有关哇哈哈饮料广告效果评估方案.doc

关于哇哈哈饮料广告效果分析 关于哇哈哈饮料广告效果评估报告一. 研究目的1. 对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。通过对受众的调查，来估算哇哈哈饮料广告的播出效果。2. 为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。提供更为受众所接受的广告创意和广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。3. 为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。全面覆盖更广泛的受众群体。4. 为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。二评估内容1.哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。2.对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。3.改进哇哈哈饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。三评估方法1.入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。2.样本规模选择300人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。3.采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。四日程安排1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。2.实施评估。2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。为期预计10天。3.进行分析。2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总， 进行筛选和排除，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。4.提供报告。2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。五经费预算名称数量单位单价（元）金额问卷设计费1项200200印刷费300份1300培训费1次500500礼品1项20002000编码与录入费1项10001000公关费1项20002000差旅费10项20200总计6200六调查问卷（附件）淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷您好，首先感谢您参与我们的问卷调查，很抱歉占用了您宝贵的时间。您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极参与。 淮南师范学院市场调研中心 问卷正文：请在符合您实际情况的选项划1. 您的性别是？A男 B女 2.您的年龄是_A20岁以下21岁-35岁C35岁-50岁D51岁-70岁3.您喝过以下哪种饮料？_（可多项选择）A碳酸类饮料（可乐、汽水）B果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁）C功能饮料（维生素、抗疲劳）D茶类饮料（冰红茶，绿茶等）E乳饮料（牛奶、酸奶）F固体饮料（奶茶、菓珍） G其他4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选）A价格 B口味 C品牌 D健康、营养价值 E时尚、潮流的体现 F外观 G广告、舆论媒体5.以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢？A抗疲劳 B增加免疫力 C保肝护肝D养颜美容 E防御三高（高血压、高血脂、高血糖）6.您比较喜欢哪种口感的饮料：A清香的 B甜的 C酸的D酸甜的 E苦的 F原味G奶香或香草 F其他7.您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的？A亲友推荐 B网络 C电视或出版媒体D卖场的海报或促销活动 E报纸、杂志8.您一般在哪购买饮料？A超市 B便利店、小卖部 C大卖场 D购物网站9.您最经常饮用饮料的场合（可选多项）A在家时 B早餐时 C运动后 D逛街时E工作学习累时 F旅行途中 G平时常喝 H没其他选择时10.您经常更换饮料品牌吗？A经常 B偶尔 C没在意11.您认为现在饮料广告中存在哪些问题？A虚假宣传 B诉求点单一 C广告没创意 12.您是否看过哇哈哈饮料的广告？A看过 B没看过 C忘记了 13.您如何评价哇哈哈饮料的广告？A挺好的 B不喜欢 C没创意 D其他 （请注明）14.您对哇哈哈饮料的总体印象是？A所有饮料都很好喝 B大部分饮料很好喝 C小部分饮料很好喝 D所有