某通信企业品牌管理部管理大纲.doc

品牌管理部管理大纲编制人：审核人：编制日期：第一部分 部门组织机构及职能2一、品牌管理部组织机构图2二、品牌管理部职能说明书3三、品牌管理部岗位编制表4三、品牌管理部各岗位职务说明书51、品牌管理部经理职务说明书52、品牌管理部副经理职务说明书63、VI管理组主管职务说明书73.1VI执行员职务说明书83.2品牌调查员职务说明书93.3档案管理员职务说明书104、产品管理组主管职务说明书114.1产品管理员职务说明书12第二部分 各项管理制度及流程13第三部分 相关信息表单13第一部分 部门组织机构及职能一、品牌管理部组织机构图品牌管理部组织结构图品牌管理部品牌调查组产品管理组VI管理组产品管理员工作协调员档案管理员品牌调查员VI执行员VI管理员二、品牌管理部职能说明书品牌管理部职能说明书部门概况部门名称：品牌管理部部门编号：部门级别：二级部门部门在组织机构中的位置上级部门（直属上级）：企划部下级部门（直属下级）：VI管理组、 品牌调查组、产品管理组； 部门职能范围规范管理VI系统；贯彻执行VI标准；监督指导宣传设计方案；设计和完善、统一公司品牌形象（产品、终端等）借助外脑共同制定产品的设计和宣传方案；整理整合品牌资源，挖掘品牌核心价值，并加以合理利用，提升波导品牌形象；部门主要职能1、 建立公司品牌的规范系统，并应用于公司的营销推广系统之中；2、 VI的贯彻和延伸，包括对VI执行系统的监控和制约；3、 根据产品规划，规范即将上市产品的设计，广告包装设计及配套物料设计，确认后交于营销推广部；4、 根据VI标准规范终端展示设计，配合营销推广部的全国性推广工作；5、 借助优秀外脑，通过对产品的规范设计不断整合完善公司品牌形象；6、 大区及分公司的产品宣传和形象宣传进行指导和规范，并加以支持；7、 讯行业展览会（布展等）；8、 总部新闻发布会、公司活动的设计和布置；9、 公司形象宣传资料的设计，并协调采购部的制作，并监督质量和价格；10、与4A公司合作，完善对公司的品牌服务，提升公司形象，了解全面的行业动态，掌握优秀企业的成功品牌推广经验，借鉴和学习新的宣传方式及产品品牌管理经验；编制人：张万春 编制日期：2003.1.23批准人： 批准日期：三、品牌管理部岗位编制表品牌管理部岗位编制表部门名称品牌管理部现有编制人数 2人今年计划定员人数8人岗位名称岗位人数现有人员名单今年计划定员人数人员增减理由1、部门经理1 张万春（兼）11.0经理助理012、VI管理组022.1 VI管理员012.2 VI执行员013、品牌调查组023.1 品牌调查员013.2 档案管理员1王旭清14、产品管理组023.1 产品管理员013.2 工作协调员0 1编制人： 编制日期： 审核人： 编制日期：批准人： 编制日期：三、品牌管理部各岗位职务说明书1、品牌管理部经理职务说明书品牌管理部经理职务说明书岗位名称品牌管理部经理岗位编号岗位级别二级经理现任职者张万春隶属部门企划宣传部分支机构VI管理组，品牌调查组，产品管理组直接上级企划宣传部经理直接下级下属各组主管一、工作概述： 规范整合品牌资源；贯彻和执行VI标准；规范产品宣传；提升公司形象；出色完成上级安排的工作。二、主要工作职责：1、有效领导与激励本部门员工，执行上级领导指示，并与其他部门相互协调；2、搜集整理行业信息，挖掘优秀企业的成功品牌提升案例；3、规划系列产品宣传，配合营销计划的实施；4、规范终端形象和宣传方向，不断培育部门的发展；5、与4A公司合作制定完整的公司品牌提升方案。三、工作关系： 内部：与企划部经理、营销推广部、各大区、销售分公司经理联系紧密 外部：与专业市调、广告公司密切联系，保持良好关系四、工作权限：1、全权负责本部门的品牌宣传、VI贯彻等工作；2、本部门人员的调整与引进；3、设计方案的制定、审批与通过；4、有权决定金额在 元以下与外部的市调、广告等公司的合作；五、任职资格与要求：1、本科及以上学历，市场营销、广告学等相关专业；2、从事营销策划与推广等相关工作经验多年，有丰富的设计及VI规范推广经验；3、具备多年管理实战经验，有较强的领导、组织能力；4、善于沟通与团队协作，能有效激励下属。