InfoDTV地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目可行性研究报告.doc

InfoDTV地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目可行性研究报告InfoDTV地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目可行性研究报告第一章 总论一、项目概况(一)项目名称：InfoDTV地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目(二) 项目业主：某有线电视网络有限公司(三) 项目业主法定代表人:(四) 项目建设规模：完成InfoDTV数字电视信息业务平台业务系统针对地面数字电视产品化，完成InfoDTV数字电视安全系统芯片的研发；完成某主城区地面数字电视传输基础系统部署，使之能支撑在主城区开展实时路况、广告、生活资讯等业务。完成InfoDTV数字电视信息业务平台业务系统针对区域及区域业务定制开发，完成InfoDTV数字电视安全系统芯片前端开发；完成在某地区的9个区县进行地面数字电视传输基础系统部署，使之能支撑在大某范围内开展实时路况、广告、生活资讯等业务。在全国推广并进行地面数字电视传输基础系统部署。(五) 项目总投资:10105.9万元，其中：项目新增设备投资 万元，占总投资 。本项目投资为业主自筹资金，全部工程拟在6年内完成。二、项目业主简介某有线电视网络有限公司成立于2001年4月11日，是连续三年获某市认证的高新技术企业。公司主要经营广播电视节目与信息传输；有线电视光纤技术应用与开发；有线电视网络改造建设和维护管理；有线电视宽带综合业务多功能开发；网络传输软件及设备开发；网络传输材料和设备的开发与销售；某市内的计算机信息网络国际联网经营。公司现有股东为某广播电视集团（总台）（由原某电视台、某广播电视网络传输有限责任公司、某人民广播电台、某广视电子技术开发公司合并组成）、以及34个区县广播电视局，其持有股本如下表：股东名称（姓名）出资形式出资（万元）出资比例某广播电视集团（总台）货币、实物810094.520%34个区县广播电视局货币469.65.48%合计8569.6100%公司下辖13个职能部门、拥有9个分公司，1个子公司。在职总人数931人（含广通实业公司）。其中具有大专以上学历的有466人，占总人数50.05%；具有工程技术职称的共102人，占总人数的10.96%；2006年末公司资产总额52577万元，负债总额为35803万元，资产负债率为68%，财务状况良好。2005年底，公司已开通44套模拟电视节目及66套数字节目，在主城区拥有近100万有线电视用户，在全市40个区县拥有共计约400万户的有线电视用户。四、报告研究范围(一)项目的背景和必要性(二)市场需求分析(三)项目建设内容及技术方案(四)项目投资估算，资金筹措方案(五)项目财务评价及经济效益分析五、主要技术经济指标及结论(一)主要技术经济指标 详见表1-1(二)结论 有线电视数字化建设符合国家产业政策和社会经济发展规划。数字电视从前端播出到用户终端的各个环节均蕴涵巨大商机，某有线电视网络有限公司开发的“InfoDTV数字电视信息业务平台及技术规范”这一技术成果，是全国首个由运营商自主开发的高科技项目，其市场应用前景十分广阔。项目拟在2012年前完成某主城区、大某及全国部分地区地面数字电视传输基础系统部署，使之能支撑在全国范围内开展广告、各类生活资讯等业务。项目总投资10105.9万元。经过对项目可行性研究，项目建成实施后，内部收益率（税后）15.03%，投资回收期（税后）7.46年，项目具有较好的经济效益和抗搞风险能力，社会效益显著。六、公司财务状况简述单位：万元项目2004年2005年2006年主营业务收入200662413230294利润总额147430423375主营业务税金及附加6958531120固定资产378253503938197资产负债率45%68%78%项目负责人：左曙光，19812004年任某电视台记者，编辑，新闻部主任，副台长。2004年至今任某有线电视网络有限公司总经理。第二章 项目的背景和必要性(一) 项目必要性数字化是全世界范围内一场深刻的技术革命。有线电视数字化整体转换是要把现有的电视机这个普通的家电转换为一个多媒体信息终端。党中央、国务院对有线电视数字化整体转换高度重视。国家国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要提出：“扩大广播电视覆盖范围；发展数字广播影视；确保安全播出”。因此深入发展地面数字电视信息业务平台与安全系统的产品同时对其进行产业化发展，将成为广播电视产业的发展的必要方向，其原因主要有以下几点：1. 国家信息化建设的要求目前，电视机是最广泛、最迅速、最便捷的传媒载体。电视数字化后，可以及时的发布社会政治、经济、文化的各类政务、商务、便民信息，及时地把党和政府的声音传播到千家万户，为广大人民群众提供丰富的服务信息。从而，推动家庭、城市、社会信息化，加快国家信息化建设，利用数字电视的信息功能，通过数字技术，进一步提高信息的有效利用率与发布效率。2. 