浅谈新闻标题制作技巧.doc

目录摘要-2前言-31新闻标题制作概述-41.1 标题的内涵与特点- 41.2 标题制作的重要性-41.3 标题制作基本原则-52新闻标题制作技巧-52.1 挖掘信息-52.2 精选词语-62.3 注意句式-72.4 来点修辞-73标题制作的误区-8结论-9注释-10 参考文献-10浅谈新闻标题的制作技巧摘要 标题是新闻报道的眼睛，新闻标题制作也是新闻编辑业务的重要组成部分。标题制作的成功与否直接关系着一篇新闻报道能否有效传播的命运。随着“读题时代”被越来越多业内人士达成共识，精心制作新闻标题不仅有利于提升新闻报道的传播效果，同时也有助于提升新闻媒体，尤其是平面媒体在新闻传播业务中的竞争力。于此，笔者将从新闻标题制作的概述、基本技巧及制作误三大方面，探讨新闻标题制作，通过此三方面的论述，希望无论对理论学习者还是业内从业的记者和编辑，有一定借鉴和学习之用。关键词 新闻标题 制作原则 挖掘信息 制作误区前言人们常说：“标题是新闻报道的眼睛，标题制作的成功与否直接关系着一篇新闻报道能否有效传播的命运。”近年来，新闻资源竞争异常激烈，传统媒体不断进行改头换面，创新包装，各种新兴媒体陆续诞生并逐渐走向强大，形成自己的格局势力，加之各方面信息同时向受众扑面而来形成“信息爆炸”趋势，“读题时代”正在被越来越多业内人士达成共识，这就对新闻标题制作提出了更高的要求。于此，新闻标题制作的成功与否已不仅仅是关系新闻报道有效传播的命运，同时，它也将集中体现着新闻媒体，尤其是平面媒体在传媒行业中的竞争。基于以上几点，探讨新闻标题制作的技巧，无疑对报纸媒体适应“读题时代”发展有重要意义 ，对提高报纸媒体在传媒行业中的竞争力发挥着不可估量的作用。本篇论文主要从新闻标题的信息，词语，句式及修辞四个方面着手，浅谈一下新闻标题制作的常用基本技巧，对新闻从业人员和理认学习者将起到一种借鉴和学习之用。在这篇论文的完成过程中,笔者查阅了一些书刊，互联网资料已在文中明确注明。本篇论文的完成时间较为短促,仅为一个月。所以我对许多理论知识掌握的还不够到位，对实践的理解也不够透彻。因此文章中肯定有许多漏洞和不足之处，恳求老师能够指出，以便改进。 学生：曹 玉 日期：2010-3-101.新闻标题制作概述新闻标题的制作，是新闻记者和编辑的基本功之一。在进行新闻标题制作之前，首先要对标题的内涵与特点，标题制作的重要性及标题制作的基本原则进行充分的学习和认识。1.1 标题的内涵与特点什么是新闻标题？辞海中这样定义：新闻工作术语，报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。制作新闻标题是新闻编辑的主要工作程序之一。报纸编辑部用标题来概括，评价新闻的内容，帮助读者阅读和理解新闻。常见的业内人士和专家学者比较认同的新闻标题定义还有：1.新闻标题是新闻的题目，用以揭示，评价和概括新闻内容和中心思想及特色的一段“画龙点睛”的精警词语，其字号一般大于正文，是新闻的一个组成部分，通常被用来指代整篇新闻。2.新闻标题有表现编辑意图，美化活跃版面的作用。笔者认为，以上三种定义都说出了新闻标题的大略内容和特点，但均有不严谨之处。随着网络媒体的出现，第一种定义则主要强调是报纸新闻报道的标题，显然已经和时代有些脱节；第二种定义，虽说的全面，甚至比较形象（字号一般大于正文），但还有不足之处，随着读题时代的到来，标题新闻已在新闻报道中占据着举足轻重的地位，标题本身就是正文，它的字号与正文一致，其次标题本身就是整篇新闻报道，若说是“新闻的一个组成部分”则有些不妥；第三种定义则只说出了标题的作用和意义，太过宽泛。到底什么是新闻标题，笔者认为：从内容上来说，新闻标题就是新闻报道的题目；从作用上来说，它有引领读者阅读新闻报道，揭示报道主题和目的的作用；从形式上来说，它可能是新闻报道的一个组成部分，经过编辑精心设计区别于新闻报道正文的一段文字，也可能就是新闻报道本身，区别于常规新闻报道（消息，通讯，评论等）的一种特殊新型新闻报道形式。