与空间的有效转化 其次加入光影映射的效果 宇宙空 间的美轮美奂主要体现在它的光 有了光 空间的立体效果就会更加凸显 最后 考虑到排版的问题 标识的最终黑白稿确定如下 然而单一的图形还不能很好的表达出空间的蜿蜒曲折 经过老师的悉心指导 在排版上有了很明显的变化 区别于以往标志的单一 一字型 排列组合 E8 空 间文化传媒 标识的标准组合更加把空间概念演绎得淋漓尽致 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 3 上图为 E8 空间文化传媒 标识标准组合 另外 E8 空间标识在现代审美的基础上 在结构上大胆引入新概念的同时 在色 彩的搭配上也别有一番新意 标识主题颜色采用现代的空间蓝和环保绿 更加凸显 了 E8 空间的创新 时尚 活力的品牌形象 空间蓝 代表蓝调 有活力 是现代社会年轻新一代的代表性颜色 象征快乐与好 运增加了企业形象的亲和力 并且给人以强烈的视觉冲击力 与时尚创新 活力的企 业品牌定位相吻合 环保绿 现代的低碳生活理念完美的融入进 E8 空间的经营理念 之中 清新的搭配 赋予和谐动感的视觉效果 在实物的制作过程中 本着尽量多的表现出手册规范内容的原则 我制作了大 量的实物 信纸 信封 名片 标签 便签本 VIP 卡 工作证 出入证 访客证 胸卡 胸针 参展证 业务票据 宣传折页 请柬 贺卡 手提袋 汽车模型 T 恤 咖啡杯 烟灰缸 X 展架 电子导向模型 做了大量工作后只是为了能够把自 己所学的只是尽可能的展现出来 为了更好的烘托氛围 还特地制作了台灯 1 2 标新立异的空间新概念 空间概念可分为哲学的空间概念和数学的空间概念 1 哲学空间 三维的 具有容纳物质存在与运动的属性 2 数学空间 多维的 从点的零维到面的多维 线是一维的 平面是二维的 体是三维的 曲面是多维的 以目前人类的认知能力可感知的三维物理存在 其定义必须依靠一个或多个参 照体系或参照物 现代汉语词典 解释 空间是物质存在的一种客观形式 由长度 宽度 高度表现出来 例如数学上的原点与 X Y Z 三轴之间共同构成的关系 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 4 在现代 空间的概念往往不会被人们联想到平面设计 因为 空间 与 平面 是两个对立的概念 但让平面的视觉予以空间化 在平面设计中融入空间的元素 会使视觉效果更加凸显 使原有的平面设计有了跳跃 让人眼前一亮 在视觉传达 中起到重要的作用 随着社会的现代化 工业化 自动化的发展 加速了优化组合 的进程 其规模不断扩大 组织机构日趋繁杂 产品快速更新 市场竞争也变的更 加激烈 另外 各种媒体的急速膨胀 传播途径不一而丛 受众面对大量繁杂的信 息 变的无所适从 企业比以往任何时候都需要统一的 集中的 VI 设计传播 个性 和身份的识别因此显得由为重要 然而如何在众多且繁杂的企业中树立自己的视觉形象 人们所感知的外部信息 有 83 是通过视觉通道到达人们心智的 也就是说 视觉是人们接受外部信息的最 重要和最主要的通道 在企业 VI 的设计中融入空间的元素 进而把平面的视觉转向 空间化 立体化 可以在视觉传达的过程中起到尤为重要的作用 使企业的形象脱 颖而出 E8 空间文化传媒 视觉形象识别手册在理念与规范上运用了空间的概念 从标志 辅助图形 色彩 到后期的应用部分 均融入空间的理念与元素 在视觉 上区别于传统的 VI 因此能够在视觉传达过程中胜人一筹 现如今世界各地企业标志设计的发展趋势 总的特点是出现了 感性凌驾理性 的企业标志发展新趋势 由绘画到图案格式 由一般图案到几何图案 以及由具 体到抽象 具体表现在 字体标志好看 由繁到简 从二维空间到三维空间的立体 效果 图与底相互利用 从实体到虚体的阴阳相生效果 由静到动 由理性图形到 感性图形 朝充满生气 自然活泼的人性化 有机性发展 日本企业在强调 个性 化 差异化 多样化 的时代趋势下 服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气 自然活泼的人性化发展 更 好地表达服务业感性 温馨 热情服务的品质 制造业 则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型 充分表达制造业理智 科技和 现代的时代精神 最后 空间的概念引用到标识以及 VI 的设计中去 在视觉上能够给人以冲击 过 往的平面已经不仅仅是平面 而是一个富有生命的 带动空间的立体感官 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 5 2 企业形象设计的发展新动向 2 1数字信息时代的背景分析 伴随技术日新月异地变化和发展 我们欣喜地迎来了数字信息时代 数字信息 技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨 迅速席卷了全世界 进入二十世纪 90 年代以来 先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题 而且征服了比文字更复杂的声音世界 如今 表现和记录人类物资和精神世界的数 字 语言 文字 声音 图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式 都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理 从而可以浑然一体 相互转换了 第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对点的信息传播使得报纸 广播 电视和书籍 杂志 