兔子从中国民间文化谈当前中国玩具设设计.doxc

毕 业 设 计（论 文）题 目 中国民间节日在玩具设计包装上的表现姓 名 学 号 所在学院 艺术设计学院 专业班级 指导教师 日 期 2011 年 4 月 28日 装订顺序：(1)封面；(2)原创性声明；(3)毕业设计（论文）课题申报表(4)毕业设计（论文）进程安排表；(5)毕业设计（论文）中期检查表(6)毕业设计（论文）任务书；(7)毕业设计（论文）开题报告；(8)毕业设计（论文）学生申请答辩表与指导教师毕业设计（论文）评审表；(9)毕业设计（论文）评阅人评审表；(10)毕业设计（论文）答辩表；(11)毕业设计（论文）成绩评定总表；(12)答辩记录(13)毕业设计（论文）评分标准(14)中英文内容摘要和关键词；(15)目录；(16)正文；(17)致谢；(18)参考文献及引用资料目录；(19)附录（毕业设计作品彩色打印稿）；(20)毕业设计光盘。学士学位论文作者原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全了解有关保障、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理机构送交论文的复印件和电子版。同意学校将本学位论文通过影印、缩印、扫描等方式进行保存、摘编或汇编；同意本论文被编入有关数据库进行检索和查阅。本学位论文内容不涉及国家机密。论文题目：从中国民间文化谈当前中国玩具设计作者单位：湖北工业大学艺术设计学院作者签名： 2011年 4 月 27 日 湖北工业大学毕业设计（论文）课题申报表 NO： 院（系）： 适用专业： 课题类型：设计；论文课 题 名 称设计题目：玩具设计论文题目：从中国民间文化谈当前中国玩具设计课题性质课题来源单位： 自选课题来源：横向课题；纵向课题；自选真题 ；模拟本课题是新课题 ； 往届题，但有新要求 ； 往届题，没有新要求指导教师姓 名黄劲松性 别男课题工作量 是否适中适中年 龄42职 称副教授综合训练能否达到专业培养目标要求（并注说明）可以上次指导 时间2010.3月实习地点湖北武汉毕业设计地点 湖北武汉 课题的主要内容、对学生的要求及现有条件： 主要内容： 1、在高科技的快节奏生活下，分析全球交互式玩具玩具产品的现状和利弊。 2、毕业设计（论文）的主要内容是阐释在科技全球化的大环境下，人机交互方式 如何通过创意革新，达到科技与情感的完美契合。 3、通过对多种人机交互玩具玩具产品的使用行为分析，设计出一种更好抒发和传递情感的 记录性人机交互玩具玩具产品。对学生的要求： 1、按照日程安排，有计划有步骤的准备素材。 2、随时与老师沟通，汇报和商讨作品内容。 3、选题选择范围恰当，便于按时完成。 指导教师签字： 年 月 日系审查 意见 教研室主任签字： 年 月 日院审定 意见 院领导签字： 年 月 日填表须知：1、此表一式两份，一份交教务处，一份留院（系）。 2、一人一题一表。 3、真题，指学生参与正在进行的生产、工程实际和研究项目，或已完成的生产、工程和研究项目，但要求条件进行了改变。4、课题性质：（1）A工程实践型；B理论研究型；C科研装置研制型；D计算机软件型；E综合应用型 （2）X真实课题；Y模拟课题；Z虚拟课题；（1）、（2）均要填，如AY,并标注对应类型。毕业设计(论文)进程安排表周 次内 容1234567891011121314151617181920备注 初步确定设计方向 -对改方向的设计选题进行分析和筛选- 选题的确定- 阅读相关文献资料- 明确设计中的创新点，阅读文献资料，搜集相关资料 - 确定设计的用户使用流程，手稿分解图完 - 制定论文大纲和目录- 整理论文资料，自己的总结以及最初稿的确立 - 撰写论文并完成初稿- 完成毕业论文，装订成册，刻碟，准备毕业答辩- 打印设计作品，并与手机，平板电脑等模型进行结合，生成软件应用的效果展 -打印展板，布置展场，完成毕业设计展 -注：在相应的周次上画横线 指导老师：毕业设计（论文）中期检查表学 院指导教师职 称学生姓名专业班级学 号工作进度情况（对照学生任务书）：论文有独到的见解，富有新意或对某些问题有较深刻的分析，有较高的学术水平或较大的实用价值.