提供专业化、个性化的服务数字电视提供大量的专业化频道和影视节目，可供不同的职业、兴趣、消费层次自主选择。为人们的工作、娱乐、生活提供个性化的服务。从而，使广播电视服务由单向传输变为双向互动。而数字电视实施后，带来的不仅仅是电视内容的增加，而且是参与度的提高，接受度的提高。3. 广播电视安全播出的需要模拟有线电视安全机制十分脆弱，容易受到敌对势力从卫星和地面插入的干扰和破坏。电视数字化播出与传输转换后，虽然通过加密可从一定程度上起到从节目播出、传输到用户终端的全过程的安全管理，但是由于目前为数字电视设计的内容加密方案主要考虑的是内容保护，并不能从根本上解决安全播出问题，因此发展数字电视安全播出系统是十分有必要的。(二) 项目背景某有线电视网络有限公司于2005年承担了某市有线数字电视整体转换工作。作为首家启动有线数字电视整体转换工作省级城市，某有线在整体转换过程中针对来自最终用户的实际需求，不断投入积极探索，研发出了“InfoDTV数字电视信息业务平台及技术规范”这一全国首个由运营商自主开发的技术成果，通过2006年12月由某市信息产业局组织的专家评审后，“InfoDTV数字电视信息业务平台及技术规范”已经在某市有线数字电视领域投入了大规模的应用，并且已经取得了良好的社会效益与经济效益。同时某有线不断进一步投入InfoDTV数字电视信息业务平台的进一步开发，目前InfoDTV数字电视信息业务平台已经扩展发展为集数字电视信息业务与安全播出于一体的平台化产品，完善地解决了数字电视在传输过程中可能产生的非法插播以及盖播等技术难题。“InfoDTV数字电视信息业务平台及安全系统产品”完全符合国家对于数字电视传输的各项标准，是一个利用MPEG-II标准中的数据扩展功能来实现各项数字电视增值业务以及实现安全播出标记的综合性业务系统，其包含InfoDTV数字电视信息业务播出平台及安全系统播出前端及安全播出标记芯片；InfoDTV数字电视信息业务内容制作系统；InfoDTV数字电视信息业务终端技术规范、安全终端芯片及嵌入式软件；InfoDTV业务应用等部分。 “InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”能够适用各种数字电视信道环境，不仅能够在有线数字电视系统中应用，还适用于其他的电视广播网络系统，特别是与有线数字电视系统技术结构及其相关地面数字电视传输系统。该系统技术先进、功能完善，并具有信道利用率高，用户终端资源需求少，可控性强，成本低、开放性好、扩展性强和适用范围广的特点，而且已经在相关领域进行过大规模验证，具有很好的推广应用前景。因此某有线已经在有线数字电视传输系统中大规模应用的基础上，希望进一步推广该技术应用于数字电视地面传输系统中，在某乃至全国的数字电视地面传输系统中投入使用。“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”是一个整体业务应用平台，infoDTV 业务平台是利用数字电视利用数字电视广播系统传输的非音视频业务，利用MPEG-II标准中的数据扩展功能来实现各项数字电视信息业务的综合性业务系统。其是一个整体的运营级系统InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统，其覆盖了数字电视信息业务端到端的方案，包括前端：生产制作、播出传输、安全标记；终端的各项标准：安全判别、显示实现、交互反馈等各个环节。“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”主要有如下特点：l 针对数字电视而设计，简单可靠，能够大幅度降低运营商成本l 能够提供播出安全的保障l infoDTV的终端标准针对数字电视系统而优化，能够在低配置机顶盒上快速运行。l 开放式标准，技术先进，可通过特殊的授权模式进一步降低运营管理成本l infoDTV使用的自主创新的开放式传输协议，开放式终端标准，已由多家终端厂商集成，并投入大规模商用，技术集成度高。l 能够实时引导终端用户的收视趋向，利于提升运营商的产业地位。l 支持分布式业务，提供海量分众信息发布渠道l 配合infoDTV分布式前端，可以分地区提供不同内容，运营商能够实现多种灵活的商业模式。1. “InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”的价值链构成以及商务模式1) 商务模式 “InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”产品的商业模式将按照：针对运营商提供低成本的数字电视信息业务运营平台，针对机顶盒厂家授权开放终端标准技术，以实际的数字电视信息业务运营来获取主要回报。“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”从技术上能够覆盖有线、卫星、地面、IPTV等多种市场，并能够提供全套解决方案。而实际价值将通过实现盈利的实际业务合作运营来体现，针对最终用户提供盈利业务并在各地区复制。最终通过技术与实际业务服务来体现“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”的品牌价值。