中国塑博会对余姚旅游形象提升的路径及效应分析毕业设计论文.doc

毕业设计（论文）题 目 中国塑博会对余姚旅游形象提升的路径及效应分析 1浙江大学城市学院毕业论文摘要中国塑博会对余姚旅游形象提升的路径及效应分析【摘要】 近年来，北京奥运会和上海世博会的成功举办掀起了国内大型事件对举办地旅游形象的研究热潮。本文以中国塑博会为例, 采用案例分析法、文献研究法和问卷调查法,研究中国塑博会对余姚旅游形象效应。通过分析余姚旅游形象的现状，研究中国塑博会对余姚旅游形象提升的路径及效应，从而得出提升余姚旅游形象的对策。研究表明，中国塑博会通过提高媒体曝光率，注重和余姚旅游形象相结合的宣传，推动塑料城融入余姚城市旅游形象建设等方面提高余姚旅游形象。 【关键词】 大型会展，旅游形象，中国塑博会 16浙江大学城市学院毕业论文AbstractAnalysis on Strategy and Effect of the China Plastics Expo as the Promotion for Yuyao Tourism Image【Abstract】 In recent years, the success of the Beijing Olympic Games and Shanghai world expo held up a large domestic event study upsurge of city tourism image. for example,I use the Case China plastics expo, through the case analysis, literature research Method and questionnaire survey method to study the effect of yuyao China plastics expo image.China plastics expo, for example, this article analyzes the present situation of the yuyao tourism image, the research on the yuyao China plastics expo tourism image and effect, the path of ascension to countermeasures of improving the tourism image of yuyao.Research has shown that China plastics expo by improving the media exposure, pay attention to and the propaganda of yuyao city tourism image combining, push plastic city yuyao city tourism image construction in the enhancement yuyao tourism image.【Key Words】 mega- event，tourism image，China plastics expo 浙江大学城市学院毕业论文目录 目录一、1（一） 11. 12. 1（二） 11. 22. 2二、 3（一） 31. 32. 43. 5（二） 51. 52. 5三、 6（一） 61. 62. 63. 6（二） 61. 62. 6结论7参考文献8附录9致谢10浙江大学城市学院毕业论文图目录图目录图2.1 4图2.2 4 如您的毕业（设计）论文没有插图，请删除此页，并注意调整页码！浙江大学城市学院毕业论文表目录表目录表2.1 5 如您的毕业（设计）论文没有表格，请删除此页，并注意调整页码！浙江大学城市学院毕业论文 一、绪论一、绪论（一）研究的背景大型会展是指在规模和重要性方面, 能给主办方或目的地带来较高的旅游、媒体覆盖率、声誉或经济影响的事件。 Getz D. Event Management & Event Tourism M . New York: Cognizant Communication Corporation, 1997B6通过举办大型会展来获得的最大程度的关注，可让举办城市获得极大的提升和扩展影响力,这种无形的价值将成为举办城市旅游经济可持续发展的重要因素。