论文有一定的见解，或对某些问题分析较深，有一定的学术水平或实用价值工作态度情况（学生对毕业设计、毕业论文的认真程度、纪律及出勤情况；指导教师具体指导情况）：学习态度认真，模范遵守纪律，论文完全符合规范化要求。 态度比较认真，组织纪律较好，论文达到规范化要求质量评价（学生前期完成工作的质量情况）：论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料详实可靠，有说服力.论文有一定的见解，或对某些问题分析较深，有一定的学术水平或实用价值存在的问题与建议：需要改进填表时间：_毕业设计（论文）任务书学 院艺术设计学院指导教师黄劲松职 称副教授学生姓名孙惠子专业班级电艺（2）班学 号0710722222设计题目设计题目：多媒体交互式玩具玩具产品涂鸦生活论文题目：面向女性用户的多媒体交互式玩具玩具产品设计内容目标和要求（设计内容目标和要求、设计进度等）主要内容： 1. 分析交互式玩具玩具产品在现代生活中的关键性地位。 2. 解析信息时代的沟通社交化和快速消耗性以及产生的弊端， 寻求全新的生活方式。 3. 全新的多媒体交互式玩具玩具产品概念的形成，设计出一种将科技与 女性用户情感需求完美契合的交互式玩具玩具产品。设计目标：1. 探寻潜在生活方式的心理欲求，产生新的概念。2. 结合女性用户独有的心理特点进行分析。3. 从用户细分，角色情境设计，任务分解，完善信息构架等方 法优化设计。 要求：1. 玩具玩具产品概念明确。2. 目标用户细分。3. 运用多种方法优化人机交互过程。进展程度： 1.收集查阅大量文献理论资料，完善相关知识，为毕业设计（论 文）做准备。 2.对毕业设计选题有一个初步的构思。 3.整理、调整、完善自己的思路，确定精准、严谨、创意的毕业设计选题。 4.循序渐进的完成毕业设计及论文。指导教师签名：年 月 日基层教学单位审核学 院审 核 此表由指导教师填写学院审核毕业设计（论文）学生开题报告课题名称设计题目：玩具设计论文题目：从中国民间文化谈当前中国玩具设计课题来源自选课题类型指导教师学生姓名学 号专业班级本课题的研究现状、研究目的及意义研究现状：近年来，中国元素的理念日益兴起，相关活动曾出不穷，将中国元素运用到玩具设计中，就是从中国文化和民族精神中汲取营养，从而发展出有中国特色的设计模式，这样才能自立自强，摆脱模仿、尾随西方设计行业的现状，从而实现超越；将中国元素运用到玩具设计中，就是要在玩具玩具产品设计、品牌命名、包装策略等方面不断融入中国元素，借助中国元素来提升设计理念。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会是我们两个邻国强有力的进入国际舞台的标志。也是“日本元素”、“韩国元素”融入世界，影响世界的关键时刻。今天的中国外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。2008年举办的北京奥运会也成为了中国发展的新坐标，人类的目光将聚集北京，作为一位中国的创意人，我们能满足于祖先的四大发明和古瓷青铜器、秦俑和兰亭序吗？我们能容忍自己只懂得拷贝米老鼠、唐老鸭、耐克鞋、牛仔裤吗？我们还能在世界市场上翻版可乐、星巴克、英特尔、丰田的品牌成功之路吗？中国的品牌如何走向世界？我想，这正是“中国元素”创意的动力与使命！研究目的：玩具设计中包含着丰富的文化内涵,在一定程度上反映出历史文化的发展脉络。无论现代玩具设计怎么发展,都与传统文化有着一脉相承的关系,也离不开传统沃土的滋养。虽然工业化、信息化使我们的生活方式发生了很大的改变,但是,人们对传统文化的热忱从未消褪过。我国民间玩具和其它民间工艺品一样,各有自身的特色,闪耀着民间艺人的巧思与才能。如何将深厚的中华民族文化与新兴的玩具产业相结合，使之展现出文化的力量，迸发出产业的活力。研究意义：随着经济的不断发展，中国社会需求结构和消费结构也在发生着深刻的变化，精神文化含量更高的生活和消费逐渐成为人们追求的新目标。玩具产业作为融合艺术、科技、出版、动漫、商业、旅游、服装等于一体的综合性现代化大型产业，在世界范围内早已成为满足人们精神文化生活的重要文化玩具玩具产品，更是许多发达国家的重要支柱产业。毋庸置疑，文化精神是文化产业的灵魂。无论是哪种文化玩具玩具产品，如果失去了文化精神的附着，最终能够留下的只会是苍白无味的感觉而已。