音超联赛策划案.doc

12/31/2019百事音超联赛活动策划案百事音乐超级联赛合作赛事策划 项目策划书北京光线传媒有限公司2006-12-1目录一、综述项3页 活动定位 活动核心 活动线索 活动特质二、分析项 5页 同类型活动分析 音超联赛的差异性 人群分析 市场空白点分析 百事品牌契合度分析三、节目描述项 7页 赛事定位 赛事刺激 活动卖点 赛事阶段设置 赛事内容设置四、发行推广描述项 10页 发行平台 推广方式 各类型网站分析：五、互动方式描述项 11页百事音超联赛活动策划案*综述项*u 前言网络的普及与发展以及众多新技术在互联网的应用，使互联网成为了继报纸、广播和电视之后的第四媒体，web2.0的提出和带宽的提升，网络电视已经成为网民娱乐新的选择。而一方面新媒体用户极速增长使视频网站和网络电视集成商数量也极速增长；另一方面，现在还没有针对新媒体特点制作的视频节目，网络电视集成商和视频网站面临节目同质化严重，内容缺乏新意的困境，急需适合新媒体平台的节目和活动。广告商也同样看好网络媒体，但是至今还没有发现一个适合新媒体的有效宣传方式，传统媒体的广告发布方式实际效果并不理想需要探索新的方式，基于以上矛盾，光线结合多年新媒体运营经验打造的百事音超联赛全面解决了两方面的矛盾，汇集新媒体的优势打造媒体与内容，广告与受众完美结合的全新产业。u 活动定位1. 横跨全国、贯穿全年的音乐比拼类活动2. 借鉴完备的足球联赛的组织模式，放大为与品牌密切相关的音乐俱乐部概念。 3. 全互联网播出，十数种新媒体互动方式，同时借力于传统电视媒体推波助澜，将“音超联赛”打造成互联网娱乐营销的最新案例。u 活动卖点互联网80后新贵，谁是第一个？ 音乐创意团队，谁是音超王者？u 活动核心音乐创意先锋倡导创意音乐、创意生活的思维方式。SHOW 2.0百事音乐超级联赛在WEB 2.0的背景下，推出SHOW 2.0概念，参赛选手通过博客等新媒体秀自己，活动内容不仅仅由官方掌控，而是通过选手的新媒体运用有效补充活动内容，选手可以利用互联网寻找新的盈利方式，获得经济效益，例如博客广告分成等成为80后的媒体新贵。u 活动线索贯穿创意和SHOW 2.0两大活动核心，全国音乐超级联赛的比赛内容可以分为音乐技能和新媒体运用两大线索。音乐才情一切歌会PK、晋级比赛等展示环节，选手都要极尽创意之能事，一切比赛评比环节以创意为最高标准。新媒体运用伴随联赛同步进行互联网数据变现，俱乐部选手可以利用博客广告分成、彩铃下载等方式获得经济收益，同时，论坛浏览量等数据也能直接按照比例兑换成现金。u 活动特质 播出特点全网络覆盖 多媒体推广音乐超级联赛采取全网络覆盖、播出的模式，与最具影响力的门户、宽频、P2P、视频分享网站合作，将大赛的触角延伸到网络媒体的各个方面，同时也让音超联赛具有了新媒体的特性。 品牌特点可持续的新媒体活动品牌 可持续性：音乐超级联赛是一个连续性的活动品牌。20个音超俱乐部成立之后，每年俱乐部都作为参赛团体进行全国联赛，从而形成连续性的品牌效应，并有可能发展成新兴音乐产业。 新锐性：音乐超级联赛是只在互联网播出的全国音乐赛事，这一特质决定了音乐超级联赛的新媒体属性。在新媒体内容来源匮乏的现状下，音乐超级联赛通过前期周密的节目策划，将为宽频、视频分享等新媒体网站提供大量内容来源，而策划性的内容又使得音乐超级联赛比其他选秀比赛更适合在网络媒体传播。因此专为互联网打造的音乐超级联赛必将成为07年最新锐的新媒体活动品牌。 内容特点音乐行业的创意先锋 1）创意为王：会唱歌？也许这还不是音超联赛最看重的特长，有创意！这才是音超联赛考量的最高标准。不管是组队、还是比赛，音超联赛彰显创意本色，激发选手创意空间。用锅碗瓢盆演奏雨中曲，配合R&B、Rap、POP等不同风格音乐疯狂转笔，只有想人之未想，做人之未做，才能成为音超联赛中的超级英雄！ 2）团队为主：个人秀？这还不是音超联赛所关注的唯一，能够团队合作完成音超任务，这才是联赛最想弘扬的大赛精神。