电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失 交互式传播媒体的出现 使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变 化 人类进入了真正的信息时代 而新媒体的诞生 新技术的运用使得企业的企业 形象设计发生了新的改变 2 2 新空间和新领域 新技术的应用 新媒体的不断推陈出新 必然造成企业形象识别系统 CI 的 领域的拓展 这包括两个个方面 1 CI 不再是大型企业或者是传统行业的特权 现代的 CI 已经遍及社会生活 的各个领域 例如 城市形象设计 栏目包装 影视行业等等 尤其是近几年央视 和各省市电视台纷纷打造特色形象 频繁推出特色栏目 通过电视台的整体策划和 这些栏目的包装 有效的提高了电视台的收视率 比如 湖南卫视成功的形象包装 和有效地利用媒体资源打造了收视神话 也缔造了 超女 平民造星的神话 2 新技术的运用使得 CI 体系发生了改变并进行了拓展 以往我们公认的对 于 CI 的划分是 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 但随着数字信息 技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用 人们获取信息的途径已不仅仅局限于平 面媒体 纸质媒体因而必然导致原有的 CI 构成体系的变化 CI 不仅应该包括 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 还应该包括 AI 声音识别 和 DCI 网络识别 在企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史 企业形 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 象在网络中必然以 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 6 网络所能提供的特有的形式传播 将动画 声音 形象 文字等等统一于一体 不断的开拓三维 四维甚至多维的设计空间 传播空间 E8 空间文化传媒 视觉形象识别手册应用部分中所规范的电子导向系统 正 是这一更新观念的体现 在如今科技领先的时代 传统的企业导向系统已经不能完 成时代所带给的任务 数码时代的电子导向系统 能够更快捷 更直观 更人性化 的实现导向系统的基本职能 产品的更新意味着企业视觉识别手册中的应用部分也 要随之更新 这样才能实现一本 VI 手册的基本价值 发挥其真正的功能 电子导向草图 电子导向效果图 新技术 新媒介的介入使企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更 多的手段和方法 使传播更加的快速和有效 较之传统的纸质媒体 广播媒体以及 电视媒体 基于数字信息技术和网络技术的网络媒体 移动网络媒体具有更强的传 播能力和更高的传播效率 它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的 发展 它强大的传递 沟通 分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限 传统意义上的 VI 设计 大部分是在 堵漏 我们对待每个应用项目都象是对 待一个 漏洞 一旦被想到 马上去堵上 这种设计方法很容易造成错觉 客户可 以在家里坐享其成 享受贴身的周到服务 所有品牌视觉问题 包括未来的问题 好象一次性全部解决完毕了 但是 真是这样吗 一个品牌系统如果想要得到完善 和发展 绝对不能是堵漏式的封闭状况 而应该是开放的 开放每一个设计端口 从核心标志 识别素材到应用设计 每个端口都要提供可被改造的弹性 同时未来 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 7 其它设计师的创作也要能够接驳到这个端口 要给他们留出这个接驳标准 就象我们要求微软开放源代码一样 把每一个 漏洞 都堵上 这个行为本身的动 机是好的 但也同时切断了品牌视觉的一切可能改造的机会 事实上 每个设计师 都知道 不管你是一个多么有经验的设计师 你现在做的每一件应用品设计 在未 来的情形下不一定仍然适用 然而技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的 理性而古板 相反技术 的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能 也为实现人性化的设计创造了条件 而这也正体现了科技的人文关怀 随着时代的更迭 人们对生活理解的变化 需求 层次的上升 品牌获得人们认同的要素不断改变 每个品牌以不同的方式演绎着各 自的形象化生存 今后企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力 更贴近于自然 在设计中应当秉持 以人为本 的设计观念 应当尊重人的感受 回复人之为人最 基本的感官感受和体验 抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求 使设计更 加人性化 具有弹性和灵活性 设计原则则由以往的形式服从于功能转变为形式服 从于情感 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 浅谈信息时代品牌形象设计的新发展 8 结束语 科技的力量所带来的变化 是我们最丰富的想象力也无以企及的 企业形象随 科技发展而更新的趋势不会改变 而且充满了未知的神秘色彩 空间的理念也在诠 释着平面设计