当人们在消费作为文化玩具玩具产品的玩具玩具玩具产品时，如果无法获得任何启迪、感动乃至思考，那么，这样的玩具玩具产品将会在失去认受性的命运下自动灭亡。国内玩具从业者逐渐开始在创作时关注在作品中注入传统文化含量和精神价值，而这样一种关注是否会成为更普遍的共同性行为，将对中国玩具的未来起到至关重要的影响。课题类型：（1）A工程实践型；B理论研究型；C科研装置研制型；D计算机软件型；E综合应用型（2）X真实课题；Y模拟课题；（1）、（2）均要填，如AY、BX等。2本课题的研究内容首先，要了解中国悠久的传统文化；虽然工业化、信息化使我们的生活方式发生了很大的改变,但是,人们对传统文化的热忱从未消褪过。我国民间玩具和其它民间工艺品一样,各有自身的特色,闪耀着民间艺人的巧思与才能。其次，了解中国传统文化在设计应用中的发展；随后，熟悉中国传统文化在视觉设计上的形象特点；随后，与中国传统文化结合的玩具设计的基本法则；总结出来的经验基本上可以归纳为五点：第一，创意的来源，第二，古典图形的运用，第三，传统材料的应用，第四，中国特色的色彩运用，第五，传统的包装方式；合理使用传统文化元素；正确反映中华文化的特色；恰当运用传统文化元素的数量；将中国的传统文化和现代设计观念的完美结合也是十分重要的。最后，其中最为关键的是归纳运用中国元素的设计规律和系统。总结所有的经验可以看出使用中国元素的作用尤其明显，那就是十分能体现玩具玩具产品的中国特色将中国的传统文化在玩具设计中发扬光大，从而保护快缺失的中国传统文化。玩具设计是一种使玩具玩具玩具产品获得真正品质的创造性活动，设计不仅是构造玩具的外观，而且还要决定玩具的结构、功能和安全，从而满足顾客的感官、思想和情感的特定需求，获得一种使消费者与生产者都满意的玩具玩具玩具产品。本课题研究的实施方案、进度安排实施方案 1 初步确定设计方向（第1周至第2周） 2 对改方向的设计选题进行分析和筛选（第2周至第4周） 3 选题的确定（第4周至第5周） 4 阅读相关文献资料（第2周至第7周） 5 明确设计中的创新点，阅读文献资料，搜集相关资料（第5周至第6周） 6 确定设计的用户使用流程，手稿分解图完成（第5周至第6周） 7 制定论文大纲和目录（第6周至第7周） 8 整理论文资料，自己的总结以及最初稿的确立（第7周到第9周） 9 撰写论文并完成初稿（第9周至第10周） 10 完成毕业论文，装订成册，刻碟，准备毕业答辩（第11周至第14周） 11 用 Illustrator CorelDraw Photoshop等矢量及位图软件，进行产品设计的页面分解设计绘制。（第11周至第13周） 12产品流程分解过程绘制完毕，从头检查，进行再次的缜密的分析及疏漏查补（第13周至第14周） 13 打印设计作品，并与手机，平板电脑等模型进行结合，生成软件应用的效果展（第周至第周示（第14周至第15周） 14 打印展板，布置展场，完成毕业设计展 （第15周至第16周）开题报告(2)开题报告（2） 已查阅的主要参考文献 1 唐纳德A诺曼.情感化设计M. 北京：电子工业出版社，2005-5.2 Steve Mulder.赢在用户M. 北京：机械工业出版社，2007-83 李振球 乔晓光 中国民间吉祥艺术 M. 哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.4 伊栖凤 中国传统文化元素在现代玩具设计中的应用 M. 美与时代，20085 彭付芝 中国传统文化概论M. 北京：北京航空航天大学出版社，2008.6 肖文津 卡通形象设计M.山东：山东美术出版社，20057 左汉中 中国民间美术造型 长沙 湖南美术出版社. 1998.8 刘传凯 玩具玩具产品创意设计M. 北京：中国青年出版社，20049 杭间 何洁 中国传统图形与现代视觉设计M.济南：山东画报出版社，200910 白雪竹，李颜妮等.互动艺术创新思维M.