综上三层涵义，我们不难发现新闻报道有这些特点：首先是形式上的代表性，打开一份报纸，我们首先看到也是最关注的就是新闻标题，它的信息代表着一篇新闻报道，它的设计代表着新闻编辑的意图，它的力量代表着媒体的核心竞争力；其次是内容上的概括性，一篇新闻报道的主题与核心内容都在于此，尤其是标题新闻，新闻报道的全部内容都体现在标题上；第三是设计上的艺术性，新闻标题制作是新闻编辑的主要工作程序之本，有的媒体甚至有专门工作人员制作标题。从写作技巧上进行加工，从字体，字号，颜色上进行美化，从整体版面的稿件配置上进行二次调整和制作，既要与新闻报道相匹配，还要与编辑方针相符合，更要体现媒体本身的个性与特色。1.2 标题制作的重要性有人说，21世纪是一个“信息爆炸”的时代，现代人面对着一个浪花翻卷的信息海洋。海量的信息像波涛一样，每时每刻都在人们汹涌而来，信息在拓展人们生活与精神空间的同时，也迫使人们对信息进行选择。以报纸信息为例，读者不可能对报纸上的每一条新闻信息都从头读到尾，时间不允许，精力不允许，而且本身也没有这个必要，因此读者要进行新闻信息的选择，而进行选择的第一要素就是阅读标题。一个新闻标题的好坏直接关系着一篇新闻报道能否为读者所关注，大量的标题加起来就关系着读者能否对一份报纸进行关注。因此，对新闻报道的标题进行精心制作，对报纸版面的标题进行统筹和设计显得极为重要。1.3 标题制作基本原则突出新闻价值，体现传播价值，注意语言技巧，应当是新闻标题制作中最重要的指导思想，或者说是一条必须遵循的基本原则。1，突出新闻价值毫无疑问，受众阅读新闻信息的第一关就是阅读标题，所以一篇新闻报道的新闻价值将首先体现在标题之中。因此制作新闻标题的第一个，也是最基本的原则应当是突出新闻价值。新闻价值指的是新近发生变动事实的报道对新闻传播者新的信息需要的满足，归根结底它是一种足以引起人们兴趣的信息。这种信息的核心体现着受众对今社会生活的关注，对文化的追求以及对精神生活的要求，它对人们的情绪，兴趣，意志和态度有调节作用。构成新闻价值的要素，不同的学者有不同的看法，但大体说来有新鲜性，重要性，接近性，显著性和趣味性组成。新鲜性，新闻的新鲜性通常包括两层含义，一是体现新闻时效上的新近性，二是突出新闻信息新鲜性，思想上的新观点等；显著性通常指新闻信息的个性，采写的新闻稿件之所以能够刊登，这是一条重要的原则；接近性，受众阅读新闻信息总是喜欢阅读离自己较近的，发生在自己熟悉的人身上的事件，因此，接近性包括地缘上接近与心理上的接近两种含义，新闻标题制作时我们必须充分利用这一心理；趣味性，新闻传播不仅仅要告知人们一种信息，更要引起人们的兴趣，陶冶受众的情操，提高人们的精神追求，给人一种娱乐的享受，这样的新闻信息才更为人们所喜欢。2，体现文化价值新闻传播活动传递的是信息，不同的信息代表着不同的文化。所谓文化价值是指，信息在传播过程中要以能够满足受众的文化需要为己任，传播有价值的信息，传播能陶冶受众情操的信息，传播能引领社会主流群体观点的信息。新闻标题在制作过程中，严格遵循这一原则，深入挖掘新闻信息中的文化价值，把最能满足人们文化需要的那部分信息挖掘出来，满足受众的文化需要。为此，新闻标题制作过程中，制作者一定要准确把握新闻信息中的文化价值，恰当的运用各种技巧表现这种价值。3，注重美学技巧新闻标题制作的美学技巧包括两个层面，一是注重语言文字技巧，一是注重版面设计技巧。有调查表明，有94的被调查者是先看到精彩的标题才决定阅读新闻的。精彩的新闻标题不仅包括平时我们所说的标题写的好，还包括标题比较美，尤其在娱乐、休闲及生活类信息类纸质资讯中，编辑特别注重对标题美的制作，以吸引读者的兴趣。2.新闻标题制作技巧新闻标题的制作通常包括对信息的挖掘，词语的选择，句式的运用，修辞手法推敲。2.1 挖掘信息我们知道，新闻价值是指足以引起人们兴趣的信息，同样对新闻标题而言，新闻标题的价值则体现在新闻标题所传达的信息中。在新闻标题制作过程中，深入挖掘新闻事实中有价值的信息是新闻标题制作成败的关键所在。