总的来说，“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”商业运营将以自主研发作为基础，以开放技术标准作为契机，通过某地区实际的业务运营作为品牌实例，通过技术与业务双输出作为扩展空间，通过上下游资源整合作为手段，最后以运营业务分成，产品销售，技术服务作为投资回报。2) 价值链构成由上图可知某有线将“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”一系列知识产权授权给其他第三方机顶盒提供商与技术提供商，大家共同为第三方数字电视业务运营商提供技术服务，实现产业链整合与联动；同时“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”将作为某有线提供的业务平台产品提供给第三方数字电视业务运营商，同时在平台实施的基础之上与第三方数字电视运营商一起开展业务内容服务，从而达到网络互联互通，业务互联互通的整合优势。从价值体现上来看，某有线在自身大规模运营“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”平台的基础上，以技术支撑面向最终用户的服务，从而实现统一品牌下的各项实际业务，如下图：2. “InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”终端业务应用领域“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”在地面数字电视里领域主要面向三项业务应用：一是移动接收，主要在城区的公交车、出租车、地铁等交通工具上；二是固定接收，主要帮助解决有线干缆不能覆盖的地区收看电视的问题，满足灵活收看需求以及用户不断对交互式业务的需求；三是多媒体信息应用，日后还可以开展双向点播业务。从这些业务涵盖的范围来看，比目前现有的、客户量增长较为有限的有线数字电视更为广阔。3) 车载移动电视应用车载移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。由于车载移动电视不仅具有传统户外、广播、杂志广告等媒体低成本、高到达率的优势，同时在媒体接触频率、广告媒体选择和信任度上更胜一筹，因此车载移动电视在近年来发展迅速。在应用“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”后的车载电视更可以提供更为丰富的互动式的应用，同时更可以降低带宽资源的占用，为用户提供更多更好的数字电视信息内容。4) 无线数字电视机顶盒及一体机应用无线数字机顶盒作为有线数字电视机顶盒的补充与扩展，可以进一步拓宽地面数字电视的细分市场，随着各地有线数字电视整体转换的开展用户的在用机顶盒+电视机接收数字电视的用户会越来越多地考虑采用带节目互动功能的增强型机顶盒，同时愿意接受不同的电视的接收方式体验。而且面对越来越多的“非典型电视广告”产品平台，“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”与地面数字电视传输结合在公共广告与信息发布方面固定终端具有的天独厚的优势。同时面对广大有线干缆覆盖不到农村及偏远地区，无线数字电视机顶盒的应用将可解决他们看电视难的问题。据悉，采用地面传输的方式可以方便地实现几十套标准清晰度的数字电视节目的传送，并且整个系统只需要有线网络2030的维护费用和10建设周期，非常适合有线电视难以覆盖的地区，在广大农村和偏远地区非常适合推广。“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”能够将平滑的将目前已经在大规模使用的有线业务扩展到无线传输的机顶盒中，从而低成本的实现业务对接。同时轻易实现交互式楼宇电视、交互式街道电视等新兴媒体的功能。5) 个人无线终端设备应用在信息资讯爆炸式增长且更新快的今天，个人无线终端设备已经逐渐广为普及，它的功能开始向多媒体运用方面扩展，具备越来越多的娱乐特性，除了具备MP3播放、视频回放等功能，部分高端型号甚至带有摄像头功能。由于“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”设计的良好结构，面向个人的应用业务也能够随着个人无线终端设备的普及迅速推广开来，从而推进个人无线终端设备向更加小型化、使用更简便、而且具备更多的多媒体娱乐特性，取长补短融入各类数码设备优点。第三章 市场需求分析在当今知识经济时代，信息产业已成为发展最快的领头羊。全球GDP中，已有三分之二的产值与信息产业有关。1985年，全球信息产业销售额为4000亿美元，1988年为4700亿美元，1995年为6400亿美元，2000年1.2万亿美元，2005年，全球信息产业销售额约2万亿美元，从而成为全球第一大产业。随着我国国民经济持续快速发展，信息产业作为国民经济的一个重要产业正以超越常规产业的发展速度飞速发展。2001我国信息产业销售收入年为1.35万亿元，2003年为1.88万亿人民币，2004年为2.68万亿元（约3223亿美元），2005年达38411亿元。