中国成功举办北京奥运会，上海世博会以及2014APEC峰会，使中国，特别是北京和上海，成为全世界瞩目的焦点,旅游形象也随之上升。随着北京奥运会和上海世博会的成功举办，掀起了国内大型事件对举办地旅游形象的研究。第十六届中国塑料博览会于2014年11月10圆满落幕。为期4天的本届塑博会以“创新引领，转型发展”为主题，共设展览面积4.2万平方米，展位2000个，展区4个，436家企业参展。中国塑料博览会（下称塑博会）创办于1999年，在素有“塑料王国”美誉的余姚举办，是中国最早的大型塑料行业展，中国行业品牌展会金手指奖，是中国塑料行业最具行业知名度、影响力的品牌展会之一，被誉为“中国塑料行业第一展”。据统计，前十届中国塑料博览会累计共有5000余家中外企业参展，参展中外客商达120万人次。塑博会已经举办16届。它日益壮大、己成为目前余姚市历时最长、规模最大、到会客商最多、成交效果最好的专业贸易盛会。塑博会已然成为了余姚的一张含金量十足的名片。（二） 研究的目的和意义 如今，展会的开展己成为城市及地区经济发展新的增长点，很多城市都在致力于依托会展业发展城市旅游。而塑博会已经成功举办了16届，它日益壮大、己成为目前余姚市历时最长、规模最大、到会客商最多、成交效果最好的专业贸易盛会。通过对塑博会的研究来分析余姚旅游形象提升的路径及效应具有代表性。余姚已经有了会展旅游的意识，在展会期间开展的旅游路线也多方面的考虑了不同路线不同时间的合理性。据了解，从“十一”黄金周开始，光丹山赤水景区的游客平均每天超过1500人次，形成了短期旅游旺季。从10月1日至十二月，丹山赤水景区共接待游客超过8万人次。在第16届塑博会期间，余姚各地景区的游客更是达到了一个小高潮。中国塑博会是余姚最大的展会盛宴，而且从上个世纪九十年代末到现在，已经成功举办16届，具有代表意义。做好大型会展对举办地旅游形象的提升路径及效应分析研究将直接有利于未来大型会展旅游的发展, 推动举办地旅游业的发展。综上所述：对塑博会对余姚旅游形象提升的路径及效应的研究有利于余姚本土旅游业的发展，更是对县级市旅游形象的提升有借鉴意义。（三）研究的方法和基本结构 本文尝试把文献资料分析和实证分析相结合，再以问卷调查法作为依托，提高论文的真实性，以中国塑博会对余姚旅游形象的路径及效应分析，将理论和实际结合。通过运用会展实例的理论，分析提炼出提升余姚旅游形象的路径及效应，最终提炼出提升余姚旅游形象的意见与建议。文章共分为五部分，第一章是绪论，主要介绍本次研究的背景、目的意义和论文分析的方法结构。第二章着重分析余姚旅游形象的现状。第三章进一步探讨中国塑博会对余姚旅游形象提升路径。第四章就中国塑博会对余姚旅游形象的效应进行分析。第五章通过对上面的分析，提升余姚旅游形象的意见与建议。浙江大学城市学院毕业论文致 谢二、 余姚旅游形象的现状分析（一） 余姚旅游形象概况余姚史有“东南最名邑”、“文献名邦”之誉，是浙江省历史文化名城。依托“一山一水一古城”的旅游资源，通过优品质、树形象、正行风等措施，全面打响旅游品牌，努力建设文化旅游胜地。余姚旅游资源丰富，景色秀美，是浙江省重点旅游城市。境内有由江泽民总书记题名的河姆渡遗址博物馆、面积大于西湖2倍的四明湖、古迹荟萃的龙泉山、被道家尊为第九洞天的丹山赤水、被誉为“天然氧吧”和“避暑胜地”的四明山森林公园和占地2460亩并被载入上海大世界吉尼斯玉文化主题公园的天下玉苑等景点。得天独厚的旅游资源为余姚带来了文化的财富。在政府官网旅游频道区域，由市民自发举行的实名投票中，余姚印象最高票为123票，时尚，其次是88票，大气。由此来看，余姚在历史发展中，旅游形象是古典与时尚元素并存，给游客带来了更多的视觉效应。图2.1 2015年余姚旅游频道-余姚印象 中国余姚旅游频道；余姚印象/col/col26749/index.html2011/03/19-2015/04/08（二） 中国塑博会对余姚旅游形象的影响塑博会已经成功举办16届，是紧系全国塑胶原料供应链优秀企业的年度盛会，更是立足宁波、辐射江浙的年度大型塑胶机械设备及模具机床展览会。塑博会期间，为了使参展商更好的身心放松，主办方推出了两款旅游路线：即半日游：1）、王阳明故居河姆渡遗址2）、杭州湾跨海大桥-天下玉苑一日游：1）、浙东区行政公署旧址-浙东区党委旧址-四明山革命烈士纪念碑-新四军浙东纵队司令部旧址-四明山丹山赤水2）、丹山赤水-北溪漂流-四明山国家森林公园3）、龙泉山-王阳明故居河姆渡遗址天下玉苑4）、天下玉苑牟山湖（品尝大闸蟹）塑博会通过两款旅游路线不但带动了余姚旅游业的发展，更是为来自全国各地的参展商，专业观众和普通观众带来了视觉效应，使其对余姚印象有了一个深刻的直观印象，这个余姚印象是塑博会带来的附加影响。