北京：中国轻工业出版社，2007指导教师意见指导教师签名： 年 月 日开题报告(3) 毕业设计（论文）学生申请答辩表课 题 名 称指导教师（职称）申 请 理 由学生所在学院专业班级学号 学生签名： 日期：毕业设计（论文）指导教师评审表序号评分项目（理工科、管理类）评分项目(文科)满分评分1工作量外文翻译152文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述103技术水平与实际能力创新能力与学术水平254研究成果基础理论与专业知识论证能力255文字表达文字表达106学习态度与规范要求学习态度与规范要求15是否同意参加答辩：总分评语 指导教师签名： 另附毕业设计（论文）指导记录册 年 月 日3毕业设计（论文）评阅人评审表学生姓名专业班级学号设计（论文）题目评阅人评阅人职称序号评分项目（理工科、管理类）评分项目(文科)满分评分1工作量外文翻译152文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述103技术水平与实际能力创新能力与学术水平254研究成果基础理论与专业知识论证能力255文字表达文字表达106学习态度与规范要求学习态度与规范要求15总分评语 评阅人签名： 年 月 日4毕业设计（论文）答辩表学生姓名专业班级学号设计（论文）题目序号评审项目指 标满分评分1报告内容思路清新；语言表达准确，概念清楚，论点正确；实验方法科学，分析归纳合理；结论有应用价值。402报告过程准备工作充分,时间符合要求。103创 新对前人工作有改进或突破，或有独特见解。104答 辩回答问题有理论依据，基本概念清楚。主要问题回答准确，深入。40总分答辩组评语答辩组组长（签字）： 年 月 日 答辩委员会意见答辩委员会负责人（签字）： 年 月 日5毕业设计（论文）成绩评定总表学生姓名： 专业班级： 毕业设计（论文）题目：成绩类别成绩评定设计（70%）论文（30%）总评指导教师评定成绩评阅人评定成绩答辩组评定成绩总评成绩 40%+20%+40%评定等级注：成绩评定由指导教师、评阅教师和答辩组分别给分(以百分记)，最后按“优(90-100)”、“良(80-89)”、“中(70-79)”、“及格(60-69)”、“不及格(60以下)”评定等级。其中， 指导教师评定成绩占40%，评阅人评定成绩占20%，答辩组评定成绩占40%。6毕业设计（论文）答辩记录摘要学生姓名专业班级学号设计（论文）题目答辩组长答辩秘书答辩小组成员答辩时间答辩地点答辩小组提出的问题和学生答辩的内容摘要答辩秘书签名： 年 月 日7毕业设计（论文）评分标准文科：项 目分值 “优”参考标准 “良”参考标准“中”参考标准 “及格”参考标准 “不及格”参考标准指导教师评阅教师外文翻译 1515能很好地完成规定的外文翻译，译文准确质量好 能较好地完成规定的外文翻译，译文质量较好 能按时完成规定的外文翻译，译文质量尚可基本完成规定的外文翻译，译文无大错外文翻译达不到规定的要求文献阅读与文献综述1010除全部阅读教师指定的参考资料、文献外，还能阅读较多的自选资料，并认真写出两万字以上有见解的读书心得或三千字以上的文献综述 除全部阅读教师指定的参考资料、文献外，还能阅读一些自选资料，认真写出两万字以上的读书笔记或三千字以上的文献综述 阅读了教师指定的参考资料文献，并能写出两万字以上的读书笔记或三千字以上的文献综述能阅读教师指定的参考资料，写出两万字以上的笔记或三千字以上的文献综述未完成阅读任务或读书笔记，文献综述达不到要求创新能力与学术水平2525论文有独到的见解，富有新意或对某些问题有较深刻的分析，有较高的学术水平或较大的实用价值论文有一定的见解，或对某些问题分析较深，有一定的学术水平或实用价值论文能提出自己的看法，选题有一定价值，内容能理论联系实际选题有一定价值，但论文中自己的见解不多选题不能成立，或论文有重大问题论证能力 2525论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料详实可靠，有说服力论点正确，论据可靠，对事物有一定的分析能力和概括能力，能运用所学理论和知识阐述有关问题观点正确，论据有理有据，但独立研究体现不足，论文缺乏一定的深度，材料能说明观点观点基本正确，能对观念进行一定的论述，但缺乏分析概括能力和研究，照搬、拼凑基本观点有错误，或主要材料不能说明观点文字表达1010论文结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰，语言准确、生动论文结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字通顺 论文结构基本合理，层次较分明，文理通顺能叙述出论文的主要内容论文结构有不合理部分，逻辑性不强，论说能阐明自己的基本观点内容空泛，结构混乱，文字表达不清，文不对题，有抄袭现象学习态度与规范要求 1515学习态度认真，模范遵守纪律，论文完全符合规范化要求。 