某有线电视网络有限公司上级单位某广播电视集团（总台），在某地面电视传输基本业务方面具有政策垄断性，不属于市场竞争领域，故本文主要针对“InfoDTV数字电视信息业务平台及安全系统产品”在地面数字电视网络的扩展业务及增值业务进行市场分析。1. 市场调查1) 国际数字电视发展概况在广播影视的数字化、网络化方面，发达国家已占据领先地位，数字电视过渡已是大势所趋。美国已经强制各广播业者于2006年以前完成数字过渡，并关闭模拟信号。欧洲各国也都制定了各自的DTV过渡最后期限：英国为2010年；丹麦为年；挪威和芬兰均为年；德国为年（首都柏林及其毗邻的勃兰登堡州将于今年月成为全球首个只能收看到数字电视的地区）；西班牙已将原定的2012年提前到2010年；意大利为2006年；俄罗斯为年（国有电视广播系统到2005年将全部实现数字传送）。其他欧洲国家的过渡最后期限也都在年左右。日本到2006年将全部实现数字电视无线覆盖，到2011年关闭模拟电视信号。2) 国内数字电视发展情况中国在数字电视领域一开始便与科技先进国家保持同步。中央电视台1995年开始利用数字电视系统播出加密频道，利用卫星向有线电视台传送4套加密电视节目。1996以后，省级电视台逐步使用数字压缩技术进行卫星电视节目传送覆盖，一个卫星转发器上可以转发5套电视节目，所使用的传输标准是DVBSMPEG2。现在所有的省级电视台都利用卫星向全国传送节目，原来使用模拟方式上星的省级电视台都逐渐转到数字方式。1998年底，中国广播卫星公司建立起直播卫星广播试验平台，将中央电视台和各省台的上星节目全部集中起来，通过1颗卫星上的四个转发器以数字方式向全国传送。2003年12月22日，在长沙举行的全国广播影视工作会议上，广电总局正式提出将2004年作为“数字电视年”和“产业发展年”。根据广电总局制定的发展规划，2004年我国数字电视用户市场要发展到1000万，2005年达到3000万。为推进我国有线电视数字化进程，加快建立有线数字电视技术新体系，根据广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划的要求，国家广电总局最近制定了我国有线电视向数字化过渡时间表，明确提出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。在3.5亿电视用户中，除了1.2亿的有线电视用户外，剩下的将被卫星电视和地面电视用户瓜分，由于直播卫星市场目前还没有启动，因此，地面无线电视用户将占整个电视用户的70%。截至目前，全国已经有接近50个城市正在开播、试播车载电视，正式运营移动电视节目的城市将近30个，我国车载电视市场发展正在升温。我国开展车载移动电视的城市包括：上海、长沙、北京、郑州、南京、广州、太原、深圳、某、云南、合肥、青岛、厦门、贵阳、成都、济南、无锡、杭州、烟台、石家庄、保定、唐山、秦皇岛、沧州、邢台、佛山、东莞、新乡、开封、洛阳、许昌、昆明、大连、沈阳、武汉、南昌、兰州、西宁、贵阳、长春、西安等。目前无线数字电视机顶盒已经建立了上海地区示范工程，除了在上海崇明，目前在湖南株洲、安徽凤阳、河南安阳等地都已建立了农村固定覆盖示范工程，国内已有意向启动的市县140余个，已经完成测试30余个。3) 数字电视产业现状分析数字电视发展将成为趋势。预计2007年上半年我国数字电视终端拥有数量将接近1亿 千万。目前该产业呈现出如下特点：1.普及示范效应强，数字电视用户将会越来越多。2.进入壁垒高，几乎全部的需求都是由运营商拉动，面向市场的商业模式非常少。3.由于各地区经济发展水平不一，国家标准约束力不强，各地的情况不一。4.产业价值增值较小，数字化的结果等于更多的“电视频道”。5.内容提供商的从政策体制上比主要进行产业投入的运营商对产业的控制能力较强，背离市场发展规律。6.技术成熟度以及开放度相对其它产业低，产业上下游自主创新非常少，而产业拉动主体运营商自身技术能力与市场运营能力较弱。7.产业链分工逐渐形成中，但增值业务产业呈现出技术主导的局面逐步发展的局面，大多数技术型企业受到短期利益诱惑加上对于行业运营的经验缺少，导致无法体现出数字电视与传统电视的区别。8.伴随互联网等新兴信息产业的发展，消费者对于个性化、智能化、简单化的信息获得方式的需求旺盛，并且消费者已经具有足够的购买能力。4) 数字电视产业发展的规律分析在未来23年内，运营商将成为数字电视产业真正的主导，随着电视传输数字化的开展，从终端开始运营商就直接成为主导推动力量，可以预见在未来“频道”概念将逐渐消失变成节目品牌的代名词，而终端用户的选择将直接受到运营商从技术以及商务手段的控制，运营商在产业链中处于上接节目内容提供商，技术提供商，应用提供商，下接消费者的关键位置。随着电信企业对于数字电视传输市场的入侵，数字电视运营商的竞争压力越来越大，同时由于地面数字电视规模相对较小，对于运营的直接成本敏感度非常高。然而就目前的数字电视产业来看，内容产业的变化非常小，而且政策控制会长期存在，因此数字电视相对模拟电视于消费者的感受上并无太大区别势必导致运营商在付出巨大成本后的业务收入增长曲线平缓，因此运营商必定会在23年内急迫的寻找各种可能的增值业务收入。广播电视的传输方式决定了，开展增值业务必须要具备相应的技术手段，全面的技术平台是进行业务增值的重要前提。