据了解，去年从“十一”黄金周开始，光丹山赤水景区的游客平均每天超过1500人次，形成了短期旅游旺季。从10月1日至十二月，丹山赤水景区共接待游客超过8万人次。而在第16届塑博会期间，余姚各地景区的游客更是达到了一个小高潮。塑博会的举办，不光给余姚旅游业带来了小高潮，更成为了余姚的另一张名片。塑博会成功举办了16届，在此期间，余姚已有“塑料王国”之称。但同时因为余姚旅游资源丰富，又因为地处长三角，周围拥有苏杭天堂，上海魔都这些经济发达，旅游资源雄厚，作为杭州湾跨海大桥的桥头堡余姚，对余姚而言，既是机会，又是挑战；因此，塑博会对于余姚旅游形象的影响又具有局限性。下列图表显示，在对于余姚印象的投票中，最多印象的是河姆渡遗址，因此表明，在对于余姚旅游形象的树立过程中，我们依然依托“东南最名邑”、“文献名邦”之誉宣传，而对于塑博会的影响还是有所欠缺。而投票中甚至没有关于塑博会的选项或者塑料城的选项，由此表明，塑博会虽然在余姚旅游业上有所贡献，但是在对于余姚旅游形象的影响上还是效果甚微。图2.2 2015年余姚旅游政务网-在线调查 2015年余姚旅游政务网-在线调查/zxdc/index.htm 2014/04/11-2015/04/08三、中国塑博会对余姚旅游形象提升路径分析（一） 政府的支持和引导塑博会的成功举办离不开政府的大力支持和配合, 中国塑博会是由中国石油和化学工业联合会，中国石油天然气集团公司，中国石油化工股份有限公司，中国中化集团公司,中国轻工联合会和余姚市人民政府主办。在塑博会期间，政府推出相关政策给予引导。余姚市政府出台了余姚塑博会关于交通的保障方案。 余姚旅游局出台了关于做好塑博会期间旅游团队服务和管理工作的通知, 引导余姚旅游业的各方面条件来满足游客的需求, 方便游客出游。 2014年11月4日，在塑博会展会开展之前，市委副书记、市长奚明来视察第十六届中国塑料博览会筹备工作中指出：塑博会是我市的一块“金字招牌”对提升塑料产业档次、带动经济发展、提振企业家信心指数、扩大城市影响力与知名度具有重要意义。市政府更是为了塑博会的成功举办投入大量资金用于会展各方面设施建设。B被作为国家商务部第一批全国重点联系市场，中国塑料城是被列为省政府“三位一体”港航物流服务体系9重点建设项目，是宁波市“十二五”规划建设的巧个大宗商品交易中心(市场)之一。 沈郁刚 中国塑料城转型过程中地方政府的作用研究 J. 西北农林科技大学 ,2014.另一方面，,，余姚历届市委市政府高度重视中国塑料城的建设发展，制定出台了关于进一步加快中国塑料城转型升级跨越发展的决定，并确定在滨海新城规划建设3000亩的涉塑产业园，每年安排2000万专项资金用于扶大扶强、品牌奖励等。这些政策及措施为塑料城转型发展提供了重大的机遇和动力。而余姚高铁北站于2013年建成，为塑博会的大量人流提供了便利。塑博会为展览提供会展用房, 为参展工作人员、与会人员和旅客提供餐饮、住宿和交通条件, 以及配套的生活设施、购物和娱乐设施。余姚旅游形象的提升路径中，政府的各项措施是最大的保证。（2） 新媒体的有力宣传 各种与会展活动相关的信息通过会展杂志、报纸、广播、电视 网络、广告等形式传递给社会大众，最大限度地满足公众的知情权及对会展自身的宣传推广，同时，会展活动也需要信息的高度集中，这种集中包括组展商与参展商之间 徐艺佳 以成都财富全球论坛为例浅析会展媒体的发展J. 新闻世界 ,2013.2014年11月5日，第十六届塑博会新闻发布会在宁波太平洋大酒店举行。副市长、第十六届塑博会组委会副主任卢建国出席，并向来姚参加塑博会新闻报道工作的媒体记者通报塑博会筹备工作情况及塑博会主要活动安排。新华社、中央人民广播电台、中国新闻社、光明日报、经济日报、人民网等40余家媒体的记者参加了本次新闻发布会。新华社等主流媒体的宣传报道，有力的为余姚旅游形象的提升带来了一条捷径。截止2014 年12 月, 在百度上输入中国塑博会 , 显示共有798000个相关结果, 而输入余姚旅游和塑博会有792个相关结果。因此, 利用好塑博会的新媒体宣传作用, 有效通过塑博会集中传播余姚旅游形象，有利于余姚旅游形象的提升。（三） 塑博会举办方和赞助商的全程策划历届塑博会都在金秋时节，11月初举办，11月是余姚最美的季节，温度适宜，四明山枫叶红遍一变天。