态度比较认真，组织纪律较好，论文达到规范化要求 学习态度尚可，遵守纪律，论文基本达到规范化要求态度不太认真，组织纪律较差，论文勉强达到规范化要求 学习马虎，纪律涣散，论文达不到规范化要求说明：成绩评定由指导教师、评阅教师分别给分（以百分记）使用表格和其各自比例见毕业设计论文成绩评定表，最后按“优（90-100）”“良（80-89）”“中（70-79）”“及格（60-69）”“不及格（60以下）”评定成绩 毕业设计（论文）摘 要 随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对玩具包装由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段，而玩具包装设计的文化取向一直是设计师尤为关切的课题。中国传统节日文化为我国玩具包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭创意构思的素材。也只有对传统节日文化深层次的理解，融化，才能使玩具包装起到在文化认同下达到购买的目的，起到对消费者在满足使用功能的同时、升华和提高精神内涵的作用。关键词 ; 玩具包装 民俗文化民族风格传统审美 Absteact A considerable number of civil toys very creative forms of entertainment it with a distinctive, fun and pray for the enrichment of the lives of ordinary people, most of the subjects closely related to folk activities, working people are free to create art. Folk art toy is the essential connotation of peoples freedom and the intention to create an expression of aesthetic ideals. At the same time, many of the concepts of civil toys to modern toy design reference. Civil auspicious mean that the toys contained in the application of modern design to convey ideas. Its shape with imagination and flexibility to design a modern toys has brought inspiration and enlightenment, and extension of the modern toy design concept. Chinas toy designers should explore local culture, with Chinese characteristics to create the image on decoration. Is the only nation in the world, Chinas toy should be designed to have a unique national character, and the modern, fashion, toys designed for the Chinese to find accurate positioning and direction. Key words Civil toys Auspicious significance Design Inspiration 目 录摘 要 1Abstract 2目 录 3前 言 41 我国节日类玩具包装的起源与发展5 2中国节日玩具包装各个发展阶段的特点5 3. 