通常情况下，有这几种信息最为受众所关注。1，“显著性”信息这新闻标题制作时应遵循的一个重要原则。当前报纸上有些新闻的标题不吸引人，原因之一就是没有标出特色和个性来。凡成功的标题，都是由于标出了个性而将读者牢牢吸引住。例如始终想到“最低”处，（第18届中国新闻奖二等奖作品）“始终”、“最低”使标题极为形象和传神。又如夜宿我省最后一个通电村紫云大地坝村见闻（第18届中国新闻奖二等奖作品）这一标题，“夜宿”、“最后”，标出报报道的独特与显著之处。新闻标题的显著性通常还包括以下几个方面：“惊异”的信息，如女博士卧底酒楼写论文幕后“八年来，我一直在举报庞家钰” （第18届中国新闻奖作品）；“首例”信息，如国家科技奖首次向普通百姓倾斜3位工人农民榜上有名（第18届三等奖作品）；“第一”信息，如云企胜诉中国涉农反倾第一案 （第18届三等奖作品）；“不足”信息，如不要过度阐释“拒签致死”这个特例（第18届中国新闻奖一等奖作品）。2,“情感性”信息。新闻标题应当旗帜鲜明的表达观点和情感。如“冷漠强硬标语不得上墙（激愤之情）”，“中国铁路实现飞天梦（欣喜之情）”，“不要卖掉穷人的饭碗（激愤之情）”等。1 3,“悬念性”信息。悬念性信息是引起读者兴趣并有意读下去的先决条件。例如冰川退缩意味着什么、科学巨星背弃科学之后等新闻标题，先发制人，给读者以超乎常规的触动，使人触目惊心，引起了读者阅读的兴趣。2.2 精选词语新闻标题能否吸引读者的注意,帮助读者尽快选择信息,实现新闻传递信息的价值,与词语的精心选用是分不开的。大体上来说,应该从以下几个方面加强对新闻标题的词语选用。1，精心选用动词新闻标题一般是一句高度浓缩的话语,只有努力实现新闻内容概括和评价的表述才是较佳的表述。在具体的场景中，人们要传递物品，都要有动作，同样在信息传递过程中，更要用到动词。恰当的运用动词，不仅能起到告知信息的作用，而且还可以提升标题的形象性，现场感及人情味。比如,“选择了虚荣的起点 就决定了罪恶的终点”（河南法制报）,这是一个告知性的标题，读完标题，新闻的基本事实信息我们已经心中有数；再如“受伤的姐 奋起直追”（河南法制报），读完标题，我们不仅能对新闻事实有基本的了解，而且“奋起”一词也提升了这位“的姐”与罪犯拼死搏斗的女英雄形象；再如“咏雪，我们和你一起斗病魔”（河南法制报），读完这则标题，读者会感到有一种精神，一种关怀，一种情感。2，善用网络词汇随着互联网影响力的日益扩大，人类发表言论的空间也在逐步增大。在各种论坛中拥现出了大量的网络经典词语。这些词语不仅有趣易记，而且经常一语中的，使人过目不忘。在报纸标题中恰当运用或套用这些词语，也会让新闻报道变的有趣，耐读。如“哥与寂寞”、“被”等网络词汇的套用与模仿，大大增加了新闻报道的趣味性，新闻传播效果也大大增强。3，精心选用数词选用数词不仅使新闻标题信息变的准确，而且很多时候能起到信息对比的效果，吸引读者的眼球，达到较好的传播效果。如“8分钟发言赢得9次掌声”（大河报），在一次大会上，8分钟的发言算不得长，但却赢得了9次掌声，发言之精彩由此可见。2.3 注意句式新闻标题往往是用一句话完成对一篇新闻报道的高度概括，而且还要同时满足新闻价值、传播价值和美学技巧三方面要求，制作新闻标题除了要精心选用词语以外,还必须考虑选择什么样的句式。一般来说,我们在制作新闻标题的时候宜用下面几种句式:1，主谓句式主谓句具有主位和述位,可以向人们传达一个相对完整的意思,满足人们理解的需要。比如,灰色收入钻了法律空子这则新闻标题,主语是“灰色收入”，谓语是“钻”，读者一看就明白新闻报道中所述事实的基本内容。再如河南要办世界华商俯视峰会,河南女篮复盘拾信心等新闻标题都是主谓句式,较好地实现了信息的传递。2，动词短语构成的句式动词短语构成的标题能细腻地描绘动作、行为、心理状态,使标题动态感强烈,真切感加强。比如发票要变脸 您给支个招,前半部分在说明一种事实，我省普通发票要进行换版了，后半部分原来是在征求意见。简洁，亲切，而且还告了新闻报道的信息。