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：2、品牌管理部副经理职务说明书品牌管理部副经理职务说明书岗位名称品牌管理部副经理岗位编号岗位级别现任职者隶属部门企划部分支机构部门副经理直接上级品牌管理部经理直接下级VI管理组，品牌调查组，产品管理组，企业文化组一、工作概述： 贯彻和执行VI标准；规范产品宣传；提升公司形象；出色完成上级安排的工作二、主要工作职责：1、有效领导与激励本部门员工，执行上级领导指示，并与其他部门相互协调；2、搜集整理行业信息，挖掘优秀企业的成功品牌提升案例；3、规划系列产品宣传，配合营销计划的实施；4、规范终端形象和宣传方向；5、与4A公司合作制定完整的公司品牌提升方案。三、工作关系： 内部：与企划部经理、营销推广部、各大区、销售分公司经理联系紧密 外部：与专业市调、广告公司密切联系，保持良好关系四、工作权限：1、协助部门经理做好品牌宣传、VI贯彻等工作；2、协助部门经理决定本部门人员的调整与引进；3、与部门经理共同完成设计方案的制定、审批与通过；4、有权决定金额在 元以下与外部的市调、广告等公司的合作；五、任职资格与要求：1、本科及以上学历，市场广告营销相关专业；2、从事营销策划与推广等相关工作经验多年；3、具备相关管理实战经验，有较强的领导、组织能力；4、善于沟通与团队协作，能有效激励下属。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：3、VI管理组主管职务说明书VI管理组主管职务说明书岗位名称VI管理组主管岗位编号岗位级别 级现任职者隶属部门品牌管理部分支机构VI管理组直接上级品牌管理部经理直接下级VI执行员、VI管理员一、工作概述：负责调研行业（竞品）与消费者市场，并对相关信息进行整理、分析与存档。二、主要工作职责： 1、 有效领导与激励本组员工，执行上级领导指示，并与其他部门相互协调；2、 VI的贯彻和延伸，包括对VI执行系统的监控和制约；3、 根据产品规划，规范产品设计，广告包装设计及配套物料设计；4、 根据VI标准规范终端展示设计（专柜内外、形象店等延伸设计）；对大区和省公司的广告、促销的平面设计工作进行指导； 5、 独立完成力所能及的平面设计工作，并协助完成展览、礼品等设计工作;6、对本组人员的调整与引进提供建议。三、工作关系： 内部：与产品管理组，营销推广部紧密联系外部：与专业广告公司紧密联系，保持良好关系四、工作权限： 1、此职位有权决定 元人民币以内的设计项目；2、对本部门的营销策划提供建议；3、对本部门人员调整与引进新员工提供建议；五、任职资格与要求：1、本科及以上学历，广告设计、营销推广相关专业；2、三年及以上设计推广经验；3、善于沟通，具备一定的领导能力与相关的团队协作精神。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：3.1VI执行员职务说明书VI执行员职务说明书岗位名称VI执行员岗位编号岗位级别 级现任职者隶属部门品牌管理部分支机构直接上级VI管理组主管直接下级一、工作概述： 设计执行公司即定的VI规范标准，规范产品及形象宣传。二、主要工作职责： 1、 执行VI规范，设计宣传方案；2、 对合作广告公司的品牌提升方案进行整理和修改并按照公司要求对其执行； 3、 设计产品宣传方案，并严格执行VI标准；4、 根据公司要求对终端形象进行设计和整理。对大区和省公司的广告、促销的平面设计工作进行指导； 5、独立完成力所能及的平面设计工作，并协助完成展览、礼品等设计工作。