玩具包装被赋予了促销的使命5 3.1民间玩具对现代玩具设计的意义6 3.2我国节日类商品玩具包装设计与中国文化63.3 中国节日类商品包装设计与市场销售 64. 民间节日艺术在玩具包装设计中的应用74.1包装中绿色材料的运用74.2文字的运用74.3图形的运用84.4色彩的运用8结 论8致 谢9参考文献10附 录11 毕业设计作品 （彩色打印稿） 毕业设计作品 （光盘） 前 言 艺术设计的诞生发展，离不开产生这一文化的地域，民族和时代。玩具设计包装作为极具文化内涵的设计类别，对公众文化心理的认同，传统文化的发扬肩负着不可推卸的责任。包装设计的文化取向一直是设计师关切的课题。也只有对传统文化深层次的理解，融化。才能使玩具玩具产品包装起到在文化认同下达到购买的目的。起到对消费者在满足使用功能的同时、升华和提高精神内涵的作用。 进入信息化时代，烦杂的信息流使人们无所适从，这是一个重新评估、建立人生观、价值观的时代。中国包装设计师从对西方设计潮流涌入的盲从、学习阶段，到对中国传统文化艺术的重新珍视。在这一发展过程中人们越来越发现中国地方各民族以及不同地域对于文化的理解早已显现于民俗味道浓重的图形中，比如剪纸、年画、印花、皮影等等，这些对于后世文化艺术产生了深远的影响。我们所要研究的就是如何将现有的民族性、民俗感体现于代表着中国文化的节日玩具包装之上。下面我为大家叙述有关我设计的兔子在包装上的表现。 1我国节日类玩具包装的起源与发展现代社会的包装设计是一门综合性学科。包装设计是视觉信息的一种传达，它要解决玩具玩具产品的促销、企业形象的宣传、玩具玩具产品品质的说明等问题，由此，我们可以将包装设计看成是一种视觉传达设计。包装设计要解决玩具玩具产品的保护、运输、储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题，由此我们又可以将包装设计看成是一种工程设计。从包装设计所要解决这么多的问题来看，它应当是一种综合着社会学、经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科知识、技能的复合型设计。 随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装玩具玩具产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。中国的传统节日形式多样，内容丰富，是我们中华民族悠久历史文化的一个组成部分。将节日的内容赋予到包装设计中，能使商品的民族色彩更加浓郁，还能增加节日的热烈氛围。我设计的一系列兔子形象不仅仅可爱深动，更充分体现中国传统特色又具时代感的设计语言。但是值得注意的是，在一大批具有传统特色的优秀包装设计涌现的同时，还出现了很多生硬地搬用和过度的追求传统的包装设计的现象。它们漠视商品各自的特点，将不同时间、地点和寓意的传统元素糅合在包装设计中，不但在商品概念传达上造成了混淆，而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶。民族性是许多国家设计界目前非常重视的一个问题。它是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化亲近力、提高设计水准的重要方面。日本包装设计家在这方面运用了许多东方及日本传统的图形符号，包括文字书法等表现要素。中国的包装设计在这方面已取得了一些成绩，但主要表现在酒类包装设计、食品包装设计方面。还没有达到系列化。如果将节日内涵赋予与其有关的一系列商品中，将会使节日宣传与商品促销达到一个共赢的效果。针对这一方面的研究，国内包装设计界还有待发展。而兔子的节日设计在包装中的设计中更能体现活泼可爱，而结合中国传统文化，更有韵味。2.中国节日玩具包装各个发展阶段的特点第一种是单独的研究传统节日的文献，如专门研究传统节日、传统民俗文化之类的文献数量最多，但是都处在理论的层次，而且都是从历史和文化的角度分析传统节日的表现形式，没有和实际相结合，更没有和包装设计相联系。第二种是单独的研究包装设计的书籍，也是各类高校教科书或者是专门提供优秀包装设计的年鉴。