根据上述分析，一个以运营商为主导拉动增值业务产业会在未来2-3年内迅速形成，该产业的特点将是：依托全面技术平台提供全套真正盈利的数字电视信息类业务。5) 竞争对手分析根据国务院广播电视管理条例，“各地的广播电台、电视台，必须由当地广播电视行政管理部门设立”，因此，本项目开始推进后，由于某有线电视网络有限公司的上级某广电集团（总台）在经营某地区的地面数字电视节目传送的中具有明显的集团优势，因此具有无容置疑的竞争力。但在推广“InfoDTV数字电视信息业务平台及安全系统产品”时在技术以及增值业务等领域与目前以传统的技术商提供身份出现的深圳茁壮、深圳佳创等公司仍存在激烈的竞争。A. 深圳茁壮介绍深圳市茁壮网络技术有限公司成立于2000年初，是一家专注于数字电视软件及系统服务的科技企业。公司总部位于中国深圳。专注于数字电视嵌入式终端软件与前端系统的开发，并提供相应的技术支持与工程服务。其主要产品为ipanel 嵌入式终端软件，在国内有线数字电视领域广泛使用。 其主要自主开发的产品为：iPanel CMS iPanel OCG DVB终端浏览器其面向数字电视信息业务的产品DVB终端浏览器，主要采用HTML与DVB-OC技术。B. 深圳佳创介绍深圳市佳创视讯技术有限公司成立于2000年，其主要业务为有线数字电视机顶盒、有线数字电视数据广播系统、有线数字电视视频点播系统、数字电视设备代理以及数字电视系统集成。其于2000年在郑州建设开通了中国第一套运营级数字电视综合业务系统。经过多年的开拓和发展，佳创为大连、哈尔滨、沈阳、太原、印尼Kable Vision、孟加拉UCS等40多个大中型有线电视系统运营商提供了完善的产品和系统集成方案。其主要自主开发的产品：DVB-C机顶盒 数据广播终端浏览器 视频点播系统 EPG生成系统其面向数字电视信息业务的产品数据广播终端浏览器，主要采用HTML与DVB-DC技术。6) 比较分析深圳佳创与深圳茁壮在业务方面还是存在较大的区别，深圳佳创是一个综合性较强的公司，其主要的业务还是系统集成与设备销售，机顶盒软件在深圳佳创仅仅是业务的小部分，其目前在国内能够迅速推广的主要原因是由于深圳佳创的系统集成业务带来的。从产品本身而比较而言，某有线的“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”产品与这两家浏览器产品具有则以下不同点：l 从文档模型上来看“InfoDTV数字电视信息业务平台”使用的标准而简易灵活的XML方式。而浏览器厂商“总是”号称可以直接使用来自于Internet上的众多资源，事实上HTML从一开始就是为拥有几百上千MIPS 的PC解决排版问题而设计，其复杂程度可想而知。虽然HTML具有许多的软件支持，但是由于机顶盒自身处理能力的限制以及电视机特殊显示分辨率，我们无法做到真正的效果所见即所得。所有来自于Internet的可用“内容”同样需要针对浏览器重新制作。HTML不是为数字电视而设计的，其无法实现与现实数字电视业务的紧密结合。l 从传输协议上来看“InfoDTV数字电视信息业务平台”使用的标准而简易透明的数据管道方式，并且辅以安全系统的安全识别。而浏览器厂商“总是”号称采用DVB标准DC,或者OC，事实上OC/DC是一个老旧的协议，它们诞生在没有超大规模集成电路的时代。每个浏览器厂商为了实现一些自己的技巧，私有协议在实际传输协议中其中占了很多。虽然DC,OC作为数字电视标准存在，但是其设计的目的并不是为了数据广播类的增值业务,其主要是针对数字电视中间件而设计。DC，OC在实践中表现出很多问题：速度慢，无法承载大容量的数据，前端厂商支持不够，业务形式单一等等。最为关键的是，这样复杂的标准协议，导致机顶盒厂商无法在短时间内实现，只能够由部分专业技术厂商来完成，一致与推广困难。l 从工程实现管理角度上来看。浏览器系统作为一个业务系统，其中涉及到几个关键的工程角色：运营商、机顶盒厂商、浏览器厂商、前端提供厂商（如果有）。现在终端部分的开发继承问题突出，没有谁能够对机顶盒中的全部软件负责，浏览器技术提供商无法保证每一个机顶盒中的浏览器表现的一致性（这一点对于增值业务尤为关键），运营商的业务需求只能够自己来实现。现实情况下厂家之间相互推诿，将使运营商丧失很多商业机遇。另外这两家公司均未能够提供能够达到运营条件的整体业务产品，而仅仅是提供某些相关技术产品，在实现具体业务时运营商还需要继续开发与尝试。这样他们作为一般技术提供商的局限性体现充分，其无法深入参与到运营商的具体业务中去。目前对于数字电视信息业务领域，并未出现集技术与运营一体的企业，目前作为技术提供商出现的深圳茁壮、深圳佳创，其主要以销售机顶盒终端软件为发展的目标，并针对机顶盒厂商收取费用，并试图在业务领域进行扩展。但是由于纯粹技术提供以及按终端进行技术收费的商业模式很难取得运营商的信任与许可，同时由于其技术产品采用的是来自于互联网的技术，对于数字电视的特点针对性十分薄弱，无法开展多样化的增值应用。在这一方面某有线自身作为业务运营的实体，同时又作为技术、业务的提供者，在行业中的优势是不用置疑的。由于数字电视产业涵盖的综合业务领域相当宽阔，具有相当大的发展空间，在数字电视信息业务的开发过程中将存在相当大的竞争，我们相信有竞争(公平竞争)，才会有发展， 2. 