展览地点位于浙江省余姚市中塑国际会展中心，塑料城位于余姚城北，毗邻余姚高铁站，交通便利。塑博会官网上有一栏服务指南，包括展会地图、酒店住宿、城市风光、交通查询。塑博会举办方和赞助商策划和服务，为参展商带来了便利，也为参展商对余姚有了一个直观友好的印象。在历届展会开幕式晚会中，在各方赞助商的支持下都会来各界歌坛、主持界的明星，如王力宏，陈晨，这些明星的到来，不仅为余姚带来了大量人流量，也为余姚旅游形象的提升带来了便捷的路径。图3.3订房服务图3.3余姚地图（四） 旅游及相关企业的积极配合 四、中国塑博会对余姚旅游形象的效应分析（一） 提高其知名度, 提升会展旅游形象结 论以下是说明文字，正式成文后请删除。1模板的使用方法：（1）请不要删除任何具有格式的模版文字！（2）按照提示直接单击或者单击后执行“选择性粘贴”“无格式文本”就可以添加相应的内容!2结论（或结束语）是对整个论文科学成果的概括总结，它集中反映作者的研究成果，表达作者对所研究的课题的见解和主张，是全文的思想精髓，是文章价值的体现。结论的内容要精练、明确、扼要、集中，一般不超过1000字。结论一般包括：（1）对整个研究工作的归纳和综合。（2）所得的结果与已有结果的比较。（3）在本课题的研究中尚存在的问题。（4）对进一步开展研究的见解和建议。3撰写结论时应注意下列事项：（1）结论要简单、明确，措辞上应严密，容易理解。（2）结论应反映个人的研究工作，对于他人已有的结论要尽量少提。（3）要实事求是地介绍自己的研究成果，切忌言过其实，在无充分把握时，应留有余地。参考文献以下是说明文字，正式成文后请删除。1模板的使用方法：（1）请不要删除任何具有格式的模版文字！（2）按照提示直接单击或者单击后执行“选择性粘贴”“无格式文本”就可以添加相应的内容!2参考文献示例，请注意格式。1 杨芙清,梅宏,李克勤. 软件复用与软件构件技术J. 电子学报, 1999, 27(2).2 杨芙清.软件复用及相关技术J.计算机科学, 1999, 26(5).3 Nenad Medvidovic,Richard Taylor. A Classification and Comparison Framework for Software Architecture Description LanguagesJ. IEEE Transactions on Software Engineering, 2005, 25(1).4 贾名字.工程硕士论文撰写规范D. 硕士学位论文, 上海交通大学, 2007.5 刘国钧，王连成图书馆史研究M. 北京：高等教育出版社, 19796 孙品一高校学报编辑工作现代化特征C中国高等学校自然科学学报研究会科技编辑学论文集(2)北京：北京师范大学出版社, 19987 冯西桥核反应堆压力容器的LBB分析R. 北京：清华大学核能技术设计研究院, 19978 姜锡洲一种温热外敷药制备方案P中国专利：881056078，1983-08-129 GB/T 161591996，汉语拼音正词法基本规则S北京：中国标准出版社，1996.10 谢希德创造学习的思路N人民日报，1998-12-25(10)11 王明亮中国学术期刊标准化数据库系统工程的建设EB/OL/pub/wml.txt/9808 10-2.html, 1998-08-16/1998-10-04.附 录以下是说明文字，正式成文后请删除。1模板的使用方法：（1）请不要删除任何具有格式的模版文字！（2）按照提示直接单击或者单击后执行“选择性粘贴”“无格式文本”就可以添加相应的内容!2对于一些不宜放入正文，又是毕业设计（论文）不可缺少的部分，或有重要参考价值的内容，可编入附录中。例如：过长的公式推导，大量的数据和图表，程序全文及其说明等。可用英文大写字母编序号，必要时按目录上的三级标题加注数字，如：附录A，附录A1，附录A1.1，附录A1.1.1等。致 谢以下是说明文字，正式成文后请删除。1模板的使用方法：（1）请不要删除任何具有格式的模版文字！（2）按照提示直接单击或者单击后执行“选择性粘贴”“无格式文本”就可以添加相应的内容!2简述自己通过毕业设计（论文）的体会，向给予指导、合作、支持及协助完成研究工作的单位、组织或个人致谢。致谢的文字虽不多，却是论文不可缺少的内容。内容应简洁明了、实事求是，避免俗套。毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化