这类书籍只是具体说明包装的创作方法、制作手段和生产工艺，而单从传统节日文化元素角度上分析则较少把兔子相关元素和长河玉兔的古老故事结合起来，也具有象征意义。在古代壁画典籍中有为人们捣药的兔子，它为人们的健康服务，是幸福吉祥、善良的象征。今天，应用了科技手段的“兔子”就像天上的玉兔一样，同样服务于人们的健康，它可以摆放在居室的任何地方，体现着对自己和家庭中特殊人群的关爱。 3.玩具包装被赋予的促销使命3.1民间玩具对现代玩具设计的意义 民间玩具题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。因此，我们应该倡导传统文化和先进文化，使民间玩具艺术在现代玩具设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，把民间玩具的精神元素融入现代玩具设计之中，使民族传统文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性与社会性，而我在该设计当中的结合兔子的形象设计更能体现一种文化。 3.2我国节日类商品玩具包装设计与中国文化 近些年来，文化这个概念已经越来越多地进入人们的语言叙述之中。一方面，人们把文化作为一种形态独特的精神世界的创造，另一方面，人们又把文化这一概念延伸到生活的方方面面。文化成了一种万能语汇。“文化”的拉丁文为，原指对土地的耕耘和植物的栽培。后来引申为对人自身身体和精神的培养。辞海里对文化作了如下的定义：文化从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。人们对文化的解释和分类尽管多种多样，但是从以上这些解释我们可以看出，文化具有以下几层含义： 文化不仅包括人类设计和创造的建筑物、工具、设备等物态化的东西，也包括比如思想、观念和情感等精神性的东西。文化是一种生产性的活动，所以，凡是人类所创造的东西，无论是观念的还是物质形态的都具有文化的特征。由此可见，设计艺术体现和包括着这两方面的含义。设计不仅仅是艺术活动，它还通过特定的语言表达审美创造和审美信息，同时也创造了物质形式生产和生活用品。精神价值包含在物质文化中，设计也是一种社会化的工程，所以设计本身就是一种文化的创造，即使从最原始的设计作品来看同样也体现出文化的价值来。上述与我所设计的兔子所表现相符合。3.3中国节日类玩具包装设计与市场销售 现代的销售模式已使得包装成为消费者购买商品时的重要抉择依据之一。包装设计的本质是隶属于商业文化，因此出现什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也会应运而生。随着超级自选商场成为了主要的零售方式，在激烈的市场竞争中，包装设计的地位被摆在了至关重要的位置，担负着与竞争对手比吸引力、比说服力、比想象力的使命。生活越来越精致的今天，人们对健康指标意识和要求逐渐提高，这款家庭用健康指标计，针对大众人群，尤其是老年人、孕妇、婴儿来说尤为必要。通过兔子这一卡通形象的仿生设计，和贴近人们生活的情感化设计。在市场经济社会中，商品生产者都是受其自身的经济利益驱动的。手中的玩具玩具产品如何才能打开市场，适销对路，被广大消费者接受是他们最为关心的。因此以研究企业在动态市场上如何有效地管理其玩具玩具产品的交换过程和交换关系，提高企业经济效益为目的的市场营销学就应运而生了。以企业的目标顾客及其需要为中心，并且以集中企业的一切资源和力量，适当安排市场营销组合为手段，从而达到满足目标顾客的需要，扩大销售，取得利润并最终实现企业目标成为现代市场营销的核心内容。由此可见，在当今市场经济的环境中，企业所进行的一切生产经营活动，都要围绕消费者的需要。而对商品的包装活动，同样也应该满足消费者对于包装的需要，或者说，商品的包装应对商品的销售起到有益的促进作用，实现商品的销售才是商品包装的根本目的。突出品牌的色彩形象：通过玩具玩具产品形象设计，给消费者强烈的视觉印象。如可口可乐的大红色，麦当劳的明黄色，富士胶卷的绿色。 突出品牌的图形形象：品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等等。