市场预测由前面关于“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”商务模式上可知，“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”产品的收入来源主要有：合作运营、技术授权与认证、产品销售等几个方面。在市场发展的初期将主要围绕某地区开展业务，逐步再辐射周边地区，面向全国。1) 合作运营预测对于地面数字电视“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”现在可以立即提供在某地区目前有线传输环境下的全部业务共4大类（包括：金融行情、实时交通、阳光政务、生活资讯）广告类与信息互动发布类产品主要面向渠道以及上游企业收费，还有即将推出以最终用户付费的VOD、双向互动等业务。同时在整合了有线与地面传输的发布渠道后这些业务覆盖率是非常庞大的。以某市现有全部数字电视用户以及公共地面终端数量为基数（约80万）的广告覆盖率，按照每千人广告成本（21元）（数据来源：2001年MPI全国统计均值，单位：元/千人 电视￥21 ），现有互联网行业广告业务发展平均增长比率（5%/年），业内平均年接受广告次数，以及增值业务分成行业惯例（4:6），其单一业务收入使用率3年内预测发展如下表： 第一年第二年第三年第四年第五年第六年信息类业务总收入1680万元1764万元1852.2万元2902.2万元3952.2万元5002.2万元收入分成1134万元1190.7万元1250.235万元2031.54万元2766.54万元3501.54万元说明：第四年开始进行其它区域推广覆盖基数按照每年增加50万的速度，同时由于规模效应分成比例上升到3：7。2) 技术授权与认证“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”对于机顶盒终端厂商是一个开放式的产品，终端厂商可以选择自己实现相关规范，也可以选择采购集成标准嵌入式软件与芯片，但无论两种方式厂商如何选择，都必须经过我公司的系统平台一致性认证测试。同时还向第三方业务应用开发商的进行培训业务等。由于技术授权与认证均属于服务类业务其业务增长与实际采用技术的终端成正比，因此按照行业管理，“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”将以每终端费用1元作为市场预测的基准价格。以2004年全市总户数为988.59万户作为终端基数，除去已经开展在有线电视整体转换计划中的约120万户，地面与有线平台总终端市场发展数量约为898.59万台。因此按照年5%的终端数量增长率计算，由此带来的服务与授权认证收入预期为：第一年第二年第三年第四年第五年第六年44.9295万元89.859万元134.7885万元234.79万元334.79万元434.79万元说明：第四年开始进行其它区域推广覆盖基数按照每年增加100万的速度。3) 产品销售“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”连同其具体的业务系统都可以作为独立产品进行销售。可以对于数字电视运营商作整体系统销售，特别是对于一些区域的大型企业用户可以做局部系统销售（“InfoDTV数字电视信息业务平台”）。因此就某地区而言“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”在覆盖有线数字电视的同时，再新增地面传输方式后，其针对的某市大型企业范围将更加宽广。目前某市具有19534户大型企业，18057户中型企业。在其中具有企业自办频道的约占34%。因此在有线数字化整体转换以及地面数字化覆盖后，按照最最简化企业应用平台价格10万元计算，经分析“InfoDTV数字电视信息业务平台”与其企业应用系统销售覆盖以及销售额预期为：第一年第二年第三年第四年第五年第六年预计销售覆盖率51015202530预计销售额（万元）639.0471278.0941917.1412556.193195.243834.28说明：第1年开始进行其它区域推广增长比率调整到5，由于缺乏其它数据基数不作调整。3. 市场风险分析1) 竞争风险该项风险主要来自于商业增值软件提供商，虽然其软件产品与“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”的某一部分类似，但由于“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”通过独特的面向业务的商业模式可以将该项风险减小到最低，同时“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”最大的优势在于提供接近于免费的业务平台，同时开放终端标准，从实际业务上获得报酬。另外可能潜在的风险来自于机顶盒厂家与其他运营商自己订立新的标准，从运营商角度分析，无论怎样机顶盒厂家的自己的标准被广泛使用的可能性并不大，因为通常运营商需要考虑到多家机顶盒供货商已获得价格优势。若运营商自己发展标准，会让现有机顶盒厂商产生更多的成本，而且还有相应的技术问题，最为重要的是“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”本身的业务模式让运营商能够在付出最小费用与时间就能够获得一个稳定的、实际的能够运营的功能。