三、工作关系： 内部：与品牌调查员紧密联系外部：与专业设计公司紧密联系，保持良好关系四、工作权限： 1、此职位有权决定 元人民币以内的设计项目；2、对本部门的营销策划提供建议；3、对本部门人员调整与引进新员工提供建议；五、任职资格与要求：1、本科及以上学历，设计类相关专业；2、两年及以上专业设计经验；3、善于沟通，具备一定的团队协作精神。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：3.2品牌调查员职务说明书品牌调查员职务说明书岗位名称品牌调查员岗位编号岗位级别 级现任职者隶属部门品牌管理部分支机构直接上级品牌调查组主管直接下级一、工作概述：负责对品牌调查结果及优秀公司品牌提升方案信息的分析整理，提交分析报告。二、主要工作职责： 1、对4A公司提交的分析报告进行再分析；2、对公司品牌的研究项目，对调查结果进行分析，撰写相关分析报告；5、 对行业（竞品）、消费者市场及优秀的品牌案例进行汇总与分析；4、对行业进行紧密跟踪，掌握其动态变化，提供促销或是宣传调整的决策依据。三、工作关系： 内部：与VI管理组、产品管理组及营销推广部紧密联系外部：与专业4A公司紧密联系，保持良好关系四、工作权限： 1、对本部门的调查研究提供建议；2、对本部门人员调整与引进新员工提供建议；五、任职资格与要求：1、本科及以上学历，市场营销和广告相关专业；2、两年及以上相关工作经验；3、善于沟通，具备一定的团队协作精神。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：3.3档案管理员职务说明书档案管理员职务说明书岗位名称档案管理员岗位编号岗位级别 级现任职者隶属部门品牌管理部分支机构品牌调查组直接上级品牌调查组主管直接下级一、工作概述：对品牌调查结果及优秀公司品牌提升方案信息的分析整理、归档。二、主要工作职责： 1、 对合作4A公司资料进行整理、归档；2、 对行业信息进行整理、分类；3、 对相关分析报告进行整理、分类；4、对行业（竞品）、消费者市场及优秀品牌提案等信息进行整理、归档。三、工作关系： 内部：与VI管理组、产品管理组及营销推广部紧密联系外部：与专业顾问公司紧密联系，保持良好关系四、工作权限： 1、 对本部门的调查研究提供建议；2、 对本部门人员调整与引进新员工提供建议；五、任职资格与要求：1、专科及以上学历，市场营销、广告类相关专业；2、两年及以上相关工作经验；3、善于沟通，具备一定的团队协作精神。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：4、产品管理组主管职务说明书产品管理组主管职务说明书岗位名称产品管理组主管岗位编号岗位级别 级现任职者隶属部门品牌管理部分支机构直接上级品牌管理部经理直接下级产品管理员一、工作概述：执行VI标准，负责规划系列产品的宣传配合营销计划实施；二、主要工作职责： 1、 有效领导与激励本组员工，执行上级领导指示，并与其他部门相互协调；2、 负责规划系列产品的宣传，与合作广告公司完成完整的宣传设计方案；3、对本组人员的调整与引进提供建议。三、工作关系： 内部：与本部门及营销推广部紧密联系；外部：与专业策划、广告公司紧密联系，保持良好关系四、工作权限： 1、负责本部门的产品管理和规划；2、对本部门人员调整与引进新员工提供建议；五、任职资格与要求：1、本科及以上学历，市场营销或广告相关专业；2、三年及以上市场策划或营销推广经验；3、善于沟通，具备一定的领导能力与相关的团队协作精神。编制人： 编制日期：审核人： 审核日期：批准人： 批准日期：4.1产品管理员职务说明书产品管理员职务说明书岗位名称产品管理员岗位编号岗位级别 级现任职者隶属部门品牌管理部分支机构直接上级产品管理组主管直接下级一、工作概述：执行VI标准，规划系列产品的宣传配合营销计划实施；二、主要工作职责： 1、规划系列产品的宣传和包装，规范VI系统；2、对新产品上市推广方案进行全程跟踪和监控；3、建立、建全完整的产品档案；4、 与外脑进行接触，对波导产品线进行包装、定位；5、 对各项产品