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文档简介

朋友圈广告投放计划书南阳乐联领克中心市场部2017 10 27 整体推广策略 展厅客户数据分析 确认推形式及推广工具 计划投放详情 后续推广计划 1 整体推广策略 根据精准客户肖像选择投放形式 区域 数量 时长 现有客户 获取客线精确客户肖像 选择某种媒体尝试投放 时长 形式 区域 数量 2 展厅客户数据分析 1 展厅客户信息获取渠道2 最大客线来源剖析 展厅客户信息获取渠道 从展厅客户信息登记表卡中筛选出260位客户 对其进行数据分析 分析结果为网络客户178名 占比68 为最大占比 注 网络客户包含所有来电客户和小部分进店客户 最大 网络 客线来源剖析 占比最大的网络线索来源中 移动端占比远大于PC端 其中移动端数据来源分为主动搜索和被动接收两大类 主动搜索为百度搜索 垂直网站 贴吧论坛等 而被动接收则主要集中在公众号推送和朋友圈分享 3 确认推广形式及工具 1 确认推广形式2 确认推广工具 确认推广形式 投放网络广告 1 各项指数表明 投放朋友圈广告性价比更高2 就整体推广策略而言 朋友圈广告更适合提高前期曝光 收集客线 进一步描绘客户肖像 而百度推广则更适合之后主动搜索型客线转换和曝光 确认推广工具 4 计划投放详情 5 后续推广计划 推广 收集 分析 投放 首次推广 提高粉丝量 扩充基盘意向客户 收集意向客户信息 分析客户数据 包括但不限于性别 年龄 收入状况 家庭成员 社交群体 上网习惯 车辆情况等 根据分析结果选择投放区域 形式 数量 时长等精准投
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