因此总体来说竞争分风险由于“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”产品推广中独特的商业模式而规避到最小。2) 技术风险未来终端与网络技术的升级换代，以及运营商运营平台技术的发展是本项目最大的技术风险，为了应对该项风险某有线已经在制定下一步的终端发展计划，着重考虑运营业务平台与成本因素，真正做到打造共同赢利平台而不是纯粹的技术平台，同时结合“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”产品推广独特的商务模式尽量整合业界厂商的技术资源。3) 经营风险经营风险与传统企业类似主要有决策风险、人力风险、财务风险和业务质量风险，这几项风险将通过，吸纳高素质职业化的管理团队，采用科学的管理方法，执行严格的财务制度，以及提供规范的业务服务来避免。第四章 项目建设内容及技术方案(一) InfoDTV数字电视信息平台及安全系统的构成“InfoDTV数字电视信息业务平台及安全系统产品”完全符合国家对于数字电视传输的各项标准，是一个利用MPEG-II标准中的数据扩展功能来实现各项数字电视增值业务以及实现安全播出标记的综合性业务系统，其包含InfoDTV数字电视信息业务播出平台、安全播出前端系统及安全播出标记芯片；InfoDTV数字电视信息业务内容制作系统；InfoDTV数字电视信息业务终端技术规范、安全终端芯片及嵌入式软件；InfoDTV业务应用等部分。其整体系统构成如下图：1. InfoDTV数字电视信息业务播出平台InfoDTV数字电视信息业务播出平台是一个利用网格技术构成的数字电视信息业务发送前端，他的主要作用是将来自于业务内容制作系统的业务内容转换成为符合国家数字电视标准的信道传输数据格式，同时传送到相应的下一级系统中进行处理或者直接进入传输。其主要包含infoMux信息复用播出系统，同时复用播出多路制作好的信息业务，及时动态更新。提供音视频动态复用播出功能。infoGrid 网格式信息分布播出系统通过网格式互连，提供分布式的个性化信息播出，可分布式放置于各个广播发送点。2. InfoDTV数字电视信息业务内容制作系统InfoDTV数字电视信息业务内容制作系统，用于制作实现最终由用户使用的信息业务，并且安排业务播出调度，以InfoDTV数字电视信息业务内容制作系统为基础所制作的业务可以覆盖整个数字电视所能体现的全部业务，具体请参见(二)。它包含infoViewer 真实终端仿真制作环境，真实终端现实效果的制作环境，像素级的定位，保证制作出的页面与终端显示一致，以提高审核效率简化流程。infoCMS 信息内容管理系统与infoDynamic 动态分时信息管理系统infoCMS 与infoDynamic 能够利用infoDTV 终端指令文档的全部功能，可以实现动态分时、海量数据的制作。3. InfoDTV数字电视信息业务终端技术规范及嵌入式软件InfoDTV数字电视信息业务终端技术规范，infoDTV传输协议采用ISO13818-1以及国家关于数据广播标准的相关标准，使用一层封包、三种传输单元，提供高效的信息传输手段。其工作于ISO13818以及（GB？）标准的PID级，其能够被灵活的复用到各个现实业务中去，infoDTV传输协议与物理传输系统无关，能够分发到数字电视的各个领域如：卫星传输、移动传输等。infoDTV终端描述指令文档模型，终端描述指令文档采用类XML形式，利于机顶盒软件进行解析，专门针对电视机而设计，具有高效，功能丰富等特点。而以上述开放的技术规范所开发的机顶盒嵌入式软件，具有开放性强，支持几十种芯片和操作系统，被80多家机顶盒厂商采用，保证了运营商选择机顶盒的自由度;已经成熟商用:InfoDTV终端应用软件已经某获得大规模商用，某发放的嵌有InfoDTV软件的机顶盒数量已超过40万，并具有了上百个成功的增值应用。对机顶盒硬件资源要求低:4MB Flash，16MB SDRAM，100MHz以上的 CPU。可移植性强，移植周期短:可方便、快速进行移植，最短可在1周内完成移植工作。强大资源支持:多家知名的芯片厂商、机顶盒设备厂商以及知名软件企业都和某有线有紧密合作关系，综合资源支持能力强大。4. InfoDTV安全播出前端系统、安全播出标记芯片以及安全终端芯片与嵌入式软件InfoDTV数字电视安全播出系统是利用数字电视数字码流本身的指纹，对合法前端播出的码流进行标记，与InfoDTV安全终端芯片以及嵌入式软件配合在一起，从而实现直接收合法播出前端的数字信息的系统，它利用了InfoDTV专门研发的安全播出标记芯片为合法播出的前端的数字信息添加安全标记，在传输与接收过程中不会影响现有未使用安全标记的终端，不同于数字电视加扰系统仅仅面向内容授权认证，InfoDTV数字电视安全播出系统对所有传输的数字信息（无论是否加扰）都会进行标记与识别，同时安全标识机制向运营商完全透明，因此适用性更为广泛，其安全机制完全由数字电视传输方掌握。(二) InfoDTV数字电视信息平台业务实现介绍1. 实时路况交通资讯业务通过infoDTV平台开放信息发布接口，由群众中收集路况信息发送到数字电视中，实时更新全市主城区各大路口交通信息。