在80后个人主义泛滥、个人选秀活动英雄化倾向日趋严重的现在，个人能以独特的魅力进入全明星阵容，但团队成绩才是音超联赛的最高荣誉！ 评判特点音乐唱作与新媒体运用能力双管齐下 音乐超级联赛不仅要通过在线歌会展示团队唱作能力，还要考验选手的新媒体运用能力。分组之后，每个俱乐部将共同分享一部DV和数码相机，俱乐部需要利用拍摄设备记录每天日程，也可以制作创意图铃等发布在俱乐部的博客、视频分享站、论坛贴吧、彩铃下载网等媒体平台。每周，节目根据浏览量、回帖量、下载量等数据对俱乐部进行数据变现，例如浏览量超百万的博客能与网站进行广告价值分成，制作彩铃下载等。同时节目每天公布财富排行，以此刺激参赛选手通过新媒体运用获得经济效益。 而如果俱乐部运作成功，在音超联赛中诞生身价亿万的80后富豪*分析项*u 同类型活动分析电视选秀赛事展示+投票 以超级女声为例，电视选秀活动是选手展示+观众投票的形式，活动以选手的舞台表现为评判标准。超级女声根据个人表现力的展示淘汰，是个人秀的成功活动典范。网络选秀赛事播出单一，影响不够 网络选秀活动往往能实时接收到网友的反馈，但目前的网络选秀播出渠道和互动形式都比较单一，因此综合影响力相对较弱。u 音超联赛的差异性跨媒体交叉推广音乐超级联赛在网络联合推广，利用了互联网交叉宣传的特性，避免了电视媒体宣传的排他性。同时，窄带、宽带、P2P、视频分享同步推广，音乐超级联赛的内容专为互联网设计，节目既可以在线直播，又可以下载点播，还可以个性订阅，是其他传统选秀活动不具备的独特功能和推广方式。Web.2.0分享特性与新媒体紧密结合、专为互联网打造的具有show 2.0娱乐特征的音乐超级联赛，当然要在根本上突破传统活动的概念束缚，体现互联网WEB.2.0的共享内涵。在目前内地的选秀活动中，参赛者都是一个被观看主体，供观众投票选择，而音超联赛中的参赛者，既是选手，也是媒体，既是活动的参与者，也是活动的发布主体。因为参赛者利用DV、相机，通过新媒体展示赛事，而观众则可以真正实现360度全景了解赛事。u 市场空白点分析全网络播出本次活动采取全网络播出，同时以传统的电视及报刊杂志宣传做为推动力。力求在传统大众媒体发挥其影响范围及覆盖面广的优势基础上，利用活动打通新媒体各个环节，运用一切可行的新兴传播方式与受众进行互动，是新媒体与传统媒体结合的一次大胆创新尝试。团队联赛制创新引进了足球联赛的制度，不同于以往单一的【选秀签约演出】模式，提出了创新的循环赛制模式，参赛选手组成的团队，必须进行每年一次的联赛，通过这种形式加深观众对活动整体概念的认识，同时也延长了参赛选手的演艺生命力，致力于打造一档长期的有影响力的品牌栏目。选手自盈利国内首创选手自盈利模式。百事音乐超级联赛的选手可以通过新媒体 的运用获得数据变现直接盈利，这对新媒体的盈利模式、选秀活动都将是一个史无前例的创举。u 百事的品牌契合度分析 待补充*节目描述项*u 赛事定位大型网络音乐类团队比赛活动u 赛事刺激50万人民币现金奖励联赛冠军团队、优秀个人等都将获得现金奖励！新媒体数据变现浏览量、下载量、回帖量等新媒体数据都将按照比例兑换现金给参赛选手，成功利用的团队和个人都有可能成为WEB 2.0背景下的互联网新贵！u 赛事阶段设置宣传报名海选组队培训比赛颁奖前期活动预热网络、短信报名选拔100名参赛者根据海选情况组成20个5人小组对参与选手进行知识、音乐技能、外型的培训和包装晋级淘汰制 暨答谢演出一个月六个月u 赛事内容由于互联网播出的特性，该赛事的活动方案包含地面活动、日播栏目和网络配套评比三个部分。周播地面活动赛事的进程主干，所有选手比赛展示、拉票、PK都通过地面活动日播录制栏目赛事的进程播报，由动态消息、队员采访及幕后花絮等部分组成网络配套评比结合新媒体，博客、视频分享、列入赛事评判因素。u 内容设置一赛事地面活动设置一、 地面活动阶段一个发布会音超联赛发布会19场在线歌会晋级赛一场颁奖活动暨答谢演出.二、 地面活动赛事设置 形式 网络直播在线歌会 目的 淘汰晋级 时长 90-120分钟 比赛周期 一周一次 比赛内容 以团队唱作为主，每场在线歌会比赛根据竞技、创作、城市等元素，设 置不同主题。