在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以使消费者在印象中产生图形与玩具玩具产品本身的对应关系，有利于玩具玩具产品宣传的形象性和生动性的体现。例如台湾康师傅方便面的标志，运用刚从厨房走出来的大厨师形象，使顾客又亲切之感；法国米其林公司，采用先生手推轮胎的形象，图案简洁、谐趣、亲切。突出品牌的字体形象：品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一，如可口可乐的品牌字体，中国邮政的汉字形象等，在包装中都构成了形象表现力的最主要部分。4.民间节日艺术在玩具包装设计中的应用4.1包装中绿色材料的运用 勿庸置疑，未来社会将是一个绿色社会，无论是企业还是设计师都应有高瞻远瞩的目光进行绿色玩具玩具产品设计，着眼于人与自然的生态平衡关系，以绿色环保包装设计提高其玩具玩具产品在国内外的市场竞争力。绿色包装将是玩具玩具产品包装行业在未来将一直延续的发展趋势，它赋予了保护环境和资源再生两方面的意义。因此在对玩具的包装进行设计时，要根据内装物的不同材质使用不同的外包装材料进行设计。例如：竹材。竹，在中国有很深厚的文化底蕴，中国宋代诗人苏轼则有“宁可食无肉，不可居无竹”的赞语。竹更有吉祥富贵之寓意，所以竹材作为绿色包装材料的运用，其本身就是一件艺术品。毛竹高大通直，坚韧性强，纤维纵向排列，弹性、割裂性高血收缩性小，表面光滑美观。毛竹的直径一般在7-12cm左右，可以利用它大口径的优点将毛竹制作成竹筒，将陶瓷或泥制玩具置于其中，并用稻草做填充物，可减少在销售和运输过程中的碰撞，可以很好地保护内装物。但是由于毛竹的质量比较重，可以将毛竹内壁削薄以减轻质量方便消费者携带。为了美观和装饰效果可以在竹筒的外围进行图案和文字的雕刻，这样的包装不仅可以提升内装物的艺术价值，促进玩具玩具产品销售，而且也是全方位展示民间艺术与民间文化的最好作品。4.2文字的运用玩具玩具产品包装设计中的文字是向消费者传达玩具玩具产品信息的主要途径，主要包括：玩具玩具产品名称、广告语、功能介绍、辅助资料等。中国传统文字汉字，既是一种文字，是中国传统文化的结晶，是中国最具代表性的视觉元素，具有旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。汉字既是字也是图形，具有很浓厚的装饰意味，同时也是中国传统艺术的代表，具有强烈的民族性和符号意义。在现代设计发展如此多元化的格局下，我国的玩具玩具产品包装设计必须要创造富有中国风格的特色设计，凸显出中国设计的独特理念与思维，才能够屹立于世界现代设计艺术的舞台之上。汉字凝聚了中国民族特有的形象思维观念和审美观，是美的构成图形。利用书法字体及汉字的变形来进行玩具玩具产品包装设计。不仅具有强烈的视觉冲击力，更能引起消费群体的民族感、亲切感。汉字在玩具玩具产品包装设计中既可以以文字的方式出现，也可以以图形的形式存在。“陈年普洱”的玩具玩具产品名称运用的是传统的宋体字，清楚易懂；印章形式及叙述性文字做图形，增强了玩具玩具产品包装设计中文字的整体视觉诉求效果，整体上具有很强烈的民族特色。4.3图形的运用图形图案在玩具产品包装设计中有着非常重要的地位，以艺术的形式将玩具产品内容形象化，单凭视觉即可直观的从图形图案中，感受到商品玩具产品的内容及其所带来的需求欲望，有特色的图形、图案使玩具产品更容易吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介，图形产生于文字之前，其最重要的意义就在于表意、记录和叙述，现代玩具产品包装设计中，图形的这一作用更显得突出，与文字相比，图形具有可视的形象，可以跨越文化层次及民族语言间的障碍。更具有广泛性、亲切性和易记忆的特点。对于玩具产品包装设计这个“无声的推销员”具有显著的作用。而图形形式上的美观，可以补充文字叙述的繁复与枯燥，使玩具产品的包装设计更加美观、更具有亲切感。中国民族传统视觉元素深深根植于中国传统文化之中，不仅形式丰富，而且蕴藏着深厚的文化内涵，因而具有鲜明的地域性和民族性。中国传统视觉元素的精髓可以从形、神、意三方面去挖掘、吸取。无论是动物纹、植物纹还是几何纹都以造型或装饰图案形式，被广泛地运用到各类玩具产品包装设计中。“图必有意，意必吉祥”。