利用“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”的信息发布功能，将大量的交通信息通过地面无线传输系统以及有线传输系统，低带宽的传输到固定、移动以及手持中端上。高度集中的信息覆盖率带来巨大的广告效益。2. 广告业务联播网通过infoDTV平台开放信息发布接口，联合流通厂商进行产品发布推荐，结合InfoDTV的分区功能进行细粒度社区产品销售以及进入商场与小区进行广告业务。在实现传统广告业务的同时“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”还带来了互动式的广告业务体验。从而产生许多新的广告商务模式，如：按次销售广告，游戏广告等等。3. 区域（企业与行业）应用利用“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”的分布式功能将设备提供给需要的政府或企业（或者由运营商托管），通过infoDTV服务器播出后直接混入区域性传输网络中。从而实现可以对信息作更为细粒度的发布，同时通过组合前面的业务起到，进一步细分信息受众的作用。4. 公共生活资讯“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”提供了大量传送信息业务的能力，能够为终端用户提供了丰富多彩的生活信息，同时结合某有线目前整合的300多家公共生活服务提供商，在带来丰富生活资讯的同时也带来了许多新的商务机会。5. 视频点播视频点播业务作为经典数字电视业务，同样被“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”所支持，同时整合某广电集团的节目资源，业务产品是每个地面数字电视运营商的必选产品。6. 远程教育业务产品远程教育在“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”得到了进一步的提高，不单单可以提供视频、文本、声音等教学媒体手段，还提供了互动答题，成绩察看等第三代远程教育所具备的全部功能。第五章 项目投资估算根据某有线现有发展与特点，“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”产品的项目建设计划分为3个建设期，投资估算如下：(一) 规模产品化阶段在此阶段主要完成“InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”深入研发与在某地区推广与销售，该阶段的时间计划为两年，完成项目以及投入如下表：项目具体投入投入说明计划时间InfoDTV数字电视信息业务平台业务系统针对地面数字电视产品化人员投入6000 1524共计216万元增加研发人员15人平台产品化6个月平台试运营6个月业务产品开发6个月平台完善6个月业务产品完善6个月设备投入6000 1528000230000258000613000018000023000004共计204.4万元需要新增开发用电脑15台研发服务器2台生产服务器2台数字电视码流分析仪6台地面数字电视播发设备1台开发用数字电视编码器2台开发用数字电视复用器4台试验资源租用12000024共计288万元需要租用试验频点InfoDTV数字电视安全系统芯片的研发研发设备投入145006480002300001280002160002共计30.1万元主要增加芯片开发板6套FPGA开发套件2套PCI总线测试仪1套前端开发服务器2台测试终端电脑2台样片研制12个月试用产品研制12个月试验产品投入600030共计18万元手制测试芯片30块协作生产费用共计68万元要求芯片厂家按照方案定制安全芯片（流片）某主城区地面数字电视传输基础系统部署市场推广投入5600024共计134.4万元业务宣传以及活动费用16个月系统集成成本投入40000857000163000004800002共计259.2万元8台服务器16张信号板卡数字电视复用器4台数字电视编码器2台（软件成本？）系统成本及维护投入3600024共计86.4万元运营维护投入某主城区开展实时路况交通资讯业务市场推广投入6400024共计153.6万元业务宣传以及活动投入16个月系统集成投入400003570006共计46.2万元3台服务器6张信号板卡（软件成本？）系统成本及维护投入1800024共计43.2万元某主城区开展广告联播网业务市场推广投入3400024共计81.6万元业务宣传以及活动投入16个月系统集成投入400003570006共计46.2万元3台服务器6张信号板卡（软件成本？）系统成本及维护投入1800024共计43.2万元运营维护投入某主城区开展生活之资讯业务市场推广投入3400024共计81.6万元业务宣传以及活动投入16个月系统集成投入400003570006共计46.2万元3台服务器6张信号板卡（软件成本？）系统成本及维护投入1800024共计43.2万元运营维护投入在某主城区销售企业应用63套市场推广投入共计18万元系统外购部分投入10600063共计667.8万元最小系统成本系统维护投入2600063共计163.8万元共计投入2721.1万元，同时完成135万台数字电视终端的技术授权。(