音超联赛的比赛内容丰富多样，并不局限于歌曲演唱层面，选手要根据不同主题进行歌曲改编、创作，同时还要接受体能竞技、创意类考验。 比赛赛制：比照世界杯足球比赛的赛制 小组赛 1/8决赛 1/4决赛 决赛 赛制图表 冠军 胜者 VS 胜者 胜者 VS 胜者 胜者 VS 胜者 A1 VS B2 A2 VS B1 C1 VS D2 C2 VS D1A组 B组 C组 D组1 2 3 4 51 2 3 4 5 1 2 3 4 51 2 3 4 5小组赛 赛制内容小组出线赛 每小组五个团队，通过三次在线歌会淘汰三支队伍，三次歌会的主题内容分别为“昨日重现”场、“激情原创”场和“小组终极”场。1/8晋级赛 耐力之战 通过有主题比赛创意 例如特殊乐器赛1/4半决赛 城市之战 四场各区域地面巡回活动 1/2决赛 音超王者之争 创意主题例举特殊乐器赛：选手必须用水壶、脸盆等若干个日用品编排出一首乐曲。疯狂转笔王：配合各种曲风有节奏地转笔，需要表演出节奏感。超长气息挑战：用吹管乐器测试参赛者气息长短。音乐香格里拉：参赛组任意选择音源，制作出团队认为人间最美丽的声音。音乐情景编剧：节目组给出一组情境声音，参赛者根据声音进行编剧。高音世家：现场进行跑步、跳高、跳绳等体育活动之后挑战人体最高音待补充u 内容设置二：赛事录制栏目设置 形式：录制节目 目的：跟踪最新动态 持续宣传联赛 时长：30分钟 周期：日播 内容： 海选阶段每天播出参赛选手的才艺展示号召网友投票。 各代表队在比赛过程中各种数据指标的动态播报，最新消息发布等。 活动组将给每一个参赛队配发一部摄像机和一部照相机，用于他们自己记录他们在比赛准备时候的生活片段，最后，汇总统一剪辑，在整个活动过程中各代表队的精彩表现等，都将剪成3-5分钟的短片，可提供给用户进行下载分享。u 内容设置三：网络评比内容设置 形式：网络新媒体内容发布，网友互动投票 目的：选手利用媒体发布数据兑现，产生财富榜 内容：网络评比的数据兑现考量项有： 博客 点击量 彩铃 下载量 Wap 点击量 论坛 回帖量 视频分享社区 下载量 *发行推广描述项*u 发行平台播出播出平台涵盖时下最主流的类型网站，包括大型门户网站、P2P集成网站、宽频网站、视频分享网站和社区网站等，在这些合作网站上建立官方网页，随时报道活动最新战况。推广整合网站各自的优势和活动本身的特点，达到最好的宣传效果。除此之外，光线依托旗下拥有的电视节目品牌，随时通过电视节目宣传和推广活动的最新消息。具体播出平台介绍见附录u 播出形式各类型网站播出方式：网站类型数量播出周期收看方式网站举例大型门户1每周一次直播 2小时每日七次录播 30分钟直播：有偿收看（1-6元每人）录播：免费收看sinaP2P网站5624小时滚动播出，每个客户端开设3-4个活动专属网站直播：有偿收看（1-6元每人）录播：免费收看QQlive,Pplive,PPStreamUUSee宽频网站10剪辑精华，定期更新点播收看QQ宽频视频分享7-8剪辑精华，定期更新点播收看土豆网u 各类型网站分析：sina新浪网：是中国最大的门户网站，每天浏览数量惊人，这种门户网站具有Web1.0和Web2.0两方面优势，活动的权威消息发布和活动参与平台的善于在这样的网站上进行。P2P网站：这种网站拥有操作方便显示直观的观看客户端，同时具有实时互动交流的功能，这样的网站是活动直播和投票互动的主力，因此，可以进行晋级赛的直播。宽频网站：整合传统媒体节目平台，适合播出本次活动的相关相传片以及系列短片。视频分享：这种类型网站是用户分享自己视频的集散地，因此，个性的视频是这种网站主要内容，因此，活动的相关花絮和选手的精彩自拍可以与这种类型的网站来合作。*互动方式描述项*类型互动方式涉及媒体举例功能作用具体操作直接投票淘汰电视报纸专题如光线现有节目及报纸资源通过传统媒体为活动造势，选手拉票。打造专题电视节目和报纸专栏。手机短信投票移动短信投票平台短信增值业务短信票数按场累积，得票数高的团队晋级。