3，名词短语构成的句式所谓的名词短语句,指新闻标题是由一个名词性的偏正短语构成或是由几个名词并列在一起组合成的名词性短语构成的。它一般通过名词的活用、感情色彩的移入来突出名词,传递特殊的意义。比如,好一个铁算盘这个新闻标题将新闻人物的主观情感隐藏在标题之后,读者可以从中体会“铁算盘”的深刻含义。再如,新闻标题苏北的新春悲欢曲交代了什么人(事/物或地方)发生了什么事,具有主谓句式的功能。此外,还有形容词短语等构成的句式也能传递新闻主要的信息,但是这类标题所占比重很少,本文不再赘言。22.4 来点修辞新闻标题是以最简短的文句将新闻中最有价值、最生动的内容提示给受众,是新闻价值的集中体现,也是影响受众满意度的极为重要的因素。标题制作得好,达到对新闻事实价值的提升,犹如画龙点睛,可以使新闻大为生色。 修辞是修饰文字词句,运用各种表现方式,使语言表达得准确、鲜明而生动有力。标题讲究修辞,就要灵活运用各种修辞格,把标题制作得生动些、感人些、优美些,以生动形象的文字准确表达新闻要旨,以优美的形式吸引受众,使标题的表达效果精彩纷呈,魅力四现。 新闻标题制作中常运用的修辞方法：修辞效果示例比喻形象具体地方保护主义是深入打假的拦路虎移就活脱生动不要绿了禾苗荒了人苗摹拟生情并茂嘎嘎！湖南育出樱桃鸭示现如见如闻生前一心为民 死后风范长存象征以物征义红烛，还在燃烧 记退休老老师沈千钧对比正反对照一娘养八子 八子不养娘反复重叠强调意外惊喜！意外惊喜！国脚踢倒意国颈旅夸张言过其实后仓“老鼠”大如斗 前店豆浆淡如水顶真上递下接能人教众人 众人变能人回环循环往复回头浪子呼唤浪子回头双关含蓄意会4农民“办”了82所“大学”（报道假文凭）委婉曲折婉转铁娘子冷脸没好话 英首相窝一肚子火歇后诙谐风趣他是“张飞卖秤砣”-人硬货也硬仿辞模拟出新谈谈爱“才”如命呼告情意相通分流！分流！普通高中教育呼唤改革拆词新鲜风趣一个赢得离奇 一个输得古怪镶嵌寄意传情沧海一粟 壮丽一生 纪念刘海粟大师引用真切引人“演而优则仕”引出纷纭众说反语表里各异酒后人狗“接吻” 狗醉人亡反诘问而不答奇怪索赔何时了？新闻标题的制作技巧方法万千，不同的新闻信息，不同的新闻媒体，对新闻标题制作都有着不同的规定，具体方法应当实际问题具体对待，但是新闻标题制作的出发点无外乎上面所述的四个方面，词语的准确，句式的恰当，修辞的选择及信息的价值。当然这四方面的内容也将会随着时代的变化而变化，一个优秀的标题制作者应当不断学习，综合运用各种技巧优势才能创造出优秀的新闻标题。3.标题制作的误区在网络媒体和报纸头版标题导读中，新闻标题往往以列表的形式出现，媒体竞争激烈的同时，为了最大程度的占有市场，许多媒体工作者过分追求传播效果，一味迎合受众口味，难免走入新闻标题制作的误区：1，题文不符题文不符指的是新闻标题与新闻稿件事实不相符合，产生这种情况的原因很多，但主要是编辑人员没有读懂新闻的正文。如某网站曾有一个标题北京过半知识分子家庭有暴力，而仔细看看新闻的正文，却是“北京发生家庭暴力的家庭中，知识分子家庭占了一半”。2，虚假新闻在网站新闻中，七十多岁的老头和二十多岁的小女孩的“新闻”屡见不鲜，但当你打开链接后，发现有很多事情都是子虚乌有，纯属是为了迎合受众的口味，提高网站点击率而做，这种做法不仅使媒体信息流于低俗，更违反新闻工作者的职业道德。3，语言低俗 我们知道，报纸媒体对受众的文化程度要求最高，但有些报纸媒体负责人对此认识不够，无论是对新闻稿件的把关还是对新闻标题制作都重视不够，不少流于低俗的新闻标题和假新闻频频出现。比如，“河南商报”最近刊登一条新闻“多干三分钟，不射才奇怪”，“河南法制报”也曾转载一篇假新闻，“真实”是新闻的生命，新闻工作者要勇于担当自己的职责，在海量信息传播和新闻资源竞争的时代，能否恪守自己的职业操守，对新闻工作者来说是一场严峻的考验。 4, 晦涩难懂有的新闻标题尤其是经济新闻，过多使用专业术语，给读者造成阅读困难；也有的标题刻意使用不恰当的修辞，像绕口令，如天冷桃花价飚升 行“桃花运”讨女孩欢心多花钱，标题中“行桃花运”似乎没有必要