移动短信竞猜平台短信增值业务观众可以进行竞猜，选出自己心目当中最有可能获胜的选手，每个手机用户可选择三个参赛团队进行竞猜，猜中的观众可与最终获胜选手一起分享活动设置的xx万元的奖金。同时竞猜投票也将累积到选手的得票数中。虚拟财富累积【各网络之间进行链接】门户网站专题新浪，tom等各大门户网站对选手进行展示介绍，网友参与投票；发布参赛团队的最新新闻消息动态，建立活动专题网页，开通网络投票。投票数转化为选手的一部分虚拟财富开通选手个人展示页面blog让观众对选手有最直观的展示。建立选手blog，点击率转化为相关财富值、网络视频博客发布选手动态视频，让观众以最简单快捷的方式获得活动和选手的第一手动态。统计选手视频博客的点击率，进一步转化为选手相关的虚拟财富值手机移动博客Moblog打破了时间和地域性，提供了一种新型的自我展示方式。让选手的信息在最快的时间内发布。与moblog合作，覆盖手机移动博客，对选手进行宣传的同时推广移动博客的概念。点击率转化为虚拟财富值。定期制作电子杂志Zcom，poco等提供新的在线阅读和下载方式定期制作与活动和参赛选手相关的电子杂志供观众在线观看或下载。点击率和下载量累积为虚拟财富一部分。开通选手贴吧及相关论坛百度贴吧，各大论坛聚集人气，造星活动，增加活动网络影响力开通贴吧，贴吧发帖数转换为虚拟财富。【网友互动：定期在论坛上开展网友创意活动，如网友针对选手进行的命题桌面创作，ps大比拼等等】提供选手歌曲下载相关音乐彩铃网站提供参赛选手歌曲在线试听以及彩铃图片等的下载。观众试听点及下载点击率累积；选手自行录制彩铃，考察其创意指数，两场之间点击及下载量总数直接转化为虚拟财富。活动主题页面【博客圈】Web2.0 rss交互式展示页面活动主体界面，参赛选手的博客等的总链接。同时提供给观众自我展示的空间，加强互动性。每周对以上所有总结一次，发布百事音超财富榜，并设立音超俱乐部。注册并进行投票的网友可以申请加入选手所代表的博客圈，加入选手博客圈的网友越多，选手获得的相应虚拟财富值越多。附录：P2P类合作方合作方网址客户端平台日流量及排名北京悠视互动有限公司uusee世界网站排名：225 中国网站排名：39 日访问量:18120W上海聚力传媒技术有限公司pplive世界网站排名：330 中国网站排名：60 日访问量:10532W上海众源网络有限公司ppstream世界网站排名：498 中国网站排名：92 日访问量:8018WMySeewww.MySMySee世界网站排名：3109 中国网站排名：391 日访问量:1368W门户类合作方网址播出频道平台日流量及排名网站特点及主要用户群体宽频世界网站排名：10 中国网站排名：3 日访问量:514100W 新浪在全球范围内拥有一亿多注册用户，各种付费服务的常用用户超过1200万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。V.世界网站排名：14 中国网站排名：4 日访问量:313858W 搜狐公司是中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。宽频世界网站排名：34 中国网站排名：8 访问量:94298W 2004年6月30日止，TOM在线是中国唯一一家在无线增值服务各领域都名列三甲的门户网站。宽频世界网站排名：57 中国网站排名：10 访问量:115238W 千橡公司旗下的著名网络社区网站。宽频世界网站排名：9 中国网站排名：2 访问量:558475W 腾讯是中国最早的互联网即时通信软件开发商，是中国的互联网服务及移动增值服务供应商，并一直致力于即时通信及相关增值业务的服务运营。腾讯已形成个人即时通信、企业实时通信和娱乐资讯等三大战略发展方向，正逐步实现“创一流互联网企业”的远景目标。运营商类：合作方名称及网址播出频道平台日流量及排名网站特点及主要用户群体互联星空CHINAVNET.COM娱乐世界网站排名：2297 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